ИНФОРМАЦИОННО АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР

НАЦИОНАЛЬНОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ТЕЛЕРАДИОКОМПАНИИ

РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

ГУ «РЕСПУБЛИКАНСКИЙ ЦЕНТР ГИГИЕНЫ, ЭПИДЕМИОЛОГИИ И ОБЩЕСТВЕННОГО ЗДОРОВЬЯ»

ОСВЕЩЕНИЕ

БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО

ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

ОТЧЕТ О ПРОВЕДЕННОМ КОНТЕНТ АНАЛИЗЕ

ООО «КОВЧЕГ»

МИНСК, 2007 УДК 373.172:613.8:[616.98:578.828.6] ББК 55.148 О72 Отчет подготовили:

Серко А.В. – заместитель директора Главного информационно аналитического центра Белтелерадиокомпании Ильинская Н.А. – заведующая отделом прогнозирования Главного информационно аналитического центра Белтелерадиокомпании Быкова В.М. – врач эпидемиолог отдела профилактики ВИЧ/СПИД ГУ «Республиканский центр гигиены, эпидемиологии и общественного здоровья»

Мелешко Л.А. – заведующая отделом профилактики ВИЧ/СПИД ГУ «Республиканский центр гигиены, эпидемиологии и общественного здоровья»

Ждановская О.М. – специалист по мониторингу проекта «Профилактика и лечение ВИЧ/СПИДа в Республике Беларусь О72 Освещение Белорусским телевидением и радио проблемы ВИЧ/СПИДа О /авт. Серко А.В. [и др.]. Минск : Ковчег, 2007. – 28 с.: ил.

ISBN 978 985 6756 Настоящее издание представляет результаты исследования, проведенного в рамках реализации национальной системы мониторинга и оценки ситуации по ВИЧ/СПИД при поддержке проекта Глобального Фонда для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией «Профилактика и лечение ВИЧ/СПИДа в Республике Беларусь».

УДК 373.172:613.8:[616.98:578.828.6] ББК 55. ISBN 978 985 6756 17 0 © РЦГЭ и ОЗ, © Оформление. ООО «Ковчег»,

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

1. ВВЕДЕНИЕ Академии наук Беларуси (декабрь 2005 года, Одной из задач Государственной программы 1572 респондента, ошибка выборки 2,5%), в профилактики ВИЧ инфекции является повыше число трех наиболее важных для населения ние уровня информированности населения по Республики Беларусь источников информации различным аспектам проблемы ВИЧ/СПИДа. В о жизни в стране входят телевидение, пресса и этой связи важно знать, какие источники инфор радио (см. таблица 1). Информация с теле мации являются для населения Республики экрана наиболее важна для 89% населения, из Беларусь приоритетными.

прессы – для 40%, из радиоэфира – для 28% Согласно национальному опросу, проведен жителей Беларуси.

ному Институтом социологии Национальной Таблица Какие источники получения информации о жизни в нашей стране для Вас наиболее важны?

При этом молодежь в возрасте 16 30 лет, в друзьями, знакомыми, родственниками» (27%) отличие от старшего поколения, меньше и Интернет (18%) более важны, чем для другой внимания уделяет телевидению, прессе и радио части населения.

(распространенное в Беларуси проводное Стоит отметить постоянный рост числа радиовещание или «радиоточка» пользуется пользователей сети Интернет. По данным большой популярностью в среде пенсионеров). исследовательской компании MASMI BY треть Одновременно для белорусской молодежи жителей областных центров Беларуси такие источники информации как «Общение с пользуются Интернетом. Более того, из таблицы

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

1 видно, что этот источник информации в распространения эпидемии на 2004 2008гг.

молодежной среде уже сравнялся по популяр предусмотрено широкое участие СМИ в По данным серии социологических исследо профилактике ВИЧ инфекции, проводимые в ваний, проведенных отделом профилактики СМИ, включают различные тематические СПИД ГУ «РЦГЭиОЗ» в 2003 году, телевидение и передачи, сюжеты, репортажи, информацион радио являются основным источником инфор ные блоки и ролики социальной рекламы.

мации по проблеме ВИЧ/СПИДа и мерах профи В соответствии с национальным планом лактики заражения для различных групп мониторинга и оценки ситуации по ВИЧ/СПИД Государственной программой профилактики нение инфекции, в июле 2006 г. проведено ВИЧ инфекции на 2006 2010 гг., Стратегическим исследование по изучению освещения про планом мероприятий по противодействию блемы ВИЧ/СПИДа белорусским телевидением

2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель исследования – оценка статистики Все электронные СМИ были разделены на эфирного времени и анализ тематических пере две группы. В первую вошли наиболее дач и рекламных роликов по теме ВИЧ/СПИДа. популярные общенациональные теле и радио В ходе исследования решались следующие задачи:

1. Определение участия СМИ (телевидение, радио) в деятельности по профилактике ВИЧ 1. ОНТ 2. Определение наиболее актуальных тем в области ВИЧ/СПИДа, освещаемых СМИ, а также соответствие выбранной тематики потреб 3. Определение вклада и участия различных каналов в информационной деятельности по данной проблеме;

5. Определение места проблемы ВИЧ/ (67,1% городского населения страны) СПИДа в общем объеме вещания социальной направленности;

6. Получение ключевого показателя нацио нальной системы мониторинга и оценки ситуа ции по ВИЧ/СПИД, характеризующего деятель ность СМИ (Раздел «Профилактические кампа нии по ВИЧ инфекции», показатель № 9. «Процент рекламы на телевидении и радио, посвященной вопросам ВИЧ/СПИДа»).

