[ Новые тенденции и форматы
подготовки специалистов
туриндустрии:
обучение=консалтинг=проект
Москва, 12.03.2012
International PR: Go Global, Get an Edge
Сфера Международного PR (PRSA):
Продвижение брендов Вашей страны на
международном рынке
Продвижение брендов иностранных компаний
на рынке Вашей страны
Продвижение брендов стран (дестинаций) на
рынке Вашей страны
Продвижение бренда Вашей страны на
международном рынке
Наш подход: Регион как маркетинговый продукт
ПРОДУКТ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Точка соприкосновенияПОЗИЦИЯ БРЕНДА
Продукт – в основе основ Позиция России 1. Canada 2. Australia 3. New Zealand :80. Bahrain 81. Russia 82. Poland :
110. Zimbabwe 2010 Country Brand Index Форматы подготовки специалистов Программа дополнительного образования «Международный PR и корпоративные коммуникации» ФИЯР МГУ Программа организована:
Ключевые преимущества:
Практическая ценность знаний от 1.
практиков к практикам Международный контекст – преподают 2.
российские и зарубежные эксперты Высокие стандарты образования – МГУ + 3.
академические партнеры: HSLU (Швейцария), IEERP (Франция) Академическое партнерство 2011- Преподаватели:
Повышение квалификации для профессионалов – международные программы Модульная Программа:
Международный Брендинг и управление коммуникациями.
Маркетинг дестинаций Цюрих-Люцерн-Энгельберг (Швейцария) 29 апреля-5 мая, Модуль HSLU • лекции, • семинары, • мастер-классы, • case-study в Университете Люцерна, • выездные занятия-презентации: в штабквартире FIFA (Цюрих), компании «Mammut», встречу с CEO Engelberg Tourism, семинар в Titlis-Rotair.
Швейцария, 29 апреля-5 мая, Модуль HSLU В заключении выдается сертификат Университета Люцерна, Высшей Школы Бизнеса и Туризма (Швейцария) Швейцария, 29 апреля-5 мая, III Международный молодежный форум по связям с День молодого PRофессионала Открытый диалог с профессиональным сообществом «из первых уст»
от российских и зарубежных Совместная проектная (IEERP, Европейский институт специалистов + преподавания PR (Франция), HSLU профессионалов (Швейцария) Программа дополнительного образования «Международный PR и корпоративные коммуникации» Факультета иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В. Ломоносова, Международный клуб по связям с общественностью «International PR Club» www.interprclub.com Команда проекта: профессионалы-тренеры программы, молодые профессионалы-студенты программы «Международный PR и корпоративные коммуникации»
При участии IEERP (Франция), HSLU Hochschule Luzern – Wirtschaft ITW Institut fr Tourismuswirtschaft (Швейцария) Молодые специалисты Выпускники, аспиранты, обучающиеся по программам PR и маркетинговых коммуникаций, менеджмента, экономики, представители лучших ВУЗов России Тема 2012:
Бренды Городов. Инструкция по применению.
экспертов (АНТОР) Укрепление делового Мастерская-круглый стол – «Инструменты формирования бренда города. История одного города»
Где?
Москва (МГУ ) + Тула Когда? 12, 14 Апреля www.youngprofy.ru The Young Profy Game Тула, 14 апреля Позиционирование и Стратегия развития Тема: «Позиционирование и стратегия развития Тулы как туристического направления»
Конкурсное задание: участники конкурса должны представить свое видение бренда и стратегии продвижения Тулы для привлечения туристов / инвестиций Стратегическая игра при участии студентов, молодых специалистов и ведущих экспертов PR и маркетинга Команды презентуют свои проекты в формате открытых презентаций перед членами жюри + аудиторией Стратегические решения команд имеют практическую ценность и применимы на практике Позиционирование и Стратегия развития Стратегическая игра/мозговой штурм – уникальный формат, объединяющий проведение исследования (фокус-группы) с участием Целевой Аудитории и экспертную оценку профессионалов.
Фокус-группа позволяет понять, что есть привлекательного в туристическом продукте, что отсутствует, как привлечь внимание к тому, что действительно интересно и что интересного есть в Туле кроме известных брендов.
Тройная экспертиза: профессионалы модерируют работу команд, мнение экспертного жюри и, финально, стратегия позиционирования и развития Тулы как туристического направления, разработанная экспертами.
Зачем это нужно Туле?
Стратегическая игра/ мозговой штурм – это:
Свежий взгляд на Тулу – студенты Тулы готовят ознакомительную экскурсию, включая не только традиционные символы тулы – пряники, самовары, но и нечто новое, что может быть интересно потенциальным туристам.
