«БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА На тему: Развитие туристско-рекреационного комплекса Республики Туркменистан по направлению подготовки: 081100.62 Государственное и муниципальное управление Абдуллаев Нодирбек Ибадуллаевич Студенты ...»

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

Факультетэкономики, управления и права

Кафедра управления персоналом и государственного и муниципального

управления

БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА

На тему: Развитие туристско-рекреационного комплекса Республики Туркменистан по направлению подготовки: 081100.62 Государственное и муниципальное управление Абдуллаев Нодирбек Ибадуллаевич Студенты Ханов Байрам Ёлдашович Шаллыев Нурмырат Шагелдиевич Руководитель д.э.н., проф. Хаванова Наталья Владимировна Москва 2014 г.

РЕФЕРАТ

Объем-115 стр., включая 14 таблиц,19 рисунков, 12 литературных источников.

ТУРИЗМ, ТУРИСТИЧЕСКАЯ ИНФРАСТРУКТУРА, ИНВЕСТИЦИИ,

КЛАСТЕР,КУРОРТ, ТУРИСТИЧЕКИЙ ТУР, РЕКРЕАЦИЯ, ТУРИСТСКОРЕКРЕАЦИОННЫЙ, СЕРВИС.

В Туркмении развитие международного и внутреннего туризма связываются с формированием инфраструктуры, созданием и формализацией туристских организаций, повышением качества предоставляемых туристских услуг, расширением туристских зон, развитием у населения познавательных, культурных и других потребностей, реализуемых в сфере туризма. Это обуславливает актуальность темы выпускной квалификационной работы.

Тема ВКР «Развитие туристско-рекреационного комплекса республики Туркменистан».

Цель дипломного проекта– развитие туристско-рекреационного комплекса республики Туркменистан Объект исследования – туристско-рекреационный комплекс республики Туркменистан.

В основу работы положена совокупность общенаучных методов, включающих общесистемный подход, статистический и логический анализ, методы сравнений, обобщения и классификации.В процессе работы были рассмотрены научно – методические подходы по созданию оптимальных условий для развития туристско-рекреационногокомплекса республики Туркмения. Объем анализируемой информации охватывал различные источники, непосредственно или косвенно касающиеся темы выпускной квалификационной работы. Разработанные в работе рекомендации направлены на развитие туристско-рекреационногокомплекса территории.

ABSTRACT

Volume 115, pages including 14 tables, 19 figures, 12 references.

Tourism, tourist infrastructure, investment, CLUSTER, resorts Tour of tourist, recreation, tourist and recreational, SERVICE.

In Turkmenistan, the development of international and domestic tourism are associated with the formation of infrastructure, creation and formalization of tourist organizations, increasing the quality of tourism services, expansion of tourist areas, the population development of cognitive, cultural and other needs to be implemented in the field of tourism. This causes the relevance of the theme of the final qualification.

WRC theme "Development of tourist and recreational complex Republic of Turkmenistan."

The purpose of the diploma project - the development of tourist and recreational complex Republic of Turkmenistan Object of research - tourist and recreational complex of the Republic of Turkmenistan.

Study is based on the totality of scientific methods, including system-wide approach, statistical and logical analysis, methods comparison, generalization and classification. In the course of work were considered scientific - methodical approaches to create optimal conditions for the development of tourist and recreational complex of the Republic of Turkmenistan. Size of the information covers a variety of sources, directly or indirectly related to the subject of the final qualification. Developed in the recommendations are aimed at the development of tourist and recreational complex territory Введение………………………………………………………………………..… Раздел 1. Теоретическая часть. Теоретические и методические основы разработки ВКР 1.1.Основные понятия, сущность и значение туризма……………………….... 1.2.Особенности продвижения туристских брендов………………………..... 1.3.Развитие туризма Туркменистана……………………………………….… Раздел 2. Аналитическая часть. Анализ современного состояния объекта исследования.

2.1.Характеристика социально-экономического развития Республики Туркменистан………………………………………………………………….... 2.2. Анализ туристического потенциала Республики Туркменистан……….. 2.3.Анализ основных туристических объектов Республики Туркменистан... 2.4.Анализ туристического потока Республики Туркменистан……………... 2.5. Развитие туристского – рекреационного комплекса «Аваза»……….... Раздел 3.Практическая часть. Разработка проектных мероприятий 3.1. Разработка Стратегии развития туристско-рекреационной сферы Республики Туркменистан……………………………………………………... 3.2.Разработка рекомендации по расширению туристических услуг……….. 3.3.Разработка рекомендации по развитию информационного пространства…………………………………………………………………… Заключение…………………………………………………………………….. Список используемой литературы……………………………………....….... Туркменистан — одна из пяти стран Центральной Азии, вторая среди них по площади (491,21 тысяч км2), расположена в юго-западной части региона в зоне пустынь, севернее хребта Копетдаг Туркмено-Хорасанской горной системы, между Каспийским морем на западе и рекой Амударья на востоке. Туркменистан граничит на севере с республикой Казахстан, на северо-востоке и востоке — с Республикой Узбекистан, на юго-востоке —с Афганистаном, на юге — с Исламской Республикой Иран, на западе его естественную границу представляет Каспийское море. Для Туркменистана характерен резко континентальный и исключительно сухой климат.Территориястраныпростираетсясзападанавостокна1100кмиссеверана югна650км;общаяплощадькв.км.СеверныеизападныесоседиТуркменистана:КазахстаниУзбекистан.

НаюгеивостокестранаграничитсАфганистаномиИраном.Западнаячастьстраны омываетсяводамиКаспийскогоморя.

В Туркмении перспективы развития международного и внутреннего туризма связываются с формированием инфраструктуры туризма, созданием и формализацией туристских организаций, повышением качества предоставляемых туристских услуг, расширением туристских зон, развитием у населения познавательных, культурных и др. потребностей, реализуемых в сфере туризма.Это обуславливает актуальность темы дипломного проекта.

Объект исследования – туристско-рекреационный комплекс республики Туркменистан. Предмет исследования - организационно-экономические отношения, возникающие в процессе формирования– туристско-рекреационного комплекса республики Туркменистан.

Цель выпускной квалификационной работы – развитие туристскорекреационного комплекса республики Туркменистан В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:

-представить характеристику социально-экономического развития Республики Туркменистан.

- провести анализ туристического потенциала Республики Туркменистан;

-проанализироватьосновные Туркменистан;

- проанализировать туристический потока Республики Туркменистан.

-представить характеристику туристского – рекреационного комплекса «Аваза»;

разработать рекомендации, направленные на развитие туристскорекреационного комплекса республики Туркменистан Теоретической и методической основой исследования служат труды ведущих ученых: Балабанов И.Т.; Волков Ю.Ф.; Боголюбов В.С.;

Севастьянова С.А.; Черевичко Т.В.

Информационной базой для выполнения данной работы служили материалы, официальные сайты органов власти Республики Туркменистан, статистические сборники.

ВведениеШаллыев Н. Ш Раздел 1. (1.1,1.2, 1.3.)Ханов Б.Ё.

Раздел 2. (2.1, 2.2, 2.3, 2.4, 2.5) Шаллыев Н. Ш.,Абдуллаев Н. И.

Раздел 3. (Ханов Б.Ё., Абдуллаев Н. И., Шаллыев Н. Ш).

Заключение Раздел 1. Теоретическая часть. Теоретические и методические 1.1.Основные понятия, сущность и значение туризма Туризм является очень многогранным понятием, выполняет много функций и поэтому не поддается однозначному определению.

Многочисленные современные определения туризма отражают лишь отдельные его аспекты, выполняемые целевые функции и рамки распространения. Внутренняя природа туризма двойственна: с одной стороны – это форма путешествия – передвижения в пространстве, а с другой – производство, реализация и потребление турпродукта – вид экономической деятельности. В литературе существует множество определений туризма.

Приведем классическое.

Туризм — это совокупность отношений, связей и явлений, сопровождающих поездку и пребывание людей в местах, не являющихся местами их постоянного или длительного проживания и не связанных с их трудовой деятельностью. В переводе с французского туризм (tour) - это прогулка, поездка.

Турист - гражданин, посещающий страну (место) временного пребывания в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью.

Дать краткое и при этом полное определение понятию «туризм», из-за многообразия выполняемых им функций и большого числа форм проявления, довольно сложно. В процессе развития давались различные толкования этому термину и каждое из них отражает те или иные стороны туризма. Базовыми критериями для определения «туризма» являются следующие:

1. Изменение места: перемещение в место, находящееся за пределами ежедневной среды обитания.

2. Пребывание в другом месте: место пребывания не должно быть местом постоянного или длительного проживания (12 и более месяцев).

3. Оплата деятельности в посещаемом месте: целью поездки не должно быть осуществление деятельности, оплачиваемой из источника в посещаемом месте или трудовой деятельностью (оплатой труда).

По определению, принятому ООН в 1954 году, туризм - это активный отдых, влияющий на укрепление здоровья, физическое развитие человека, связанный с передвижением за пределы постоянного места жительства.

В материалах Всемирной конференции по туризму, проведенной Всемирной Туристской Организацией (ВТО) в 1981 году в Мадриде, дано следующее определение: туризм - один из видов активного отдыха, представляющий собой путешествия, совершаемые с целью познания тех или иных районов, новых стран и сочетаемые в ряде стран с элементами спорта.

В 1993 году Статистическая комиссия ООН приняла более широкое определение: туризм - это деятельность лиц, которые путешествуют и осуществляют пребывание в местах, находящихся за пределами их обычной среды, в течение периода, не превышающего одного года подряд, с целью отдыха, деловыми и прочими целями.

Есть и другие определения, и каждое из них отражает те или иные стороны туризма. Разнообразие определений связано с двойственностью внутренней природы самого туризма. С одной стороны, туризм есть частный случай путешествия, с другой деятельность по производству турпродукта есть деятельность. Однако производство - это экономическая деятельность и его целью является получение прибыли, а путешествие - это всегда передвижение в пространстве.

К функциям туризма относятся:

• оздоровительная.

• познавательная;

• просветительная;

• коммуникабельная;

• удовлетворение потребностей в смене впечатлений;

• удовлетворение потребностей в смене места пребывания;

• предоставление экономических благ и услуг в соответствии с требованиями туриста;

• способствует рациональному использованию свободного времени людей;

• способствует увеличению занятости и повышению жизненного уровня местного населения;

• обогащает социально-экономическую инфраструктуру и межрегиональное сотрудничество стран и народов.

