В. М. Джуха, А. В. Курицын, И. С. Штапова

ЭКОНОМИКА

ОТРАСЛЕВЫХ

РЫНКОВ

Допущено УМО по образованию

в области производственного менеджмента

в качестве учебного пособия

для студентов высших учебных заведений

Второе издание, переработанное и дополненное

УДК 338(075.8)

ББК 65.2/.4я73

Д42

Рецензенты:

С.Г. Тяглов, заведующий кафедрой региональной экономики и природопользования РГЭУ «РИНХ», д-р экон. наук, проф., В.В. Кузнецов, директор Всероссийского НИИ планирования и нормативов Россельхозакадемии, д-р экон. наук, проф., акад. РАСХН Джуха В. М.

Д42 Экономика отраслевых рынков : учебное пособие / В.М. Джуха, А.В. Курицын, И. С. Штапова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : КНОРУС, 2012. — 288 с. — (Для бакалавров).

ISBN 978-5-406-01926- Последовательно формируется цепь изложения, начиная с общей характеристики рынка, его структуры, места отдельной фирмы в ней и формирования соответствующей модели поведения и заканчивая сравнительной оценкой типов рыночных структур, инструментов учета этих особенностей и обоснования степени участия государства в деятельности рыночных структур. Особое внимание уделяется изучению практических инструментов формирования стратегии развития предприятия в зависимости от рыночной ситуации. Подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.

Для бакалавров, магистрантов экономического профиля, изучающих дисциплины  «Экономика отраслевых рынков», «Экономика отрасли», «Теория организации отраслевых рынков». Может быть использовано практикующими экономистами и менеджерами в реальной хозяйственной жизни.

УДК 338(075.8) ББК 65.2/.4я Джуха Владимир Михайлович Курицын Анатолий Васильевич Штапова Ирина Сергеевна ЭКоноМиКа оТРаСлеВых РынКоВ Сертификат соответствия № РОСС RU. АЕ51. Н 15407 от 31.05.2011 г.

Изд. № 4181. Подписано в печать 16.03.2012. Формат 6090/16.

Гарнитура «NewtonC». Печать офсетная.

Усл. печ. л. 18,0. Уч.-изд. л. 10,98. Тираж 1500 экз. Заказ № ООО «КноРус».

129085, Москва, проспект Мира, д. 105, стр. 1.

Тел.: (495) 741-46-28.

E-mail: [email protected] http://www.knorus.ru Отпечатано в ОАО «Первая Образцовая типография», филиал «Дом печати — ВЯТКА».

610033, г. Киров, ул. Московская, 122.

Тел./факс: +7 (8332) 53-53-80, 62-10- http://www.gipp.kirov.ru e-mail: [email protected] © Джуха В. М., Курицын А. В., Штапова И. С., ISBN 978-5-406-01926-9 © ООО «КноРус», Оглавление Предисловие...................................... Глава 1. Рыночные структуры 1.1. Понятие рынка, его функции...................... 1.2. Конкуренция и типы рыночных структур............... Контрольные вопросы и задания....................... Глава 2. Фирма в теории организации отраслевых рынков 2.1. Создание теории фирмы......................... 2.2. Основные виды фирм и концепции их поведения.......... 2.3. Цели фирм................................. Контрольные вопросы и задания....................... Глава 3. оценка рыночных структур 3.1. Особенности формирования информационной базы для исследования отраслевых рынков.................. 3.2. Kонцентрация продавцов на рынке................... 3.3. Барьеры входа на рынок.......................... Нестратегические барьеры входа фирм на рынок.......... Стратегические барьеры входа на рынок................ 3.4. Показатели рыночной власти фирм................... Контрольные вопросы и задания....................... Глава 4. Экономические теории олигополистического ценообразования 4.1. Классические теории олигополии.................... 4.2. Расширение основных моделей олигополистического ценообразования.............................. Различные структуры затрат....................... Предположительные вариации фирм.................. Переменные решений фирмы...................... 4.3. Многопериодные модели ценообразования.............. Обучение фирм во времени....................... Ответные конкурентные действия фирм (возмездие)........ 4.4. Сговор между фирмами.......................... Контрольные вопросы и задания....................... Глава 5. Дифференциация продукта, структура рынка и конкуренция 5.1. Понятие дифференциации........................ 5.2. Пространственная конкуренция — линейный город......... •Оглавление 5.3. Модель кругового города........................ 5.4. Информационная дифференциация продуктов и реклама.... 5.5. Вертикальная дифференциация.................... Контрольные вопросы и задания...................... Глава 6. Ценовая дискриминация 6.1. Условия и типы ценовой дискриминации.............. Установление нелинейных тарифов (количественная Глава 7. Структура рынка, патенты и технологические инновации 7.2. Инвестиционные расходы на исследования, разработки, Глава 8. Слияния и поглощения на рынке Глава 9. Государственная отраслевая политика 9.1. Экономические функции и методы государственного Задачи к теоретическим темам курса ПредислОвие Вопросы концентрации производства, определения и характеристики типов рынка, стратегии поведения фирм рассматриваются сравнительно молодой отраслью экономической науки — теорией организации промышленности. Иногда ее называют теорией организации отраслевых рынков, учитывая, что понятие «промышленность» тесно связано с понятиями рынка и отрасли.

