Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российская академия народного хозяйства и государственной службы

при Президенте Российской Федерации»

Северо-западный институт

Рекомендовано для использования в учебном процессе

История рекламы и связей с общественностью [Электронный ресурс]:

учебно-методический комплекс / ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», Северо-западный институт;

авт. С. Ю. Чимаров. — Электронные текстовые данные (1 файл: 800 Кб = 2,3 уч.-изд. л.). — СПб.: Изд-во СЗИ РАНХиГС, 2012. — Режим доступа: http://szags.ru/index.phtml?id_page=134.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ

СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ

Кафедра связей с общественностью Учебно-методический комплекс по дисциплине

«ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ

С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

Направление 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Санкт-Петербург Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры от 30 августа 2011 г., протокол № 1.

Одобрено на заседании учебно-методического совета СЗИ РАНХиГС.

Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом СЗИ РАНХиГС.

Учебно-методический комплекс подготовил:

д. ист. н., проф. С. Ю. Чимаров.

Рецензенты:

д. ф. н., проф. А. В. Клюев, к. пед. н., доц. Г. Х. Муртазина.

Программа дисциплины «История рекламы и связей с общественностью» и ее учебно-методическое обеспечение (планы семинарских занятий, тестовые задания, список рекомендованной литературы и др.) составлены в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавра по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью».

© СЗИ РАНХиГС,

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Цели и задачи дисциплины

2. Виды занятий и методика обучения

3. Формы контроля

4. Учебно-тематический план

5. Программа дисциплины

6. Список рекомендуемой литературы

7. Планы семинарских занятий

8. Словарь терминов

9. Вопросы к экзамену

10. Тестовые задания

11. Методические рекомендации по изучению дисциплины..................

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель дисциплины: довести до студентов необходимый объем знаний в области истории рекламы и связей с общественностью.

Задачи дисциплины: на основе теоретического изложения, практической проработки учебного материала под руководством преподавателя и углубленной самостоятельной работы студентов изучить основные этапы становления рекламы и связей с общественностью как направление профессиональной деятельности.

Компетенции, формируемые в результате освоения дисциплины:

• ОК-1: владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятие информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;

• ОК-2: умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь;

• ОК-3: осознание социальной значимости будущей профессии, высокая мотивация к выполнению профессиональной деятельности.

В результате изучения данной дисциплины студент должен:

• иметь представление: о работе пресс-секретаря, менеджера коммуникационного и рекламного подразделения, эксперта, консультанта и референта по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, рекламы и связей с общественностью, гуманитарных технологий;

• знать: функциональное предназначение и сущностную основу в сфере деятельности по рекламе и связям с общественностью; историю возникновения и становления рекламы и связей с общественностью как сфер профессиональной деятельности; связь основных рекламных и PR-методов с методами воздействия на массы; гносеологию современных практических аспектов в области массовой коммуникации, ее основных видов и форм; основное содержание ключевых направлений в области рекламы и связи с общественностью, историю становления медиатированных коммуникаций в сферах рекламы и связей с общественностью; историко-методологические основы достижения эффективности в рекламе и связях с общественностью на конкретных примерах.

• уметь: аргументировать исторические закономерности становления рекламы и связей с общественностью как неотъемлемых атрибутов развития общества.

2. ВИДЫ ЗАНЯТИЙ И МЕТОДИКА ОБУЧЕНИЯ

На занятиях по дисциплине в различных сочетаниях применяются объяснительно-иллюстративный, репродуктивный, частично-поисковый и исследовательский методы обучения. Тем самым решаются задачи передачи знаний нового материала и приобретения умений и навыков их применения.

Комплексные задания для самостоятельной работы предусматривают возможности для продуктивно-творческой деятельности студентов.

Теоретические занятия (лекции) организуются по потокам. Общий объем лекционного курса на очной форме обучения – 36 час., на заочной – 4 час.

Семинарские занятия организуются по группам. Общий объем семинарских занятий на очной форме обучения – 36 час., на заочной – 8 час..

Нормативный объем самостоятельной работы студентов, установленный учебным планом СЗИ, для очной формы обучения – 72 час., для заочной – 132 час.

Оперативный контроль – устный опрос, тестирование.

Итоговый контроль –экзамен.

4. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Тема 1.

Реклама и связи с общественОК* ностью как наука и направление профессиональной деятельности Тема 2.

Реклама в античный период Тема 3.

Реклама в Средние века и Новое время Тема 4.

Реклама свободного индустриального общества Тема 5.

Реклама в России: история и современность Тема 6.

Предыстория развития связей правление профессиональной деятельности Тема 7.

ственностью в Западной Европе и США Тема 8.

Рациональный и альтруистический подходы к связям с ление профессиональной деятельности: исторические аспекты Тема 9.

Связи с общественностью в России: история и современность * ОК – Оперативный контроль

5. ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Реклама и связи с общественностью как наука и направление Основные подходы к определению рекламы и связей с общественностью. Реклама и связи с общественностью: общее и различия. Теоретикометодологические основы рекламы и связей с общественностью как науки.

Профессиональная этика в области рекламы и связей с общественностью.

Основные положения ГОС ВПО к уровню подготовки бакалавра рекламы и связей с общественностью. Содержание профессиональной деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью.

Основные термины Реклама; связи с общественностью (PR, public relations); агитация;

пропаганда; маркетинг; бакалавр.

Контрольные вопросы 1. В чем заключаются основные подходы к определению рекламы?

2. Основные подходы к определению связей с общественностью.

3. Основные базисные науки рекламы и связей с общественностью.

4. В чем заключается существо общего и принципиального различия между рекламой и связями с общественностью?

