«СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ Артюх Д. – студент, Колупанова И.А. – к.и.н., доцент Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) Все большую популярность в настоящее время приобретает такой ...»

Подготовку специалистов среднего и начального звена осуществляют колледжи, лицеи и вузы на специализированных курсах. В средних специальных учебных заведениях обучается более 300 человек, где ежегодно выпускается около 50 учащихся.

Однако несмотря на то, что кадры для туриндустрии и санаторно-курортного отдыха готовит такое большое количество специальных образовательных учреждений, на рынке туристических вакансий наблюдается дефицит профессиональных кадров.

Потенциальные работодатели, за редким исключением, считают, что нанимать вчерашних выпускников сразу же после окончания вуза невыгодно, и выделяют недостатки, которые присущи молодым специалистам: незнание основ маркетинга, неспособность применять теоретические знания на практике; отсутствие гибкости в общении с людьми;

неумение делать презентации и подать себя; завышенные требования выпускников в оплате труда; отсутствие реалистичной оценки выбранной профессии; безграмотные подготовка аналитических материалов и составление отчтов; недостаточный уровень владения иностранным языком; незнание страноведения, иногда отсутствие элементарных знаний географии.

В настоящее время участники туристического рынка оценивают нехватку квалифицированных кадров как «большую проблему».

Таким образом, с одной стороны, спрос на туристическое образование есть и сохраняется тенденция его дальнейшего роста, есть образовательные учреждения, готовые этот спрос удовлетворить, с другой стороны, ощущается нехватка в квалифицированных кадрах. В чем же причина такого несоответствия?

Руководители компаний отмечают, что программы профильных вузов совершенно не стыкуются с туррынком на практике. Причиной же такого положения дел является отсутствие точного официального прогноза потребности в туристических кадрах и как следствие - недостаточное развитие образовательной сети.

По экспертным данным, общее число занятых в туристско-рекреационном комплексе составляет 4—6 тысяч человек и имеет тенденцию непрерывного роста.

Большая проблема, которая требует разрешения, заключается в слабом взаимодействии работодателей с учебными заведениями, в связи с чем неясен образ специалиста, который удовлетворил бы потенциального работодателя. Руководители туристских предприятий хотят получить готовый продукт, причм не вкладывая в подготовку специалистов финансовых средств. Содержание профессионального туристского образования должно, прежде всего, быть нацелено на позитивное изменение жизни молодых людей и гарантировать им трудоустройство. Ещ один вопрос, который не может быть решн без представителей туристического бизнеса, — это помощь студентам в прохождении практики.

Наиболее «продвинутые» руководители гостинично-туристского комплекса понимают важность участия в данном процессе. Но в реальности студенты сталкиваются с проблемой приобретения навыков, использования своих фундаментальных знаний в связи с нежеланием руководителей туристских организаций предоставлять молодым людям возможность для прохождения практики.

Из вышеперечисленного можно сделать вывод, чтобы привлечь туристов в Алтайский край, необходимо подготовить оригинальные программы и условия обслуживания. А для этого нужно знать, как это делается, какие существуют нормы, традиции, туристские пристрастия, и уметь применять эти знания на практике, разрабатывая собственные программы обслуживания. Именно это вызывает сегодня насущную необходимость в подготовке высококвалифицированных специалистов по туризму, которые могут разрабатывать и предлагать конкурентоспособные программы.

Анализ изложенных материалов, характеризующих Алтайскую лечебнооздоровительную местность, позволяет сделать следующие выводы:

1. Вся территория Алтайского региона имеет значительный природно-ресурсный потенциал, освоение которого способно обеспечить социально-экономический рост края.

Привлечение инвестиций, естественно, увеличит его темпы.

2. Необходима дальнейшая организационно-хозяйственная и научно-исследовательская деятельность.

3. Опыт комплексного развития горных территорий других стран показывает, что оно невозможно без целенаправленной, государственной политики, отражающей все многообразие проблем природно-pecypcного, социально-экономического, градостроительного и нормативно-правового порядка.

Таким образом, территория алтайской лечебно-оздоровительной местности имеет реальные перспективы развития значительной по объемам услуг рекреационнобальнеологической отрасли. Необходимо стимулировать развитие транспорта и связи, торговли и строительства, сельского хозяйства и здравоохранения, что может стать основой структурной перестройки всего социально-экономического комплекса. Для этого в алтайской лечебно-оздоровительной местности есть все необходимые предпосылки: богатейший природно-ресурсный потенциал и историко-культурное наследие.

«ДОМОСТРОЙ» ПО-ПРЕЖНЕМУ АКТУАЛЕН

Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) Дом представляет собой сложное социальное явление, социальную упорядоченную систему, которую образуют совокупности основных элементов (жилище, семья, ресурсы, инженерно-техническая инфраструктура), придающих ему социальную определенность и целостность, и производных элементов (супружество, родительство, родство, быт, домохозяйство), наделяющих функциональным смыслом всю домосистему [1].

Элементы Дома находятся в определенном взаимодействии, взаимозависимости и взаимосвязанности, поэтому, чтобы Дом не дал трещину и, в конце концов, не разрушился по принципу карточного домика, необходимо постоянное поддержание, питание и укрепление каждой из его составной части.

К сожалению, в настоящее время идея устойчивого Дома, обеспечивающего его преемственность для будущих поколений, находится под угрозой. Об этом свидетельствуют тревожащие сдвиги в гендерной психологии, изменение семейно-брачной идеологии, которая проявляется в снижении прочности брачно-семейных отношений и иллюстрируется статистикой разводов и ростом напряженности между родителями и детьми; падение рождаемости; рост количества неполных семей; ослабление роли семьи в социализации молодого поколения и др. На наш взгляд, все это – следствие потери современниками, особенно молодежью, правильного понимания миссии Дома, отсутствия знаний о созидании и творчестве своего Дома, а значит, и своего счастья. Дом – символ единства жизни прошлой, настоящей и будущей. «Творчество Дома есть творчество бессмертия», – считал М.М. Пришвин [2].

История неоднократно свидетельствовала, что, наши предки хорошо понимали: счастье человека формируется в гармоничной, эстетически-комфортной, психологическиблагоприятной атмосфере Дома и с должным вниманием относились к домостроительству.