В русском языке понятие «промышленность» имеет два значения — широкое и узкое. Впервые это слово появилось в русском языке в 1791 г. благодаря Н. М. Карамзину и служило аналогом латинского industria  и французского industrie. В. И. Даль дает следующую трактовку: «Промышленность есть всякая деятельность человека, ведущаяся как промысел и направленная на создание, преобразование или перемещение хозяйственных благ». Более узкое значение этого слова в экономике социалистической промышленности означало «агрегированную» отрасль (подразделение) народного хозяйства.

В современной экономической литературе по industrial organization понятие промышленность (industrial) используется именно в широком смысле.

Интерес к экономическим аспектам поведения фирмы на различных типах рынков возник со времен начала промышленной революции, когда участились случаи проявления рыночной власти и неопределенности ее последствий. Особенно это относится к странам, позже других перешедшим на путь промышленного развития и потому придерживающихся протекционистской политики (США, Германия, Россия). Особенный интерес для них представляли вопросы рыночной власти, хотя отношение правительства и общественности к этому вопросу было различным.

Например, в России первый антимонопольный закон был принят весьма недавно — в 1991 г. В Германии декартелизация промышленности была проведена после поражения во Второй мировой войне (хотя еще в 1923 г. правительством Штреземана было принято «Постановление против злоупотреблений экономическим господством»). А в США уже в 1890 г. вступил в силу первый антимонопольный закон, вошедший в историю как Закон Р. Шермана.

Аналогичная ситуация сложилась и в развитии теории организации промышленности. В России ее становление было прервано в 1920-х гг., а в США она развивалась на протяжении всего ХХ столетия.

Специальный раздел экономики «Теория организации (экономика) промышленности» (industrial economics) возник не так давно, в последние 50 лет. Область изучения теории — организация отдельных рынков и отраслей, изучение деятельности фирмы в отрасли, особенно в сфере несовершенной конкуренции.

В ранних экономических исследованиях был проявлен интерес к монополизации рынка, концентрации, конкуренции (Аристотель, А. Смит, А. Маршалл). Однако переломным моментом для создания теории организации промышленности как отдельной области экономической науки, принято считать 1933 г. Именно тогда вышли в свет работы Дж. Робинсон (Великобритания) и Э. Чемберлина (США), коренным образом изменившие отношение к монополистической конкуренции. До этого момента в теоретическом анализе использовались два типа рынка — монополия и конкуренция, несовершенная конкуренция представлялась некоторым отклонением от конкурентного идеала. Э. Чемберлин создает теорию монополистической конкуренции, опираясь на работы П. Сраффы и А. Маршалла.

