Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Программа преддипломной практики

Направление подготовки

080111 «Маркетинг»

Квалификация выпускника маркетолог Тюмень, 2013 г.

1.Цель практики Преддипломная практика у студентов специальности 080111 «Маркетинг» является составной частью профессиональной образовательной программы, завершающим этапом последнего семестра обучения.

Цели преддипломной практики:

-приобретение студентами навыков профессиональной работы, углубления и закрепления знаний и компетенций, полученных в процессе теоретического обучения;

-сбор, обработка информации для формирования банка данных для высококачественного выполнения дипломного проекта и его профессиональной защиты.

2.Задачи практики В процессе преддипломной практики выполняется: создание теоретической и экспериментальной базы для качественного выполнения выпускной квалификационной работы (дипломного проекта) и ее защиты. Для достижения поставленных целей студенту необходимо решить следующие задачи:

-· ознакомиться с литературой, в которой освещается отечественный и зарубежный опыт деятельности фирм и организаций конкретной отрасли, в которой функционирует выбранный объект исследования;

-· изучить методические указания, нормативные документы, по исследуемому вопросу и отраслевые инструкции, действующие в настоящее время и регламентирующие работу организации;

-· собрать фактический материал, сделать необходимые выписки из служебной документации предприятия, ознакомиться с информацией по теме дипломной работы, собрать и подготовить необходимый графический материал;

-· обобщить собранный материал, определить его достаточность и достоверность для выполнения дипломной работы с последующим оформлением отчета по практике;

-· разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности организации.

3. Место практики в структуре ООП обучающегося Программа преддипломной практики составлена с учетом требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ГОС ВПО) по специальности 080111 «Маркетинг», квалификация «Маркетолог».

Преддипломная практика осуществляется на пятом курсе и базируется на знаниях, получаемых при изучении дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Комплексный анализ деятельности организации», «Управление персоналом», «Интернетмаркетинг».

Для успешного прохождения преддипломной практики студент должен:

Иметь представление:

- о понятии и сущности маркетинга, современных концепциях управления маркетингом;

- методологических принципах маркетингового исследования;

- структуре комплексного исследования рынка;

- принципах анализа поведения потребителей;

- принципах планирования ассортимента и управления жизненным циклом товара;

- порядке разработки, внедрения и позиционирования новой продукции;

- сущности и содержании сбытовой и ценовой функции маркетинга;

- основах интегрированных маркетинговых коммуникаций;

- сущности и задачах управления маркетингом;

- принципах построения маркетинговой службы знать:

- комплекс маркетинга;

- методы определения ассортиментной политики;

- методы определения жизненного цикла продуктов на рынке;

- методы стандартизации и сертификации продуктов;

- методы брендинга;

- методы маркетинговых исследований на рынке;

- методы расчетов бюджета маркетинга.

уметь:

- участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;

- анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;

- использовать информационные технологии для маркетинговых исследований;

- разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений;

- разрабатывать маркетинговые стратегии;

- формировать товарную политику, политику ценообразования, спроса и стимулирования сбыта;

- организовывать службу маркетинга на предприятии.

6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения практики.

В результате прохождения данной практики обучающийся должен приобрести следующие умения и практические навыки:

-сбора, обработки и анализа информации о конъюнктуре определенного рынка;

-использования информации о конъюнктуре определенного рынка для разработки бизнес-планов создания и развития новых организаций;

-сбора, обработки и анализа информации о деятельности предприятия, его конкурентов и контрагентов;

-использования информации для разработки проектов организационно-управленческих решений;

-осуществления делового общения.

7. Структура и содержание практики Общая трудоемкость преддипломной практики составляет 216 часов Заключительный этап

ПОДГОТОВКА К

ЗАЩИТЕ

8. Образовательные, научно-исследовательские и научно-производственные технологии, используемые на практике.

В процессе организации преддипломной практики руководителями от выпускающей кафедры и руководителем от предприятия (организации) должны применяться современные образовательные и научно-производственные технологии.

1. Мультимедийные технологии, для чего ознакомительные лекции и инструктаж студентов во время практики проводятся в помещениях, оборудованных экраном, видеопроектором, персональными компьютерами.

2. Дистанционная форма консультаций во время прохождения конкретных этапов преддипломной практики и подготовки отчета.

3. Компьютерные технологии и программные продукты, необходимые для сбора и систематизации технико-экономической и финансовой информации, разработки планов, проведения требуемых программой практики расчетов и т.д.

9. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов на практике.

Контрольные вопросы для проведения текущей аттестации по разделам (этапам) преддипломной практики, осваиваемым студентом самостоятельно:

- специализация предприятия и основных направлений его деятельности;

- функционирования отдельных подразделений и их назначение;

- оценка эффективности отдельных направлений деятельности (плановой, инвестиционной, инновационной, финансовой, маркетинговой, рекламной и других);

- анализ организационно-технического уровня производства;

- оценка экономического потенциала;

- оценка экономического и финансового состояния;

- вопросы индивидуального задания.

10. Формы промежуточной аттестации (по итогам практики) Студенты при прохождении преддипломной практики обязаны:

соблюдать технику безопасности, правила эксплуатации оборудования, охрану труда и другие условия работы на предприятии;

выполнять программу и конкретные задания практики и представить отчет в установленный срок;

студенты, не выполнившие программу практики по уважительной причине (в случае болезни или других объективных причин), направляются на практику вторично и отрабатывают программу практики в другие сроки.

В результате прохождения преддипломной практики студент должен представить отчет в объеме 20-30 страниц, в котором содержатся:

- титульный лист со всеми подписями;

- содержание - перечень приведенных в отчете разделов и параграфов (тем) с указанием страниц.

