«РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Учебно-методическое пособие Нижний Новгород 2010 2 УДК ББК Печатается по решению редакционно-издательского совета НГПУ Рекламная деятельность: Учебно-методическое пособие. – Н. Новгород: НГПУ, ...»

Тема 8. Методы привлечения внимания к рекламе - Повторяемость как метод привлечения внимания к рекламе - Интенсивность как метод привлечения внимания к рекламе - Динамичность как метод привлечения внимания к рекламе - Контрастность как метод привлечения внимания к рекламе - Размер как метод привлечения внимания к рекламе - Эмоциональность как метод привлечения внимания к рекламе - Выбрать конкретную известную торговую марку и проанализировать, какими методами привлечения внимания к рекламе пользуются ее менеджеры.

1. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л.

Перси. – СПб., 2000. – 656 с.

2. Айзенштейн, К.А. Как рекламировать с успехом / К.А. Айзенштейн. – СПб., 1912. – 566 с.

Тема 9. Современные рекламные технологии - Сущность инновационных рекламных технологий: граффити, интерактивного телевидения, зонтичного брендирования, корпоративных изданий, кросс-рекламы, кросс-промоушн, мерчандайзинга, партизанской рекламы, Product placement, Private label, SMS-рекламы, спонсорства, Testimonial advertising, торговых карточек, транспортной рекламы, франчайзинга.

- Перспективы развития рекламных технологий - Подготовить сообщение в виде электронной презентации об одной из современных рекламных технологий: граффити, интерактивное телевидение, зонтичное брендирование, корпоративные издания, кросс-реклама, кросспромоушн, мерчандайзинг, «Партизанская реклама», POS-материалы, рroduct placement, рекламная фото- и видеосъемка, SMS-реклама, спонсорство, тestimonial advertising, торговые карточки, транспортная реклама, франчайзинг.

- Привести примеры использования современных рекламных технологий.

1. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра и др. – М.; СПб.; Киев, 2000.

– 784 с.

2. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В.

Катернюк. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.

Тема 10. Особенности рекламного текста - Классификация стилей рекламных текстов - Основные элементы рекламного текста - Заповеди создания результативных рекламных текстов - Выполнить упражнения по созданию рекламных текстов.

- Проанализировать рекламные тексты, публикуемые в местных газетах 1. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов / К.А. Иванова. – СПб., 2006. – 160 с.

2. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

Дополнительная:

1. Матюшкин, В.С. Умолчание и двусмысленности в рекламе / В.С. Матюшкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 89-100.

2. Павлов, В. Полное собрание объявлений / В. Павлов // Коммерсант.

Деньги. – 2006. – № 44. – С.33-38.

Тема 11. Музыкальное оформление рекламы - Традиционные способы озвучивания различных видов рекламы - Использование музыки в целях коммерческого лоббирования - Музыка в прямой и транзитной рекламе - Подобрать музыкальное сопровождение к предложенному рекламному тексту или рекламному ролику.

1. Кондрин, А. Использование музыки, охраняемой авторским правом в теле- и радиорекламе / А. Кондрин // Практика рекламы. – 1998. – № 4. – С. 44Медушевский, В. В. О закономерностях и средствах художественного воздействия музыки / В.В. Медушевский. – М., 1979. – 254с.

3. Назайкинский, Е. В. О психологии музыкального воздействия / Е.В.

Назайкинский. – М., 1998. – 383с.

4. Ротман, Т. Физиология воздействия музыки / Т. Ротман; Пер. с нем.– М., 1991. – 205с.

Тема 12. Невербальные выразительные средства - Виды жестов, мимики и поз в рекламе - Роль жестов и поз в создании рекламного образа - Значение микрожестов для рекламы - Принять участие в тренинге развития невербальных способов общения (прилож. 3).

1. Гендерная, И.В. Невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Гендерная // Социологические исследования. – 1999. – № 4. – С.55-66.

2. Рюкле, Х. Язык телодвижений для менеджеров / Х. Рюкле. – М., 2005.

– 479 с.

Тема 13. Роль цвета в рекламе - Законы подбора цветового решения объекта - Правила создания иллюстрации в рекламе - Используя цветовой круг, обосновать подбор цветового решения уличной рекламы на предложенную тему.