В настоящее время различают четыре сезона туристской деятельности:

Сезон пик - период, наиболее благоприятный для организации рекреационной деятельности людей, характеризующийся максимальной плотностью туристов и наиболее комфортными условиями для рекреации.

Сезон высокий - период наибольшей деловой активности на туристском рынке, время действия наиболее высоких тарифов на туристский продукт и услуги.

Сезон низкий - сезон снижения деловой активности на туристском рынке, для которого характерны самые низкие цены на туристский продукт и услуги.

Сезон «мертвый» - период, максимально неблагоприятный для организации рекреационной деятельности (например дискомфортные погодные условия).

В зависимости оттого, что именно привлекает туристов, и как они путешествуют, а также от многих других факторов можно составить классификацию по видам туризма: По целям деятельности, по методу проведения, по количеству участников поездки, по использованию транспортных средств, по географии путешествий.

В качестве признака, позволяющего классифицировать путешествия по видам туризма, можно использовать мотивационные факторы. При такой классификации следует исходить из основного мотива, побудившего человека отправиться в поездку. Хотя мотивы не всегда определяются однозначно, все же можно выделить шесть видов туризма в системе его управления:

- Туризм с целью отдыха. Данный вид заключается в кратковременном или более продолжительном отдыхе с целью физического или психологического восстановления организма.

- Туризм с целью изучения культуры. Туризм, ориентированный на познание чужой культуры, подразделяется на познавательный и паломнический.

Познавательный туризм охватывает собой посещение исторических, культурных или географических достопримечательностей. Туристы, путешествующие с познавательной целью, чаще всего интересуются социальными и экономическими отношениями посещаемых ими стран.

Целью паломнического туризма является посещение мест, имеющих особое религиозное значение.

-Общественный туризм. В качестве общественного туризма выступают поездки с целью посещения родственников, знакомых. друзей, а также клубный туризм. Клубный туризм отличается тем, что путешествующие сознательно интегрируются в группы. Объединение в группы происходит при наличии интересующей людей развлекательной или спортивной программы.

- Спортивный туризм. К спортивному туризму относятся поездки с целью активного участия в спортивных мероприятиях, а также поездки, которые носят пассивный характер участия в Спортивных соревнованиях.

- Экономический туризм. Поездки, совершаемые из профессионального и коммерческого интереса: посещение бирж, выставок, ярмарок и т.д.

- Политический туризм. Подразделяется на дипломатический туризм, участие в конгрессах, а также туризм, связанный с политическими событиями и мероприятиями.

- Оздоровительные туры. Цель - лечение или профилактика здоровья. Это отдых в санаториях или на курортах. Обязательно предусматривается медицинское обслуживание, различающееся в зависимости от назначенного курса лечения - процедуры разных видов, лечебная физкультура, диетическое питание и др.

По характеру отдыха и его организации выделяют следующие классы туров:

- Активный туризм, во время которого отдыхающие большую часть времени или постоянно находятся в пути, ночуя, в большинстве случаев, каждый раз на новом месте. Путешествие производится на индивидуальных транспортных средствах или пешком (все виды спортивного туризма, часть познавательного и потребительского).

- Транспортно-экскурсионный туризм - разновидность познавательного туризма. Путешествие производится на общественном транспорте теплоходах, поездах, автобусах. Задачи фирмы-организатора - стыковка движения транспорта и работы учреждений отдыха, питания и экскурсий по маршруту движения. При автобусном туре ночлег в большинстве случаев организуется каждый раз на новом месте в гостиницах или других учреждениях размещения. Туристские поезда и теплоходы, на которых проходят круизы, являются одновременно и транспортным средством и местом проживания, а также имеют собственные учреждения питания (ресторан, бары).

- Стационарный туризм, при котором отдыхающие большую часть времени или постоянно проживают на одном месте - домах отдыха, базах отдыха, кемпингах и другие учреждения отдыха - организации, предназначенные для отдыха, в которых отдыхающим на определенный срок обеспечены размещение и питание или только размещение. Такие организации могут функционировать в течение круглого года (круглогодичные) или в течение сезона (сезонные). Туристские базы - организации, предназначенные для отдыха, в которых отдыхающим на определенный срок обеспечены размещение и питание или только размещение, а также туристскоэкскурсионное обслуживание.

По продолжительности пребывания выделяют -· Однодневные экскурсии. Не требуется заботы о ночлеге. Согласно закону о туризме подобные мероприятия не являются турами, а деятельность по их организации - туристской. Но поскольку экскурсии за пределы своего населенного пункта являются разновидностью отдыха вне дома, то они также являются предметом рассмотрения рекреационной географии.

-· Кратковременный ("weekend"). Кратковременный туризм включает в себя деловой туризм и поездки на выходные дни. Независимо от того, совершаются поездки в деловых или личных целях, средняя их продолжительность составляет 2--4 дня, т.е. они включают минимально один, максимально - три ночлега.

-· Многодневный. Любой тур продолжительности более 3 дней. Его длительность ограничена продолжительностью средних отпусков, а также стремлением не перенасытить тур (слишком много впечатлений - тоже плохо). Для активного или транспортно-экскурсионного туризма это, как правило, 7-15 дней, для стационарного - 2-3 недели.

Формы туризма в зависимости от возраста путешествующих. При классификации форм туризма учитывается также возраст путешествующих.

По возрастной шкале определены следующие группы туристов:

-дети (до 14 лет), путешествующие как со своими родителями, так и без них;

- молодежь (15-24 года);

-относительно молодые, экономически активные люди (25-44 года), путешествующие семьями (с детьми);

-экономически активные люди среднего возраста (45-60 лет), путешествующие без детей;

- туристы старшего возраста (60 лет и старше).

Классификация по удаленности от места постоянного проживания:

- Пригородный отдых. Ограничивается расстоянием, на которое может уехать отдыхающий на 1-2 дня. Это около 100 км для автобусных экскурсий, кратковременного дачного или пикникового отдыха, около 50 км для однодневного отдыха на природе всех видов. Территории, находящиеся на расстоянии, не больше указанного, от крупных городов, подвергаются наибольшему рекреационному прессу, а расположенные на них рекреационные объекты приобретают особую ценность и становятся местами массового посещения. Потенциальные клиенты турфирм - население своего города или городской агломерации.

- Местный туризм. Ограничивается расстоянием около 200-300 км, как правило, территорией своего субъекта федерации и близлежащими участками соседних области. Турфирмы, как правило, проявляют наибольшую активность в своем городе, а отдыхающие ориентируются в первую очередь на услуги местных турфирм. Организовать любое предприятие в пределах своей местности всегда легче. Потенциальные клиенты - население своей области.

- Дальний туризм. Поездка на отдых на большое расстояние, в большинстве случаев многодневная. Имеет смысл для посещения каких-либо объектов, отсутствующих в местах постоянного проживания, то есть относительно уникальных. Например, для жителей Средней полосы России это поездка на Черное море или в горы Кавказа или на озеро Байкал. Для фирм, работающих на выезд, потенциальные клиенты - население своей области. Фирмы, работающих на прием, могут обслуживать население соседних регионов, страны или всего мира в зависимости от уникальности тура, объектов, с которыми связан тур, а также своих способностей по продвижению тура.

Международный туризм предполагает дополнительные услуги от организаторов туров - правовое обеспечение посещения иностранного государства. В России фирма, работающая на прием иностранных туристов, должна обеспечивать сервис международного уровня, а не тот, который достаточен для русских. Иначе фирма прекратит свое существование.

Туризм и рекреацию разделить и исследовать изолированно друг от друга крайне сложно, они очень взаимосвязаны – как в науке и теории, так и в области практической деятельности. В многочисленных исследованиях в области туризма и рекреации просматривается два подхода. Один из них связан с неразрывностью этих понятий. В связи с этим уместно определение «туристско-рекреационная деятельность». В рамках другого подхода функции туризма и рекреации часто дублируются и поэтому корректна формулировка «туризм и рекреация».

В современном туризме большое внимание уделяется вопросу туристско-рекреационного комплекса. Для подробного исследования данного вопроса обратим внимание на основные понятия: туризм и рекреация.

Понимание туризма как социально-культурного явления вызревало не сразу, а вслед за реальностью бытия. От «скитаний» к «странствиям», от них к «паломничеству» и, наконец, от всех бывших ныне существующих реалий, связанных с передвижением социальных групп и отдельных индивидов, к «туризму» сформировалось достаточно емкое представление о последнем как о неотъемлемом элементе современного человеческого бытия, его культуры и цивилизации.

Обратившись к словарю, мы сможем увидеть, что слово «рекреация»

имеет два значения. В польском переводе - отдых; в латинском переводе восстановление; помещение для отдыха; отдых; восстановление сил человека, израсходованных в процессе труда. Вероятно, в связи с этим рекреационный туризм условно разделяют на два типа: туристскооздоровительный и познавательно-туристский. Первый - концентрирует эффективное использование санаторно-курортных комплексов и возможностей природной среды для лечебных целей; второй - охватывает все природные территории, включая уникальность природных ландшафтов, разнообразие животного и растительного мира, охрану объектов природного и культурного наследия. Последнее позволяет в свою очередь подразделить познавательно-туристский тип на природно-рекреационный ресурс региона и его культурно-исторические достопримечательности. На рисунке рис.1.представлены функции регионального- рекреационного комплекса Рисунок 1. Функции туристско-рекреационного комплекса региона Характер использования туристско-рекреационных ресурсов определяется рядом факторов – условий развития соответствующей территории. Уточним их: это социально-экономические и политические, природно-климатические и экологические условия, а также факторы взаимодействия территории с его внешним окружением. Именно от этих условий-факторов зависит состояние и характер развития инфраструктуры туристско-рекреационного комплекса соответствующей территории.

Устойчивое территориальной туристской системы предполагает сохранение возможностей удовлетворять все возрастающие потребности туристов в рамках конкретной территории. Устойчивое развитие системы туризма – это всегда ее изменение, в ходе которого изменение количественных и качественных параметров используемых ресурсов, технологий и управленческих воздействий способствуют повышению уровня ценности результатов функционирования системы туризма. Рост удовлетворенного совокупного туристского спроса на уровне соответствующей территории должен сопровождаться:

- во-первых, повышением эффективности использования туристскорекреационных ресурсов;

- во-вторых, совершенствованием технологий производства и потребления туристских услуг;

- в-третьих, повышением качества управления туристской деятельностью.