5. Дайте краткую характеристику основным кодексам профессионального поведения в области рекламы и связей с общественностью.

Особенности проявления рекламной деятельности в истории и культуре Древней Греции и Древнего Рима. Эволюция средств передачи рекламных сообщений. Реклама в системе устного коммуникационного воздействия. Характеристика наиболее убедительных форм рекламистики античного периода.

Основные термины Граффити; перформанc; протогазета.

Контрольные вопросы 1. Определите концепцию производственной функции и изобразите производственную функцию в коротком периоде.

2. Охарактеризуйте роль рекламы в условиях возникновения урбанистической культуры античного периода.

3. В чем заключаются технологии граффити и специальных текстов как специализированных форм античной рекламы? Приведите конкретные примеры.

4. Приведите примеры античных перформансов как специализированных форм рекламы.

5. В чем заключаются особенности применения античных протогазет в рекламных целях? Приведите конкретные примеры.

6. Особенности проявления рекламной деятельности в Древнем Риме.

Символическая и ритуальная природы средневековых рекламных сообщений. Особенности проявления рекламной деятельности в условиях средневековой «растяженности» коммуникации во времени и пространстве. Реклама и формы, жанры и рамки средневекового религиозного общения. Реклама и средневековые институты глашатаев и герольдов. Реклама в период Английской буржуазной революции 1649 г; Великой французской революции 1789– 1794 гг.; войны между Англией и ее североамериканскими владениями, завершившейся в 1789 г. образованием США. Реклама в условиях третьей информационной революции, связанной с возникновением «галактики Гуттенберга».

Основные термины Глашатай; герольд; инквизиция; «галактика Гуттенберга»; первый, второй, третий эпохальные периоды рекламной деятельности.

Контрольные вопросы 1. В чем заключалась символическая природа средневековых рекламных сообщений?

2. Раскройте ритуальную природу средневековых рекламных сообщений.

3. Назовите особенности рекламной деятельности средневековых глашатаев и герольдов.

4. Охарактеризуйте особенности рекламной деятельности в период Великой французской революции 1789–1794 гг.

5. В чем инновационность рекламы в период третьей информационной революции, связанной с возникновением «галактики Гуттенберга»?

Тема 4. Реклама свободного индустриального общества Рекламная деятельность второй половины XIX в. с применением прессы и фотографии. Особенности продвижения демократических ценностей посредством рекламы. Общая характеристика первых рекламных агентств XIX в.

Бизнес-среда и реклама. Реклама в условиях экономической и политической конкуренции. Четвертый эпохальный период рекламной деятельности.

Основные термины Рекламная фотография; четвертый эпохальный период рекламной деятельности.

Контрольные вопросы 1. Охарактеризуйте рекламную деятельность второй половины XIXв. с применением фотографии.

2. В чем заключались особенности продвижения демократических ценностей посредством рекламы?

3. Охарактеризуйте первые рекламные агентства XIXв.

4. В чем заключались особенности рекламной деятельности в условиях экономической конкуренции XIX в.?

5. Дайте развернутую характеристику четвертого эпохального периода рекламной деятельности.

Тема 5. Реклама в России: история и современность Предыстория рекламного дела как начальная форма российской рекламы. Предметно-знаковая, живописная и шрифтовая реклама. Живописная вывеска XIX в. Российская устная реклама во второй половине XIX – начале ХХ вв. Рекламные газеты «Комиссионер», «Рекламист», «Спутник покупателя», специальные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник». Витрины и газетная реклама конца XIX – начала ХХ вв.

истоки российской торговой марки. Реклама в современной России.

Основные термины Афиша; вывеска; товарный знак; фирменный стиль; торговая марка.

Контрольные вопросы 1. Каковы первоначальные формы рекламы в России?

2. Охарактеризуйте устное рекламное творчество в России.

3. Основные термины наружной рекламы в России XIX – начала ХХ вв.:

рекламный пакет, вывеска, витрина.

4. Каковы особенности российской рекламы в 90-е годы ХХ в.?

5. Каковы характеристики новой социокультурной среды и новых видов рекламы в России начала XXI в.?

Тема 6. Предыстория развития связей с общественностью как направление Прототипы PR древних времен (в Древней Греции и древнем Риме): публичные выступления древнегреческих ораторов; выступления и сообщения для публики в Древнем Риме; письменные информационные сообщения для общественности; государственные театрализованные представления (триумфы, церемонии, праздники). Связи с общественностью в системе древнегреческой и древнеримской мифологии. Древнегреческие и древнеримские имиджевые технологии связей с общественностью.

Основные термины:

Триумф; миф; имидж.

Контрольные вопросы 1. Охарактеризуйте роль публичных выступлений античного периода при организации связей с общественностью.

2. Приведите примеры письменных информационных сообщений для общественности античного мира.

3. В чем заключается роль государственных театрализованных представлений Античности при организации связей с общественностью?

4. Каким образом коррелируются связи с общественностью с мифологией Древней Греции и Древнего Рима?

5. Охарактеризуйте древнегреческие и древнеримские имиджевые технологии связей с общественностью.

Тема 7. Основные этапы формирования и развития связей с общественностью в Западной Европе и США Связи с общественностью в Средние века. Символические инсценировки событий, описанных в Евангелиях и литургических церемониях. Средневековая благотворительность. Связи с общественностью в условиях средневековой социальной дифференциации. Связи с общественностью в эпоху возрождения.

Связи с общественностью в эпоху Ренессанса и Галантного века. Связи с общественностью в эпоху свободного индустриального общества. Становление сферы отношений с общественностью в США и Великобритании.

Основные термины Евангелие; Возрождение; Ренессанс; Галантный век.