- Подобрать иллюстрации к рекламе туристского продукта 1. Волкова, В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., 1999. – 144 с.

2. Голубкова, Е.Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта / Е.Н. Голубкова, Ю. Мартынцева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. – С. 46-57.

3. Караева, М. Цвет – инструмент воздействия / М. Караева. – Гостеприимство. – 2003. – № 3. – С. 70-71.

4. Цветовой круг // ELLE Декор. – 2001. – № 3. – С. 23 – 24.

Тема 14. Радио как средство распространения рекламы - Правила создания радиорекламы - Преимущества радиорекламы - Ограничения в радиорекламе - Радиоинтервью как вид рекламы - Подготовить текст для радиорекламы в виде сюжетного диалога (реклама нового вила туристических или образовательных услуг).

1. Матюшкин, В.С. Умолчание и двусмысленности в рекламе / В.С. Матюшкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 89-100.

2. Крамаренко, Э. Возможности радиорекламы / Э. Крамаренко //Деловой мир. – 1992. – № 149. – с.15.

3. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

Тема 15. Телевидение как средство распространения рекламы - Преимущества телерекламы - Недостатки телерекламы - Классификация телерекламы - Правила создания телерекламы Разработать сценарий рекламного ролика на тему «Реклама образовательного учреждения».

1. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В.

Катернюк. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.

2. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л.

Перси. – СПб., 2000. – 656 с.

Дополнительная:

1. Гуревич, П. С. Приключение имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.— М., 1991 219с.

2. Дутов, А.И. Основные типы и методы исследования телевизионной аудитории / А.И. Дутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 3. – С. 4-7.

3. Константин, В. Пять приемов создания рекламных роликов / В. Константин, В. Евстафьев, И. Янковский // Реклама и жизнь. – 1998. – №4. – С.20Коханенко, А.И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко. – М., 2006. – 2004. – 144 с.

5. Макиенко, И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данхера-Руста) / И.И. Макиенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. –№ 6. – С.45-49.

6. Слушаенко, М.В. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании / М.В. Слушаенко, А.М. Кессель // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 6. – С. 12-20.

7. Харченко, А. Рекламный ролик в главной роли / А. Харченко // Коммерсант. Деньги. – 2003. – № 29. – С. 70-72.

8. Черкасова, Н.А. Российский телезритель: развитие восприятия рекламы / Н.А. Черкасова // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 6. – С. 10-14.

9. Яблонский, Н. Телерекламе закон не писан / Н. Яблонский // Коммерсант. Деньги. – 2007. – № 3. – С. 94-97.

Тема 16. Печатная реклама - Общие правила создания печатной рекламы - Прямая почтовая реклама - Объявление в печатном издании - Реклама в специализированном печатном издании - Проспект. Листовка. Рекламный буклет. Рекламный каталог. Рекламный - Разработать макет рекламной листовки, буклета, плаката или каталога на тему рекламы образовательного сервиса конкретного образовательного учреждения.

1. Волкова, В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., 1999. – 144 с.

2. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов / К.А. Иванова. – СПб., 2006. – 160 с.

3. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В.

Катернюк. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.

4. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

Дополнительная:

1. Голубкова, Е.Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта / Е.Н. Голубкова, Ю. Мартынцева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. – С. 46-57.

2. Власова, М. Вывеска – двигатель торговли / М. Власова // Экономика и жизнь. – 2007. – № 11. – С. 32.

Тема 17. Выставки как средство рекламной деятельности - Классификация выставочных мероприятий - Предварительная работа по организации участия в выставке - Требования к выставочному стенду - Деятельность после окончания выставки - Выставочная деятельность предприятий социально-культурной сферы и - Разработать эскиз (макет) оформления выставочного стенда конкретного образовательного учреждения или туристической фирмы.

1. Критсотакис, Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации / Я.Г. Критсотакис; Пер. с греч. – М., 1997. – 224 с.

Дополнительная:

1 Власова, М. Вывеска – двигатель торговли / М. Власова // Экономика и жизнь. – 2007. – № 11. – С. 32.

