На правах рукописи
БИЧОЕВА Дахалина Саламиновна
РАЗВИТИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР
Специальность 08.00.05 – Экономика и управление
народным хозяйством (экономика предпринимательства)
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Ставрополь – 2013 Диссертационная работа выполнена в Федеральном государственном автономном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Северо-Кавказский федеральный университет»
Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Давыдянц Давид Ервандович
Официальные оппоненты: Кусакина Ольга Николаевна доктор экономических наук, профессор, ФГБОУ ВПО «Ставропольский государственный аграрный университет», заведующая кафедрой «Экономическая теория и прикладная экономика»
Фурсов Виктор Александрович доктор экономических наук, доцент, ФГАОУ ВПО «Северо-Кавказский федеральный университет», профессор кафедры «Экономика и технология управления»
Ведущая организация: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого»
Защита состоится 9 октября 2013 г. в 13.00 часов на заседании диссертационного совета Д 220.062.04 при ФГБОУ ВПО «Ставропольский государственный аграрный университет» по адресу: 355017, г. Ставрополь, пер. Зоотехнический, 12, ауд. 3.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «Ставропольский государственный аграрный университет», с авторефератом – на официальном сайте университета: http://www.stgau.ru.
Автореферат диссертации размещен на официальном сайте ВАК при Министерстве образования и науки РФ: http://vak2.ed.gov.ru.
Автореферат разослан 7 сентября 2013 г.
Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Тельнова
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. Одним из важнейших факторов, сдерживающих экономическое развитие России, является невысокая конкурентоспособность большинства отечественных предпринимательских структур. В значительной степени актуальность этой проблемы возрастает в современных условиях, характеризующихся высокой динамичностью внешней среды, глобализацией товарных рынков, обострением конкурентной борьбы на фоне кризисных явлений в российской и мировой экономике.
Решение сложной и многогранной проблемы повышения конкурентоспособности бизнеса требует развития существующих и обоснования новых подходов по многим аспектам, и в первую очередь – в области методического обеспечения оценки конкурентных позиций предпринимательских структур, исследования определяющих ее факторов, анализа имеющихся конкурентных преимуществ и недостатков. Без объективной оценки способности хозяйствующего субъекта успешно функционировать на целевом товарном рынке невозможно определение путей укрепления конкурентных позиций, принятие обоснованных управленческих решений в данной сфере.
Многообразие существующих методов оценки конкурентоспособности предпринимательских структур свидетельствует об отсутствии универсального подхода и неоднозначности получаемых результатов, делает затруднительным для предпринимателей выбор адекватной методики и сбор необходимой исходной информации. Следовательно, развитие теоретических подходов к определению критериев и показателей конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, разработка методического обеспечения ее анализа и оценки являются актуальной проблемой современной науки и практики ведения предпринимательской деятельности.
Степень изученности проблемы. Проблемам обеспечения конкурентоспособности субъектов предпринимательской деятельности посвящено большое количество отечественных и зарубежных публикаций, в которых рассматривается целый спектр вопросов, прямо или косвенно относящихся к исследуемой проблематике.
Теоретические и методологические основы управления конкурентоспособностью продукции отражены в трудах зарубежных ученых М. Альберта, Г. Армстронга, С. Брю, В. Вонга, Е. Дихтль, П. Дракера, Т. Коллинза, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, К. Макконелла, М. Мескона, Р. Т. Паскаля, Т. Петерса, Н. Петса, М. Портера, С. Рэппа, А. Томпсона, Дж. Фокса, Ф. Хедоури, Х. Хершгена и др., а также отечественных экономистов Е. П. Голубкова, А. Н. Глухова, А. В. Гличева, Р. А. Фатхутдинова, В. Н. Фомина и др.
Проблемам конкурентоспособности предпринимательских структур, ее критериям, оценке, анализу посвящены работы зарубежных авторов, таких как С. Браун, Р. Голдсмит, П. Дойль, Д. В. Кревенс, Ж.-Ж. Ламбер, Б. Олин, М. Э. Портер, А. Дж. Стрикленд, А. А. Томпсон-мл., Г. Фоксол, Д. Хасби и др., а также отечественных исследователей, среди которых Л. И. Абалкин, Т. Ю. Адаева, Г. Л. Азоев, С. В. Барсукова, Л. В. Баумгартен, В. Л. Белоусов, В. А. Винокуров, Л. С. Воронов, И. Ш. Джахмишева, И. В. Ершова, П. В. Забелин, П. С. Завьялов, И. В. Корнеева, О. Н. Кусакина, И. В. Максимов, Н. К. Моисеева, В. В. Нотченко, А. Н. Печенкин, Н. И. Перцовский, И. И. Пичурин, Б. А. Райзберг, И. Б. Ромашова, И. А. Спиридонов, В. А. Фурсов, В. Е. Хруцкий и др.