Контрольные вопросы 1. Охарактеризуйте связи с общественностью применительно к условиям средневековой социальной дифференциации.

2. В чем заключаются связи с общественностью применительно к эпохе Возрождения?

3. Охарактеризуйте связи с общественностью эпохи Ренессанса и Галантного века.

4. Как Вы понимаете организацию связей с общественностью в эпоху свободного индустриального общества?

5. Проанализируйте становление связей с общественностью в США и Великобритании. В чем заключается общее и проявляется особенное?

Тема 8. Рациональный и альтруистический подходы к связям с общественностью как направлению профессиональной деятельности:

Э. Бернейс как родоначальник современной модели связей с общественностью. Рационализм Э. Бернейса: пропаганда и психология отношений с общественностью; наука и искусство пропаганды и связей с общественностью;

«механика» пропаганды и связей с общественностью. Альтруизм С. Блэка: отношения со СМИ; выставки и ярмарки; кино и аудиовизуальные средства;

устная речь; конференции и гостеприимство. С. Блэк о развитии связей с общественностью с правительственными органами, в коммерции, промышленности и некоммерческом («третьем») секторе.

Основные термины Выставка; ярмарка; конференция; «третий» сектор.

Контрольные вопросы 1. В чем заключается вклад Э. Бернейса в теорию и практику связей с общественностью?

2. Охарактеризуйте теоретические воззрения Э. Бернейса в отношении пропаганды и психологии отношений с общественностью.

3. Как Вы понимаете «механику» пропаганды и связей с общественностью согласно теоретическим воззрениям Э. Бернейса?

4. Охарактеризуйте основные положения теории С. Блэка в отношениях общественности с правительственными органами.

5. Дайте характеристику основных теоретических положений С. Блэка о роли исследований при организации связей с общественностью.

Тема 9. Связи с общественностью в России: история и современность Предыстория становления связей с общественностью в России. Связи с общественностью, пропаганда и агитация: общее и особенное. Формирование современного рынка PR. Общая характеристика первых отечественных агентств по связям с общественностью: «Никколо М»; «Имижленд»;

«Имидж-контакт». Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Профессиональная пресса в области связей с общественностью.

Основные термины «Никколо М»;»Имижленд»; «Имидж-контакт»; РАСО.

Контрольные вопросы 1. Охарактеризуйте предысторию становления связей с общественностью 2. Проанализируйте общее и особенное при организации связей с общественностью, пропаганды и агитации в СССР. Приведите конкретные примеры.

3. Особенности деятельности первых отечественных агентств по связям с общественностью: «Никколо М»; «Имижленд PR»; «Имидж-контакт».

4. Дайте характеристику Российской ассоциации по связям с общественностью: история создания, основные направления деятельности.

5. Охарактеризуйте профессиональную прессу в области связей с общественностью.

6. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература 1. Конституция Российской Федерации: официальный текст. Постатейные материалы. – М.: Омега-Л, 2005. – 1018 с.

2. О рекламе: федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ с измен.

от 21 ноября 2011 г. № 327-ФЗ // Доступ из справочно-правовой системы Консультант Плюс.

3. О средствах массовой информации: федеральный закон от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 с измен. от 11 июля 2011 г. № 200-ФЗ // Доступ из справочно-правовой системы Консультант Плюс.

4. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

5. Блэк, С. Паблик рилейшнз / С. Блэк. – М.: Сирин, 2003. – 201 c.

6. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб. пособие / М.Р. Душкина. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

7. Кошелев, А.Н. PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность / А.Н. Кошелев. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2011. – 303 c.

8. Кужелева-Саган, И.П. Научное знание о связях с общественностью (PR):

философский анализ / И.П. Кужелева-Саган. – М.: УРСС, 2011. – 460 c.

9. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

10. Музыкант, В.Л. Реклама: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР;

ИНФРА-М, 2011. – 208 с.

11. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

12. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Абельмас, Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с.

2. Ильинский, С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование: словарь-справочник / С.В. Ильинский. – М.: АСТ; Восток-Запад, 2006. – 479 с.

3. Капитонов, Э.А. Управление общественными отношениями: учеб. пособие / Э.А. Капитонов, Г.П. Зинченко, А.Э. Капитонов. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2009. – 367 c.

4. Мирошниченко, А. Как написать пресс-релиз / А. Мирошниченко. – М.: Книжный мир, 2010. – 127 c.

5. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. научно-практ. конф. 25–30 апр. 2011 г. / под ред. А.В. Клюева, А.Е. Хренова. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

6. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. – М.: Эксмо, 7. Середа, К.Н. Справочник по рекламе / К.Н. Середа. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с.

8. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз: толковый словарь / И.М. Синяева. – М.: Дашков и К, 2011. – 199 c.

9. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 197 c.

10. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник / Ф.И. Шарков. – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2010. – 329 c.

7. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 1. Реклама и связи с общественностью как наука и направление Вопросы для обсуждения 1. Основные подходы к определению рекламы.

2. Основные подходы к определению связей с общественностью.

3. Цели и задачи рекламы.

4. Функции и целевые виды рекламы.

5. Функции связей с общественностью.

6. Доклад: Реклама и связи с общественностью в жизни общества.

7. Сообщение: Реклама и связи с общественностью: общее и различия.

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

3. Музыкант, В.Л. Реклама: учеб. пособие. – М.: РИОР, 2011. – 208 с.

4. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

5. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Абельмас, Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с.

2. Ильинский, С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. – М.: АСТ, 2006. – 479 с.

3. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

4. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2010. – 232 с.

5. Середа, К.Н. Справочник по рекламе / К.Н. Середа. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с.

6. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 197 c.