2. Малыгин, А.В. Некоторые аспекты конкурентных преимуществ выставок / А.В. Малыгин, О.А. Канатаева // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 5. – С. 7-14.

3. Танавская, Л. Витринные двигатели торговли / Л. Танавская // Коммерсант. Деньги. – 2006. – № 45. – С. 39-44.

4. Черник, Б. П. Экспертная деятельность на образовательных выставках / Б.П. Черник // Школьные технологии. – 2004. – № 6. – С. 169-173.

5. Шастина, Т. Записки маркетолога-выставочника / Т. Шастина // Маркетинг. – 1995. – № 4. – С. 23-25.

Тема 18. Реклама в Интернете - Достоинства и недостатки Интернет-рекламы - Основные средства рекламной коммуникации в Интернете - Мероприятия рекламной кампании, направленной на пользователей Интернета - Познакомиться с различными видами Интернет-рекламы.

- Проанализировать образцы Интернет-рекламы с точки зрения рекламной этики 1. Бобылева, М.П. Рекламный менеджмент. Основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. – М., 2004. – 240 с.

2. Петровский, В. И. Технология производства рекламной продукции:

Компьютерная реклама / В.И. Петровский, М.Б. Щепакин. – Краснодар, 1998. – 100с.

Дополнительная:

1. Андриянов, В. Реклама попала в паутину / В. Андриянов // Коммерсант. Деньги. – 2007. – № 4. – С.94-97.

2. Бурнацева, Э.Р. Гостиничные и туристские веб-сайты (на примере США) / Э.Р. Бурнацева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 4. – С.

100-110.

3. Вирин, Ф.Ю, Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете / Ф.Ю. Вирин. – Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 6. – С. 86-92.

4. Дейнекин, Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернетрекламы в коммерческих организациях // Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2. – С. 102-115.

5. Правовые аспекты Интернет-рекламы // Туризм: право и экономика.

– 2006. – № 5. – С. 20-23.

6. Сарычева, А.В. Спам и e-mail маркетинг: сходства и различия / А.В.

Сарычева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 108-113.

7. Черниговский, М. Приемы против хлама / М. Черниговский // Коммерсант. Деньги. – 2006. – № 35. – С. 62-63.

Тема 19. Интервью как средство распространения рекламы - Причины привлекательности заказного интервью - Правила выбора интервьюируемого - Структура интервью для рекламы нового товара или вида услуг - Структура интервью для рекламы новой фирмы - Подготовить вопросы для интервью, которое планируется использовать в виде рекламы туристической услуги.

- Взять интервью у представителя образовательного учреждения по поводу внедрения образовательной услуги.

1. Матюшкин, В.С. Умолчание и двусмысленности в рекламе / В.С. Матюшкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 89-100.

2. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

3. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов / К.А. Иванова. – СПб., 2006. – 160 с.

Тема 20. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме - Задачи рекламы в СКС и туризме - Классификация рекламы в СКС и туризме - Методы продвижения продуктов и услуг в СКС и туризме - Специфика сувенирной рекламы - Особенности технологий рекламы страховых услуг Обосновать выбор рекламной стратегии и составить план рекламной кампании туруслуги 1. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. – М., 2005. – 254 с.

2. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003. – 336 с.

3. Попова, Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме / Р.Ю. Попова. – М., 1997. – 246 с.

4. Старобинский, Э.Е. Сервис и реклама / Э.Е. Старобинский // Управление персоналом, 1997. – № 12. – С.22-25.

Требования к самостоятельной работе студентов Важнейшим этапом процесса обучения является зачет. Его цель – контроль, учет и оценка знаний студентов, определение качества усвоения учебного материала, степени соответствия сформированности умений и навыков целям и задачам обучения по той или иной учебной дисциплине.

Чтобы облегчить подготовку студентов к зачету, можно посоветовать сгруппировать вопросы по субъективному уровню сложности:

1. Наиболее субъективно легкие вопросы, не требующие детальной углубленной проработки или подробно и обстоятельно разобранные в лекциях и на практических занятиях. Для этой группы вопросов необходимо краткое повторение материала.