Речь идет о «Домострое» – уникальном памятнике русской культуры XVI века, своеобразном руководстве по управлению Домом, аккумулирующем в себе весь многовековой национальный опыт и запечатлевшем в себе незыблемые принципы, правила, нормы и вечные истины домоведения.

«Домострой» рисует перед читателем картину семейного счастья и довольства, идеала, к которому следует стремиться. По сути, это мечта, пример того, что могло бы быть. «Идеал – это не реальность, – пишет академик Д.С. Лихачев. – Но идеал – великий и бесценный регулятор жизни. А если этот регулятор доведн до дома, до семейной жизни, входит во все мелочи быта, личного поведения в семье и доме и во всем требует «знать меру», – то идеал, им проповедуемый становится почти реальностью. Перед нами своеобразная «поваренная книга» русского быта».

Заметим, что «Домострой» появился в эпоху укрепления основ государственности. В общественном сознании того времени целостность государства была связана с единством политическим, религиозным, культурным, и Дом стал той данностью, которая в конечном итоге укрепит Россию. «На рубеже XV-XVI веков один лишь дом и оставался единящей множество людей социальной силой, абсолютной в своих проявлениях», – заметил В.В.

Колесов.

Сегодня, в начале XXI века, Россия стоит на пороге перемен, связанных с укреплением основ Дома. Мы ощущаем мощное внимание со стороны государства в решении этой непростой задачи. Показательным, в том числе, является объявление в России 2008 года Годом Семьи, принятие ряда национальных программ, способствующих полноценному домостроительству и домотворчеству. С этих позиций не лишним было бы, на наш взгляд, еще раз обратиться к тем концептуальным положениям «Домостроя», которые написаны более 4 веков назад (!), но не потеряли свою актуальность до сих пор, воспользоваться полезными, а порой и просто необходимыми советами, как строить идеальный Дом.

Долгое время в сознании наших современников присутствовал стереотип о «Домострое», как о косной, патриархальной и жестокой книге, устанавливающей регламентированные правила поведения всех членов семьи в Доме. Однако, непредвзятое чтение «Домостроя» под другим углом зрения позволяет увидеть и поразиться мудрости России XVI в.

Домострой отражает основное представление о доме и семье, чему посвящена большая часть текста. Согласно Домострою, именно Дом и семья являются основой человека. Только муж и жена составляют Дом. Без жены мужчина не является социально полноправным членом общества. Человек, так и не сумевший обзавестись семейством, именуется «бездомным» и «бездольным». В то же время семья рассматривается и как испытание, ниспосланное мужчине и женщине Богом и обществом.

Важным является нравственное основание Дома, его атмосфера. В Доме необходимо жить «с чистой совестью и в правде», наставляя и поучая жену, детей, домочадцев «не насилием, не побоями, не рабством тяжким, а как детей…». Дом – место, где страждущий, голодный или печальный может получить отдохновение и помощь. В наказе отца сыну написано: «Никого же, чадо, не презирай и во всякой нужде помни, как мы прожили век, никто не вышел из дома нашего голоден или печален. Как могли, все нужное каждому человеку Бога ради давали и печального словом вылечивали».

В Домострое говорится о строгом соблюдении правил общежития, что является залогом создания и бытования «теплого» Дома, об особой ответственности главы Дома. На нем лежит главная обязанность: вести дом и при этом «…сам…что твориши, того жену учи, …коли сама все знает и умеет, ино умеет и детей, и слуг всему научити, и наряжати, и наказати во всем».

Такая модель Дома формирует замкнутый внутренний мир, определяет самостоятельность и устойчивость Дома и позволяет ему противостоять анархичности внешнего мира.

Большое внимание в «Домострое» уделено проблеме воспитания детей. Уже доказано, личность формируется в детском возрасте. Именно тогда закладываются основные нравственные нормы, принципы, формируется модель, сценарий жизни. Доминантой должна стать любовь родителей к ребенку, но она же требует от них строгости, а иногда наказания.

По-видимому, именно эти строки так пугают современного читателя! «Домострой» советует учить своих детей «страху божию и вежливости, и всякому порядку…любить и хранить их, но и страхом спасать, наказывая и поучая, а не то разобравшись и поколотить. Наказывай детей в юности – упокоят тебя в старости твоей». Однако, к физическому наказанию, замечает автор, нужно прибегать лишь в крайнем случае. Сначала нужно убеждать словом, поучениями, разъяснениями.

Еще один не менее важный момент, который затрагивает «Домострой» – воспитание детей в любви, в почтении к своим родителям. «Воздающие же честь отцу-матери, повинующиеся им во всем по-божески, во всем станут утешением для родителей, и в день печали спасет их Господь Бог, молитву их услышит, и все, что попросят, подаст им благое.

Утешающий мать свою творит волю божью и угождающий отцу в благости проживет. Вы же, дети, делом и словом угождайте родителям своим во всяком добром замысле, и вас благословят они: отчее благословение дом укрепит, а материнская молитва от напастей избавит. Если же оскудеют разумом в старости отец или мать, не бесчестите их, не укоряйте, и тогда почтут вас и ваши дети. Не забывайте трудов отца-матери, ибо о вас заботились и за вас печалились, упокойте старость их и о них позаботьтесь, как и они о вас некогда».

В наше время права и обязанности родителей и детей зафиксированы в Семейном кодексе РФ, за несоблюдение которых накладывается ответственность. Однако, эти принципы должны воспитываться в семье с самого раннего возраста, в том числе на примерах родителей собственного отношения к старшему поколению.

Большая часть «Домостроя» посвящена описанию технологии ведения домашнего хозяйства, где основным правилом является соблюдение чистоты, порядка, рациональности.

Следование этим принципам поможет не только сформировать уютную обстановку в доме, но и будет обеспечен психологический комфорт домочадцам.

В частности, большое внимание уделено вопросам приготовления пищи и непосредственно приему пищи. Домострой повествует, что перед принятием пищи необходимо особое состояние человека (отсутствие стрессовой ситуации, отвлекающих обстоятельств). Большое значение поэтому придается молитве. Стол – единение, пропитанное положительной энергетикой Дома. Трапеза должна проходить в тишине или за негромкой беседой. Разговоры, высказывание недовольства, обиды недопустимы, т.к.