Вопросы для обсуждения 1. Реклама в истории и культуре Древней Греции.

2. Реклама в истории и культуре Древнего Рима.

3. Реклама в системе античного устного коммуникационного воздействия.

4. Предметно-знаковая и живописная античная вывеска.

5. Доклад: Протореклама как первоначальная историко-культурная форма современной рекламы.

6. Сообщение: Общая характеристика проторекламных форм: культовая протореклама; знаки собственности; знаки авторства; символы.

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб. пособие / М.Р. Душкина. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

3. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

4. Музыкант, В.Л. Реклама: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР;

ИНФРА-М, 2011. – 208 с.

5. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

6. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Абельмас, Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с.

2. Ильинский, С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование: словарь-справочник / С.В. Ильинский.

– М.: АСТ; Восток-Запад, 2006. – 479 с.

3. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

4. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2010. – 232 с.

5. Середа, К.Н. Справочник по рекламе / К.Н. Середа. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с.

6. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 197 c.

Вопросы для обсуждения 1. Средневековые рекламные институты глашатаев и герольдов.

2. Первый эпохальный период рекламной деятельности.

3. Второй эпохальный период рекламной деятельности.

4. Третий эпохальный период рекламной деятельности.

5. Доклад: Реклама и «Галактика Гуттенберга».

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб. пособие / М.Р. Душкина. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

3. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

4. Музыкант, В.Л. Реклама: учеб. пособие. – М.: РИОР, 2011. – 208 с.

5. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

6. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Абельмас, Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с.

2. Ильинский, С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование: словарь-справочник / С.В. Ильинский.

– М.: АСТ; Восток-Запад, 2006. – 479 с.

3. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

4. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2010. – 232 с.

5. Середа, К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с.

6. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 197 c.

Тема 4. Реклама свободного индустриального общества Вопросы для обсуждения 1. Рекламная деятельность второй половины XIX в. с применением прессы и фотографии.

2. Общая характеристика первых рекламных агентств XIX в.

3. Продвижение демократических ценностей посредством рекламы.

4. Бизнес-среда и реклама.

5. Четвертый эпохальный период рекламной деятельности.

6. Доклад: Реклама в условиях экономической и политической конкуренции XIX в.

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

3. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

4. Музыкант, В.Л. Реклама: учеб. пособие. – М.: РИОР, 2011. – 208 с.

5. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

6. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Абельмас, Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с.

2. Ильинский, С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. – М.: АСТ, 2006. – 479 с.

3. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

4. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2010. – 232 с.

5. Середа, К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с.

6. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 197 c.

Тема 5. Реклама в России: история и современность Вопросы для обсуждения 1. Устное рекламирование как начальная форма российской рекламы.

2. Предметно-знаковое и шрифтовая реклама XIX в.

3. Витрины и газетная реклама конца XIX – начала ХХ вв.

4. Истоки российской торговой марки.

5. Доклад: Предыстория рекламного дела в России.

6. Сообщение: Реклама в современной России.

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

3. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

4. Музыкант, В.Л. Реклама: учеб. пособие. – М.: РИОР, 2011. – 208 с.

5. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

6. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Абельмас, Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с.

2. Ильинский, С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. – М.: АСТ, 2006. – 479 с.

3. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

4. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2010. – 232 с.

5. Середа, К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с.

6. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 197 c.

Тема 6. Предыстория развития связей с общественностью как направления Вопросы для обсуждения 1. Связи с общественностью в системе органов государственной власти и местного самоуправления.

2. Связи с общественностью в сфере политики.

3. Связи с общественностью в сфере культуры.

4. Доклад: PR-сопровождение государственной реформы (на примере).

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

3. Кошелев, А.Н. PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность / А.Н. Кошелев. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2011. – 303 c.

4. Кужелева-Саган, И.П. Научное знание о связях с общественностью (PR):

философский анализ / И.П. Кужелева-Саган. – М.: УРСС, 2011. – 460 c.

5. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

6. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

7. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Абельмас, Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с.

2. Ильинский, С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. – М.: АСТ, 2006. – 479 с.

3. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

4. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2010. – 232 с.

5. Середа, К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с.

6. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз: толковый словарь / И.М. Синяева. – М.: Дашков и К, 2011. – 199 c.

7. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 197 c.

Тема 7. Основные этапы формирования и развития связей с общественностью в Западной Европе и США Вопросы для обсуждения 1. Связи с общественностью в Средние века.

2. Связи с общественностью в эпоху Возрождения.

3. Связи с общественностью в эпоху Ренессанса и Галантного века.

4. Связи с общественностью в эпоху свободного индустриального общества.

5. Становление сферы отношений с общественностью в США и Великобритании.

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

3. Кошелев, А.Н. PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность / А.Н. Кошелев. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2011. – 303 c.

4. Кужелева-Саган, И.П. Научное знание о связях с общественностью (PR):

философский анализ / И.П. Кужелева-Саган. – М.: УРСС, 2011. – 460 c.

5. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

6. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

7. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Капитонов, Э.А. Управление общественными отношениями: учеб. пособие / Э.А. Капитонов [и др.]. – М.: Дашков и К, 2009. – 367 c.

2. Мирошниченко, А. Как написать пресс-релиз / А. Мирошниченко. – М.:

Книжный мир, 2010. – 127 c.

3. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г.. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

4. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз: толковый словарь / И.М. Синяева. – М.: Дашков и К, 2011. – 199 c.

5. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник / Ф.И. Шарков. – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2010. – 329 c.

Тема 8. Рациональный и альтруистический подходы к связям с общественностью как направление профессиональной деятельности:

Вопросы для обсуждения 1. Э. Бернейс как родоначальник современной модели связей с общественностью.