2. Относительно хорошо известные вопросы, в которых, однако могут оставаться неясными отдельные стороны и аспекты. Для этой группы вопросов необходимо более глубокое повторение материала, обращение к дополнительной литературе.

3. Наиболее слабо изученные или сложные в теоретическом отношении вопросы, требующие большой самостоятельной работы, а в отдельных случаях консультации преподавателя.

Начать готовиться можно, как с самых простых вопросов, постепенно переходя к более сложным, так, и, наоборот, с наиболее сложных и малоизученных вопросов, завершая подготовку повторением самых субъективно легких и понятных. Следует отметить, что пренебрегать повторением «известных» вопросов не следует, т.к. кажущаяся легкость может создать иллюзию качественных знаний и обернуться на зачете непредвиденными и неприятными моментами.

В ответ на вопрос целесообразно включить следующие структурные элементы:

- содержание вопроса с обязательной характеристикой входящих в него понятий и терминов;

- значение вопроса для решения практических задач.

1. Задачи, решаемые рекламой на разных стадиях развития товарного рынка.

2. Характеристика радио- и телерекламы.

3. Понятие и характеристика печатной рекламы.

4. Понятие рекламы, ее социально-экономическое содержание.

5. Воздействие рекламы до покупки и после покупки товара.

6. Понятие и содержание наружной рекламы.

7. Понятие и характеристика рекламных сувениров.

8. Характеристика аудио-, видеорекламы.

9. Взаимосвязь рекламной деятельности и маркетинга.

10. Понятие и содержание Прямой почтовой рекламы.

11. Достоинства и недостатки печатной рекламы.

12. Общность и различие PR и рекламы.

13. Понятие и характеристика рекламы в прессе.

Почему в рекламе ему уделяют огромное внимание потребителю.

14.

15. Основные виды рекламы, их содержание.

16. Роль рекламы в обществе.

17. Охарактеризуйте основные элементы формулы AIDA.

18. Охарактеризуйте подходы к пониманию сущности рекламы.

19. Назовите основные разделы стратегического плана маркетинговой деятельности.

20. Приведите определение рекламы.

21. В какой ситуации реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе.

22. Назовите отличительные характеристики «старого» и «нового» Закона о Рекламе.

Содержание комплекса маркетинговой коммуникации.

23.

Характеристика рекламно-информационных материалов.

24.

1. Этапы планирования рекламной кампании 2. Слоган: сущность, основные требования 3. Особенности рекламы в прессе 4. Заголовок в рекламе: сущность, основные функции 5. Печатная реклама, её функции и характерные черты 6. Типы графиков размещения рекламной информации 7. Типы рекламных сообщений и их характеристики 8. Аппелирование в рекламе 9. Модели рекламы 10.Морфологические характеристики рекламного заголовка 11.Выбор носителя рекламы 12.Синтаксические характеристики рекламного заголовка 13.Авторское право и смежное право в рекламе 14.Оценка эффективности рекламы 15.Эхо-фраза: сущность, функции 16.Иллюстрации в рекламе, требования к их применению.

17.Цели правового регулирования рекламы 18.Как выбрать подходящий график размещения рекламы? Приведите примеры.

19.Общие и специальные требования к рекламе.

20.Закон РФ «О рекламе»: сущность, основные понятия. Отличия в законах «О рекламе» 1995г. и 2006г.

21.Процесс создания рекламного сообщения 22.Какие методы расчета рекламного бюджета являются наиболее предпочтительными для предприятий СКС и туризма и почему?

23.Использование цвета в рекламе. Теория Люшера 24.Как оценить эффективность рекламной деятельности фирмы?

25.Классификация рекламных аргументов 26.Характеристика иконической коммуникационной стратегии 27.Характеристика трех основных типов рекламных коммуникационных стратегий на содержательном уровне 28.Как соотносятся маркетинговые и рекламные стратегии фирм?

29.Личная продажа: сущность, специфика при реализации туристского продукта.

30.Какие средства распространения рекламы чаще всего используются в СКС и туризме?