В 1950-е годы Э. Мэйсон и Дж. Бэйн положили начало формированию первого подхода в теории организации промышленности (Гарвардская традиция), сформулировав методологию теории, известную как structure — conduct — performance (структура — поведение — результат). Дж. Бэйн также развил концепцию барьеров на вход.

В рамках гарвардского подхода функционирование отрасли зависит от поведения продавцов и покупателей, которое определяется структурой рынка. Структура отрасли в свою очередь формируется под воздействием таких условий, как технология, наличие спроса, масштабы производства и т.п., определяющие структуру отрасли (рынка) (рис.).

Эти условия отражаются на поведении основных участников рынка, в целом обусловливая функционирование отрасли.

Цель исследований — возможность предсказывать параметры функционирования рынка после анализа его базовых условий, структуры и поведения фирм на рынке. Согласно мнению представителей этой школы, эффективное функционирование автоматически вытекает из рациональной рыночной структуры и поведения фирм, которые она предопределяет.

В зависимости от целей исследования представленные на рисунке параметры могли выступать как экзогенные либо эндогенные, что затем детально анализировалось в различных моделях.

Однако в силу ряда внешних условий рынок может быть выведен из состояния стабильности и даже оказаться в кризисной ситуации.

•ПредислОвие Сезонность спроса Динамика спроса Дислокация потребителя Формы доведения продукта до потребителя Масштабы производства Число продавцов и покупателей Рыночная концентрация Отраслевые барьеры Дифференциация продукции Вертикальная интеграция Диверсификация Продуктовая стратегия и реклама Исследования и инновации Инвестиции в производство Ценовая стратегия Юридическая тактика Слияния (поглощения) функционирования рынка Эффективность производства и размещения ресурсов Технический прогресс Качество продукта Рыночная цена Прибыльность Рис. Базовая модель парадигмы structure — conduct — performance Тогда должно вмешаться правительство, используя средства государственного регулирования, а также антитрестовскую политику.

С конца 60-х — начала 70-х гг. прошлого столетия появляется чикагская традиция, которую связывают с именем Дж. Стиглера. Основная теория — теория цен — исследует проблему экономического выбора, с которой сталкиваются производители и потребители, и рассматривает закономерности принятия оптимизационных решений, а не харакПредисловие теристику отраслей. Дж. Стиглер полагал, что микроэкономическая теория, используя эмпирические данные о рынках, должна рассматривать не проблемы антитрестовской политики, а прежде всего последствия государственных программ регулирования рынка. В рамках второй парадигмы возникает теория квазимонопольных рынков (Г. Демзец, У. Баумоль, Дж. Панзар, Р. Виллиг), а также модели олигополии А. Курно, Дж. Бертрана, Ф. Эджуорта, Г. Штакельберга (табл.).

В настоящее время наблюдается сближение как европейского и англо-американского направлений, так и гарвардской и чикагской традиций в теории организации промышленности. Как следствие — появление новой теории организации промышленности (вторая волна), ярким представителем которой является Ж. Тироль.

Эта вторая волна интегрирована с неоклассической экономической теорией, более теоретична, основным объектом исследования является поведение фирм, обладающих рыночной властью, а основной инструментарий исследования — теория бескоалиционных игр. Новая теория игр соединила в себе подходы, предложенные в концепции трансакционных затрат (Р. Коуз, О. Уильямсон), состязательности (У. Баумоль), принципа агента (Э. Фама), теории общественного выбора.

Становление теории организации промышленности в России было весьма сложным и не смогло выйти за рамки «науки о трестах», что объясняется особенностями русской экономики. В 1885 году на заседании Киевского юридического общества известный экономист того времени — Д.И. Пихно выступил с докладом «Торгово-промышленные стачки». Это выступление послужило толчком для возникновения теории организации промышленности в форме «науки о трестах» (в России синдикатов).

В 90-х годах XIX в. выходят работы М.А. Курчинского и А.Н. Гурьева, где рассматриваются проблемы пределов монопольной власти. Интересны работы М.И. Назаревского, П.А. Тверского, Л.Б. Кафенгауза, И.М. Гольдштейна, Г.И. Цыперовича, В.С. Войтинского. В это же время издаются хрестоматии по организации промышленности.