мешают и пищеварению и наслаждению вкусом пищи. То есть важно не только выбирать правильные полезные продукты, но и правильно организовать процесс питания, относиться к нему как к особому ритуалу, как это делали наши предки. «Если же станут еду и питье хулить – словно в отбросы превращается то, что едят. А если при этом грубые и бесстыдные речи звучат, непристойное срамословие, смех… - тогда, как пчелы от дыма, отлетят и ангелы Божьи от этой трапезы. А бесы возрадуются…».

Таким образом, творить свой Дом – это трудная ежедневная работа, вознаграждением за которую является чистое, светлое, семейное счастье. Домострой содержит в себе наставления, которые можно считать основой теории и практики домоведения. Каждое новое поколение воспринимает его по-своему. Но понятно, что Домострой – это рассказ о высоких моральных устоях, которые укрепляли Дом, семью, а значит, общество и государство. В нем утверждаются вера в Бога, милосердие, честность, трудолюбие, взаимоуважение, передается понимание настоящего дома, дома с большой буквы. Именно такого Домостроя не хватает современной России!

1. Гокк, С.А. Дом как объект домоведения : учеб. пособие для студентов спец-сти «Домоведение». – Барнаул: ООО «Полиграфист», 2007. – 119 с.

2. Гришина, Я. Я найду себе свободную родину / Я. Гришина // Русский Переплт :

www.pereplet.ru/text/07juna01.html. - Загл. с экрана.

3. Колесов, В.В. Домострой как памятник средневековой культуры / В.В. Колесов // Домострой. – СПб., 2000. – С. 301-358.

4. Домострой. – СПб., 2000. – 360 с.

ХАРАКТЕРИСТИКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ ГОРОДА

МЕЖДУРЕЧЕНСКА И ЕГО ОКРЕСТНОСТЕЙ

В современной теории и практике туризма применяют следующие определение «Туристско-рекреационные ресурсы – это природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил» [2, 210].

В городе Междуреченске Кемеровской области анализ туристско-рекреационных ресурсов специально не проводился. Исследуемый регион обладает определенным туристским потенциалом и представляет множество возможностей для организации туризма, однако попытки оценить туристско-рекреационные ресурсы, предпринятые в последние годы, в частности, в связи с разработкой официального Интернет-сайта Администрации города не были доведены до конца [3]. В настоящее время город активно развивается в сфере туризма, особенно горнолыжного, поэтому данная работа представляет практический интерес.

Опираясь на классификацию туристско-рекреационных ресурсов, в которой они сгруппированы на природные и инфраструктурные [1, 69], рассмотрим специфику туристско-рекреационных ресурсов города Междуреченска и его окрестностей.

К природным рекреационным ресурсам следует отнести:

- реки Томь и Уса. Эти реки пользуются большой популярностью в летнее время. Организовываются сплавы по рекам, рыбалка, отдых на городских пляжах. В городе находятся три пляжа, они оборудованы скамьями, туалетами, местами для переодевания, затеняющими устройствами;

- озеро на территории санатория-профилактория «Романтика». Здесь расположена вышка для ныряния, озеро достаточно глубокое, и туристы, отдыхающие в санатории, имеют возможность купаться в нем;

- гора Югус. На горнолыжном комплексе горы Югус, находящемся в 5 км от Междуреченска функционируют трассы скоростного спуска (длина 1350 м с перепадом высот 340 м), трасса слалома-гиганта (длина 1200 м с перепадом высот 320 м), трасса специального слалома (длина 900 м с перепадом высот 280 м), две трассы для любителей туризма (длина 900 м с перепадом высот 320 м);

- гора Сосновая, где расположен санаторий-профилакторий «Романтика», длиной 400 м с перепадом высот 100 м;

- лесные массивы расположены по правому берегу реки Усы и по левому берегу реки Томь. В основном леса представлены хвойными породами: кедр, пихта, ель, также встречаются лиственные породы: береза, осина, черемуха, калина, рябина. Лесные массивы привлекают туристов для сбора ягод и грибов. Но к лесным массивам нет автомобильной дороги;

- скальные выступы на правом берегу реки Уса;

- в районе города находится большое количество родников, к которым туристами проложены тропы.

Природные ресурсы города Междуреченска и его окрестностей позволяют осуществлять туристскую деятельность как зимой – горнолыжный туризм, так и летом – пешеходные и конно-спортивные маршруты, отдых на реках. Однако если горнолыжный туризм хорошо разработан и пользуется достаточно высоким спросом, то в летнее время Междуреченск и его окрестности не привлекают большого числа туристов.

К инфраструктурным туристско-рекреационным ресурсам следует отнести:

- архитектурную застройку города. Междуреченск строился в 1950-е годы, это отражается в линейной застройке улиц, в архитектуре зданий того времени, типовым образцом может служить пр. Коммунистический. В последнее время здесь проводится реконструкция: выкладывается тротуарная плитка, сооружается канал вдоль всего проспекта, мосты через него. Летом 2005 г. был введен в эксплуатацию свето-звуковой фонтан на площади Согласия;

- краеведческий музей, отражающий историю города и края, а также выставочный зал, где регулярно проводятся различные мероприятия;

- мемориальные памятники: памятник В.И. Ленину, Мемориал солдатам Великой Отечественной войны, Стелла памяти погибшим шахтерам, Паровоз-памятник у железнодорожного вокзала [3];

- также очень важно учесть, что Междуреченск, прежде всего, уледобывающий город, и разрезы, и шахты можно отнести к объектам туристского показа, т.е. к инфраструктурным туристско-рекреационным ресурсам. Многих иностранных туристов привлекает, в первую очередь промышленность города, они направляются сюда в рабочие командировки. Многие интересуются, каким образом добывается и перерабатывается уголь, поэтому следует проводить экскурсии на разрезах, возможны посещения шахт и обогатительных фабрик;

- карьер в деревне Сосновка. Отработанный угольный разрез заполнен чистой водой, обладает большой глубиной при плавном спуске, пользуется большой популярностью среди любителей плавания и пляжного отдыха.