2. Э. Бернейс о пропаганде и психологии отношений с общественностью.

3. Э. Бернейс о «механике» пропаганды и связей с общественностью.

4. С. Блэк о развитии связей с общественностью с правительственными 5. С. Блэк о развитии связей с общественностью в коммерции, промышленности и некоммерческом («третьем») секторе.

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

3. Кошелев, А.Н. PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность / А.Н. Кошелев. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2011. – 303 c.

4. Кужелева-Саган, И.П. Научное знание о связях с общественностью (PR):

философский анализ / И.П. Кужелева-Саган. – М.: УРСС, 2011. – 460 c.

5. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

6. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

7. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Капитонов, Э.А. Управление общественными отношениями: учеб. пособие / Э.А. Капитонов [и др.]. – М.: Дашков и К, 2009. – 367 c.

2. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

3. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз: толковый словарь / И.М. Синяева. – М.: Дашков и К, 2011. – 199 c.

4. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник / Ф.И. Шарков. – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2010. – 329 c.

Тема 9. Связи с общественностью в России: история и современность Вопросы для обсуждения 1. Предыстория становления связей с общественностью в России.

2. Связи с общественностью, пропаганда и агитация: общее и особенное.

3. Формирование современного рынка PR.

4. Характеристика первых отечественных агентств по связям с общественностью: «Никколо М»; «Имижленд PR»; «Имидж-контакт».

5. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Профессиональная пресса в области связей с общественностью.

Основная литература 1. Бернейс, Э. Пропаганда. / Э. Бернейс – М.: Hippo Publishing, 2010. – 176 с.

2. Блэк, С. Паблик рилейшнз / С. Блэк. – М.: Сирин, 2003. – 201 c.

3. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб. пособие / М.Р. Душкина. – СПб.: Питер, 2010. – 560 c.

4. Кошелев, А.Н. PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность / А.Н. Кошелев. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2011. – 303 c.

5. Кужелева-Саган, И.П. Научное знание о связях с общественностью (PR):

философский анализ / И.П. Кужелева-Саган. – М.: УРСС, 2011. – 460 c.

6. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева [и др.]; под ред.

И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 495 c.

7. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Э. Слободянюк. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 198 c.

8. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2008. – 605 с.

Дополнительная литература 1. Капитонов, Э.А. Управление общественными отношениями: учеб. пособие / Э.А. Капитонов [и др.]. – М.: Дашков и К, 2009. – 367 c.

2. Настоящее и будущее социальных технологий: материалы VIII междунар. конф. 25–30 апр. 2011 г. – СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. – 378 c.

3. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз: толковый словарь / И.М. Синяева. – М.: Дашков и К, 2011. – 199 c.

4. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник / Ф.И. Шарков. – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2010. – 329 c.

Агитация (лат. agitatio – приведение в движение) – устная, печатная и наглядная политическая деятельность, воздействующая на сознание и настроение людей с целью побудить их к политическим или другим действиям.

Афиша – одностороннее извещение листовой печати рекламного содержания, обычно крупноформатное, оповещающее о публичном мероприятии и предназначенное для расклейки.

Бакалавр (от лат. baccalarius – молодой человек)– академическая степень или квалификация, степень бакалавра – это законченное базовое высшее образование или завершённое высшее образование в странах которые участвуют в Болонском процессе.

Возрождение – эпоха в европейской истории, пришедшая на смену Средним векам (XIV–XVI вв.). Отличительная черта эпохи Возрождения – светский характер культуры и её антропоцентризм (то есть интерес, в первую очередь, к человеку и его деятельности). Появляется интерес к античной культуре, происходит как бы её «возрождение».

Второй эпохальный период рекламной деятельности – эпоха массовых рекламных коммуникаций (с конца XVIII до начала XX в.) – это период становления печатных средств массовой информации, появление фотографии, изобретение радио, зарождение субъектов рекламной деятельности, разработки основ теории рекламы и др. Выделенный период определяет стадию «развития» рекламного рынка.

Вывеска – конструкция в объемном или плоском исполнении, расположенная, как правило, на фасаде здания, рядом со входом, которая информирует об организации или предприятии, находящимся внутри здания. Современная вывеска выполняет обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама. Как средство рекламы вывеска относится к категории наружной рекламы и прежде всего выполняет имиджевую функцию.

Выставка – публичная демонстрация достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни, путём демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей, а также в целях прогресса в одной или нескольких областях его деятельности.

Галактика Гуттенберга – один из самых значительных трудов канадского ученого М. Маклюэна (1911–1980), литературоведа, социолога, культуролога, известного представителя техницизма в философии культуры.

Некоторые его гипотезы стали аксиомами нашей цивилизации, а целый ряд его оригинальных положений и сегодня разрабатывает современная маклюэнистика. В «Галактике Гутенберга» представлен мозаический подход к историческим проблемам.

Галантный век – условное обозначение эпохи, охватывающей временной отрезок 1661–1789 гг., то есть от начала самостоятельного правления Людовика XIV до Великой Французской революции.

Герольд (от лат. heraldus – глашатай) – глашатай, вестник, церемониймейстер при дворах королей, крупных феодалов; распорядитель на торжествах, рыцарских турнирах. Герольд был также судьёй на турнире (страж турнира): подавал знак к началу турнира, мог остановить слишком ожесточённый бой. Герольд ведал составлением гербов и родословий.

Граффити – изображения, рисунки или надписи, выцарапанные, написанные или нарисованные на стенах и других поверхностях. К граффити можно отнести любой вид уличного раскрашивания стен, на которых можно найти все: от простых написанных слов до изысканных рисунков.