В ходе исследования проведен анализ эфирного времени, посвященного проблеме ВИЧ/СПИДа за годовой период (май 2005г.

апрель 2006г.).

Отбор телеканалов и радиостанций для еженедельный охват аудитории составил 51,9%

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

(31% городского населения страны) городского населения области) (14,6% городского населения страны) городского населения области) (13% городского населения страны) ления города и 17,2% городского населения 5. «Юнистар»

(9,5% городского населения страны) Радиостанции:

Вторую группу составили наиболее 1. «Радио Гомель»

популярные региональные электронные СМИ. (12,3% населения области) Это телеканалы:

1. «Нирея» – Гомельская область (еженедель (27,4% населения области) ный охват аудитории, согласно исследованию Института социологии НАНБ (май 2006) – 38% городского населения области) 2. «Скиф» – Витебская область (41,9% город ского населения области) 3. «Буг ТВ» – Брестская область (21,5% 5. «Радио Гродно»

городского населения области) (59,5% населения области)

3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

При сборе информации вновь проявилась региональных негосударственных телерадио проблема, связанная с отсутствием на компаний. Не удалось собрать информацию о некоторых теле и радиоканалах полного учета гомельском областном телеканале «Нирея».

освещения проблемы ВИЧ/СПИДа. Это Поэтому в каждом разделе приводимые данные касается телеканалов ОНТ и СТВ (отсутствие будут касаться лишь тех вещателей, которые полного учета выхода социальной рекламы), предоставили исчерпывающую информацию по коммерческих радиостанций, некоторых соответствующему вопросу.

3.1. ЧАСТОТА ТРАНСЛЯЦИЙ РОЛИКОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ,

ПЕРЕДАЧ ПО ПРОБЛЕМЕ ВИЧ/СПИД

Как показал контент анализ эфира теле и радиоканалов, основным способом привлече ния внимания к проблеме ВИЧ/СПИДа остается трансляция видео и аудиороликов социальной рекламы.

В течение года в межпрограммном прост ранстве Первого телеканала, телеканалов ЛАД, НТВ, ОНТ, Первого музыкального и регио нальных телеканалов, подчиненных Белтеле радиокомпании, по заказу заинтересованных учреждений и организаций транслировалось роликов социальной рекламы по профилактике населения.

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Кроме этого в республике за изучаемый На основании предоставленной информации период проведена акция «Быть здоровым – это можно вычислить удельный вес видеороликов стильно!» в рамках совместного проекта Про по проблеме ВИЧ/СПИДа среди всей граммы развития ООН и Министерства здраво социальной рекламы только для трех охранения Республики Беларусь «Профилактика телеканалов: Первый Национальный, ЛАД и НТВ и лечение ВИЧ/СПИДа в Республике Беларусь». (см. Таблица 2.). Другие телеканалы либо не Информационную поддержку ей оказали газета ведут учет выхода социальной рекламы, либо для подростков «Переходный возраст» и отказались предоставить информацию.

радиостанция «Радиус FM».

Таким образом, ключевой показатель нацио того, на Первом музыкальном выходило нальной системы мониторинга и оценки ситуа бегущих строки (май июль, октябрь декабрь ции по ВИЧ/СПИД в среднем для телеканалов 2005 и февраль апрель 2006), информировав Белтелерадиокомпании составил 3,8%. По ших о работе анонимных консультативных сравнению с прошлым исследованием коли пунктов для наркопотребителей, а также групп чество социальной рекламы по проблеме ВИЧ/ взаимопомощи для людей, живущих с ВИЧ.

СПИДа на этих телеканалах возросло на 289,8% Итого, общий хронометраж видеороликов, (с 20 464 секунд в мае 2004 – мае 2005 гг. до посвященных проблеме ВИЧ/СПИДа на всех 59 301 секунды в текущем периоде). При этом телеканалах, предоставивших информацию, прирост наблюдался на Первом Национальном составил 398 385 секунд (110 часов 40 минут, и НТВ, превосходящих по охвату аудиторию см. Таблицу 3).

Социальная реклама размещалась также в выход роликов на всех общереспубликанских и эфире Первого музыкального телеканала (с мая постоянный практически на всех региональных по июль 2005 года и с февраля по май 2006 года), телеканалах. Тематикой большинства роликов в региональных включениях на телеканале ЛАД на республиканских телеканалах было (на ТВ Гродно – в мае июле 2005 года, на ТВ информирование населения о безопасном Брест – с июня 2005 года, на ТВ Могилев, ТВ поведении, а на региональных (благодаря Гомель и ТВ Витебск – постоянно), на Витебской области) – проблема взаимоотноше телеканале ОНТ – постоянно по будням до 16:00, ния общества с ВИЧ инфицированными а также в Витебской области – в региональных людьми.

включениях на телеканалах НТВ и Муз ТВ. Кроме

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

На радио ролики социальной рекламы имеют ВИЧ/СПИДа в течение года транслировались гораздо меньшее распространение, чем на непостоянно. Об этом свидетельствуют данные, телевидении. Согласно полученным данным, предоставленные Белтелерадиокомпанией (см.