Устойчивость функционирования сферы туризма территории обеспечивает гармонизацию функций туризма и взаимодействия туристской сферы в глобальном мире. Концепция устойчивого развития туризма должна органично «вписываться» в общую стратегию социально-экономического развития территории, быть ее составной частью и не противоречить направлениям экономического роста. Туризм развивается преимущественно за счет средств туристов, и поэтому нет необходимости выделять в полном объеме бюджетные средства на устойчивое развитие туризма. В этой связи следует отметить, что многие объекты инфраструктуры находятся в собственности государства. Они используются в туристской и других сферах деятельности. Процессы нормального воспроизводства этих объектов невозможны без их государственного финансирования на всех уровнях бюджетной системы.От эффективного развития туристско-рекреационного комплекса непосредственно зависит уровень его туристской конкурентоспособности. Территориальные туристские конкурентные преимущества – это преимущества отдельных территорий в производстве продукта сферы туризма, главным образом, услуг, удовлетворяющих требования национального рынка и способствующих росту качества жизни в регионе (стране).

Таким образом, туризм рассматривается как катализатор экономики, позволяющий задействовать не только весь комплекс рекреационных ресурсов, но и наиболее эффективным образом использовать совокупный производственный и социально-культурный потенциал территории при сохранении экологического и культурного разнообразия.

1.2.Особенности продвижения туристских брендов.

Любой товар, появляясь на рынке, создает некое впечатление о себе, о своих функциональных характеристиках, об условиях своего потребления.

Впечатление создается неизбежно, как только потребитель узнает о новом товаре или услуге из различных источников информации. Потребители могут сразу не сориентироваться в достоинствах товара или не увидеть их, не оценить преимущества и преувеличить имеющиеся недостатки.

В условиях ограниченного количества ресурсов одной из основных задач территориального управления становится задача повышения качества использования имеющихся и привлечение на территорию новых ресурсов.

Новое качество управления территорией может быть достигнуто, на наш взгляд, за счет использования принципов маркетинга и брендирования в управлении территорией. Бренд выставляет напоказ все достоинства товара, выделяя его из общей массы товаров и услуг Бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.

Бренд – это образные представления, сохраненные в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяет поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.

Бренд – имя, влияющее на поведение потребителей / покупателей.

Исходя из этого, можно выделить общее понятие - бренд – в массовом сознании представление о данном продукте или товаре, который обладает рядом характеристик и который является преимуществом в конкурентной борьбе.

Наиболее успешным результатом можно считать тот, при котором потребители начинают воспринимать бренд как отдельную товарную категорию. То есть потребитель, настолько четко идентифицирует данный продукт, что уже не может поставить его в один ряд с какими-то другими продуктами. К такому положению вещей должен стремиться любой разработчик бренда, применяя комплексный подход к его разработке.

Развитым брендом считается такой бренд, который знают и могут отличить от других марок по ключевым показателям более 60% потребителей данной товарной категории. Если бренд знают и различают от 30 до 60% потребителей, то его можно назвать развивающимся брендом (причем развитие может идти как в большую, так и в меньшую сторону).

Если же бренд знают и отличают от конкурентов менее 30% потребителей, то по сути, это уже не бренд или слаборазвитый бренд.

классификация брендов. Существуют разные критерии классификации, представленные на рисунке 2.

Географический Рисунок 2. – Критерии классификация брендов.

Туристский бренд – это известный объект или комплекс объектов охватывающий посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, привлекающие к себе большой поток туристов.

Туристические бренды – это те достопримечательности, которые показывают гостям территории в первую очередь, и без знакомства с которыми, знакомство с данной местностью обычно считается неполным.

Туристические бренды упрощают задачу позиционирования и продвижения города, местности, региона или страны, где они расположены, на туристическом рынке.

Применительно к бренду туристской территории его потребителями можно назвать конкретные категории людей с конкретными потребностями, которые они хотят и могут удовлетворить путем посещения туристского региона. На наш взгляд, потребности – это основной критерий, на который нужно ориентироваться при анализе такого понятия, как туристский бренд.

Иногда под туристическим брендом подразумевают слоган и логотип города, региона или страны, выбранные для продвижения этой территории на рынке туристических услуг.

Также встречается употребление термина «туристический бренд»

применительно к известным компаниям, работающим на туристическом рынке в России и в мире.

Классификация и примеры мировых туристских брендов представлена в таблице Региональные Койтендаг, Копетдагские горы, Аваза и др.

Природные объекты Дарваза, Следы динозавра, Ниагарский водопад и др.

Памятники культуры и Пирамида Хеопса, Тадж Махал, Мавзолей Санджара в Мерве, искусства Мавзолей Текеша, Крепость Надир-шаха, Собор Василия Блаженного, Петергоф, Эрмитаж, Эйфелева башня, Парфенон, Географические «Великий Чайный путь», «Великий шелковый путь»

Событийные Карнавалы в Бразилии и в Венеции, Octoberfest в Германии, Природные явления Белые ночи, северное сияние, солнечное затмение, нерест Герои Тропа инков в Перу, резиденция Далай-ламы, Лук и Стрелы Услуги Тайский массаж, Аюрведа, лечение грязями в Моллакара, Еда, напитки Устричные базары во Франции, винные плантации и погреба После классификации типов туристских брендов дадим характеристику отличия брендовых компаний от обычных туристских фирм:

1. Стремление к лидерству в своих сегментах рынка.

2. Взятие на себя миссии по формированию положительного имиджа туристической отрасли в профессиональном сообществе, бизнес-кругах, а также среди туристов.

3. Выработка единого мнения по актуальным вопросам туризма, активное участие в консолидированных акциях, направленных на цивилизованное развитие рынка.

4. Планирование и выстраивание своей работы на принципах, позволяющих свести к минимуму возможность возникновения нештатных и кризисных ситуаций.

5. Соблюдение принципов информационной открытости в контексте работы на рынке и выполнения своих обязательств перед другими его участниками.

6. Забота о повышении квалификации сотрудников, делятся опытом и предоставляемых тур услуг.

7. Руководство в своей деятельности интересами потребителей и не ставят вопросы извлечения сиюминутной выгоды выше интересов клиентов, в особенности – выше их безопасности.

8. Выступление против недобросовестной конкуренции на рынке, использования нерыночных методов конкурентной борьбы и монополизации рынка.

9. Не использование в рекламе и продвижении принижения и ущемления интересов других компаний. Брендовая компания соблюдает корректность в рекламе.

10. Не использование в работе форм несанкционированной рассылки в Интернет (спам).

интеллектуального заимствования, не создают такие проекты, программы, торговые марки (и т.п.), а также не приветствуют и открыто осуждают их появление на рынке.

При кажущейся простоте туризм, как и любая другая отрасль, имеет целый ряд нюансов, без учета которых разрабатываемый турпродукт может оказаться провальным. И дело не только и не столько в объеме финансовых вложений и исторически сложившемся имидже территории, хотя и они важны. Если проанализировать российский опыт, то мы увидим, что есть ряд туристической достопримечательности.

Бренд региона – это символ, образ, знак, девиз, метафора, марка, идея, а также набор эмоциональных ощущений, воспоминаний, ассоциаций, стереотипов, используемых для создания или подчеркивания уникальных особенностей региона в сознании клиентов на фоне аналогов.

Как правило, в роли клиентов выступают потенциальные инвесторы, представители органов власти, туристы, будущие жители.

Понятие «бренд региона» может отождествляться со следующими категориями (табл. 2).

КАТЕГОРИЯ ПРИМЕР

Бренд территории: бренд географического Тибет места, района, группы районов, города (в Города Средиземноморья частном случае, присутствует связь с Сибирь Бренд государства и входящие в него Израиль – Земля Обетованная административные единицы: бренд земли, Нью-Йорк – мировой финансовый центр штата, области, края, республики, города, Силиконовая долина Бренд производителя или территории Японская техника происхождения: бренд государства, Швейцарские часы географический регион, группа районов, Венецианское стекло Органический имидж – это представления туристов о территории, сформирование в результате воздействия на их сознание различных естественных факторов: жизненного опыта, слухов, информации из СМИ.

Органический имидж напрямую связан со степенью известности туристского региона.

Искусственный имидж – это навязанное мнение о территории, которое формируется специально различными лицами и организациями, заинтересованными в конкретном имидже туристского региона, который способен представить ее в наиболее выгодном свете. Бренд региона может включать в себя официальную символику (флаг, герб, гимн), а также фирменный стиль (логотип и т.д.).

Как правило, вложение инвестиций в развитие бренда имеет смысл при наличии защищенного товарного знака.

Главное, что требуется современному туристу, это получение незабываемого эмоционального опыта и новых впечатлений, поэтому туристический бренд станет успешным, если совместит в себе четыре составляющие: развлечение, обучение, эстетику и, можно сказать, уход от реальности.

Выделяется несколько типов имиджа территорий:

1. Положительный имидж ассоциируются в потребительском сознании преимущественно со своими достоинствами: архитектурным наследием, хорошим финансовым благосостоянием, ценным историческим прошлым, высоким культурным уровнем.

2. Слабо выраженный имидж. Территория может быть лишь относительно известна целевым группам потребителей. Основные причины этого – малые размеры, отсутствие или слабая выраженность конкурентных преимуществ, отсутствие рекламы, нежелание привлекать к себе внешнее внимание.

3. Излишне традиционный имидж. Имидж, основанный на ассоциациях с глубокими традициями и консерватизмом, не позволяет представить данную территорию динамичной, современной, что может оттолкнуть определенные целевые группы.

4. Противоречивый имидж. Многие столичные города обладают массой преимуществ, но одновременно ассоциируются с неблагоприятной экологией, чересчур интенсивным движением, преступностью.

5. Смешанный имидж. Представляет собой противоречивый имидж, состоящий из набора положительных и отрицательных ассоциаций.

6. Чрезмерно привлекательный имидж. Ряд территорий в силу чрезмерно привлекательного имиджа ужесточают правила въезда, регулируют потоки посетителей, прекращают иммиграцию.

Ключевая идея создания бренда не должна ограничиваться лишь спектром развлекательных туристских мероприятий, а, на наш взгляд, одновременно должна быть проводником возрождения языковых и культурных традиций.

По определению закона Туркменистана от 10 мая 2010г. № 107-IV «О туризме» туризм - путешествие физических лиц с постоянного места жительства в страну (место) временного пребывания для отдыха, в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, образовательных, спортивных, религиозных и иных целях, без занятия оплачиваемой деятельностью; туристическая деятельность - деятельность юридических лиц по организации путешествий и связанных с ними туристических услуг, а также физических лиц (зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей), оказывающих туристические услуги; тур - путешествие по определенному маршруту в конкретные сроки, обеспеченное комплексом туристических услуг.