Евангелие – жизнеописание Иисуса Христа; книги, почитаемые как священные в христианстве, в которых рассказывается о божественной природе Иисуса Христа, его рождении, жизни, чудесах, смерти, воскресении и вознесении.

Имидж (от англ. image – образ, изображение) – целенаправленно сформулированный образ (какого-либо лица, явления, предмета), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.

Имидж-контакт – крупнейшая российская консалтинговая компания, специализирующаяся в области коммуникационного и правового консалтинга в бизнесе и политике Компания основана в 1989 году. За этот период специалистами ICCG успешно проведено более 400 избирательных кампаний федерального и регионального уровней в 70 регионах России, в странах СНГ и за рубежом; избрано более 300 президентов, губернаторов, мэров, депутатов; реализовано более 350 проектов в области PR, кризис-менеджмента и оргконсалтинга.

Имиджленд (Imageland PR) – одно из старейших коммуникационных агентств на российском рынке (основано в 1990 году В. Моисеевой). Сегодня агентство предоставляет полный комплекс профессиональных услуг, является одним из лидеров в области связей с общественностью.

Конференция – собрание, совещание представителей каких-нибудь государств, научных, общественных, учебных организаций для обсуждения каких-н. особых вопросов. Пресс-конференция – организованная встреча журналистов с представителями компаний, организаций или отдельными персонами, организуются с целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации; характеризуются возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Маркетинг (от англ. marketing – продажа, торговля на рынке) – управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Миф в литературе – сказание, передающее представления людей о мире, месте человека в нём, о происхождении всего сущего, о Богах и героях;

определенное представление о мире.

Никколо М – агентство стратегических коммуникаций - первая российская PR-компания, созданная как Центр политического консультирования и профессиональное консалтинговое агентство в апреле 1989 г. С конца 1990-х «Никколо М» активно занимается PR-компаниями и консультированием государственных органов и бизнес-структур в России и за рубежом, среди которых органы власти всех уровней, финансовопромышленные группы, общенациональные объединения и союзы.

Первый эпохальный период рекламной деятельности – эпоха рекламы и маркетинга (до середины XVIII в.), характеризуется наличием примитивных средств рекламы и отсутствием массовых коммуникаций, а также низким уровнем развития рекламной деятельности и ее концепций.

Это этап «зарождения» рекламного рынка в современных понятиях модели его жизненного цикла.

Перформанс – современная форма акционистского искусства, направленная на активизацию архетипов «коллективного бессознательного» публики, современная форма спонтанного уличного театра; вид визуального искусства, в котором произведением являются любые действия художника (наблюдаемые в реальном времени).

Пропаганда – распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение. Заранее спланированное и целенаправленное духовное воздействие на аудиторию, с целью привлечение аудитории на сторону того, кто ведет пропаганду, то есть контроль за мышлением и поведением.

Протогазета (от др.-греч. – первый) – протогазетой или прообразом газеты считают древние рукописные сводки новостей. Еще Юлий Цезарь начал публиковать «Деяния сената», а затем «Ежедневные общественные деяния народа». Римские газеты представляли собой глиняные дощечки, на которых записывали хронику событий. Примерно с 911 года в Китае начал выходить «Цзинь бао» («Столичный вестник»). В XVI веке за прочтение ежедневного публичного листка с информацией (сообщениями о придворной жизни, торговых новостях, сообщениями из других городов) платили одну гасету, то есть самую маленькую монету.

РАСО – Российская Ассоциация по связям с общественностью была создана в 1991 году как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица. Миссия РАСО – консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.

Реклама (от лат. reclamare – утверждать, выкрикивать) – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламная фотография – особый вид владения фотоискусством. Рекламная фотография – один из видов «Коммерческой фотографии» и включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них.

Ренессанс – эпоха в истории культуры Европы, пришедшая на смену культуре Средних веков и предшествующая культуре нового времени. Примерные хронологические рамки эпохи – начало XIV – последняя четверть XVI веков и в некоторых случаях – первые десятилетия XVII века (например, в Англии и, особенно, в Испании).

Связи с общественностью (PR, Public Relations) – технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации – фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

Товарный знак – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Торговая марка – объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца). По аналогии с товарными знаками Торговая марка является обозначением, способным отличать товары одних производителей от товаров других производителей.

Третий эпохальный период рекламной деятельности – эпоха рекламного маркетинга (XX в.). С этой эпохой связывают не только интенсивное развитие рекламной деятельности и ее продукта – рекламы в средствах массовой информации, но и теории рекламы, выраженной в концепциях, методологии, моделях, методах, маркетинговых исследований и т.д. Рекламу стали рассматривать как философию управления сбытом, инструмент управления маркетингом. Этот этап соответствует стадии «роста численности субъектов рекламной деятельности, появления институтов рекламы, совершенствования качества рекламной деятельности.

Третий сектор – некоммерческие организации. Третий сектор является: негосударственным, неправительственным; независимым, так как множественность источников финансирования делает его относительно независимым как от государства, так и от бизнеса; некоммерческим, неприбыльным; сектором добровольной активности (волонтерским, добровольческим), поскольку в нем широко используется добровольный труд волонтеров; филантропическим, благотворительным, так как существенную часть этого сектора составляют благотворительные организации.

Триумф – в Древнем Риме – торжественное вступление в столицу победителя с войском (от Марсова поля на Капитолий). Устраивался по решению сената и являлся высшей наградой полководцу. В переносном смысле – блестящий успех, выдающаяся победа.