В зависимости от располагаемых туристских ресурсов можно выделить туристскорекреационные зоны:

- зона культурно-исторического наследия – к ней относится центр города, включающий пр. Коммунистический, памятник В.И. Ленину, парковая зона, в которой находятся Мемориал солдатам Великой Отечественной войны и Стелла памяти погибшим шахтерам.

Также на пр. Коммунистический расположены краеведческий музей и выставочный зал [3];

- зона горнолыжного туризма – в не включаются горы Югус и Сосновая;

- зона промышленных объектов туризма – представлена угледобывающими и углеперерабатывающими предприятиями города;

- зона водного туризма – предполагает отдых на реках и водоемах, к ней относятся реки Томь и Уса, озеро на территории санатория «Романтика», карьер в деревне Сосновка.

Сегодня Междуреченск формируется не только как центр угольной промышленности, все большее значение приобретает развитие спорта и туризма. Поэтому разработка системы оперативного мониторинга и контроля потребления туристско-рекреационных ресурсов, разработка региональных программ развития туризма на среднесрочную и долгосрочную перспективы должны осуществляться, в том числе и на уровне Администрации города.

1. Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с.

2. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 368 с.

3. Официальный сайт Администрации города Междуреченска // http//www.mrech.ru.

СВЯЗЬ НАЗВАНИЯ С ИМИДЖЕМ ПРЕДПРИЯТИЯ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА.

Фельк К.И. – студент, Позднякова Е.Ю. – к.ф.н., доцент Алтайский технический университет (г. Барнаул) В настоящее время Россия находится в стадии перехода от индустриального типа экономики к постиндустриальному типу. Это означает, что роль промышленности в экономической системе государства уменьшается, а роль сферы обслуживания наоборот возрастает. И, следовательно, произошло ускоренное развитие сети предприятий сервиса.

Особое место здесь занимают предприятия ресторанного бизнеса. Это всевозможные рестораны, бары, кафе, кофейни и т.д. Каждое из них должно иметь свое индивидуальное «лицо». Оно формируется из названия, оформления экстерьера и интерьера, меню, стиля обслуживания. В Барнауле за последние годы открылось множество заведений, относящихся к этой сфере сервиса. Некоторым из них присущ свой, зачастую неординарный, стиль.

В своей работе хотелось бы показать, как связаны между собой разные компоненты имиджа предприятия ресторанного бизнеса и его название. Для этого были выбраны несколько наиболее интересных, на наш взгляд, ресторанов города – «Байк-бар», трактир «Жили-были», пивной бар-ресторан «Бир Хаус». Основные задачи работы:

1) ознакомиться с теоретическими основами ономастики;

2) изучить особенности оформления и обслуживания в названных выше заведениях;

3) сделать вывод о соответствии названия предприятия ресторанного бизнеса и компонентов его имиджа.

Для изучения данного вопроса каждое из этих заведений было посещено, а также предпринята визуальная оценка особенностей оформления, стиля обслуживания и меню, а затем была проведена беседа с персоналом о выборе данного стиля работы. Выбор предприятий был сделан неслучайно, так как они контрастны между собой и на их примере можно увидеть различные варианты имиджа.

Ономастика (от греч. — искусство давать имена) — раздел лингвистики, изучающий собственные имена, историю их возникновения и преобразования в результате длительного употребления в языке-источнике или в связи с заимствованием у других языков общения. В более узком смысле ономастика — собственные имена различных типов (ономастическая лексика). Все многообразие мира вещей (реальных, гипотетических и придуманных фантазией человека) составляет первичную основу для имен — нарицательных как обобщающих аналогичные факты и собственных как выделяющих отдельные предметы в ряду названных с помощью имен нарицательных. Подобно тому, как именуемые вещи размещаются на земном (и неземном) пространстве, именующие их слова в сознании говорящего также имеют пространственное размещение, аналогичное для жителей одной и той же местности, различное у жителей отдаленных территорий. Оно может быть непохожим на реальное размещение именуемых объектов, но оно существует и служит каркасом, поддерживающим денотаты имен. Ономастическое пространство — это именной континуум, существующий в представлении людей разных культур и в разные эпохи заполненный поразному. В сознании каждого человека ономастическое пространство присутствует фрагментарно. Достаточно полно оно выявляется лишь при специальном исследовании.

В ономастическое пространство современных жителей России входят: имена людей (Иван, Марья, Рюриковичи), географические названия (Белый Дом, гора Эльбрус, тихий Дон), названия предприятий, учреждений, обществ (Большой Театр, Третьяковская галерея, фабрика «Рот Фронт»), сказочные персонажи и фразы (серый волк, Колобок, жили-были, в тридевятом царстве), заимствованные слова (бакс, хаус, бир, байк) и др. Исследование имен собственных представляет огромную важность благодаря специфическим закономерностям их передачи и сохранения. Вследствие своей социальной функции — служить простым индивидуализирующим указанием на определенный предмет — имя собственное способно сохранять свою основную значимость при полном затемнении его этимологического значения, то есть при полной невозможности связать его с какими-либо другими словами того же языка (ср., например, такие названия рек в русском языке, как скифское «Дон», финно-угорские «Москва», «Волга» и т. д.).

Отсюда — огромная устойчивость имен собственных, сохраняющихся не только при революционных сдвигах в истории определенного языка, но даже при полной смене языка одной системы другим.

«Байк-бар», пр. Красноармейский, 61.

Этот бар был задуман и создан членами клуба «Колесницы дорог» под руководством Евгения Михайлова. Экстерьер бара отвечает выбранной тематике: у входа находится скульптура байкера, перила лестницы изготовлены из полос защитного заграждения, применяемого на автотрассах. Для клиентов, приезжающих на мотоциклах, предусмотрена парковка в виде отдельных стойл. На газоне установлен огромный макет мотоцикла.

Внутренняя отделка бара также соответствует первоначальной идее, при его оформлении использовались различные запчасти и целые корпуса мототехники. В меню также соблюдается мотоциклетная тематика. Здесь можно попробовать такие блюда, как "Поршневые кольца", "Подшипники", "Байкерские нравы", «Жженая резина», «Тормозные диски». Фирменным является блюдо «Колесницы дорог». Обслуживание клиентов сведено к минимуму, так как концепция бара предусматривает, что посетители находятся за барной стойкой, Вследствие того, что образ жизни байкера не связан с комфортом, такой стиль обслуживания уместен. Особую атмосферу в баре создает и соответствующее музыкальное сопровождение – хард-рок, хэви-метал.