Государственный комитет по туризму Туркменистана осуществляет работу, направленную на создание благоприятного инвестиционного климата. Задачами государственного регулирования туризма являются:

- создание благоприятных условий для рационального использования свободного времени, доступности туризма для всех категорий граждан Республики Туркменистан;

- развитие туризма и туристской индустрии путем увеличения доходов граждан и государства, создания новых рабочих мест, повышения жизненного уровня населения, проживающего в местах временного пребывания туристов;

- рациональное использование туристских ресурсов, в том числе направление финансовых средств, получаемых от использования туристских ресурсов, для их поддержания, охраны и развития;

- охрана окружающей природной среды с целью предотвращения негативных последствий, обусловленных развитием туризма;

- создание условий для деятельности, направленной на воспитание, образование и оздоровление граждан;

- противодействие использованию туризма в целях эксплуатации граждан, особенно несовершеннолетних;

- развитие международных контактов.

Для развития туризма Республики Туркмения разрабатываются стратегии, концепции развития туризма, а также программы (целевые, адресные инвестиционные и др.) Программы развития туризма могут носить краткосрочный (до 3 лет), среднесрочный (3 - 5 лет) и долгосрочный характер (10 - 15 лет).

Основными составляющими программы должны быть: обоснование ее разработки, цели, задачи, сроки реализации, система программных мероприятий, ресурсное обеспечение, механизм реализации и контроля и ожидаемые социально-экономические результаты.

В программах предусматривается:

1) создание условий для развития и обновления материальнотехнической базы туризма, в том числе посредством бюджетного инвестирования, предоставления субсидий и субвенций юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, занимающимся развитием внутреннего и въездного туризма;

2) определение приоритетных направлений развития туризма в и повышение эффективности использования существующей материальнотехнической базы туристской индустрии;

3) разработка и внедрение нормативных правовых актов в области туризма и деятельности субъектов туристской индустрии;

4) расширение межотраслевой и межрегиональной координации в области туризма, а также контактов с иностранными государствами;

5) научное и информационное обеспечение туризма;

6) поддержка малого предпринимательства области туризма;

7) создание условий для профессиональной подготовки и повышения квалификации работников, занимающихся обслуживанием туристов;

8) развитие социального, самодеятельного и других видов туризма.

Порядок формирования, финансирования и реализации программ развития туризма, а также программ местного (муниципального) значения устанавливается законом Туркменистана.

Деловой туризм (бизнес - туризм) Примерно половина всех зарубежных гостей Туркмении приходится на приехавших с деловыми целями. В 2012 году их было около 15 тыс.

человек. Объемы международных контактов, связывающих Туркменистан с зарубежными странами, постоянно растут, отчего приоритетом развития гостиничного бизнеса в Туркмении считается строительство комфортабельных, удобно расположенных конгресс отелей (как правило, категорий 4* и выше). Во многих крупных промышленных и культурных центрах - Ашхабаде, Туркменабаде, Дашогузе, Мары, Туркменбаши, Балканабаде и других городах - с каждым годом увеличивается число гостиниц, оснащенных всем необходимым для бизнес - и конгресс- туризма, а старые модернизируются с учетом запросов бизнесменов.

Особенностью бизнес-туризма является то, что бизнесмены, оставляют в стране гораздо больше денег, чем среднестатистические туристы. Поэтому Туркменистан следует примеру многих стран мира, и почти каждый год принимает у себя тот или иной международный форум.

Детский и молодежный туризм Детский и молодежный отдых представлен экскурсионнопознавательным и оздоровительным туризмом, который, в свою очередь, подразделяется на пляжный и активный отдых. Молодежные и детские группы - наиболее частые заказчики и покупатели экскурсионных туров по Туркмении (как на поезде, так и автобусе): они составляют до 80% всех клиентов компаний по внутреннему туризму.

Активный отдых для детей и молодежи предлагают спортивнооздоровительные или оздоровительные лагеря возле морей, рек, и озер, а также различные походы - пешие, водные, конные, велосипедные, комбинированные и пр.

Отдельная категория молодежи предпочитает неорганизованный туризм на побережье Каспийского моря - в палаточных городках и автокемпингах. Пляжный отдых, лагеря и походы нацелены на улучшение и сохранение здоровья детей и молодежи. Детский курорт Гунеш в Лебапской области принимает детей круглый год, там находится множество детских оздоровительных лагерей и санаториев. Экскурсионные туры по Великому Шелковому пути знакомят школьников с историей и культурой родной страны.

приключенческие, учитывающие свойственную подросткам и молодежи страсть к приключениям и интерес ко всему таинственному. Это поиски "пиратских" кладов, древних захоронений, упоминающихся в исторических документах, а также военных трофеев в местах сражений.

Культурно-познавательный туризм Культурно-познавательный, или экскурсионный, туризм представляет собой путешествия и поездки с познавательными целями. Экскурсии развивают интеллект, расширяют кругозор и развлекают. Наибольшее развитие этот вид туризма получил в Северном Туркменистане, где сосредоточены основные достопримечательности страны. Одной из разновидностей познавательного туризма является автотуризм, расширяющий возможности для знакомства со страной. Основные экскурсионные центры Туркмении – Куня-Ургенч с величественными архитектурными памятниками, древние города Ниса, Мерв. Помимо них есть еще и другие уникальные места и достопримечательности, посетив которые каждый туркмен или иностранец получит новые незабываемые впечатления.

Пляжный туризм Пляжный отдых в Туркмении предлагают курорты на Каспийском побережьях. Самая распространенная туристическая зона на побережье Каспийского моря это «Национальная туристическая зона Аваза».

Рекреационный (оздоровительный) туризм Оздоровительный отдых - это индивидуальный вид туризма, который в зависимости от средств воздействия подразделяется на климато-, бальнео-, море-, грязелечение и т.д. В эту категорию входит также и пляжный отдых.

Обычная продолжительность лечебного или оздоровительного тура -21- дня. В зависимости от состояния здоровья и профиля лечебнооздоровительного учреждения можно выбрать поездку на побережье Каспийского моря, на Моллакара - к грязевым источникам. Потенциал природных ресурсов Туркмении для лечения и оздоровительного отдыха неограничен. Всемирное значение имеют уникальные курортные зоны Моллакара, Каспийского побережья. Курортная отрасль в Туркмении умело нетрадиционного лечения с новейшими достижениями медицины. Одна из последних тенденций - сочетание лечения с активным оздоровительным отдыхом и спортом.

Рыболовные и охотничьи туры Река Аму – Дарья и Мургап - одни из самых благодатных мест для ловли рыбы в Туркмении: рыба ловится тут буквально без перерыва. Только успевай снимать с крючка жереха, сазана, сома и др. Здесь обитает более ста видов рыб. Ловля наиболее ценных из них – скафирингуса и осетра - строго ограничена. Напомним, что ловля рыбы и охота на территориях национальных парков или заповедников запрещена. Хорошо знают, где и когда это можно делать, егеря, которых нанимают туристические фирмы для обслуживания своих клиентов. Размещаются любители рыбной ловли и охоты на небольших бывших пристанях-дебаркадерах, перестроенных под гостиницы и стоящих у берега. В любой компании найдется выбор между демократичным и комфортным вариантом роскошным номером, возможно, с джакузи. Хороша в Ахалской и Лебаской областях и охота. Особенно много туристов приезжают осенью, когда начинается сезон охоты на джейранов.

Социальный туризм (индивидуальными предпринимателями), осуществляющих туристическое, гостиничное, экскурсионное обслуживание школьников, студентов и пожилых граждан на территории Туркменистана.

Спортивный и экстремальный туризм Спортивный туризм, который в Туркмении принято называть активным туризмом, включает походы по маршрутам определенной категории сложности и соревнования по технике туризма. Он нацелен на повышение мастерства туристов, совершенствование маршрутов, отработку различных приемов страховки и освоение новых видов снаряжения. Как и в спорте, в активном туризме существуют ступени (разряды) и звание мастера спорта. Сложность похода определяется категорией сложности маршрута. В настоящее время к активным видам туризма относят пешеходный, водный, велосипедный, горный, конный, авто- и мототуризм и спелеотуризм. Самые массовые из них - пеший, водный, горный. Наиболее динамично развиваются горный и водный туризм. Спортивный туризм - это прежде всего средство повышения мастерства туриста и серьезная физическая нагрузка. Если это становится вторичным, а на первое место выходят испытание резервов человека, острые ощущения, новые впечатления и открытия, спортивный туризм превращается в экстремальный, то есть спортивный туризм на уровне самых высоких категорий сложности. В этом случае в нем появляются элементы риска, реальной опасности. Абсолютно экстремальные виды туризма - дельтапланеризм и полеты на парапланах.

Экологический туризм Один из самых перспективных видов туризма во всем мире экотуризм. Туркменистан - не исключение. Число его поклонников растет повсеместно с каждым годом. Этот вид туризма возвращает уставшим от городов людям силы и энергию во время общения с природой и наблюдения за ней. Кроме того, он стимулирует сохранение окружающей среды, делая такой вид туризма выгодным для местных жителей. На сегодняшний день данный вид туризма в Туркмении не сильно развит из-за отсутствия таких территорий.

На территории Туркмении есть все условия, чтобы развивать все вышеперечисленные виды туризма. Это позволит увеличить туристический потенциал страны, а также выйти к мировым туристским рынкам таблица 3.

Виды туризма в Туркменистана и зарубежных странах Раздел 2. Аналитическая часть. Анализ современного состояния 2.1.Характеристика социально-экономического развития системы, между Каспийским морем на западе и рекой Амударья на востоке.

Туркменистан граничит на севере с республикой Казахстан, на северовостоке и востоке — с Республикой Узбекистан, на юго-востоке —с Афганистаном, на юге — с Исламской Республикой Иран, на западе его естественную границу представляет Каспийское море. Для Туркменистана характерен резко континентальный и исключительно сухой климат.

Государственную независимость Туркменистан получил 27 октября 1991 года в результате проведенного всенародного референдума. 12 декабря 1995 года при единодушной поддержке 185 стран мира принята Резолюция Генеральной Ассамблеи ООН "Постоянный нейтралитет Туркменистана".

Конституция, принятая 18 мая 1992 г., является верховным законом государства: закрепленные в ней нормы и положения имеют прямое действие. Согласно Конституции Туркменистан - демократическое, правовое, светское государство, которое обладает верховенством и полнотой власти на всей своей территории, самостоятельно проводит внутреннюю и внешнюю политику. Государственное правление осуществляется в форме президентской республики.

Государство в Туркменистане основывается на принципе разделения властей законодательной, исполнительной и судебной. Высшим должностным лицом Туркменистана, главой государства и исполнительной власти является Президент Туркменистана Гурбангулы Бердымухамедов. Он возглавляет Кабинет Министров - правительство Туркменистана.