31.Рекламный слоган. Правила и приемы создания 32.Разработка рекламного бюджета 33.Формирование рекламного обращения 34.Характеристика вербальной коммуникационной стратегии 35.Функции рекламного заголовка 36.Общие и специальные требования к рекламе туристского продукта 37.Стилистические характеристики рекламного заголовка 38.Каковы основные этапы планирования рекламной кампании на предприятиях СКС и туризма?

39.Какая реклама относится к недобросовестной рекламе, к недостоверной рекламе, к неэтичной рекламе? Что такое контрреклама? Приведите примеры.

40.Цели и задачи рекламной деятельности. Функции рекламы в туризме.

41.Психологическое воздействие цвета в рекламе. Теория Люшера 42.Каковы достоинства и недостатки каждой из маркетинговых коммуникаций?

43.Комплекс маркетинговых коммуникаций.

44.Чем различаются рациональные, эмоциональные и моральные рекламные сообщения?

45.Мероприятия по стимулированию спроса в рекламной практике.

46. Что входит в систему маркетинговых коммуникаций?

47.Охарактеризуйте основных участников рекламного процесса 48.Как осуществляется выбор средств распространения рекламно- информационных материалов?

49.Охарактеризуйте основных участников рекламного процесса 50.Как осуществляется выбор средств распространения рекламно- информационных материалов?

51.От чего зависят и как определяются цели рекламы?

52.Понятие ненадлежащей рекламы. Ответственность за ненадлежащую рекламу.

1. РФ Федеральный закон. О защите прав потребителей: Федеральный закон от 17.12.1999 № 212-ФЗ. – Новые законы и нормат. акты. – № 13. – М., 2005. – С. 13-37.

2. РФ. Федеральный закон. О рекламе: Федеральный закон от 13.03. г. № 38-ФЗ. – Новые законы и нормат акты. – М., 2006. – № 14. – С. 19-44.

3. РФ. Федеральный закон. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации: Федеральный закон от 24 ноября 1996 № 132-ФЗ. – Новый сборник законов РФ. – М., 2003. – С. 556-559.

4. РФ. Закон РФ. О сертификации продукции, работ и услуг: Закон РФ от 10.06.93 № 5151-1.

5. РФ. Закон РФ. О средствах массовой информации: Закон РФ от 27.12.91 № 2124-1. – Новый сборник законов РФ. – М., 2003. – С. 508-516.

6. РФ. Федеральный закон. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Федеральный закон от 23.09.1992 № 3520 – 1.

7. РФ. Правительство РФ. О федеральной целевой программе «Развитие туризма в Российской Федерации»: Постановление Правительства РФ от 26 февраля 1996 года № 174.

8. РФ. ФАС РФ. О разграничении рекламы и иной информации: Письмо ФАС от 16.03.2006 г. № АК/3512.

9. РФ. ФАС РФ. Об особенностях отдельных способов распространения рекламы: Письмо ФАС РФ от 19.05.2006 г. № АК/7654.

10. Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете. Приняты Международной торговой палатой 2 апреля 1998 года // А.П. Дурович Реклама в туризме. – М., 2005. – С. 223-228.

11. Международный кодекс рекламы. Одобрен Советом Международной торговой палаты 11 ноября 1966 года // А.П. Дурович Реклама в туризме. – М., 2005. – С. 229-237.

12. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.: Учебное пособие для вузов.

– М., 2001.

13. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-Принт, 1996.

14. Джефкинс, Ф. Реклама; Пер. с англ. / Ф. Джефкинс. – М., 2002. – 543 с.

15. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. – М., 2005. – 254 с.

16. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002.

17. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д, 2001.

18. Романычева Э Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии. Справочное и практическое руководство. – М., 2000.

19. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2002.

20. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб: Питер, 2002.

21. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006 – 526 с.

22. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.

23. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. – СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2003.

24. Верхман К.Д. Использование товарного знака в рекламе. – М.: Прогресс, 2000.

25. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000.

26. Зазыхин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. – М.: Изд-во РАГС (Российская Академия госслужбы Президента РФ), 2000.

Автор-составитель: Т.Е. Лебедева Подписано в печать «» 2010 г. Печать оперативная _ Нижегородский государственный педагогический университет 603950, Нижний Новгород, ГСП – 37, ул. Ульянова,