таким способом внимание к проблеме ВИЧ/ таблицу 4). Несмотря на то, что по сравнению с СПИДа привлекали только радио Юнистар (за прошлым отчетным периодом объем социаль год вышло 2 ролика общим хронометражем ной рекламы по проблеме ВИЧ/СПИДа возрос 15 240 секунд), радио «Витебск» (2 ролика практически втрое, периодичность ее выхода, общим хронометражем 3 224 секунды), Радио как и ранее, осталась непостоянной. Так, на «Гродно» и «Брест» (по одному ролику общим Первом Национальном телеканале максималь хронометражем около 1 тыс. секунд) и радио ный хронометраж роликов по проблеме ВИЧ/ «Гомель» (еженедельно по 15 секунд). СПИДа отмечен в июне 2005 и марте 2006 года, Основная тематика роликов, как на телеви на телеканале ЛАД – в июне июле 2005 года, на дении, так и на радио – безопасное поведение телеканале НТВ – в мае августе 2005 и феврале и гуманное отношение к ВИЧ инфицированным марте 2006 года. С сентября по декабрь Таким образом, наибольшее количество вы выходили в эфир. Это может свидетельствовать ходов роликов социальной рекламы по о вторичности для телеканалов роли социальной проблеме ВИЧ/СПИДа было на общереспубли рекламы по сравнению с коммерческой.

канских телеканалах НТВ и Первый Нацио Максимум хронометража роликов социальной нальный, на радиостанции «Юнистар» и на рекламы приходится в основном на лето, когда Витебском областном радио и телевидении. коммерческие рекламодатели проявляют Наибольший удельный вес среди всей наименьшую активность. В связи с этим можно социальной рекламы эти ролики имеют на предложить на государственном уровне обязать телеканалах Первый Национальный (4,6%) и некоторые телеканалы выдерживать необхо Несмотря на достаточно высокий объем социальной рекламы по проблеме ВИЧ/СПИДа.

социального вещания, ролики по проблеме

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Следует отметить, что такие крупные телеканалы как ОНТ и СТВ в этом году не смогли предоставить данные о своей социальной рекламе. На других общереспубликанских телеканалах по сравнению с прошлым отчетным периодом общий хронометраж роликов социальной рекламы по проблеме ВИЧ/СПИДа возрос практически втрое. Однако как на телевидении, так и на радио эта реклама выходит непостоянно. Ее объем от месяца к месяцу может изменяться в десятки раз. В целом она составляет от 3,7% до 4,6% от общего объема социальной рекламы на телевидении. Наибольшее количество выходов роликов социальной рекламы по проблеме ВИЧ/ СПИДа отмечено на телеканалах НТВ и Первый Национальный, на радиостанции «Юнистар» и на Витебском областном радио и телевидении. Основная тематика роликов, как на телевидении, так и на радио – безопасное половое поведение и гуманное отношение к людям, живущим с ВИЧ.

Специальные программы, сюжеты и рубрики по проблеме ВИЧ/СПИДа Прежде всего, по сравнению с прошлым Таким образом, наиболее часто внимание исследованием необходимо отметить проблеме ВИЧ/СПИДа за исследуемый период значительный рост количества специальных уделяли Первый Национальный телеканал ( сюжетов и программ по проблеме ВИЧ/СПИДа. передач/сюжетов общим хронометражем Так, на общереспубликанских телеканалах в мае минут – около 0,7% от объема социального 2005 – апреле 2006 гг. этой теме было посвя вещания), ТК «ЛАД» (31 передача/сюжет общим щено 596 минут эфира (в прошлом отчетном хронометражем 252 минуты – около 0,8% от периоде 387 минут – рост 154%), а на региональ объема социального вещания), ОНТ (41 сюжет ных телеканалах – 636 минут (в прошлом общим хронометражем 103 минуты). Из отчетном периоде 155 минут – рост 410%). регионов к данной проблеме наиболее часто Однако выход программ, посвященных обращались в Гродненской (12 сюжетов/ проблеме ВИЧ/СПИДа, как и ранее, остается программ общим хронометражем 203 минуты) непостоянным. Из таблицы 5 видно, что 54% (как и в Брестской областях (19 программ/сюжетов и в предыдущем исследовании) этих программ общим хронометражем 131 минута). На Гомель выходили в ноябре декабре, а еще 28% – в ском областном телевидении по теме ВИЧ/ апреле июне. То есть большинство из них были СПИДа вышли три специальные программы в приурочены к Всемирному Дню борьбы со феврале апреле 2006 года (общий хронометраж СПИДом и к Дню памяти умерших от СПИДа. В 135 минут). 82,5% всех видеосюжетов вышло в июле октябре и феврале марте количество информационных телепрограммах.

программ и сюжетов на тему ВИЧ/СПИДа остается минимальным.

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Размещение ВИДЕОсюжетов

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Размещение РАДИОсюжетов

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Периодичность выхода специальных про обращались в Брестской (15 сюжетов/программ грамм и сюжетов на радио повторяет ситуацию общим хронометражем 116 минут) и в Грод с телевидением. Большинство обращений к ненской областях (11 программ/сюжетов общим теме ВИЧ/СПИДа отмечено в ноябре декабре хронометражем 87 минут). На Гомельском Таким образом, наиболее часто внимание только две специальные программы в ноябре проблеме ВИЧ/СПИДа уделял Первый Нацио декабре 2006 года (общий хронометраж нальный канал Белорусского радио (25 передач/ минуты). 78,8% всех радиосюжетов вышли в сюжетов общим хронометражем 97 минут). Из рамках информационных радиопрограмм.

регионов к данной проблеме наиболее часто По сравнению с прошлым исследованием необходимо отметить значительный рост количества и протяженности специальных телепрограмм и видеосюжетов по проблеме ВИЧ/ СПИДа. На общереспубликанских телеканалах в мае 2005 – апреле 2006 гг. этой теме было посвящено 596 минут эфира (154% от объема в прошлом отчетном периоде), а на региональных телеканалах – 636 минут (410% от объема в прошлом отчетном периоде). Однако, выход программ и сюжетов, посвященных проблеме ВИЧ/СПИДа, как и ранее, остается непостоянным.