Высшим представительным органом народной власти Туркменистана является Халк Маслахаты (Народный Совет). В состав Народного Совета входят: Президент; депутаты Меджлиса; народные представители (халк векиллери), избираемые народом по одному от каждого этрапа и города, приравненного к этрапу; Председатель Верховного суда, Генеральный прокурор, члены Кабинета министров, хякимы велаятов и города Ашхабада, арчины городов, а также поселков, являющихся административными центрами велаятов и этрапов.

К компетенции Халк Маслахаты относится рассмотрение и принятие решений по наиболее важным вопросам государственного, политического, экономического и социального развития страны. Меджлис (Парламент) является постоянно действующим законодательным органом Туркменистана.

Меджлис состоит из 50 депутатов, избираемых на основе всеобщего равного и прямого избирательного права при тайном голосовании. Срок полномочий депутатов Меджлиса - 5 лет. Работа Меджлиса осуществляется в форме сессий, проводимых в виде заседаний, а также - заседаний Президиума Меджлиса, комитетов и комиссий Меджлиса. Меджлис ежегодно собирается на очередные весеннюю и осеннюю сессии.

Исполнительную власть в велаятах, городах и этрапах осуществляют хякимы, которые являются представителями Президента страны на местах. В соответствии с законом Туркменистана "О хякимах" они несут персональную ответственность перед Президентом Туркменистана за обеспечение населения продовольствием и товарами народного потребления; положение дел в здравоохранении, образовании, социальном обеспечении; состояние законности и правопорядка; обеспечение водой, газом, электроэнергией и другими коммунальными услугами; работу общественного транспорта;

благоустройство городов, поселков и других населенных пунктов, а также за состояние дел на подведомственных территориях в других сферах.

Государственные символы: флаг, герб.

представляет собой прямоугольное полотнище зеленого белыми полумесяцем и пятью звездами. Каждый из глей обрамлен ковровым орнаментом, внешний край которого совмещен с краями полосы. В нижней части красно-бордовой полосы изображены две пересекающиеся у оснований и направленные вверх в разные стороны оливковые ветви, символизирующие статус постоянного нейтралитета Туркменистана. Они составляют вместе с ковровыми гелями единую композицию. Каждая оливковая ветвь состоит из десяти уменьшающихся к концам листьев, расположенных попарно, кроме нижнего и верхнего. На большей зеленой части в левом верхнем углу изображены полумесяц и пять пятиконечных звезд белого цвета.

Пять национальных ковровых глей, каждый из которых обрамлен ковровым орнаментом, также символизируют велаяты. В символике ковровых глей лежит глубокий философский смысл. Само слово «гль»

имеет разные толкования: гуль (цветок) или кль (озеро). Все гли построены по принципу золотого сечения, в пропорциях 21 на 34. Внизу краснобордовой полосы шириной в одну шестую часть флага - две пересекающиеся оливковые ветви, символ независимости и нейтралитета нации. 19 февраля День государственного флага Туркмении.

разделены между собой желто-золотистыми полосами одинаковой ширины. На зеленом фоне восьмигранника вокруг красного круга изображены основные элементы национального богатства и символики государства:

• в нижней части - семь раскрытых коробочек белого хлопка с зелеными листьями;

• в средней части - колосья пшеницы желто-золотистого цвета, по два колоса с каждой стороны герба;

• в верхней части - полумесяц с пятью пятиконечными звездами белого цвета.

На кольцевой полосе красного круга размером в 2 диаметра голубого круга изображены по ходу часовой стрелки пять основных ковровых глей:

ахалтеке, салыр, эрсары, човдур, йомут, которые символизируют дружбу и сплоченность туркменского народа. В голубом круге изображен Янардаг ахалтекинский конь первого и пожизненного Президента независимого нейтрального Туркменистана Сапармурата Туркменбаши, гордость туркмен, олицетворение классического образца уникальной ахалтекинской породы. В 1992-2003 гг. герб Туркменистана имел круглую форму. По словам президента Туркменистана Сапармурата Ниязова, предложившего изменить облик герба, восьмиугольник с древних времен у туркмен считается символом изобилия, мира и спокойствия.

В условиях замедления мировой экономики, сокращения спроса на мировом рынке на углеводородное сырье – главный экспортный ресурс туркменской экономики, реализуемая в Туркменистане консервативная модель экономического развития, предусматривающая преобладание государственного сектора с элементами планирования экономического оборота, позволила в 2013 году правительству сохранить стабильный рост всех основных макроэкономических показателей. ВВП Туркменистана в году оценивался в текущих ценах в сумме 88,9 млрд. манатов (31,2 млрд.

долл. США), прирост по сравнению с 2012 годом составил 11,1%.

Инвестиции являются главным фактором роста экономики. В 2013 году они выросли по сравнению с 2012 годом на 38% приблизительно до уровня 17,0 млрд. долл. США. При достигнутом относительно высоком уровне инвестиций 54,4% ВВП известные риски неконтролируемого роста инфляции блокируются жсткой финансово-экономической политикой государства, экономическими и административными мерами контроля за деятельностью хозяйствующих субъектов как на внутреннем, так и внешнем рынках.

В структуре капитальных вложений в экономику, социальную сферу Туркменистана инвестиции государства занимают ведущее положение. На финансирование государственных национальных программ развития, инвестиций в строительство объектов социального назначения, а также текущих расходов социальной сферы в 2012 году было направлено 76,5% бюджетных средств.

Наиболее значимыми государственными программами социальноэкономического развития страны являются следующие:

Национальная программа социально-экономического развития Туркменистана на 2011 – 2030 годы.

преобразованию социально-бытовых условий населения сл, послков, городов этрапов и этрапских центров на период до 2020 года.

- Программа Президента Туркменистана по социально-экономическому развитию страны на 2012 – 2016 годы.

- Основные направления развития промышленных отраслей Лебапского, Дашогузского, Балканского, Ахалского, Марыйского велаятов.

Реализуемые государственные программы социально-экономического развития финансируются за счт доходов от экспорта газа, нефти и продуктов их переработки. В этой связи развитию этих отраслей уделяется первостепенное внимание, в них преимущественно направляются как внутренние государственные, так и частные иностранные инвестиции. При этом ставится стратегическая задача диверсифицировать, расширить географию трубопроводного экспорта газа, как основного экспортного товара.

Приоритетом экономической стратегии Туркменистана также является превращение страны в транзитный транспортный узел в Центральной Азии в направлении Север – Юг, обеспечивающем выход грузовых потоков из Северной Европы в Персидский залив, и Восток – Запад для транзита грузов из Южной и Центральной Европы в страны Южной и Юго-Восточной Азии и Китай. С этой целью Туркменистан расширяет сотрудничество с основными зарубежными региональными партнерами в транспортной сфере – Ираном, Китаем, Турцией, Афганистаном и другими.

С учетом этих приоритетов выстраивается инвестиционная деятельность государства в строительство новых магистральных экспортных газопроводов, других крупных инвестиционных проектов газовой и нефтяной промышленности страны, а также экспортных линий электропередачи, в модернизацию электроэнергетической отрасли. Государство поддерживает инвестиции в строительство железнодорожных транзитных магистралей в направлениях Север-Юг и Запад-Восток, модернизирует и пополняет подвижной состав железных дорог, осуществляет модернизацию морского порта Туркменбаши и торгового флота на Каспии, аэропортов в крупных городах страны, обновляет парк гражданской авиации страны. Развитие транспортной инфраструктуры страны является одной из центральных задач инвестиционной политики правительства.

В Государственном бюджете Туркменистана на 2013 году доходная часть была запланирована в сумме 74908,4 млн. манатов и расходная часть – 76398,4 млн. манатов. По итогам 2013 года доходная часть Госбюджета была выполнена на 159,3%, расходная часть – 99,8%. Сформированный профицит бюджета был аккумулирован в Стабилизационном фонде. Доходная часть местных бюджетов регионов выполнена в 2013 году на уровне 147,6%, расходная – 99,6%.

Своеобразным локомотивом роста экономики страны в 2013 году, как и в прошлые годы, являлись обеспечивающие высокий мультипликативный эффект государственные инвестиции в строительство инфраструктурных, промышленных и гражданских объектов. В строительстве отмечены наибольшие темпы роста добавленной стоимости. В 2012 году введены в эксплуатацию 42 крупных объекта производственного и социального назначения, построено жилья 1634 тыс. кв. метров, общеобразовательных школ, дошкольных учреждений и спортивных учебных заведений на 33, тыс. мест. Всего за год закончено строительство и сдано в эксплуатацию объектов стоимостью свыше 5 млрд. долл. США.

В 2013 году во многих отраслях промышленности отмечен рост производства продукции. Наиболее высокие темпы роста объемов произведенной продукции по сравнению с 2012 годом сложились в следующих отраслях: добыча газа, нефти и нефтепереработка, производство цемента и строительных материалов, легкая и пищевая промышленность, металлообработка.

Стабильными темпами развивался в 2013 году сектор услуг. В розничной торговле физический объем товарооборота за год увеличился на 18,5%, в основном, за счет роста ассортимента потребительских товаров внутреннего производства и составил в текущих ценах 30,7 млрд. манатов.

Прирост выручки от реализации товаров и услуг в торговле и общественном питании в 2013 году составил более 7%. В розничной торговле по сравнению с другими секторами экономики наиболее широко представлен частный сектор, на который приходится около 94% товарооборота страны.

продовольственной группы товаров оценивается на уровне 70%, непродовольственных – 30%. Удельный вес импортных товаров в товарных ресурсах страны имеет в последние годы тенденцию к снижению.

В региональной структуре розничной торговли наибольший темп прироста товарооборота наблюдался в г. Ашхабаде (19,1%). Это обусловлено относительной развитостью розничной торговой сети в столице, в связи с чем доля объемов продаж в г.Ашхабаде составляет около 50% общего объема розничного товарооборота страны.

В условиях трансформации рыночных экономических отношений руководство страны ставит задачу обеспечения социальных гарантий для населения по двум направлениям социальной политики. Первое направление связано с доведением уровня развития и оснащенности отраслей социальной сферы до международных стандартов. Второе – поэтапный, эволюционный переход к рыночным отношениям, который обеспечивает населению выход на качественно новый уровень жизни и параллельно решает задачу предотвращения социальных потрясений в обществе, укрепления социальной стабильности.

В 2013 году продолжался рост платежеспособности и реальных доходов населения. Среднемесячная заработная плата в стране выросла за год на 11,2% и в конце декабря 2013 года.