Фирменные стиль – набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых – выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Понятие фирменного стиля появилось в начале XX в., когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Четвертый эпохальный период рекламной деятельности – эпоха интеграции в мировое рекламное пространство (с начала XXI в.) – эта стадия «зрелости» рекламного рынка с таргетинговой стратегией направленности на потребителя в современной концепции его понимания. Национальная рекламная деятельность начинает выступать как интеграционная подсистема, совместимая с принципами и концепциями мирового рекламного пространства для обеспечения глобального проникновения рекламы. Это не конечный этап жизненного цикла рекламного рынка, за ним не следует этап «спада».

Ярмарка – ежегодно повторяющаяся распродажа товаров, иногда с ограничениями на определённый сезон, товар (например: вино, мёд, овощи и фрукты) или тематику (например, православные ярмарки).

9. ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

1. Основные подходы к определению рекламы.

2. Основные подходы к определению связей с общественностью.

3. Цели и задачи рекламы.

4. Функции и целевые виды рекламы.

5. Функции связей с общественностью.

6. Реклама в истории и культуре Древней Греции.

7. Реклама в истории и культуре Древнего Рима.

8. Реклама в системе античного устного коммуникационного воздействия.

9. Предметно-знаковая и живописная античная вывеска.

10. Средневековые рекламные институты глашатаев и герольдов.

11. Первый эпохальный период рекламной деятельности.

12. Второй эпохальный период рекламной деятельности.

13. Третий эпохальный период рекламной деятельности.

14. Рекламная деятельность второй половины XIX в. с применением прессы и фотографии.

15. Общая характеристика первых рекламных агентств XIX в.

16. Особенности продвижения демократических ценностей посредством рекламы.

17. Бизнес-среда и реклама.

18. Четвертый эпохальный период рекламной деятельности.

19. Устное рекламирование как начальная форма российской рекламы.

20. Предметно-знаковое и шрифтовая реклама XIX в.

21. Витрины и газетная реклама конца XIX – начала ХХ вв.

22. Истоки российской торговой марки.

23. Айви Ли и его вклад в развитие связей с общественностью. «Декларация принципов».

24. Эдвард Бернейс и его вклад в развитие связей с общественностью.

25. Сэм Блэк и его вклад в развитие в связей с общественностью.

26. Основные идеи книги Э. Бернейса «Пропаганда».

27. Предыстория становления связей с общественностью в России.

28. Связи с общественностью, пропаганда и агитация: общее и особенное.

29. Формирование современного рынка PR.

30. Общая характеристика первых отечественных агентств по связям с общественностью: «Никколо М»; «Имижленд PR»; «Имидж-контакт».

31. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Профессиональная пресса в области связей с общественностью.

32. Э. Бернейс как родоначальник современной модели связей с общественностью.

33. Э. Бернейс о пропаганде и психологии отношений с общественностью;

34. Э. Бернейс о «механике» пропаганды и связей с общественностью.

35. С. Блэк о развитии связей с общественностью с правительственными органами.

36. С. Блэк о развитии связей с общественностью в коммерции, промышленности и некоммерческом («третьем») секторе.

37. Связи с общественностью в Средние века.

38. Связи с общественностью в эпоху Возрождения.

39. Связи с общественностью в эпоху Ренессанса и Галантного века.

40. Связи с общественностью в эпоху свободного индустриального общества.

41. Становление сферы отношений с общественностью в США и Великобритании.

42. Общая характеристика технологий манипулирования в связях с общественностью. Спиндокторинг.

43. Особенности организации связей с общественностью в сфере политики.

44. Особенности организации связей с общественностью в сфере бизнеса.

45. Особенности организации связей с общественностью в сфере отношений с органами государственной власти (GR).

46. Связи с общественностью и СМИ (MR).

47. Технологии формирования имиджа организации.

48. Внутрикорпоративный PR.

49. Обзор специальной (профессиональной) прессы в области связей с общественностью 50. Средства массовой информации. Типология СМИ.

1. Автор концепции «чувственного переноса» в рекламе:

2. Автор книги «Моя жизнь в рекламе»:

3. Принципом рекламы американского бизнеса (по версии У. Уэллса, Д. Бернет, С. Мариарти) является:

1) Вкус и благопристойность.

2) Внепартийность.

4) Экзистенциализм.

4. Первичная реклама ориентирована на:

1) Информирование о существовании конкретной продукции.

2) Поощрение спроса на конкретную категорию продукции.

3) Информирование о месте продажи.

4) Информирование о преимуществах товара.

5. Реклама косвенного воздействия ориентирована на:

1) Информирование о существовании конкретной продукции.

2) Информирование о скидках в конкретный период.

3) Получение быстрой ответной реакции.

4) Создание привлекательного образа фирмы.

6. Определение «PR – наука, исследующая репутацию с целью получить понимание и поддержку и повлиять на мнение и поведение людей» принадлежит:

3) Британскому институту PR.

4) Берлинскому институту PR.

7. К функциональному предназначению PR относится:

1) Правдивость информации.

2) Менеджмент коммуникаций.

3) Рекламирование.

1. Элементом рекламы в античный период является:

2) Геральдический знак.

3) Передвижная реклама.

4) Церковная реклама.

2. Урбанистическая культура античного периода связана с:

1) Наличием классов стражников.

2) Ростом числа городов – полисов.

3) Развитием института глашатаев.

4) Церковной рекламой.

3. Специализированной формой античной рекламы является:

1) Институт античной пропаганды.

2) Античный перформанс.

3) Геральдические знаки.

4) Рыцарские турниры.

4. Основоположником античной риторики является:

5. Эффективным средством античной рекламы явилось:

1) Протогазета.

2) Прокламация.

6. Продвижению имиджа знати Древнего Рима способствовали:

2) Гладиаторские бои.