Большинство из них выходили в ноябре декабре и в апреле июне, то есть были приурочены к Всемирному Дню борьбы со СПИДом и к Дню памяти умерших от СПИДа. Около 80% обращений вышло в рамках информационных теле и радиопрограмм.

Среди общереспубликанских вещателей лидерами по количеству сюжетов и передач по проблеме ВИЧ/СПИДа являются Первый телеканал, ТК «ЛАД», ОНТ и Первый Национальный канал Белорусского радио. Среди областных электронных СМИ выделяются гродненские и брестские телерадиовещатели.

3.2. ТЕМАТИКА И ИНФОРМАЦИОННОЕ СОДЕРЖАНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ И

РАДИОПЕРЕДАЧ

Как на телевидении (89%), так и на радио Могилевском телевидении и радио, а также на (79%) доминировали информационные сообще «Радиус ФМ» – 6 прямых линий по данной ния (общий процент – 86,8%). В 7,4% сюжетов проблеме (в сумме 5,4% от всех обращений).

прозвучали интервью специалистов системы здравоохранения, образования, социальных работников и представителей общественных организаций. По количеству интервью лидирует Брестское областное телевидение и радио – здесь в 38% информационных материалов (в обращениях) звучала точка зрения специа листов, занимающихся проблемой профилак тики распространения ВИЧ инфекции. На радиостанции «Радиус ФМ» интервью со специалистами звучало в 4 х из 7 ми обращений к проблеме ВИЧ/СПИДа. Кроме того, на Грод ненском, Гомельском и Витебском областном телевидении и на телеканале ОНТ вышло специальных ток шоу, а на Гродненском и

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

В большинстве сюжетов корреспонденты рассматривали проблему ВИЧ/СПИДа как проблему всего государства в целом (46%) и как проблему отдельных регионов (30%). При этом у региональных вещателей проблема ВИЧ/ СПИДа рассматривалась преимущественно в

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Наиболее часто проблема ВИЧ/СПИДа подни Исходя из предоставленной информации малась в контексте деятельности институтов проблема ВИЧ/СПИДа упоминалась в связи с государственной власти (министерств, обл, рай какими либо способствующими факторами в и горисполкомов) – 22 % и медучреждений (10%). 17% обращений. Наиболее распространенными О роли учебных заведений, церкви, общественных из них были: наркомания (9% обращений), организаций и общества в целом в профилактике социальная незащищенность (5%) и безответст распространения ВИЧ инфекции речь шла в 27% венное сексуальное поведение (3%). В связи с обращений (по 6 7% на каждую из перечисленных нелегальной трудовой миграцией и торговлей групп). О безопасном поведении в уязвимых людьми проблема ВИЧ/СПИДа не поднималась группах населения и в среде людей, живущих с ни разу.

ВИЧ, речь шла в 7% сюжетов. Семья и ближайшее окружение упоминались лишь в 2 сюжетах.

В трети теле и радиосюжетов (33%) при рованных (74% сюжетов) и о приросте случаев водились статистические данные по проблеме заражения вирусом иммунодефицита человека ВИЧ/СПИДа. Абсолютное большинство (86%) за год (49%). Далее по частоте упоминаний сообщений, содержащих информацию о следуют статистика смертности от СПИДа (20%) статистике ВИЧ/СПИДа, вышло на общерес и информация о денежных средствах, выделен публиканских теле и радиоканалах. Среди ных на программы в области профилактики и статистической информации доминировали лечения (12%).

данные об общем количестве ВИЧ инфици

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Важным моментом при профилактике женщин и рост ИППП. Реже всего упоминалась распространения ВИЧ инфекции является тенденция перехода от инфицирования к информирование населения об основных путях заболеванию (14%).

передачи вируса иммунодефицита человека. По сравнению с прошлым годом можно отметить уменьшение информации об основных путях заражения. В текущем отчетном периоде эта информация прозвучала в 17% обращений (в прошлом отчетном периоде – в 45%). Основ ными путями передачи ВИЧ наиболее часто назывались: инъекционное употребление наркотиков (9% от всех обращений), половые связи (5%).

Среди тенденций распространения ВИЧ в с образовательной (34% обращений) и республике журналисты чаще всего называли нравственной сферами жизни (25%). Здоровый употребление инъекционных наркотиков (30% образ жизни с 17% переместился на третье сюжетов). По 19% набрали такие факты, как место. 13% сюжетов связывали решение снижение среднего возраста инфицированных, проблемы с нормализацией социальной сферы увеличение количества инфицированных среди общества, 11% – с достижениями медицины.

Сфера жизни, с которой связывают разрешение проблемы ВИЧ/СПИДа (кол во)

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Информирование о деятельности в рамках реализации Государственной программы профилактики ВИЧ инфекции Информацию о результатах работы по возрасте до 20 лет уменьшается количество проблеме ВИЧ/СПИДа предоставили только случаев ВИЧ инфекции (17%). Внедрение новых общереспубликанские вещатели. Согласно методов лечения и оказания помощи упоми статистике эта тема затрагивалась в 62% обра налось лишь в каждом десятом обращении. Об щений. Главным, на сегодняшний день, улучшении отношения общества к людям, результатом работы в Беларуси является живущим с ВИЧ, было сообщено только в одном стабилизация эпидемической ситуации. Об из сюжетов на телеканале ЛАД.

этом упоминается практически в половине Также достаточно редко в электронных СМИ репортажей, как на радио, так и на телевидении упоминалось об увеличении финансирования (43%). Чуть реже журналисты говорили о программ профилактики и лечения ВИЧ/СПИДа расширении профилактической деятельности (как и в прошлом исследовании – 2 сюжета, что (26%) и о том, что среди молодых людей в составляет 3%).