При оценке уровня реальных доходов населения необходимо иметь в виду, что гражданам Туркменистана по установленным лимитам бесплатно выделяются газ, электроэнергия, вода, пищевая соль, бензин, дизельное топливо.

В 2008 году был установлен лимитированный объм бесплатного использования для личных нужд 120 литров бензина и дизельного топлива в месяц на одно транспортное средство. Ежегодный прирост личных транспортных средств в Туркменистане в настоящее время составляет 12%.

При этом лимитированный объм топлива часто использовался владельцами в коммерческих целях. В 2013 году бесплатный отпуск бензина и дизельного топлива был ограничен только для личных легковых автомобилей грузоподъмностью до 3,5 тонн с числом пассажирских мест не более 8.

Цены на бензин и дизтопливо в случае его сверхлимитного и коммерческого потребления регулируются государством и остаются относительно низкими.

распределяемых гражданам Туркменистана по нормам, регулируемые цены длительное время сохраняются на одном уровне.

В Туркменистане действуют меры государственной поддержки в обеспечении населения жильм. Гражданам страны предоставляются целевые льготные банковские кредиты для оплаты части стоимости жилья при его покупке со сроком погашения до 30 лет и годовой ставкой 1%, при этом предоставляется отсрочка на 5 лет по выплате основного долга.

В экономике остатся высоким удельный вес государственного сектора (примерно 80% ВВП страны производится в государственном секторе).

Государством сохраняется полный контроль над базовыми отраслями экономики: нефтегазовой, энергетической, банковско-финансовой системой.

Если в других секторах экономики страны доля частных предприятий в настоящее время составляет около 56%, то к 2020 году доля частного сектора в ВВП, не связанном с нефтью и газом, должна увеличиться до 70%.

инновационной деятельности в стране пока только формируются.

В 2013 году принята Государственная программа развития сферы науки в Туркменистане на 2013 – 2016 годы. Наряду с действующими Законом Туркменистана «О статусе научного работника», постановлениями Туркменистана», «О совершенствовании научной системы Туркменистана»

обсуждается вопрос о подготовке проекта Закона Туркменистана «Об инновационной деятельности». В рамках развернувшейся дискуссии экономистов по инновационной стратегии, в том числе рассматривается целесообразность создания в стране следующих структур:

- национального инновационного фонда, призванного стимулировать венчурное финансирование инновационных проектов;

- инвестиционного фонда Туркменистана, основной целью которого должно стать оказание финансовой поддержки инициативам частного сектора в несырьевом сегменте экономики;

технологиях;

индустриально-инновационного развития.

- технопарков, бизнес-инкубаторов.

В Ашхабаде в районе Бикрова на территории 70 тыс. кв. м ведтся строительство технопарка, где разместится ряд научно-исследовательских институтов Академии наук Туркменистана. В структуре этого технопарка планируется создание инновационного центра возобновляемой энергетики и энергоэффективности.

В развитие научно-технического потенциала страны направляются целевые инвестиции. Создано Национальное космическое агентство при Президенте Туркменистана. По заказу Туркменистана французская компания «Thales International» создает спутник для аэрокосмических исследований земли, запуск которого намечен в конце 2014 года.

К сотрудничеству в работе по преобразованию экономики страны в соответствии с модернизационным сценарием е развития предполагается шире привлекать международные организации и иностранные научные центры. С этой целью в апреле 2012 года в Ашхабаде была проведена международная конференция «Инновационные технологии комплексной переработки природных ресурсов Туркменистана», в которой приняли участие представители из 25 стран. Работа конференции проходила по четырем тематическим секциям - «Инновационные технологии при переработке углеводородов», «Современные технологии комплексной переработки минерального сырья Туркменистана», «Применение новых технологий при пользовании водными ресурсами Туркменистана» и «Производство альтернативной энергии». Организатором мероприятия являлся Академии наук Туркменистана.

2.2. Анализ туристического потенциала Республики Туркменистан располагает огромным потенциалом как для развития внутреннего туризма, так и для приема иностранных путешественников. У нее есть все необходимое - огромная территория, богатое историческое и культурное наследие, а в отдельных регионах - нетронутая, дикая природа.

Территория Туркменистана простирается с запада на восток на 1500 км и почти на 800 км от севера до юга. Разнообразие ландшафтов позволяет развивать множество видов туризма. В Туркменистане есть курорты на Каспийском море, что делает ее пригодной для пляжного отдыха, лечения и оздоровления на море. В 480 км к северу от Ашхабада вблизи старого русла Амударьи располагается город Куня-Ургенч, на земле древнего Хорезма, он был одним из крупных городов Великого шлкового пути.В году памятники города включены в Список всемирного наследия ЮНЕСКО.

Наличие гор открывает возможности для всех видов горного туризма (альпинизма, пеших походов, полетов на дельтаплане), а также курортного лечения в местах, где есть источники минеральных вод.

Полноводные, широкие и протяженные реки Аму - Дарья, Мургап буквально созданы для круизов, рыбной ловли, сплавов на плотах, катамаранах и лодках. Море запада страны - одно из направлений круизного туризма. Многочисленные озера, как правило, живописны и чисты.

В Туркмении достаточно мест с нетронутой, дикой природой, что создает идеальные условия для проведения экологических туров.

В богатой истории Туркменистана в разные времена оставили свои следы неандертальцы, древние славяне, монголо-татары, финно-угры, маргианцы, арийские племена, сасаниды и другие народы. Наши предки наследовали от них внешность, веру, разные культуры, языки и традиции.

Это стимулирует развитие внутреннего туризма - делает современных туркмен интересными друг другу. Великие шахи, беки и императоры присоединяли и теряли земли и народы, путешественники заходили все дальше в глубь и открывали новые просторы, реки и моря. Демократичные и авторитарные государи, сменяя друг друга, строили дворцы и усадьбы, создавали музеи, оставляли после себя мавзолеи, грандиозные высотные здания (минареты), мощнейшие ГЭС и многое другое. Все эти события и поступки сделали Туркменистан таким, каким его может увидеть каждый в экскурсионном (культурно-познавательном) туре.

Кроме природных и историко-культурных предпосылок развитию въездного туризма способствуют некоторые социальные факторы. Это высокая покупная способность иностранных валют, обеспечение свободы перемещения на большей части территории страны, включая такие перспективные в туристском отношении районы, как Куня- Ургенч, Древний Мерв, Дарваза, Ниса, города, закрытые ранее для иностранных туристов.

Въездной и внутренний туризм в Туркмении представлен большим разнообразием его видов. Наиболее активно развиваются экологический, спортивный, экстремальный, познавательный, деловой, лечебнооздоровительный, рыболовный и охотничий виды туризма. Популярен также индивидуальный и детско-молодежный отдых.

Важнейшим фактором развития туристической отрасли Туркменистана является природно-рекреационный и историко-культурный потенциал, богатство и самобытность которых позволяет стране повышать свой международный рейтинг в этом секторе, завоевывая все более значимые позиции на мировом туристическом рынке. Активная государственная политика в этой области нашла отражение в «Программе развития туризма в Туркменистане в 2012-2016 годы».

Программа носит комплексный инновационный характер: во-первых, она призвана поддерживать становление в сфере туризма современных рыночных отношений и организационных подходов, во-вторых, оказывать стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления, и в-третьих, способствовать рациональному природопользованию, развитию культуры и сохранению этнической самобытности, преемственности исторического наследия.

С ее принятием начался новый этап в реализации стратегии по развитию отечественного туристического комплекса – этапа, на котором государство взяло на себя ключевую роль и ответственность за развитие данной сферы, включая создание правовых и экономических механизмов, для привлечения в нее малого и среднего бизнеса.

Основные направления развернувшейся работы — расширение географии и многообразия туристических маршрутов, развитие материальнотехнической базы отрасли, повышение качества оказываемых услуг, подготовка квалифицированных специалистов для данной отрасли и продвижение отечественного туристического продукта на внутреннем и деятельности.

Системой программных мероприятий охвачен довольно широкий спектр природных, исторических и культурных объектов Туркменистана: от Национальной туристической зоны «Аваза», известных санаториев «Моллакара», «Арчман», «Йылы сув», «Байрамали», «Фараб» и др., знаменитых памятников Нисы, Дехистана, Куняургенча, Койтендага, Древнего Мерва до малоизвестных миру местечек, но располагающих не менее уникальными туристскими ресурсами.

Основные задачи развития туристического сектора Туркменистана:

экономической, кадровой и социальной основы развития инфраструктуры, а также инвентаризация, сохранение, реконструкция и обустройство природных, археологических и историко-культурных объектов и ресурсов туризма и отдыха как содержательной основы развития туризма.

формирование разветвленного гостинично-туристского комплекса Туркменистана все новых территорий велаятов и этрапов, населенных пунктов и природных зон, до сих пор не задействованных в этом секторе. Их введение в «оборот» существенно обогатит возможности гостей нашей познавательного, оздоровительного, экологического, научного, событийного и других видов туризма, организация разнообразных туров в малые города и отдаленные от центра села, пустыню Каракумы или на берега Амударьи, горные вершины и ущелья будет способствовать сбалансированному развитию региональных территорий. Здесь появятся новые стимулы для предпринимательской деятельности, в том числе в области производства сувенирной продукции, в системе общественного питания, строительстве и т.д.

На сегодняшний день в практике тур-предприятий страны более туристических маршрута, предназначенных для местных и зарубежных туристов. Сейчас ведется работа по разработке новых маршрутов и включению в существующие дополнительных объектов. Этой деятельностью охвачены, в частности, Национальная туристическая зона «Аваза», достопримечательности Койтендагского этрапа, пустыня Каракумы, ущелья Сумбара и др. Основное внимание направлено на эмоциональное и познавательное «обогащение» экскурсионных поездок через знакомство с туркменским фольклором, музыкальным наследием, народными танцами, старинными обрядами, национальной кухней, ритуалами и обычаями и т.д.

Все это соответственно требует и совершенствования материальной базы сферы, строительства новых современных гостиниц и других сопутствующих объектов и с привлечением и стимулированием деятельности частных предпринимателей. В этой связи запланировано строительство новых отелей в Ашхабаде, а также во всех велаятах, в том числе в местах, наиболее привлекательных для туристов.

К примеру, в рамках расширения Государственного экскурсионнотуристического предприятия «Ковата» на 2013-2014 годы намечены строительство 3-звездочной гостиницы с необходимой инфраструктурой (кафе, торговые точки, сувенирные магазины, автостоянка) у подземного озера Ковата, благоустройство всего объекта внутри и на прилегающей территории.