«Бир-Хаус», пл. Баварина, 8а.

Не так давно на берегу Оби в здании Речного вокзала появился ресторан, оформленный в немецком стиле. Этот стиль проявляется уже в написании названия характерным для Германии шрифтом. Внутреннее убранство зала развивает дизайнерское решение: столы, табуреты, лавки выдержаны в едином немецком стиле. Гравюры на стенах напоминают средневековую Германию. При оформлении посуды используются традиционные немецкие мотивы. Весь обслуживающий персонал одет в народные немецкие костюмы. Здесь можно попробовать традиционные для немецкой кухни виды колбас, горячих мясных блюд и холодных закусок. Так как национальным напитком Германии является пиво, закономерным представляется то, что именно оно является основным напитком в этом ресторане. Своим поведением девушки-официантки напоминают официанток Германии, какими мы их себе представляем по фильмам, телепередачам.

«Жили-были», ул. Димитрова, 62.

Трактиры «Жили-Были» - это сеть демократичных ресторанов традиционной русской кухни с колоритным интерьером в русском стиле. Особенности «Жили-Были»: диковинная сказочная атмосфера, русский колорит. В интерьере ярко выражена концептуальность старорусского быта: крестьянский дворик с раскидистым дубом, убранство русской избы, достаточно грубые столы и стулья, домотканые скатерти, предметы обихода. Колоритный традиционно-русский стиль одежды персонала, элементы и персонажи русских народных сказок. Звучащая в зале русская музыка 70-80-х годов помогает поддерживать созданное настроение.

Старорусская кухня – фирменные блюда, приготовленные на углях и в горшочках, богатое блинное меню, собственного производства морсы и фирменный напиток «Клюковка».

Проведя исследование, мы пришли к выводу, что названия предприятий ресторанного бизнеса должны наглядно показывать клиентам специфику данного заведения. Изучив особенности вышеназванных ресторанов и побеседовав с их персоналом, можно утверждать,, что между названиями и компонентами имиджа «Байк-бара», «Бир-Хауса», трактира «Жилибыли» существуют прочные связи. Так, название «Байк-бар» говорит о том, что основными клиентами заведения являются любители мотоциклов, и внутреннее оформление тоже указывает на это. «Bier-Haus» в дословном переводе с немецкого означает «Пивной Дом», и интерьер, и меню полностью соответствуют названию ресторана. От названия «Жили-были»

веет русской сказкой. Зайдя в трактир, вы погружаетесь в эту атмосферу.

К сожалению, не все предприятия ресторанного бизнеса г. Барнаула могут похвастаться таким соответствием названия и выдержанного имиджа. Немало кафе с безликими названиями, похожих друг на друга. Хотелось бы, чтобы владельцы таких предприятий обращали больше внимания на соответствие названия выбранному стилю.

1. Суперанская А.В., Сталтмане В.Э., Султанов А.Х. Теория и методика ономастических исследований. М., 1986;

2. Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии, изд. 2. М., 1988;

3. Журнал «Дорогое удовольствие» №6’

«НЕБОСКРЁБЫ» ГОРОДА НОВОКУЗНЕЦКА

Тема статьи звучит довольно-таки необычно. И, правда, такой сравнительно небольшой город как Новокузнецк вряд ли можно сопоставить с американскими мегаполисами, целиком и полностью застроенными небоскрбами.

Уточним, что же такое небоскрб. Небоскрб, согласно словарю русского языка, – это «очень высокий многоэтажный дом» [7, 355]. В России эта группа строений, если рассматривать е в качестве объектов культурного наследия, относится к гражданской архитектуре [3, 111]. Современная застройка крупных городов зданиями повышенной этажности объясняется и нехваткой земли, и е высокой стоимостью в престижных микрорайонах, и, в конце концов, модой. Но для сравнительно небольших российских городов для высотных строений скорее подходит определение «многоэтажки», чем «небоскрбы». Достаточно вспомнить для примера старые «панельные» или кирпичные здания в 12 – 16 этажей. Действительно, небоскрбами их назвать, как-то не получается.

Мы решили пойти по другому пути – определять «небоскрбы» в Новокузнецке не столько по количеству этажей, сколько по критерию «объект туристского интереса».

Объекты туристского интереса – достопримечательности, а также «социокультурные объекты показа и иные, способные удовлетворить потребности туриста в процессе осуществления туристской поездки или путешествия и потреблении туристских услуг и /или туристского продукта и/или тура, адекватно прямым или спутным целям тура» [1, 177].

Основными характеристиками объектов туристского интереса являются аттракция (привлекательность), рекреационная ценность (возможность использования для организации отдыха туристов), экзотичность (необычность), выразительность (взаимодействие объекта с окружающей средой, зданиями, сооружениями, природой), месторасположение (удобства подъезда к нему, пригодность дороги для передвижения автотранспорта) [5, 88].

По нашему мнению, к таким объектам туристского интереса относятся «небоскрбы»

Новокузнецка – Торгово-развлекательный центр «Континент» (ул. Тольятти, 46а), здание «Сибакадембанка» (ул. Кирова, 69), комплекс жилых домов (пр. Павловского), а также дом (ул. Кирова, 58) – один из первенцев многоэтажного строительства в Новокузнецке. Выбор указанных объектов для включения их в программу обслуживания туристов зависит от темы тура, так как «с точки зрения программного обслуживания туристские программы – это всегда тематическая направленность» [4, 257]. Обоснованность как одно из основных потребительских свойств туристского продукта, означающих, что «предоставление услуг должно быть обусловлено целью путешествия и сопутствующими условиями, основанными на потребностях туриста» [2, 14] можно рассматривать и как критерий для отбора «небоскрбов» Новокузнецка в различные тематические туры, например, туры по истории города, или его гражданской архитектуре, или развитию предпринимательства.