Мнение целевой аудитории – участники Игры - московские, тульские, иностранные студенты, молодые профессионалы, которым потенциально Тула интересна как туристический продукт Профессиональная экспертиза – игру модерируют профессионалы в области маркетинга, туризма, межкультурной коммуникации – решение на высоком профессиональном уровне.
Позиционирование и Стратегия развития Цели Стратегической Игры:
Позиционировать Тулу как туристическое направление Разработать стратегию развития Тулы как туристического направления А проще: Как сделать Тулу привлекательной для туристов из граничащих областей, а также для иностранных туристов, которые ограничиваются Москвой, Питером и городами Золотого кольца?
Позиционирование и Стратегия развития Экспертное жюри включает представителей администрации, членов АНТОР (Ассоциации национальных туристических организаций), экспертов программы «Международный PR и корпоративные коммуникации» МГУ, International PR Club, представителей СМИ Позиционирование и Стратегия развития Итог игры – профессиональная концепция позиционирования и стратегия развития Тулы, как туристического направления, разработанная экспертами программы «Международный PR и корпоративные коммуникации», «Международного клуба PR», включающая результаты стратегической Игры.
The Young PRofy Day Авиакомпания TAP Portugal Конкурс «Viva Portugal!» на разработку и стратегии продвижения Португалии на Российском рынке http://www.youngprofy.ru/ Результат: практические проекты по продвижению Португалии с участием финалистов конкурса Московский международный дом музыки:
Стратегическая игра по разработке стратегии развития бренда ММДМ Результат: изменение логотипа ММДМ, корректировка стратегии продвижения Издательский дом «Коммерсантъ», бренд «ОГОНЕК»
Задание: стратегия развития журнала «Огонек»
Формат: стратегическая игра Участники: студенты Летней Школы PR Модераторы команд: стратеги рекламных агентств Оксана Аграновская, PR-директор издательского дома «Коммерсантъ»: «Предложенные в ходе мозгового штурма решения оказались и интересными, и нестандартными и даже удивительными. И хотя наше участие в игре было первым, хотелось бы чтоб таких интересных предложений было побольше. Участвовать в игре было интересно, а сотрудничать с Летней Школой PR – приятно и почетно».
Партнеры 2011:
Партнеры 2012:
Ирина Дубовская, к.к.
Руководитель Форума, руководитель программы «Международный PR и корпоративные коммуникации»
ФИЯР МГУ, руководитель проектов Европейского института PR (Париж), руководитель International PR Club Общий стаж работы в сферах PR и рекламы составляет лет. Работала с брендами:
Галерея NEUHAUS, CWSR, NFQ Advertising Group, Daimler Chrysler, Bosch-SiemensHausgeraete, Raiffesen Capital, РУСАЛ, Банк «Русский Стандарт», РотФронт, СИБУРРусские Шины, «Белая Дача»,
LUXURY LOUNGE FESTIVAL,
FASHION FOOD FESTIVAL и
Заместитель руководителя:Бизнес-тренер и консультант, член Ассоциации «International PR Club», директор по маркетингу компании " TriMetrix Solutions", заместитель руководителя и тренер программы "Международный PR и корпоративные коммуникации«, управляющая проектом и модератор стратегической игры The Young PRofy Game Межкультурные коммуникации и связи с государственными учреждениями С 2004 – по н/вр - работа в Посольстве Канады в Москве, Программа Глобального партнрства в рамках инициативы «Большой восьмрки», Политический отдел;
Полное сопровождение мониторинговых визитов на объекты, сопровождение официальных визитов Главы государства и Генерал-губернатора Канады, министерские визиты, а также «передовой» команды, организующей визит.
Опыт работы в Отделе Глобального партнрства в Министерстве иностранных дел и международной торговли Канады в Оттаве, в 2010г.
Знание канадского, российского и международного этикета, специализация в сфере межкультурных коммуникаций. Опыт сотрудничества с государственными учреждениями, содействие с последовательным и письменным переводом с английского и французского языков во время мониторинговых и официальных визитов, организация примов и официальных мероприятий ;
Языки: Русский (родной), английский (в совершенстве), французский (в совершенстве, сертификат DELF-B2), сербско-хорватский (в совершенстве), шведский (начальный). Возможность общения на боснийском, хорватском;
директор Форума «The Young Profy Day»
[email protected] [email protected] www.youngprofy.ru www.interprclub.ru
«