Начавшееся изменение всего политического и хозяйственного строя после 1917 г. привело к образованию супермонополии государства. С 1929 года начинается период становления теории социалистической промышленности, и уже в 1931 г. выходит первый учебник этой теории. В итоге объектом изучения стала промышленность в узком смысле, т.е. как «комплексная система взаимосвязанных отраслей, производств и предприятий (объединений)» [38, с. 605]. Последующее развитие теории организации промышленности в СССР представляет собой рассмотрение цепочки «государство — трест — руководТаблица Этапы становления теории организации промышленности (экономики отраслевых рынков) 1887—1915 гг. Возникновение крупных Эмпири- Изучение дея- «Наука о трестах», А. Маршалл, ДжеПредислОвие первых антитрестовских законов (США, 1890 г., Закон 1933—1950 гг. Последствия Великой де- Эмпири- Изучение Теория несовер- Дж. Робинсон, 1950—1980 гг. Неудовлетворенность огра- Теорети- Проблема Теория цены, мо- Дж. Стиглер, Д. Диничениями эмпирического ческий экономиче- дели олигополии, ректор, Г. Демзец, анализа, ослабление роли анализ ского выбора, теория квазиконку- Дж. Бертран, 1980-е гг. Сближение эмпирического Эмпири- Поведение Теория бес- Р. Коуз, О. Уильями по настоя- и теоретического направле- ческие фирм, об- коалиционных игр сон, У. Баумоль, щее время ний, конверция методологий иссле- ладающих на основе подходов Э. Фама, М. Йенгарвардской и чикагской тра- дования рыночной трансакционных сен, У. Меклинг, диций, процесс интернацио- и теоре- властью, не- затрат, состязатель- Ж. Тироль, Д. Хэй, •ПредислОвие ство предприятий» в условиях несовершенной информации и низкой склонности экономических агентов к риску.

В последние 15 лет в российской науке зарождается новое направление — экономика отраслевых рынков в противовес существовавшей ранее экономике промышленности. Основная цель экономики отраслевых рынков — характеристика структуры рынков с помощью различных моделей, уяснение места и роли фирм в этой структуре, определение роли государства в регулировании отраслевых рынков.

На современном этапе развития в нашей стране данная область науки только начинает появляться, опираясь, в основном, на труды западных экономистов. В последние годы появились разработки отечественных авторов (С. Б. Авдашева, А. Д. Вурос, Н. М. Розанова, Ю. В. Тарануха, В. П. Третьяк и др.), предпринимающих довольно успешные попытки адаптировать теорию организации промышленности к условиям российской действительности. Поскольку данное направление экономической науки является заимствованным, то и названий курса встречается достаточно много: «Теория организации отраслевых рынков», «Теория организации промышленности», «Экономическая теория отраслевых рынков», «Экономика отраслевых рынков». Хотя суть, в принципе, одна — изучение закономерностей развития отраслей, рынков, поведения фирм на них, результаты этого поведения как для отдельных рынков, так и для экономики страны в целом, возможности и необходимость государственного регулирования отраслевых рынков.

В настоящее время наиболее широко организацию промышленности определяют как прикладную микроэкономику или, точнее, как приложение микроэкономики к исследованию одной стороны рынка — стороны предложения, где фирмы выступают в роли продавцов.

Область изучения современной теории организации отраслевых рынков (теории организации промышленности) охватывает три группы вопросов:

1) вопросы теории фирмы — ее масштаб, сферу деятельности, организацию и поведение;

2) несовершенную конкуренцию — исследуются условия обретения рыночной власти, формы ее проявления, факторы ее сохранения и утраты, ценовое и неценовое соперничество;

3) политику общества в отношении бизнеса: какой должна быть оптимальная политика в отношении бизнеса (как традиционная антимонопольная политика, регулирование рынка, так и вопросы дерегуляции, либерализации условий входа в отрасль, приватизации, стимулирования технологических и продуктовых нововведений, конкурентоспособности).