Анализ опубликованных по исследуемой проблематике научных информационных источников показывает, что остается ряд нерешенных и дискуссионных вопросов, связанных с теоретическими подходами и методической базой обеспечения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, определением взаимосвязи основных объектов конкурентоспособности – предпринимательских структур и реализуемых ими товаров. Происходит дальнейшее усложнение предлагаемых методик оценки конкурентоспособности бизнес-структур, использование которых требует формирования специальных информационных ресурсов и привлечения высококвалифицированных специалистов, что является затруднительным для малого и среднего бизнеса. Все это определило выбор темы настоящего диссертационного исследования, обусловило его цель и задачи.
Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам). Диссертационное исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика предпринимательства), соответствует п. 8.10 «Методология, теория обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур. Формы современной конкуренции и их влияние на содержание предпринимательской деятельности»
Паспорта специальностей ВАК при Министерстве образования РФ.
Целью диссертационного исследования является развитие теоретико-методических положений в области взаимосвязи между конкурентоспособностью хозяйствующих субъектов и реализуемых ими товаров, разработка на этой основе инструментарного обеспечения оценки и факторного анализа конкурентоспособности предпринимательских структур.
В соответствии с целью поставлены и решены следующие задачи:
– уточнить теоретические положения, определяющие сущность и соотношение категорий «конкурентоспособность предпринимательской структуры» и «конкурентоспособность товара»;
– исследовать и систематизировать факторы и проблемы, препятствующие росту конкурентоспособности бизнеса, выявить возможные пути их решения;
– изучить состояние и тенденции развития предпринимательской деятельности в регионе в контексте конкурентных позиций бизнеса;
– проанализировать преимущества и недостатки основных методов оценки конкурентоспособности предпринимательских структур;
– обосновать подход к оценке конкурентоспособности потребительских товаров на базе соответствующего метода оценки конкурентоспособности предпринимательских структур;
– предложить методику, позволяющую обоснованно подойти к обеспечению конкурентоспособности реализуемого хозяйствующим субъектом товара;
– дать формализованное представление о взаимосвязи конкурентоспособности предпринимательской структуры и конкурентоспособности товара;
– разработать методику факторного анализа конкурентоспособности предпринимательских структур.
Объектом исследования являются предпринимательская деятельность в условиях конкурентной среды, предпринимательские структуры Кабардино-Балкарской Республики (КБР).
Предметом исследования являются факторы формирования конкурентоспособности субъектов предпринимательства, методическое обеспечение ее оценки и анализа.
Теоретической и методологической основой исследования явились труды ведущих зарубежных и отечественных ученых по проблемам теории конкурентоспособности, методологии ее оценки, а также практического опыта функционирования предпринимательства в конкурентных условиях. Для решения обозначенной в диссертации совокупности задач применялся ряд методов: диалектический, абстрактно-логический, системноструктурный, системно-функциональный, аналитический, классификации, монографического исследования, экономико-математические и др.
Информационной базой работы послужили законодательные и нормативные акты, материалы Федеральной службы государственной статистики РФ, ее территориальных органов по КБР и Ставропольскому краю, статистический и фактологический материал, содержащийся в отчетности предпринимательских структур, периодической печати и сети Интернет, личные наблюдения автора.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретических положений, обосновывающих подход к оценке и анализу конкурентоспособности предпринимательских структур с точки зрения результативности продаж конкурентоспособных товаров, а также создании необходимого методического инструментария. Основные научные результаты, характеризующиеся новизной и выносимые на защиту:
– предложен диагностический подход к систематизации проблем предпринимательской деятельности, основанный на классификации внешних и внутренних факторов конкурентоспособности бизнеса, что позволило обобщить направления и конкретизировать пути решения выявленных проблем;
– в части развития подхода к оценке конкурентоспособности предпринимательских структур на основе результативности общих продаж обоснован показатель оценки конкурентоспособности товара, определяемый как степень соответствия объема оборота данного товара объему отнесенных на его продажи затрат, что позволяет системно увязать различные уровни конкурентоспособности;
– предложена методика установления торговой надбавки и цены реализации товара, предусматривающая сравнение с интегральной характеристикой товара-образца, направленная на обеспечение конкурентных позиций предпринимательской структуры на основе реализации конкурентоспособных товаров;
– разработана мультипликативная модель взаимосвязи конкурентоспособности предпринимательской структуры и конкурентоспособности реализуемых ею товаров, включающая их структурные результативнозатратные и конкурентные характеристики, которая позволяет аргументировать объективную необходимость использования товароформирующего подхода к оценке и анализу конкурентоспособности бизнеса;
– обоснованы методические рекомендации по проведению факторного анализа влияния конкурентоспособности отдельного товара или их группы на конкурентоспособность предпринимательской структуры, отличающиеся универсальным характером, доступностью и объективностью исходной информации, позволяющие проводить сравнительный анализ конкурентных позиций на целевом рынке, определять границы обеспечения и роста конкурентоспособности предпринимательских структур, обосновывать управленческие решения в сфере производства и сбыта.