Информирование о результатах, достигнутых в области деятельности по проблеме ВИЧ/СПИДа 1. Наиболее часто на телеканалах и радиостанциях сюжеты по проблеме ВИЧ/СПИДа выходят в жанре информационного сообщения (87%).

2. За прошедший год большинство обращений было приурочено к специальным акциям (27%) и памятным датам (21% – Всемирный День борьбы со СПИДом и День памяти умерших от СПИДа). Всего было освещено боле 20 ти специальных акций, конференций, семинаров и других событий.

3. Деятельность по проблеме ВИЧ/СПИДа рассматривалась общенациональными вещателями на государственном (68% от всех обращений) и на мировом уровне (18%), а региональными вещателями – преимущественно в региональном аспекте (64%).

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

4. Деятельность практически всех участников реализации Государственной программы профилактики ВИЧ инфекции освещалась на теле и радиоканалах. При этом наиболее часто журналисты информировали о работе институтов государственной власти (министерств, обл, рай и горисполкомов) – 22 % и медучреждений (10%). О роли учебных заведений, церкви, общественных организаций и общества в целом в профилактике распространения ВИЧ инфекции речь шла в 27% обращений. Также минимальное внимание в борьбе с распространением ВИЧ инфекции было уделено роли семьи и ближайшего окружения.

5. Достаточно редко проблема распространения ВИЧ инфекции упоминалась в связи с какими либо способствующими факторами (17% обращений). Наиболее распространенными из них были: наркомания (9%), социальная незащищенность (5%) и безответственное сексуальное поведение (3%). В связи с нелегальной трудовой миграцией и торговлей людьми проблема ВИЧ/СПИДа не поднималась ни разу.

6. В трети репортажей/сюжетов СМИ представляли информацию о ситуации в республике и основных тенденциях в ее развитии. Абсолютное большинство из них вышло на общереспубликанских теле и радиоканалах. По сравнению с прошлым годом можно отметить уменьшение информации об основных путях заражения. В текущем отчетном периоде эта информация прозвучала только в 17% обращений. Основными путями передачи ВИЧ наиболее часто назывались: инъекционное употребление наркотиков, половые связи.

7. Освещение проблемы ВИЧ/СПИДа журналистами телевидения и радио не сводится только к констатации статистических данных и информированию о проводящихся мероприятиях и акциях. В 59% материалов обсуждались возможные пути разрешения проблемы. Причем за прошедший год произошла некоторая смена риторики. Если раньше разрешение проблемы ВИЧ/СПИДа связывалось в основном с популяризацией здорового образа жизни, то сейчас – с образовательной (34% обращений) и нравственной сферами жизни (25%). Здоровый образ жизни с 17% переместился на третье место. Таким образом, можно констатировать, что проблема ВИЧ инфекции в представлении СМИ сегодня является скорее морально нравственной, нежели сугубо медицинской. Только в 11% сюжетов нормализация обстановки по ВИЧ связывалась с достижениями медицины.

8. Главным на сегодняшний день результатом является (в отличие от прошлого года) стабилизация эпидемической обстановки. Об этом упоминается в 43% репортажей. О расширении профилактической деятельности журналисты говорили в 28% передач и репортажей.

Для анализа аудитории роликов социальной универсальная аудитория, т.е. зрители и рекламы по проблеме ВИЧ/СПИДа использо слушатели обоих полов и всех возрастов (все валась информация о времени и месте разме общество).

щения роликов социальной рекламы, репорта Молодежь до 30 лет в аудитории ТВ жей и сюжетов, предоставленная каналами доминирует в два промежутка времени: по вещания Белтелерадиокомпании. будням с 14.00 до 17.00 и после 23.00. В это Анализ проводился исходя из данных об время она составляет около 50% от всех аудитории телевидения и радио в различное телезрителей. Следовательно, аудиторией время суток. Изначально было выделено две передач и роликов по проблеме ВИЧ/СПИДа, группы аудитории: молодежь, составляющая выходящих на телевидении, в эти отрезки уязвимую группу населения, и так называемая времени будет преимущественно молодежь.

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Отдельно был выделен прайм тайм, который на время у телеэкранов, т.е. передачи, вышедшие телевидении длится с 19.00 до 23.00. В это в прайм тайм, имеют наибольшую эффектив время аудитория достигает максимальных ность.

размеров. Во всех социально демографических На радио ситуация выглядит аналогично, с группах рейтинг составляет от 30% до 50%. Это той лишь разницей, что прайм тайм длится с значит, что около половины и молодежи, и 6.30 до 9.00 утра с рейтингом до 30%.

зрителей других возрастов находится в это Целевая аудитория роликов социальной рекламы по проблеме ВИЧ/СПИДа Рис.1 Время выхода роликов социальной рекламы по проблеме ВИЧ/СПИДа (%) На всех трех телеканалах максимальное с точки зрения эффективности это не принци количество роликов по проблеме ВИЧ/СПИДа пиально, поскольку на данном телеканале днем выходило в прайм тайм, 19.00 23.00 (35,2% от выходят преимущественно детские, а не В так называемое «молодежное» время, тивное использование эфира можно расце 14.00 17.00 и после 23.00, вышло в общей нивать то, что 20,3% роликов выходило с 9 ти сложности 23,6% роликов. На телеканале ЛАД в до 12 ти часов дня, когда большую часть 14.00 17.00 вышло только 2,2% роликов, однако телеаудитории составляют пенсионеры.

