компания в сфере туризма в Австрии с более чем 30-летним опытом • 10 офисов в 7 странах (Австрия, Германия, Швейцария, Италия, Венгрия, Румыния и Болгария) • Международная команда, состоящая из более чем 40 экспертов 2 Брендинг Туристических Направлений Основные направления деятельности Развитие турист- Развитие ТуристичесРазвитие ических направлений кой Инфраструктуры Отелей Анализ Аква-Парков/ Мастер-планы по • • • экономической Термальных Спа развитию туризма целесообразности Конференц-центров Программа “Destination • • Оценка Отелей • Полей для Гольфа Assistant” • Выбор Оператора • Разработка и Канатных дорог • • • Pre-Opening усовершенствование Менеджмент Туристических • Организац. структур аттракционов Брендинг Туристических Направлений Качество – наша миссия Kohl & Partner это … • победитель Austrian Quality Award • компания, сертифицированная на соответствие ISO • член UNWTO (Всемирная Туристическая Организация) Брендинг Туристических Направлений Содержание • Основные положения Брендинга туристического направления • Процесс создания и внедрения • Лучшие практические примеры Брендинг Туристических Направлений Что такое бренд туристического направления Это конкурентноспособная идентичЭто сумма ность туристического направления Он представляет основные отличик туристическому тельные признаки и характеристики Характеристики бренда остаются неизменными на протяжении длительного периода времени Это ДНК туристического направления Он должен находить отражение в каждом шаге маркетинговых Зачем нам нужен брендинг турист направлений Если туристическое направление хочет привлечь туристов, оно должно дать им причины, по которым стоит его посетить и оно должно продемонстрировать, чем оно отличается от других туристических направлений.
Воздействующие факторы Газетные сообщения, фильмы, книги продукты Закрепить представление туристического направления вокруг основных реальных характеристик, которые постоянно используются туристическими организациями и заинтересованными сторонами турист. направления Что Не является брендом кампании дизайнерский Содержание • Основные положения Брендинга туристического направления • Процесс создания и внедрения • Лучшие практические примеры Брендинг туристического направления Основные руководящие положения процесса создания бренда направление может создать бренд, в не зависимости от своих Фокусировка на основных Вовлечение заинтересованных сторон в процессе создания Попытаться избежать создания • наднациональных и панрегиональных брендов Важные вопросы 1 нравятся в турист. направлении?
Что делает его непохожим на все 5 остальные турист. направления?
Внедрение Бренда Необходимо использовать бренд У Необходимо назначить специального Бренд менеджера Внутренние (ключевые заинтересованные стороны и информационные кампании Процесс создания бренда – Пример Южного Тироля Италия Бренд пирамида Бренд-пирамида Конкурентноспособная идентичность Конкурентноспособная это полное контрастов сочетание альпийского средиземноморского месторасположения, надежности, природы и надежности Создание Логотипа Многофункциональное использование логотипа Туристический маркетинг Интернет-сайт, печатные материалы, спонсорство мероприятий, маркетинговые кампании и т.д.
Типичные продукты Южного Тироля Логотип на яблоках, беконе, меде, молоке, сыре, вине, хлебе, овощах, косметике, и т.д.
Содержание • Основные положения Брендинга туристического направления • Процесс создания и внедрения • Лучшие практические примеры Рекламная кампания - Нидерланды Рекламная кампания – Ирландия Использование основных ценностей Ирландия ассоциируется с аутентичностью, аутентичностью обаятельно дружелюбными людьми и весельем.
весельем Рекламная компания Колумбия ценностей Колумбия ассоциируется с теплыми и сердечными людьми, кофе и • является безопасным метом для путешествий www.kohl.at Вена • Филлах • Инсбрук • Южный Тироль • Мюнхен • Штутгарт • Цюрих • Бухарест • София • Будапешт
[ 
«