Универсальным для посещения туристами и экскурсантами, на наш взгляд, является Торгово-развлекательный центр «Континент», расположенный в Центральном районе рядом с главной улицей города – Кирова. Торговая площадь его составляет 6000 м, развлекательный центр – 2500 м. Здесь многочисленные уютные бутики, оригинальные салончики, различные магазины и типичный современный продуктовый супермаркет. Здесь два кинозала, боулинг, зона общественного питания (комплекс кафе и ассортимент блюд на любой вкус!), просторная игровая детская площадка. В числе достоинств центра – современная отделка, оригинальный дизайн, наличие второго и третьего света – атриума, фонтан на первом этаже, парадная лестница, современная система вещания (музыкальное оформление, рекламная информация), центральная система кондиционирования и вентиляции помещений, панорамный лифт, эскалатор, Интернет-линии, терминалы для банковских карт и много другого [6, 102 – 104].

И, если сегодня «Континент» стал одним из непременных мест посещения его в часы досуга новокузнечан и гостей города, то со временем «небоскрбы» Новокузнецка будут верно служить туризму, как это происходит в зарубежной практике туристской деятельности. Будем на это надеяться!

1. Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник. – СПб.: «Невский фонд» - «Издательский дом Герда», 2004. – 448 с.

2. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 256 с.

3. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

4. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности; Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 288.:ил.

5. Организация туризма: Учеб. пособие / А.П. Дурович, Н.И. Кабушин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003. – 632 с.

6. Сборник «Путеводитель по Кемеровской области». Вып. 1. – Новосибирск:

«Паритет», 2007. – 160 с.

7. Словарь русского языка / Сост. С.И. Ожегов. – М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1953. – 848 с.

ОБЪЕКТЫ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО ЛЕЧЕНИЯ И ОТДЫХА КЕМЕРОВСКОЙ

ОБЛАСТИ

Санаторно-курортное лечение всегда пользовалось большой популярностью и спросом, главным образом потому, что оно широко доступно населению и предусматривает лечебнопрофилактическую деятельность с использованием для лечения природных и физиотерапевтических средств, диеты и режима.

Санаторно-курортная зона Кузбасса имеет свое развитие. Как было отмечено Федерацией профсоюзных организаций Кузбасса совместно с Администрацией области, для снижения заболеваемости населения нужно использовать, в первую очередь, санаторнокурортную зону Кузбасса, имеющую достаточно развитую лечебно-диагностическую базу.

Было предложено и принято считать приоритетным оздоровление населения области на базе местных здравниц.

В Кемеровской области функционируют санатории Кедровый бор, Борисовский, Анжерский, Прокопьевский, Сосновый бор, Топаз. Такие дома отдыха как Надежда, Лесное озеро, Салаирский. А также туристские базы и пансионаты.

Основными курортными ресурсами области являются минеральные воды и большие запасы сапропелевых лечебных грязей.

Клинический санаторий Славино, расположенный в 60 км от города Новокузнецка, по своим природным условиям уникален даже на юге Кузбасса: берзовая роща и хвойный лес здесь тесно соседствуют друг с другом, вблизи месторождение минеральной воды Терсинка, которая по своему составу является аналогом углекислых вод Боржоми.

Санаторий рассчитан на 250 мест. Здравница круглогодичного действия привлекает множество взрослых и детей не только удивительными природными условиями, но и уникальными лечебными процедурами.

Лечебная база санатория позволяет организовать лечение заболеваний кожи, опорнодвигательного аппарата, органов дыхания и кровообращения, желудочно-кишечного тракта, эндокринной системы и обмена веществ, нервной системы, а также заболевания женской и мужской половой сферы.

В отделении физиотерапии сосредоточено уникальное отечественное и импортное оборудование. В санатории работает единственный на юге Кузбасса кабинет подводного вытяжения позвоночника.

Зал лечебной физкультуры оснащен отечественными и зарубежными тренажерами. Есть кабинеты ручного и механического массажей, иглорефлексотерапии. Широко применяется бальнеотерапия, фитотерапия, кислородные коктейли, грязелечение, галотерапия (соляная шахта), термоконтрастная терапия (саунотерапия с бассейном).

Все виды лечения проводят высококвалифицированные врачи и медицинские сстры.

Большинство номеров для проживания пациентов одно- и двухместные, со всеми удобствами. Предоставляются отдельно расположенные коттеджи в березовой роще.

Пятиразовое питание пациенты получают в зале на 200 посадочных мест или банкетных залах. Хорошо организован досуг отдыхающих: показ концертов, кинофильмов, спортивные мероприятия и дискотеки. Библиотека, прокат лыж, коньков и санок, кафе - бар, зал игровых автоматов. Все это и многое другое в санатории Славино.

Среди здравниц местного значения санаторий Кедровый бор занимает особое место.

Отдаленность от населенных пунктов, лесопарковая зона, хорошо оборудованный пляж на озере, создают уникальный микроклимат. Санаторий рассчитан на 200 мест. На территории санатория имеется скважина с минеральной водой. Основным направлением медицинской деятельности является реабилитация лиц, чья деятельность связана с вредными условиями труда и профессиональными заболеваниями. В санатории проводится лечение заболеваний органов дыхания, сердечно-сосудистой системы, нервной системы и опорно-двигательного аппарата, мочевыводящих путей и почек, пищеварительной системы, эндокринной системы, заболевания женской и мужской половой сферы.

Оказывается лечебно-консультативная помощь врачами – специалистами. Организована диагностика, которая включает биохимическое исследование крови, лабораторную диагностику, ультразвуковое исследование внутренних органов и др. Имеется полный комплекс лечебно-оздоровительных процедур: лечебное питание, питьевое лечение, ЛФК, аромамузыкотерапия, магнитотурботерапия, рефлексотерапия, физиотерапевтическое отделение, галокамера, ингаляции, гирудотерапия (слюной пиявки), гидромассаж, грязелечение (используют грязь курорта Озеро Шира), бальнеотерапия, саунотерапия.

Санаторий оснащен лечебно-диагностическим оборудованием отечественных и зарубежных фирм. Врачи здравницы сотрудничают с ведущими специалистами томского НИИ курортологии и физиотерапии, Кемеровской государственной медицинской академии.