Целевая аудитория тематических программ и сюжетов По своему содержанию специальные про ных на молодежь, лидирует телеканал ОНТ – в граммы и сюжеты по проблеме ВИЧ/СПИДа его эфире вышло 10 тематических сюжетов были в большинстве ориентированы на все (треть от общего объема). Среди радиостанций население. По сравнению с прошлым исследо лидером по этому показателю является Первый ванием доля сюжетов, ориентированных на Национальный канал Белорусского радио. В его молодежь, уменьшилась на 27% (с 40% до 13%). эфире вышло 7 сюжетов и программ, ориен По количеству таких сюжетов, ориентирован тированных на молодежь.

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Сказанное выше подтверждается и данными чество телезрителей (с 19.00 до 23.00) и о времени трансляции сюжетов – около 13% радиослушателей (с 6.00 до 9.00). После 23. материалов как на телевидении, так и на радио в эфир не вышло ни одного материала по теме вышло в эфир с 14.00 до 17.00 – время, когда ВИЧ/СПИДа. В дальнейшем следует больше традиционно перед телевизорами и радио внимания уделять времени трансляций приемниками собирается наибольшее коли радиосюжетов, поскольку 46% из них трансли чество молодежи. 46% всех телесюжетов и ровалось с 17.00 до 19.00 – не самое рейтин только 12,5% радиорепортажей по проблеме говое и не самое эффективное, с точки зрения ВИЧ/СПИДа транслировалось в прайм тайм, т.е. ориентации на молодежь, время.

во время, охватывающее максимальное коли

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Вывод:

На Первом канале Белорусского Национального телевидения, ТК «ЛАД» и НТВ 58,6% роликов по проблеме ВИЧ/СПИДа вышло в оптимальное, с точки зрения соответствия целевой аудитории, время. Выход специальных сюжетов и репортажей по проблеме ВИЧ/СПИДа на телеканалах, в основном, соответствует их целевой аудитории. На радио ситуация другая – только 25% обращений были размещены в удачное, с точки зрения ориентации на молодежь, время.

Отдельно стоит отметить полное отсутствие обращений к теме ВИЧ/СПИДа в ночное время.

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

РАЗМЕЩЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Первый канал Белорусского Национального телевидения 6 видеороликов:

«Берегите любимых» – май август 2005. Хронометраж –34 сек. Общий – 748 сек.

«Если любишь – береги» – май август 2005, февраль апрель 2006. Хронометраж – 44 сек.

Общий – 2244 сек.

«Мишень» – май июнь 2005. Хронометраж –21 сек. Общий – 252 сек.

«Послание»– май 2005. Хронометраж –43 сек. Общий – 43 сек.

«СПИД дартс» – июль август 2005. Хронометраж – 21сек. Общий – 189 сек.

«Сердечки» январь апрель 2006. Хронометраж – 30 сек. Общий – 1920 сек.

Всего – 5396 сек., 4,6% Телеканал «ЛАД»

7 видеороликов:

«Берегите любимых» – май август 2005. Хронометраж –34 сек. Общий – 646 сек.

«Если любишь – береги» май сентябрь 2005, февраль апрель 2006. Хронометраж – 44 сек.

Общий – 1452 сек.

«Мишень» – май июль 2005. Хронометраж –21 сек. Общий – 231 сек.

«Послание» – июнь 2005. Хронометраж – 43 сек. Общий – 43 сек.

«Сердечки» –декабрь 2005 апрель 2006. Хронометраж – 30 сек. Общий – 870 сек.

«Свидание. Эта мелочь» – сентябрь 2005. Хронометраж – 26 сек. Общий – 26 сек.

«СПИД дартс» – июль август 2005. Хронометраж – 21 сек. Общий – 126 сек.

Всего – 3394 сек., 4,5% НТВ (зона вещания – Республика Беларусь) 7 видеороликов:

«Аптека. Эта мелочь» – май июнь 2005. Хронометраж – 19 сек. Общий – 38 сек.

«Берегите любимых» – май август 2005. Хронометраж – 34 сек. Общий – 10166 сек.

«Если любишь – береги» – май сентябрь 2005, февраль апрель 2006. Хронометраж – 44 сек. Общий – 18128 сек.

«Мишень» – май август 2005. Хронометраж – 21 сек. Общий – 4473 сек.

«Послание» – май июнь 2005. Хронометраж – 43 сек. Общий – 6192 сек.

«СПИД дартс» – июль август 2005. Хронометраж – 21 сек. Общий – 1554 сек.

«Сердечки» – декабрь 2005 апрель 2006. Хронометраж – 30 сек. Общий – 9960 сек.

Всего – 50511 сек., 3,7% Первый музыкальный телеканал:

За указанный период на телеканале вышло 2 бегущие строки следующего содержания:

«Работает анонимный мобильный консультативный пункт; бесплатно: обмен и выдача шприцев, презервативов тел. (017) 286 16 53, 286 16 53, 207 31 20, 207 31 20» – время выхода – с 23:00 до 02: период и частота – с мая по июнь 2005 года ежедневно 3 раза, с октября по декабрь 2005 года – ежедневно по 6 раз с 2 повторами.

«Работает группа взаимопомощи для людей, живущих с ВИЧ. Тел. (017) 286 16 53, 207 31 20, моб. 635 40 10, (017) 286 16 53, 207 31 20, моб. 635 40 10»

время выхода – с 10:00 до 01: период и частота – с февраля по май 2006 ежедневно по 7 раз с 2 повторами.

Видеоролики «Использование презервативов» с мая 2005 года по июль 2005 года хронометражем по 30 сек.

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

Ежедневно 1 раз в день с 13:35 до 23:35.

Общий хронометраж составил 2400 сек (40 мин) ТВ ГРОДНО (ЛАД) В мае июле 2005 года транслировался видеоролик «СПИД», 2 раза в день в 20:00, 20:20, хронометраж ролика – 30 и 42 сек.