3) Рыцарские турниры.

7. Средством рекламы античного мира считается:

1) Племенной тотем.

2) Религиозные процессии.

3) Гравюра на бумаге.

4) Величественные конструкции.

1. Средством рекламной деятельности Средних веков является:

1) Специализированное рекламное издание.

2) Фотореклама.

4) Племенной тотем.

2. Позднее средневековье характеризуется уровнем развития рекламы:

1) Изначальным.

3. Средством рекламы Средних веков является:

1) Статуи с хвалебными надписями.

2) Жестикуляция.

3) Издательские проспекты.

4) Система символов на папирусе.

4. Средством рекламной деятельности Нового времени является:

1) Фотореклама.

3) Племенной тотем.

4) Глиняные амфоры.

5. Средством рекламной деятельности Нового времени является:

2) Факсимильная связь.

4) Племенной тотем.

6. Эффективным средством рекламы Нового времени является:

2) Витрина магазина.

4) Монументальная пропаганда.

7. Эффективным средством рекламы Нового времени является:

1) Световая газета.

1. Теоретически «индустриальное общество» обосновал:

2. Парижская конвенция о охране промышленной собственности 3. Использование конных упряжек исключительно для рекламных целей запрещено парламентом г. Лондона в:

4. Автор идеи установки первых рекламных тумб в середине XIX в.:

5. Автором и строителем специального павильона для первой мировой выставки – «Хрустальный дворец» является:

6. Автором изобретения литографии является:

3) А. Зенефельдер.

7. Первым агентством полного цикла рекламных услуг (Филадельфия, 1890 г.) является:

3) «Дороти Фляйшман».

1. Знаком собственности в Киевской Руси, обозначающим родовую (семейную) собственность является:

2. Плата за право продажи и проезда в Киевской Руси именуется:

4) Сфрагистика.

3. Первоначальным средством обмена в древнем Новгороде служили:

4. В качестве традиционного «информационного центра» Московской Руси выступало:

1) Страстная площадь.

3) Болотная площадь.

4) Китай-город.

5. Цензура на лубочные картинки вводится в:

6. Первая печатная газета в России именовалась:

2) «Ведомости».

4) «Объявления».

7. Первое российское рекламное агентство Метцеля учреждено в:

1. Наука об ораторском искусстве в Древней Греции и Древнем Риме:

2. Идеологом учреждения важных источников информирования народа («Acta senates» и «Acta diuma populi roraani») выступил:

3. Автором «Сравнительных жизнеописаний» является:

4. Тексты, высекающиеся на обелисках, триумфальных арках, относятся к жанру:

1) Сфрагистики.

2) Нумизматики.

5. Устанавливаемые на дорогах и у входа в дома изображения Бога торговли в древних Афинах именовались:

6. Феномен прощения грехов в католической церкви именовался:

2) Индульгенция.

4) Инсталляция.

7. «Конгрегация пропаганды веры» принята под руководством папы Григория XV в:

1. Морально-нравственные основы индустриального века зафиксированы в:

1) Конституции Англии.

2) Конституции Германии.

3) Конституции Австрии.

4) Декларации независимости США.

2. Первая PR-кампания (связанная со строительством железных дорог США) организована в:

3. Первые письменные PR-технологии в президентских кампаниях США стали использоваться с:

4. Идеолог и автор первой попытки изучения общественного мнения США (1883 г.):

5. Феномен «бостонского чаепития» произошел в:

6. Автор жизненного кредо «плохого паблисити не бывает»:

3) Пинеас Т. Барнум.

7. Автором «Декларации принципов» является:

1. Идеолог рационального подхода к связям с общественностью:

2. Идеолог альтруистического подхода к связям с общественностью:

3. Категорию «консультанта по связям с общественностью» в научный деловой оборот ввел:

4. Формулу АИДА (AIDA) в качестве модели PR-общения предложил:

5. Вид целенаправленной кампании с целью подготовки общественного мнения к какой-либо последующей акции именуется:

6. Базовая информация текущего событийного характера, не являясь новостью (сенсацией) именуется:

1) Дискламация.

3) Бэкграундер.

7. Нематериальный капитал организации, деловая репутация именуется:

1. В Российской Федерации первый выпуск студентов по специальности «связи с общественностью» состоялся:

2. Днем PR-специалиста считается:

3. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) в качестве общественной некоммерческой организации с правами юридического лица учреждена в:

4. Первым президентом РАСО был избран:

1) В.Р. Мединский.

5. Российская ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей (АКОС) образована в:

6. CERP–Students–Russia – российская ветвь студенческого отделения Европейской конфедерации по связям с общественностью 7. Учрежденная в 1996 г. Национальная (российская) премия в области развития связей с общественностью именуется:

1) «Креативная доминанта».

2) «Золотое перо».

3) «Серебряный лучник».

11. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

Для полноценного усвоения материала дисциплины студент (слушатель) должен внимательно ознакомиться с тематическим планом занятий, списком рекомендованной литературы. Особое внимание следует обратить на список контрольных вопросов.

При подготовке к семинарским занятиям следует обратить внимание на темы и задания к ним. Подготовка заданий предполагает включение творческого потенциала студента, обучение самостоятельному подходу к оценке актуальных проблем в области рекламы и связей с общественностью. Отдельные задания семинара предполагают владение студентом приемов работы в Интернет, а также справочно-правовыми системами «Консультант Плюс» и «Гарант». Подготовка к семинарским занятиям заключается и в том, что студенты готовят доклады по темам семинара. Остальные участники занятия активно участвуют в обсуждении докладов и темы семинара. После изучения каждой темы дисциплины проводится тестирование.