Санаторий располагает отдельным корпусом с бассейном и сауной, современной столовой, круглосуточной парковкой автомобилей, а так же детскими игровыми площадками. На берегу озера – пляж, лодочная станция, теннисный корт, волейбольная площадка, кафе и солярий. А так же имеются спортивный и кинозалы. Танцевальный зал, коктейль-бар, пункт проката, бильярдная, залы для банкетов. В зимнее время – лыжные и пешие прогулки. Санаторий Кедровый бор обеспечит квалифицированное лечение и незабываемый отдых.

Здравницы Кузбасса готовы ежегодно оздоравливать сотни тысяч людей. А санатории готовы принять в период зимних и летних каникул до пяти тысяч детей. Сегодня и в дальнейшем будущем это значит лишь одно – курортная система Кемеровской области, основанная на природном качестве минеральных вод и местных факторах лечения в знакомых природно-климатических условиях, продолжает жить и успешно развиваться.

РЕСУРСНАЯ БАЗА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ

В последние годы проявляется повышенный интерес к такому виду туризма как экологический. «Экологический туризм, - отмечал В.А. Квартальнов, - сочетает посещение малонарушенных антропогенным воздействием природных территорий с соблюдением с соблюдением их экологической безопасности, включает все виды природноориентированных туров, таких как пешеходные, водные, конные, вело-экскурсии, различные виды природно-познавательных туров, объединяемых общим названием «экскурсии с натуралистм», международное волонтерское движение, нацеленное на реабилитацию деградированных природных территорий» [1, 108]. Многоаспектность представленного понятия определяет обширный круг исследовательских проблем. В кругу этих проблем, в частности, находится вопрос об исследовании ресурсной базы туристских дестинаций или районов экологического туризма, рассматриваемых в качестве перспективных объектов туристских посещений, в том числе и Кемеровской области.

В данной работе рассматривается экологический туризм (сокращенный вариант этого словосочетания – экотуризм). Принимая во внимание, что понятие «экотуризм» долгое время имело довольно размытые границы [2. 14], обусловим, что в данной работе это понятие обозначает вид туризма, основанный на туристском спросе и связанный с туристскими потребностями в познании природы и внесении вклада в сохранение экосистем при уважении интересов местного населения [2, 21].

Несмотря на разнообразие определений, можно выделить базовые принципы экологического туризма: сохранение биологического разнообразия рекреационных территорий; повышение экологической культуры участников экотуристской деятельности;

повышение уровня экономической устойчивости регионов, вовлеченных в сферу экологического туризма.

Природно-климатические, орографические, ландшафтные и культурно-исторические особенности Кемеровской области позволяют отнести е к региону с высоким рекреационным потенциалом для развития экологического туризма.

На территории Горной Шории расположен Шорский государственный природный национальный парк с уникальной первозданной флорой и фауной. Сегодня Горная Шория – это популярный горнолыжный центр. Не менее привлекательна Горная Шория летом – это и сплавы по горным рекам, множество удивительных по красоте карстовых пещер. Дейстуют также экскурсии на кресельной дороге, спелео-, конные и вертолетные маршруты.

В Мариинском районе имеются многочисленные природные, археологические, исторические и архитектурные памятники. Экологические тропы (Арчекас, Кабедат), каменные березы с. Благовещенка поражают своей красотой и великолепием.

Тисульский район уникален по своим природным и экологическим факторам. На этой территории находится 17 природно-исторических объектов, представляющих туристский интерес. В районе п. Тисуль находятся 8 уникальных геологических образований, в том числе два потухших вулкана – сопки Барабинский бухтай и Кондовый бухтай.

В ряду важных и интересных туристских объектов и озеро Большой Берчикуль. Это самое большое озеро Кузбасса сего сапропелевыми грязями. Это также одно из немногих мест, где сохранился промысловый лов рыбы. Озеро находится в экологически здоровой зоне, географически удобном месте для строительства баз размещения туристов.

Представляет интерес и Гурьевский район, природные ландшафты которого – это и сосновые боры с участками березовой лесостепи, и живописные скалы-останцы.

Не менее важную ценность для эколгического туризма представляют «Кузнецкий Алатау», музей-заповедник под открытым небом «Томская писаница», «Кузедеевский липовый остров», а также много численные заказники.

В связи с увеличивающимся из года в год туристским потоком возникает неотложная потребность в проведении эколого-краеведческого исследования территории Кемеровской области для оценки е состояния, разработке регламентов, связанных с использованием памятников природы в туристско-рекреационных целях.

Необходима разработка научных основ экотуризма в Кузбассе. Кроме этого необходимы научно-исследовательские работы по выявлению новых районов экологического туризма, разработке новых маршрутов экологических туров и научной организации туристской деятельности на них.

1.Квартальнов В.А. Теория и практика туризма: Учебник. – М., 2003. – 672 с.

2. Храбовченко В.А. Экологический туризм. – М., 2003. – 208 с.

РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В ЯПОНИИ.

Хошабаева А. Э. –студент, Бовтун В.С. – д.и.н., профессор Совокупность климатических и культурных факторов делает Японию благоприятной для посещения. Несмотря на это в конце 90-х – начале 2000 гг. страна переживала кризис в сфере туризма. Многие эксперты все еще считают Японию "отсталой" в области туризма.

31 января 2003 года в своей речи на пленарном заседании Палаты представителей премьер-министр Дзюнъитиро Коидзуми заявил о решении правительства выработать программу по развитию туризма. Теперь эта задача стала одной из наиболее приоритетных для администрации Коидзуми.

По данным правительственной статистики, в 2001 году Японию посетили 4,77 млн интуристов, в то время как в том же году 16,22 млн японцев выезжали в туристические поездки за рубеж. В итоге Япония переживала дефицит в секторе туризма примерно на сумму в 3,5 триллионов иен.

В 2003 году правительство разработало целый комплекс мер по развитию туризма.

Прежде всего, это увеличение количества международных авиарейсов, предоставление скидок иностранным туристам при оплате за проезд, как на воздушном, так и на наземном транспорте, а также производство и распространение за рубежом видеоматериалов, знакомящих с экскурсионными маршрутами в Японии.

Серьезное внимание уделялось гостиничному сектору Японии. Япония высокотехнологичная страна и ее туристская инфраструктура находится на высоком уровне. Здесь можно найти большой выбор гостиниц любых категорий. Отели европейского образца почти всегда отвечают самым высоким требованиям. Также высоким требованием отвечают бары, рестораны, транспорт.