Теоретическая и практическая значимость исследования.
Теоретическая значимость заключается в дополнении положений теории предпринимательства в части обоснования роли товара как средства конкурентной борьбы субъектов предпринимательской деятельности, развитии теоретико-методических основ оценки, анализа и определения направлений обеспечения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов.
Практическая значимость проведенного исследования состоит в том, что оно доведено до конкретных рекомендаций, которые могут быть использованы предпринимателями (прежде всего представляющими сектор малого и среднего бизнеса) для оперативного анализа конкурентоспособности своего предприятия, а также региональными органами государственной власти и местного самоуправления для совершенствования системы информирования и уточнения приоритетных направлений поддержки предпринимательских структур. Непосредственно практическое значение имеют представленные в диссертации: рекомендации по установлению торговой надбавки и цены реализации, обеспечивающих конкурентоспособность реализуемых товаров; методические рекомендации по проведению факторного анализа конкурентоспособности предпринимательских структур.
Разработанные в диссертационной работе основные положения, выводы и рекомендации имеют научно-практическую ценность, приняты к внедрению Министерством экономического развития и торговли КБР (справка о внедрении результатов № 10–16/1295 от 24 апреля 2013 г.), предпринимательской структурой ООО «Каббалкместпром» (справка о внедрении результатов от 13 мая 2013 г.).
Рекомендации, предложенные в диссертации, могут применяться как учебно-методический материал при совершенствовании курсов дисциплин «Организация предпринимательской деятельности», «Основы бизнеса», «Микроэкономика».
Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационного исследования докладывались и были одобрены на международных и всероссийских научно-практических конференциях в 2010–2012 гг. и опубликованы в 9 научных работах общим объемом 2,91 п. л. (в т. ч. автора – 1,91 п. л.), из которых 3 из перечня рецензируемых научных журналов для опубликования основных результатов диссертаций.
Объем и структура диссертации. Композиционно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных информационных источников (195 наименований).
Работа изложена на 182 страницах и содержит 39 таблиц, 7 рисунков.
Во введении отражены актуальность темы, степень научной разработанности проблем, цель и задачи, предмет и объект исследования, теоретическая и эмпирическая основа его проведения, информационная база, научная новизна, практическая значимость и апробация результатов диссертационной работы.
В первой главе «Теоретические основы конкурентоспособности предпринимательских структур и факторы ее формирования» исследована экономическая сущность и взаимосвязь конкурентоспособности предпринимательской структуры и конкурентоспособности товара; приведена характеристика, дана классификация основных внешних и внутренних факторов с выявлением наиболее значимых для обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур; систематизированы проблемы и определены пути повышения конкурентоспособности бизнеса.
Во второй главе «Анализ функционирования предпринимательских структур и методического обеспечения оценки их конкурентоспособности» дана оценка состоянию и развитию предпринимательской деятельности в Кабардино-Балкарской Республике в сравнении со Ставропольским краем и Российской Федерацией; проведено исследование существующего методического обеспечения оценки конкурентоспособности потребительских товаров и предпринимательских структур.
В третьей главе «Развитие методической базы оценки и анализа конкурентоспособности предпринимательских структур» представлена методика установления торговой надбавки и цены реализации товара, предназначенная для обеспечения его необходимой конкурентоспособности; разработаны и апробированы методические рекомендации по проведению факторного анализа конкурентоспособности предпринимательских структур, определены границы, характеризующие ее обеспечение и рост.
В заключении подведены итоги и приведены основные выводы.
ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИОННОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ
1. Раскрыты экономическая сущность и роль конкурентоспособности товара в формировании конкурентоспособности предпринимательской структуры.Конкурентоспособность как элемент рыночных отношений организуется в систему, что обусловливает ее оценку, анализ и прогноз по соответствующим иерархиям управления. В основе всех уровней конкурентоспособности лежит конкурентоспособность товара, которая обусловливает и определяет конкурентоспособность всех последующих уровней (хозяйствующий субъект, регион, страна), и в первую очередь – конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности. Данное положение обозначено нами как товароформирующий подход к определению конкурентоспособности предпринимательских структур, являющейся одной из основных оценочных категорий хозяйствующего субъекта в системе рыночных отношений. Данная позиция позволяет рассматривать реализуемый товар в качестве инструмента ведения конкурентной борьбы.
При этом под конкурентоспособностью товара нами понимается степень соответствия товара как объекта рынка имеющимся на нем однородным товарам. Конкурентоспособность товара отражает объективносубъективную оценку удовлетворенности покупателя потребительными свойствами товара, условно выраженными на единицу его стоимости.
Во взаимосвязи с конкурентоспособностью товаров определяется конкурентоспособность предпринимательской структуры как степень соответствия возможностей производства и реализации товаров, а также развития хозяйствующего субъекта сложившимся условиям существования на рынке в конкретный момент времени или за определенный период. Другими словами, конкурентоспособность предпринимательской структуры есть позиционирование ее на целевом рынке, оценка возможностей соответствовать предъявляемым им требованиям и противостоять различным воздействиям со стороны конкурентов.
2. Обобщены и классифицированы основные внешние и внутренние факторы конкурентоспособности потребительских товаров и конкурентоспособности предпринимательских структур, определены связанные с факторами проблемы, возможные направления и пути их решения.
Анализ конкурентных позиций предпринимательских структур заключается в определении не только их слабых и сильных сторон, но, прежде всего, факторов, которые в той или иной степени воздействуют на отношение покупателей к организации и, как результат, на изменение их доли в продажах на конкретном товарном рынке.
Исследование представленных в научной литературе теоретических и практических аспектов конкурентоспособности предпринимательских структур позволило выявить, классифицировать и охарактеризовать основные ее внешние и внутренние факторы (таблица 1).
В диссертации обоснована необходимость применения комплексного подхода, заключающегося в рассмотрении и выявлении с позиций целостности взаимосвязей и взаимозависимостей между влияющими факторами и вытекающими проблемами конкурентоспособности товара и предпринимательских структур. Такой подход позволяет дифференцировать результаты воздействия изучаемых факторов (позитивные или негативные), а также диагностировать возникающие при этом проблемы.
Таблица 1 – Факторы конкурентоспособности 1.1. Экономическая политика в стране 2.1. Состояние средств производства 1.2. Соотношение спроса и предложения, 2.2. Состояние кадрового понасыщенность целевого рынка. Наличие тенциала полноценной конкурентной среды 1.3. Государственная поддержка деятельно- 2.3. Уровень менеджмента сти предпринимательских структур 1.4. Доступность источников финансирова- 2.4. Качество товаров Исходя из такой причинно-следственной связи в работе интегрированы и систематизированы 16 существующих основных проблем конкурентоспособности как предпринимательских структур, так и потребительских товаров, обобщены направления и конкретизированы пути их решения (таблица 2).
Таблица 2 – Направление и пути решения проблем обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур (фрагмент) Проблема Направления конкуренто- решения способности проблемы Высокая Изменение Повышение ставки налога на имущество степень из- амортизацион- по устаревшему оборудованию (со сроком эксношенности ной политики плуатации более соответствующего норматива) технологичеПредоставление Предоставление инвестиционных налоговых ский уровень предпринионных льгот условий пользования землей и имуществом, мательских и налоговых не являющимся собственностью предприструктур кредитов пред- нимательских структур, поощрения пакетами (Факторы принимателям, налоговых преференций при реинвестировлияния из таблицы 1:
щим модерни- сроков реинвестирования и объемов реинвезацию стированных средств, создание на территории 2.2; 2.3; 2.7;
Поддержка ма- Бизнес-инкубирование, микрокредитование, лого и среднего субсидирование процентной ставки по кредибизнеса ту, гранты на развитие предприятий малого и В ходе проведенного факторно-проблемного анализа также показана зависимость направлений и путей решения выявленных проблем от особенностей территории и специфики видов предпринимательской деятельности.
3. Проанализировано состояние и выявлены тенденции развития предпринимательской деятельности в регионе, свидетельствующие о недостаточной конкурентоспособности структур малого и среднего бизнеса. В КБР за 2009–2011 гг. общее количество субъектов малого и среднего предпринимательства росло наиболее высокими темпами по сравнению с показателями по России и по Ставропольскому краю, что связано с их малым количеством в расчете на душу населения в базовом году (таблица 3).
«