Итого – 3684 сек. (61 минута).

Могилев ТВ (ЛАД) 6 роликов:

«Скажи нет» – май сентябрь 2005. С 7:00 до 21:00. Хронометраж – 36 сек.

«Настя» – май ноябрь 2005. С 7:00 до 21:00. Хронометраж – 36 сек.

«АнтиСПИД 1» – июль 2005 май 2006. С 7:00 до 21:00. Хронометраж – 34 сек.

«АнтиСПИД 2» – июль 2005 май 2006. С 7:00 до 21:00. Хронометраж – 20 сек.

«АнтиСПИД 3» – июль 2005 май 2006. С 7:00 до 21:00. Хронометраж – 30 сек.

«АнтиСПИД 4» – январь май 2006. С 7:00 до 21:00. Хронометраж – 30 сек.

Таким образом, с мая 2005 по май 2006 года Могилёвская ТРК на телеканале ЛАД размещала видеоролики социальной рекламы постоянно.

Гомель ТВ (ЛАД) «Анти СПИД» – ежедневно в 19:35, хронометраж – 25 сек. Сколько раз и в какой период – не указано.

Брест ТВ (ЛАД) 2 видеоролика:

«Сердца» – с ноября 2005. Ежедневно 3 4 раза. Хронометраж – 30 сек. (о безопасном половом поведении). Общего хронометража – нет «Профилактика распространения ВИЧ инфекции половым путем» – с июня 2005. Ежедневно 3 4 раза.

Хронометраж – 30 сек.

Витебск ТВ (НТВ) 1 ролик «Послание» (заказчик ОП СПИД ГУ «ВОЦГЭ и ОЗ»), ежедневно 3 раза в день. Всего выходов. Хронометраж – 35 сек. Всего – 48600 сек. (810 минут).

Витебск ТВ (МУЗ ТВ) 2 ролика:

«Послание» (заказчик ОП СПИД ГУ «ВОЦГЭ и ОЗ»), ежедневно 6 раз ночью и 4 раза вечером (10 раз в сутки). Всего – 3600 выходов, хронометраж – 35 сек. Всего – 162000 сек. (2700 минут).

«Профилактика распространения ВИЧ инфекции половым путем» ежедневно 6 раз ночью и 4 раза вечером (10 раз в сутки). Всего – 3600 выходов, хронометраж – 34 сек. Всего – 122400 сек. ( минут).

СТВ – социальной рекламы нет.

ОНТ Учет соцрекламы не ведётся, постоянно по будням до 16:00 размещались ролики:

«AIDS» (заказ МОО «Социальная помощь») «Скажи нет» (заказ ГУ « РЦГЭиОЗ») «Имена» (проект «Профилактика и лечение ВИЧ/СПИДа в Республике Беларусь»)

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

UNISTAR 99, Вопросы профилактики ВИЧ инфекции затрагивались в эфире только в мае 2005 года в рамках акции «Национальная информационная кампания «Женщины, девочки и ВИЧ/СПИД».

В эфире прозвучало 2 тематических ролика:

«Послание» (о поддержке ВИЧ позитивных женщин) с 1 по 31 мая 2005 года, 7 раз в день хронометражем 35 сек. (итого приблизительно 7595 сек. – 127 мин.).

«Профилактика распространения ВИЧ инфекции половым путем» (о праве женщин вести переговоры с партнером о безопасных сексуальных отношениях) с 9 мая по 9 июня 2005 года, 7 раз в день хронометражем 35 сек. (итого приблизительно 7595 сек.– 127 мин.).

Итого рекламы – 254 минуты с 1 мая по 9 июня 2005 года.

Радио Гродно В мае июле 2005 звучал ролик «Профилактика распространения ВИЧ инфекции половым путем».

Ежедневно 1 раз день. Хронометраж ролика – 27 сек. Общий – 1215 сек. (20 мин.). Время выхода 18:10.

Могилёв радио 96,4 ФМ 2 ролика, хронометраж не указан:

«АнтиСПИД 1» – май 2005. Время выхода 16:35. Тема – безопасный секс.

«АнтиСПИД 2» – июль 2005. время 10:15. тема – СПИД и наркомания.

Гомель радио «СПИД неизлечим» – еженедельно по вторникам в программе «Факультет здоровья» в 18:20, хронометраж – 15 сек. Сколько раз и в какой период – не указано.

Брест радио Радиоролик «Профилактика распространения ВИЧ инфекции половым путем» – с июня 2005.

Ежедневно 3 4 раза. Хронометраж – 27 сек. (о безопасном половом поведении, использовании презерватива).

Витебск радио 2 ролика:

«Профилактика распространения ВИЧ инфекции половым путем» (заказчик ОП СПИД ГУ «ВОЦГЭ и ОЗ») с мая еженедельно в 6:40 и 7:00, хронометраж – 27 сек. Всего – 1404 сек. (23 минуты), 52 выхода.

«Послание» (заказчик ОП СПИД ГУ «ВОЦГЭ и ОЗ») с мая еженедельно в 18:00 и 19:00, хронометраж – 35 сек. Всего – 1820 сек. (30 минут), 52 выхода.