На пороге подобного обновления и Государственный историкокультурный заповедник «Ниса», который также обзаведется в ближайшие год-два своей «витриной» и сопутствующими объектами для удобства туристов.

В период с 2013 по 2016 года планируется провести масштабные работы по кардинальной реконструкции инфраструктуры Государственного историко-культурного заповедника «Дехистан», где кроме всего прочего появится и уютный кемпинг для приезжающих. Необходимо отметить, что в рамках этой работы намечено совместно с соответствующими ведомствами провести реконструкцию железной дороги на участке Балканабат-Дехистан.

До 2015 года войдут в строй 4-звездочный гостиничный комплекс на 250 мест в городе Дашогузе, а также небольшой отель в Государственном историко-культурном заповеднике «Куняургенч».

Своеобразный этнографический городок в виде красочного туркменского селения планируется разместить между этрапами Сердар и Берекет, где кроме традиционных юрт и воссозданного старинного уклада жизни туркменского народа, появятся современные кемпинги, кафе и другие объекты. Здесь гостям представится возможность не только ближе познакомиться с исконными ремеслами, национальным ювелирным искусством или ковроделием, но и отведать блюда туркменской кухни, приготовленные по старинным рецептам, а также совершить прогулки верхом на конях или на верблюдах, для поклонников же экстремальных видов спорта и развлечений будет предусмотрена возможность езды по пескам на мотоциклах и автомобилях.

Не менее важное значение в программе придается обустройству автодорог, связывающих различные населенные пункты и популярные туристические объекты в регионах, чтобы путники, в первую очередь те, кто решил совершить тур «своим ходом», могли остановиться и с комфортом отдохнуть. Такие условия будут созданы, к примеру, на участках вдоль автодороги Фараб-Ходжам-баз-Койтендаг-Гарлык-Гайнарбаба: здесь разместятся кемпинги, кафе, магазины, беседки.

Оказавшись в центре внимания ученых многих стран мира, принявших участие весной этого года в международной экспедиции, посвященной изучению Койтендага, этот уникальный природный уголок вновь вызвал интерес, открыв свои малоизвестные стороны.

Проведенный специалистами анализ позволил оценить Койтендаг как один из эталонных уголков туркменской природы, почти не затронутый исследовательской деятельности ученых, а также для развития здесь экологического туризма и рекреационной зоны.

В этих целях в окрестностях села Койтен будет возведена 3-звездочная гостиница на 50 мест, «оживет» и близлежащее к нему озеро, обустроенное для водных прогулок, рыбалки и отдыха. А в местечке, давно известном в народе своим сероводородным источником Гайнарбаба, к которому едут люди за исцелением, планируется построить санаторий, не очень большой, но отвечающий современным стандартом.

Многие из достопримечательностей этого края представляют собой ценность в экологическом, научном, геологическом, историкопознавательном и эстетическом отношении. Отдельные из них, например, карстовые пещеры и «Плато динозавров» уже имеют государственный статус памятников природы. Исследования ученых позволили выявить и рекомендовать в вышеуказанный список еще 28 природных объектов Койтендага, таких, как каньон с водопадом Умбардере, грот «Кырк гыз», озеро Каттакль, священная роща унаби.

Для создания здесь подобающих для развития туризма условий предусмотрено соответствующее, не наносящее ущерба окружающей природе, благоустройство многих из этих уникальных объектов, в том числе строительство подвесной канатной дороги от пещеры «Кырк гыз» до плато со следами динозавров.

государственном заповеднике, альпинистского центра в живописном высокогорном ущелье Дарайыдере, организация безопасного доступа туристов в удивительные пещеры Койтендага, а также общие работы для обеспечения их безопасности (сооружение ступенек и дорожек, установка специальных знаков в местах возможной опасности от эха и камнепада). Все это – дело ближайших 2-3 лет.

На ближайший период намечено современное обустройство и исторических памятников Лебапа – это крепость, связанная с именем поэтаполководца Сейитназара Сейди в Карабекаульском этрапе, колодец Косе и медресе Идрис баба в Халачском этрапе, мавзолей Аламбердара и архитектурный комплекс Астана баба в этрапе Атамурат, караван-сарай Даяхатын в этрапе Бирата.

Государственный биосферный заповедник «Репетек» также ожидает реконструкция, а его музей – технологическое обновление и фондовое пополнение. Кроме бережно сохраняемых эталонных уголков туркменской пустыни, здесь появится возможность организации прогулок на квадрациклах, верблюдах и лошадях.

И, конечно, грандиозные планы связаны с дальнейшим развитием Национальной туристической зоны «Аваза», где параллельно с продолжающимся строительством новых гостиниц и санаториев, семейных коттеджей создается и инфраструктура индустрии развлечений. Так, на авазинском взморье в скором времени появятся аквапарк с развлекательным центром и океанариум, центр картинга для занятий мини-автоспортом, гольф-центр, а также супермаркеты, кинотеатры и т.д. В перспективе:

открытие яхт-клубов, центров дайвинга и виндсерфинга и т.д.

На основе опыта успешной реализации данного проекта более конкретный характер сегодня приобретает начавшаяся работа по изучению возможностей создания туристических зон и в других уголках нашей страны.

Необходимо отметить, что особое место в «Программе развития туризма в Туркменистане в 2012—2016 годы» заняли вопросы развития транспортных сообщений, как внутри страны, так и на международном уровне. В этом секторе лежат такие задачи, предполагающие усилия различных государственных ведомств, органов и структур, как увеличение количества международных и внутренних авиарейсов, открытие новых воздушных и железнодорожных маршрутов.

К примеру, по завершению строительства железной дороги, которая соединит Казахстан, Туркменистан и Иран, откроются широкие возможности и для туристов, выбирающих для путешествий наземный транспорт. В частности, планируется с помощью железнодорожного сообщения развивать въездной и выездной туризм со странами Европы, Южной Азии и Ближнего Востока.

Еще один важный вопрос, получающий проработку в тесном межведомственном сотрудничестве, — совершенствование работы по оформлению приглашений и въездных виз для зарубежных туристов в соответствии с международным опытом.

Важное место в Программе развития туризма в Туркменистане отведено расширению международных связей, включая активизацию партнерства между Туркменистаном и Всемирной Туристической Организацией, реализации межправительственных соглашений в сфере туризма, участию в проводимых за рубежом выставках, ярмарках, конференциях и других отраслевых международных мероприятиях, организации курсов повышения квалификации и семинаров для работников сферы туризма и гостиничной деятельности в странах с развитым туризмом (Франция, Испания, Греция, Кипр, Турция, Египет, Тайланд и др.).

Правильно спланированный и рационально организованный туризм является одним из самых востребованных на сегодняшний день и при этом очень эффективным видом экспорта, не требующим вывоза материальных и природных богатств, то есть на месте предоставляющим потребителю услуги. К тому же, индустрия туризма как ни одна другая отрасль хозяйства заинтересована в сохранении природы, культуры, облика исторических мест, благоприятной экологической ситуации, а также в современных архитектурных достопримечательностях, приумножении красоты наших городов и сел. В этом и состоит уникальный стимулирующий, даже генерирующий фактор туризма, имеющий мультипликативный и долгосрочный эффект воздействия на все сегменты экономики и стороны жизни общества. Вот почему сегодня государство уделяет много внимания этой чрезвычайно емкой сфере как в плане инновационного развития, внедрения передовых технологий, так и в плане сохранения культурной самобытности нашей страны.

Таким образом, сегодня получает практическое наполнение дальнейшее развитие основ, заложенных Президентом Гурбангулы Бердымухамедовым еще на начальных этапах реализации новой государственной политики в области туризма, сформулированных лидером нации в концептуальных инициативах, ориентированных на прогрессивный мировой опыт и интеграцию Туркменистана в глобальный рынок как достойного и серьезного партнера.

2.3.Анализ основных туристических объектов Республики Туризм в Туркменистане - это одна из отраслей экономики, которая стремительно развивается в последние годы. Самобытная, уходящая корнями в тысячелетия, культура туркменского народа, разнообразные природные ландшафты, историко-археологические достопримечательности, которыми изобилует древняя туркменская земля, - все это вызывает огромный интерес во всем мире, создает уникальные предпосылки для развития санаторнокурортного отдыха, экологического, археологического, этнографического, спортивного туризма.

Мавзолей султана Санджара Достопримечательности древнего Мерва. Мавзолей Санджара Дар-ал-Ахира, что в переводе означает "Потусторонний мир", расположен в центре городища Султан-Кала и отражает расцвет правления сельджуков, являясь самым величественным архитектурным памятником древнего Мерва.

Общая высота здания составляет 38 метров, ширина 27 метров и стены толщиной 5 метров у основания. Строение имеет кубическую форму. Купол состоит из двух тонких кирпичных оболочек (внешняя бирюзовая облицовка купола не сохранилась), под ним находятся трехъярусные сквозные галереи в виде ажурных арок. Подобный архитектурный прием будет использован итальянцем Филиппе Брунеллески при строительстве свода Санта Мария де Фиоре во Флоренции только через три столетия в эпоху Возрождения.

Удивительная гармония и симметричность пропорций поражает воображение даже сейчас.

Сооружение было построено зодчим Мухаммедом, сыном Атсыза, из Серахса, по приказу Санджар-ибн-Мелик-шах-ибн-Али-Арслан-Муиз-аддин-Абу-ал-Харисом, дабы увековечить имя великого султана.

Санджар появился на свет в 1086 году. С детства он рос окруженный символами власти и роскоши. В 12 лет он получает в сво владение город Хорасан. В 15 лет он проявляет талант коварного политика и поднимает меч на своего брата Беркийаруха, могущественного властителя. В 18 лет показывает блестящие задатки полководца, победив армию караханидов. В 30 лет приходит к безраздельной власти над империей Сельджуков, простиравшейся от Амударьи до Средиземного моря. Своей жемчужной столицей Санджар объявляет Мерв. На этот период приходится расцвет наук и искусства. В обсерватории султана творит Омар Хайям - великий поэт и математик, в это же время историк ас-Самани создат трактаты об истории Мерва в 20 томах и истории Багдада в 15 томах.

Но вернемся к фактам. Мавзолей был построен в 1140 г н.э., а в году Санджар был похоронен в нм, однако в 1221 году прах султана был перезахоронен в неизвестном месте. Арабская надпись на фасаде гласит:

"Это место облагорожено останками того, кто именовался султаном Санджаром, из потомков турок-сельджуков. Был в сво время справедливым, как Александр Великий, был он покровителем ученых и поэтов, был принят в мир ислама в состоянии процветания и счастья, благодаря наукам и искусству".