- введение -включает описание цели, задач преддипломной практики;

- основная часть - отчет о конкретно выполненной студентом работе в период практики. Содержание этого раздела должно отвечать требованиям предъявляемым к отчету программой практики. В основную часть включается и индивидуальное задание, которое выдается руководителем практики от университета;

- заключение - студент обязан обосновать основные выводы.

- литература - список использованной литературы должен быть составлен в соответствии с ГОСТ 7.1-2003 "Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления" (введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 25 ноября 2003 г. N 332-ст);

Кроме отчета студенты предоставляют задание на практику и дневник практики, справку с места прохождения практики. Текстовая часть отчета должна быть написана в соответствии с ГОСТ. К отчету необходимо приложить все первичные документы, которые студент был обязан составить и заполнить во время прохождения практики.

Все документы, свидетельствующие о прохождении практики студентом, должны быть аккуратно оформлены и собраны в отдельную папку.

Руководитель практики от кафедры обеспечивает организацию ее защиты. По результатам защиты отчета студенту выставляется дифференцированный зачет (зачет с оценкой).

При защите практики учитывается объем выполнения программы практики, правильность оформления документов, содержание отзыва-характеристики; правильность ответов на заданные руководителем практики вопросы.

Зачет по практике приравнивается к оценке (зачет) по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов. При этом студенты, не выполнившие программу практики без уважительной причины или получившие отрицательную оценку, могут быть отчислены из Университета как имеющие академическую задолженность.

Материалы практики (отчет, характеристика отзыв и др.) после ее защиты хранятся на кафедре.

11. Учебно-методическое и информационное обеспечение практики а) основная литература:

1. Капон Н. Управление маркетингом: учебник /Н.Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт;

пер.с англ. В. Кузина; под ред.В. Б. Колчанова.- СПб.: Питер, 2010. - 832 с.: ил.

(Классический зарубежный учебник) 2. Костина,Г.Д. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учеб. пособие умо /Г.Д. Костина, Н.К. Моисеева.- 2-е изд., стер.- М. : Омега Л, 2010.- 175 с. (Библиотека высшей школы ) 3. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник /Е.И.

Мазилкина.- М. : Дашков и К, 2009.- 300 с.

4. Макашева З.М. Брендинг: учеб. пособие/З.М. Макашева, М.О. Макашев.- СПб. :

Питер, 2011.- 284 с.: ил.

5. Миннуллина А.Ю. Основы маркетинга [ Электронный ресурс: электронный учебник /А. Ю. Миннуллина.- Тюмень: ТюмГАСУ, 2011.- 1 электрон. опт. диск (CD-ROM) (Систем.

требования: Windows 2000/XP/Vista/7,CD привод) 6. Просветов Г.И. Конкуренция: задачи и решения: учебно - практическое пособие /Г.И. Просветов.-М. : Альфа-Пресс, 2009.- 344 с.

7. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования= Basic marketing research: учебник /Г.

А. Черчилль, Т. Д. Браун; пер. с англ. А.Шалика под ред. Г. Л. Багиева.- 5-е изд.- СПб.: Питер, 2010.- 700 с.: ил. (Классический зарубежный учебник) б) дополнительная литература:

1. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие УМО/Алексеев С.В.- М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2004. - 463 с. (Фонд содействия правоохранительным органам "Закон и право") 2. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник мо / Алексунин В.А. - М : Дашков и К, 2006.с.

3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.- 456 с (Университеты бизнеса) Багиев Г.Л. и др., Маркетинг: Учебник мо / Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., под ред. Г.Л. Багиева. - СПб: Питер, 2007.- 736 с., Ил. (Учебник для вузов) 4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб.

пособие УМО / Беляевский И.К. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 320 с., Ил 5. Годин А.М. Маркетинг: Учебник мо. - 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2006. - 756 с.

6. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие умо. М.: Вузовский учебник, 2007. - 439 с.

7. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: Учебное пособие умо. - 2-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2007. - 416 с.

8. Маркетинг: общий курс; учеб. пособие умо/ под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я.

Якобсона.- 3-е изд., стер..- М.: Омега-Л, 2009.- 476 с..-(Высшее экономическое образование) 9. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник умо/ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик.- 3-е изд., доп. и перераб..- СПб.: Питер, 2008.- 384 с.: ил..-(Учебник для вузов) 10. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник мо / Панкрухин А.П.- 5-е изд., стер. - М:

ОМЕГА-Л, 2007. - 656 с., Ил., табл. (Высшее экономическое образование. Гильдия маркетологов).

11. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник мо/ Панкрухин, А.П..- 5-е изд., стер..- М:

ОМЕГА-Л, 2007.- 656 с.: ил., табл..-(Высшее экономическое образование=ВЭО. Гильдия маркетологов) в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

1. http://adindex.ru/ 2. http://web.tgasu.local/biblio/links.html# 3. http://www.aup.ru/library/vn/005/ 4. http://www.ime-link.ru/ 5. http://www.marketing.spb.ru/ 6. http://www.marketing-magazine.ru/ 7. http://www.mgmt.ru/ 8. http://www.mavriz.ru/ 12. Материально-техническое обеспечение преддипломной практики Для проведения преддипломной практики необходима материально-техническая база, соответствующая действующим санитарным и противопожарным нормам, а также требованиям техники безопасности при проведении производственных работ.

Минимально необходимый для реализации практики перечень материальнотехнического обеспечения включает в себя: специально оборудованные кабинеты для самостоятельной работы, имеющие рабочие места для студентов, оснащенные компьютерами с доступом к базам данных и Интернет.