Радиостанция «Столица» – социальной рекламы нет Радиостанция «Минская волна» – социальной рекламы нет Первый Национальный канал Белорусского радио – социальной рекламы нет

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

ОСНОВНАЯ ТЕМАТИКА ПРОГРАММ/СЮЖЕТОВ

ПО ПРОБЛЕМЕ ВИЧ/СПИД

В теле и радиоэфире получили освещение следующие конференции, семинары, «круглые столы» и акции, направленные на профилактику распространения ВИЧ инфекции:

– научно практическая конференция по проблеме ВИЧ/СПИДа, проходившая на базе УО «ГрГМУ»

на тему «Актуальные проблемы СПИДа» (Гродно ЛАД, Радио Гродно);

– круглый стол «Профилактика и лечение ВИЧ/СПИДа», проходившая в Минске (Радиус ФМ, Юнистар);

– круглый стол в Бресте, посвященный Всемирному дню борьбы со СПИДом (Брест ЛАД);

– круглый стол для представителей СМИ, приуроченный к Всемирному дню борьбы с наркотиками (Брест ЛАД, Радио Брест);

– заседание координационного совета по профилактике ВИЧ инфекции (радио Брест);

– семинар, проходивший в отделе профилактики СПИД в Могилеве (Радио Могилев, Могилев ЛАД);

– тематический вечер «Здоровье – наш дар» (Гродно ЛАД);

– тренинг волонтеров «КК» «Равный обучает равного» по проблеме ВИЧ инфекции, проходивший в Бресте (Брест ЛАД);

– обучающий семинар для воспитателей общежитий г. Бреста (БУГ);

– семинар «Освещение проблемы ВИЧ/СПИДа и формирование здорового образа жизни в СМИ»

(Радиус FM);

– турнир по мини футболу среди первичных организаций ОО «БРСМ» в рамках Всемирной кампании против СПИДа (Гродно ЛАД);

– мероприятия в Центральном парке г. Бреста приуроченные к Международному дню памяти умерших от СПИДа (Брест ЛАД);

– кинонеделя в одном из кинотеатров г. Бреста, приуроченная к Всемирному дню борьбы со СПИДом (Брест ЛАД);

– Брестский областной смотр конкурс плакатов и рисунков «Опасность СПИД» (Брест ЛАД, БУГ);

– мероприятия в Витебске, приуроченные к Всемирному Дню борьбы со СПИДом (СКИФ, Витебск ЛАД);

– Республиканская акция «СТОП СПИД. Вместе против СПИДа» (Первый Национальный телеканал, ЛАД, ОНТ, Гродно радио, Первый национальный канал Белорусского радио);

– акция зажжения свечей «Молодежь за жизнь!»;

– акция администрации Первомайского района г. Минска «Мы – против СПИДа» (ЛАД);

– «Неделя моды на здоровье» (Первый Национальный телеканал, ЛАД, Первый Национальный канал Белорусского радио);

– акция «Молодежь за здоровый образ жизни», проходившая в Орше (Первый Национальный телеканал, ЛАД);

– XIII Минский городской конкурс по профилактике ВИЧ «О здоровье все знаю, но…» (Первый Национальный телеканал, ЛАД).

Роль государства в профилактике распространения ВИЧ инфекции рассматривалась в следующих аспектах:

– привлечение заместителей руководителей государственных предприятий по идеологической работе к выполнению Государственной программы профилактики ВИЧ инфекции (Радио Гродно);

– стабилизация эпидемической обстановки по ВИЧ инфекции, как результат деятельности программы «Молодежь Беларуси» (ОНТ, Первый Национальный телеканал, ЛАД, Первый Национальный канал Белорусского радио);

– вопросы финансирования Государственной программы профилактики ВИЧ инфекции (ОНТ).

Участие церковных структур в решении проблемы ВИЧ/СПИДа:

– в приходе в честь иконы Божьей матери «Всех скорбящих радость» ежемесячно проходят молебны за здравие всех людей, живущих с ВИЧ (ОНТ);

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

– в Международный день памяти умерших от СПИДа по благословению Патриаршего Экзарха всея Беларуси митрополита Минского и Слуцкого Филарета в четырех православных храмах состоялись литургии по умершим от ВИЧ инфекции (Первый Национальный телеканал, ЛАД).

Кроме этого в теле и радиоэфире нашли отражение следующие темы:

– развитие сети учреждений для лечения и медико социальной реабилитации людей, живущих с ВИЧ (Первый Национальный канал Белорусского радио);

– открытие центра информационно образовательной деятельности для молодежи по проблеме ВИЧ/СПИДа (Первый Национальный телеканал);

– начало работы горячей телефонной линии по вопросам профилактики и лечения ВИЧ инфекции (Первый Национальный телеканал);

– информационно просветительская работа среди школьников и учащейся молодежи (Гродно ЛАД, Первый Национальный канал Белорусского радио);

– работа анонимных консультативных пунктов для наркопотребителей (Гродно ЛАД);

– стереотипы освещения проблемы ВИЧ инфекции, поиск новых аспектов освещения данной проблематики (Радиус FM).

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО ПРОБЛЕМЫ ВИЧ/СПИДа

СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение

2. Цели и задачи исследования

3. Результаты исследования

3.1. Частота трансляций роликов социальной рекламы, передач по проблеме ВИЧ/СПИДа

3.2. Тематика и информационное содержание телевизионных радиопередач

3.3. Целевая аудитория СМИ

Приложения

ОСВЕЩЕНИЕ БЕЛОРУССКИМ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ И РАДИО

Отчет о проведенном контент анализе Серко А. В., Ильинская Н. А., Быкова В. М., Ответственный за выпуск О. М. Ждановская Подписано в печать 05.07.07. Формат 60x84 1/ Бумага офсетная. Гарнитура PragmaticaC. Печать офсетная.

ЛИ № 02330/0133239 от 30.04.2004.

220072, г.Минск, пр.Независимости, Отпечатано в типографии ОАО «ТРАНСТЭКС»

ЛП № 02330/0056649 от 29.03. 220034, г.Минск, ул.Чапаева,