Мавзолей служит местом паломничества тысяч верующих, также это главный объект притяжения для иностранных туристов.

Мары. Древнее городище Мерв (Маргуш, Маргиана, Маргав) Города Туркменистана. История Мары. Памятники и фото Мары. Погода в Мары. Мары находится в дельте реки Мургаб, посреди раскаленных песков пустыни Каракум. Считается третьим по величине городом Туркменистана.

Мары был основан в 1884 году как российский военно-административный центр в 30 километрах от древнего Мерва.

До 1937 года носит название Мерв. Сегодня Мары крупный транспортный узел и главный центр газовой промышленности страны основного источника доходов Туркменистана.

В городе интересны Музей истории с обширной коллекцией археологических находок, туркменских ковров, национального платья, серебра и превосходных вышитых предметов одежды различных местных племен. Также заслуживают внимания краеведческая и этнографическая экспозиции.

Древний Мерв - это мечта путешественников, увлекающихся древней культурой и исчезнувшими цивилизациями. Сегодня эта территория содержит остатки не менее пяти древних городов различных периодов.

Страна Маргуш по праву считается одной из самых древнейших на Земле цивилизаций, по предположениям современных историков, по праву претендующей на вхождение в четверку древних культурных мировых центров, наряду с Египтом, Месопотамией, Китаем и Индией.

Мерв был важнейшим узлом на международной караванной трассе Великого шелкового пути и столицей процветающей области Маргианы.

Название города в священной книге зороастрийцев "Авеста" он обозначен как "Моуру". В последствии название менялось - Маргуш, Маргиана, Маргав, Мару и Мерв.

При правлении туркменской династии Великих Сельджукидов мусульманская архитектура достигла своего наивысшего расцвета.

Исключительное значение имел в этот период город Мерв. В становлении его как признанного интеллектуального и культурного центра большую роль сыграло наследие предшествующих эпох. Доисламские традиции туркмен, которые берут начало с эпохи Огуз-хана Туркмена, органично вошли в культуру средневековья Востока с ее арабским языком, объединившим ученых разного происхождения. В то время Мерв называли "Шаху-джахан", что означает "Царица мира". Облик этого города соответствовал престижу столицы.

О высоком уровне городской жизни свидетельствуют раскопки на Султан-кала. Город представлен стенами древней крепости, чудесно гармонирующей с идеальными пропорциями мавзолея Султан Санджар, огромные перевернутые чашки-холодильники ("сардобы"), где люди хранили снег, который не таял даже в самое жаркое лето.

административный и культурный центр Арабского Халифата. Первые письменные упоминания о Мерве появляются в авестийских летописях примерно в VIII-VI вв. до н.э. Здесь жили и творили Омар Хайям, ас-Самани, Имамад дин-Исфахани и другие великие мыслители средневековья.

Летописцы называли его матерью городов Хорасана и городом, на котором держится Вселенная.

В 1221 году после варварского нашествия монголов, Мерв был стерт с лица земли. Его развалины стали святыней и получили название Древний Мерв или Старый Мерв.

Понятие Новый Мерв впервые появляется в начале XV века. И связано оно с именем сына Амира Тимура - Шахруха. Он решает вдохнуть в эти земли жизнь и воздвигнуть город своего величия. В 1407-1409 годах значительно южнее Древнего Мерва Шахрух закладывает основание Нового Мерва и через почти десять лет на этом месте вырастает большой город с дворцами, площадями и крепостями.

Наиболее интересные памятники Мерва, это мавзолей султана Санджара Дар-ал-Ахира (1140 г н. э.) высотой почти 40 м в Султан-Kaла, цитадель Шазриар-Арк, руины стен Абдуллахан-Кала (XV в), руины крепости и башен Байрамалихан-Кала, руины крепости Кыз-Кала (VI-VII вв.

н. э.), мавзолеи Аль-Хакима ибн Амир аль-Джафари и Бурайда ибн альХусейн аль-Ислами (XV в, место паломничества), мавзолей Мухаммада ибн Зейда (XII в), комплекс Талхатан-Баба с мавзолеями Талхатан-Баба, имама Касима, имама Шафи и имама Бакра эпохи Cельджукидов, мечеть Юсуфа Хамадани (XIII в, современная реконструкция выполнена в XIX в), руины мечети Бени Макхан ("Пятничная мечеть", VII-XII вв.), высокие стены похожих на крепости сооружений Большой и Маленький Кыз-Кала, мавзолей Кыз-Биби, а также многочисленные остатки бань, дворцов, парадных залов и других сооружений.

Руины старого Мерва, расположенные к северо-востоку от города Байрамали, включают несколько городищ, каждое из которых заслуживает особого внимания и изучения - Эрк-Кала, Искандер-кала, столицей процветающей области Маргианы Шахриар-кала, Султан-кала, Малая Султан-кала, Абдуллахан-кала, Байрам-Алихан-кала, Шаим-кала, руины христианского храма и буддийского монастыря в Гяур-Кала (древняя Антиохия Маргиана).

Сегодня Мерв внесен в список Всемирного наследия ЮНЕСКО как наиболее хорошо сохранившийся древний центр Великого Шелкового пути.

Рисунок 3.- Древний город Мерв.

Подземное озеро "Ков-Ата" Подземное озеро с термальными водами "Ков-Ата" расположено в Бахарденской пещере, вблизи одноименного поселка. Название - "Ков-Ата" в переводе с туркменского языка означает "отец пещер". Иногда ее называют также "чудо-пещерой". Легенда гласит: в эпоху парфянских царей здесь произошло чудесное исцеление восставших рабов, которых до этого подвергали смертельным пыткам.

Также последние исследования подтвердили сейсмическую устойчивость современных сводов пещеры, так как пещера находится в сейсмоопасном районе, в пределах которого за последние 100 лет произошло 220 ощутимых землетрясений и 46 сильных землетрясений, в результате которых своды остались незыблемыми.

В этой лечебной воде содержатся сера, йод, магний, калий, натрий, сульфат, а также хлор, алюминий, бром, железо, сурьма - всего 38 элементов.

Купание в воде благотворно действует на организм, улучшает кровообращение, помогает излечить такие заболевания, как ревматизм, простуда, почечные и кожные заболевания, успокаивает нервную систему.

Рекомендуется находиться в пещере не более 45 минут, а в воде - не более минут.

Рисунок 4.- Подземное озеро Ков-Ата Минарет Кутлуг-Тимура Минарет Кутлуг-Тимура считается самым высоким во всей Средней Азии. Минарет построен в 1011 году при наместнике ханов Золотой Орды.

Достигающий в высоту 60 метров минарет Кутлуг-Тимура является самым высоким памятником в Центральной Азии, "обошедшим" даже мавзолей Султана Санджара. Диаметр у основания 12 метров, внутри идет винтовая лестница в 145 ступеней.

Минарет представляет собой коническую колонну. Стройный, утончающийся кверху круглый ствол расчленен восемнадцатью поясами (полосами) расписанными орнаментом и тремя поясами надписей на "куфи".

В прошлом у минарета был деревянный фонарь иранского типа, сгоревший во время пожара. К вершине минарета ведет винтовая лестница в ступеней, попасть на которую можно было только с крыши несуществующей ныне мечети. О возрасте минарета до сих пор спорят ученые. Одни полагают, что закладка и строительство минарета были произведены в правление Кутлуг-Тимура, по приказу самого правителя. Другие, что начали его строить еще при шахе Мамусе ( XI в.). Также имеются сведения, что он построен во времена султана Махмуда Газневи (998-1030). Установлено лишь, что именно он уцелел после разрушения города монголами в 1221 г.

Но купол минарета, представляющий ценный образец архитектуры, сильно пострадал и был впоследствии отреставрирован.

Минарет Кутлуг-Тимура лишен богатого декора среднеазиатских минаретов XI-XII вв., но превосходит их смелостью конструкций: высотой и стройностью пропорций.

Рисунок 5.- Минарет Кутлуг-Тимура Крепость Надир-шаха В 22 км к югу от региона Кахка находится крепость великого правителя Надир-шаха.

Крепость Надир-шаха построена по приказу иранского правителя Надир-шаха в XVIII веке на территории Абиверда. По форме крепость была квадратной, а длина каждой из его стен составляла по 1000 метров. Толщина стен составляла 2-3 метра, а высота - 3 метра.

Ворота находились с северной стороны. В каждом крыле стены располагалось по 12 круглых башен для охраны крепости. Вокруг этой крепости был вырыт глубокий ров, заполненный водой.

Руины дворца лежат во внутренней части крепости. Из крепости открывается прекрасный вид на горы Копетдага(рис.6).

Рисунок 6.- Вид на горы Копетдаг из крепости Надир-Шаха Ниса, окрестности Ашхабада Надалеко (всего в 18 км ) от города Ашхабада, на окраине села Багир, расположен уникальный памятник старины – развалины древнего городища Ниса, блиставшей когда- то столицы знаменитого Парфянского царства, существовавшего с III в. до н.э. по III в.н.э. Исторический комплекс включает в себя два археологических памятника - Старая и Новая Ниса.

Особый интерес для туристов представляет Старая Ниса (в древности город Митридаркерт). Это прочная крепость, имеющая форму неправильного (вытянутого) пятиугольника (площадью 14 га) и один неприступный бастион.

Крепостные стены в основании достигают 9 метров и были дополнительно укреплены 43 прямоугольными башнями.

В Старой Нисе были сосредоточены дворцовые и храмовые постройки.

Здесь проводились торжества в честь обожествленных представителей династии Арсакидов — правителей Парфии.

Внутри Старой Нисы находились два крупных архитектурных комплекса: северный и южный. Первый, как таковой, уже не существует (там располагались винные склады и царская сокровищница), зато второй является ныне главной достопримечательностью всей Нисы. В нем на сегодняшний день остались три объекта, представляющих интерес для туристов. Первое – большое башенное сооружение, единственное пока обнаруженное двухэтажное строение. Оно возвышалось когда-то не только над мемориальным комплексом Нисы, но и над всей округой и было видно издалека, за много километров. Даже сейчас на его сводчатые стены, мастерски выложенную сырцовую кладку, продуманность и цельность его неповторимой архитектуры смотришь с неподдельным восхищением.

Второе - руины огромных колонн и стены на высоту около 2- 3 метров. Хотя, в те времена это было едва ли не самое роскошное помещение храмового комплекса, украшенное статуями обожествленных парфянских царей.

И третье - так называемый, «Круглый зал» диаметром 17 метров.