Япония обладает развитым гостиничным сектором, в котором представлены различные типы отелей для разных классов и категорий туристов, что является несомненным плюсом туристкой инфраструктуры. Гостиничный сектор Японии представлен различными типами отелей: хотэру, ркан, традиционная японская гостиница, минсюку, отели-онсэн, бизнесотели, отели капсульного типа, отели для свиданий, отели категории люкс, молодежные пансионаты. Минусом японских отелей считают высокую стоимость, а плюсом – национальную самобытность и атмосферу японского гостеприимства.

В рамках инициированной правительством программы «Посетите Японию» в гостиничном секторе страны стали происходить серьезные изменения. В Японии с недавнего времени наблюдается бум на рынке отелей класса «люкс». The Conrad Mandarin Oriental и Ritz Carlton увеличили количество дорогих номеров в Токио. В сентябре 2008 г.планируется открытие гостиницы Peninsula. Компания Morgan Stanley планирует приобрести 13 отелей IHG ANA в Японии за$2 млрд (280 млрд иен). Эти приобретения опираются на спрос со стороны приезжающих иностранцев и быстро растущей прослойки японских нуворишей.

Популярностью, в частности, у российских туристов, также пользуются горнолыжные курорты и пляжи Японии. Помимо национального своеобразия гостиниц, термальных источников и пляжей, Япония обладает рядом других интересных особенностей. Развита индустрия развлечений: проведение различных спортивных мероприятий, Дисней Лэнд, различные технические изобретения (такие как кот-робот, робот-носильщик), шоппинг и национальная кухня.

Япония представляет собой уникальный объект в культурном отношении. Интерес представляют города с большим количеством культурных памятников (храмов): Никко, Нара, Осака. Помимо исторических памятников древних веков, в Японии есть места, хранящие память о не столь давно прошедших событиях – Хиросима.

В Японии сильно развиты национальные традиции, она знаменита своими праздниками.

Праздник Сакуры, праздник посадки риса, фестиваль День рождениия Будды, Снежный фестиваль в Саппоро и т.д. погружают туристов в атмосферу национального колорита страны. К уникальным традициям Японии относятся также чайные церемонии, посещение театра Кабуки и борьба сумо.

На мировом туристическом рынке Япония известна, прежде всего, как страна со значительным преобладанием выездного туризма над въездным, а японский турист считается одним из самых "расточительных". В 1987-1991 гг. в Стране восходящего солнца активно реализовывалась так называемая программа "Десять миллионов", направленная на развитие выездного туризма. Ее целью было увеличение числа выезжающих за рубеж японцев с 5, млн в 1986 г. до 10 млн в 1991 г. и рост расходов на заграничные путешествия до $20 млрд долл. Задача была выполнена - достигнуты беспрецедентные темпы роста туристских убытий. Уже в 1990 г. количество заграничных поездок японцев превысило 10 млн, а расходы на туризм в 1989 г. достигли $22,5 млрд.

Особенностями японцев как туристов являются повышенные требования к уровню комфорта от мест размещения, транспорта, информационных служб. При этом они желают, чтобы получаемое удовольствие соответствовало оплате и не придерживаются принципа чем дешевле, тем лучше. Кроме того, японские туристы считаются весьма специфическими туристами с точки зрения особенностей питания, обычаев, весьма чувствительны к вопросам безопасности и санитарии, поэтому их прием должен быть заранее подготовлен.

Среди факторов, определяющих выбор японским туристом места путешествия, следует назвать следующие: безопасность путешествия, известность дестинации, привлекательность с точки зрения цели путешествия, приемлемость цены, комфорт и легкость путешествия, удобство перемещения. Выбирая средство перемещения, японцы прежде всего обращают внимание на безопасность полетов и возможность использования льготных тарифов, так называемых мильных карт FFP (Frequent Flier Program). Не на последнем месте стоит и сервис в салоне самолета, включающий материально-технические аспекты сервиса (hard) и организационные аспекты (soft). Среди дополнительных услуг отмечается предоставление товаров туристской направленности Начало XXI века характеризуется значительным сокращением выездного потока из Японии. Существенно изменились и направления туристских потоков. Японцы стали значительно меньше выезжать в США и арабские страны, в 2003 г. - в Сянган и государства Юго-Восточной Азии. На фоне других стран Россия рассматривается как безопасная страна, особенно это касается Дальнего Востока. В Приморский край въезд японских туристов в наиболее неблагополучные 2001 и 2003 гг. вырос соответственно на 82% и 16%.

Несмотря на успешное развитие туризма в Японии в начале XXI века, можно выделить ряд проблем.

Высокая стоимость жизни.

Языковой барьер и культурные барьеры Система гостиничного обслуживания Недостаток информации о Японии в других странах Развитие индустрии туризма в Японии проводится по двум направлениям:

1) Внутреннее: обустроить инфраструктуру Японии и сделать е удобной для посещения туристов из-за рубежа.

2) Внешнее: продвижение бренда Японии за рубеж. В области продвижения японские власти намерены расширить участие страны в зарубежных выставках и культурных мероприятиях, а также разрабатывать новые, растущие рынки - Россия, Индия, Малайзия.

На внутреннем направлении Япония предпринимает следующие меры:

1) Развитие гостиничного сектора;

2) Усовершенствование туристской инфраструктуры в плане создания удобств для туристов, например, усовершенствование кодовой системы токийском метро для туристов, не знающих японского языка;

3) Разработка новых экскурсий и туристских маршрутов;

4) Распространение информации о культурном потенциале Японии среди своей же страны (книга "Утерянные красоты", которую написал профессор Токийского университета Рюитиро Мацубара).

На внешнем направлении туристской политики Япония активно продвигает свой брэнд на новые рынки. Одним из наиболее перспективных рынков на данный момент считается Россия. В 2005 г. и 2007 г. проходили японо-российские форумы, на которых рассматривались вопросы японо-российского туризма. Наиболее актуальными по-прежнему остается вопрос об упрощении визового режима. Также Япония распространяет информацию о своей стране посредством выставок.

ПРОСТРАНСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО

ТУРИЗМА

В АЛТАЕ-САЯНСКОМ РЕГИОНЕ

Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) Путешествия с лечебными целями имеют давнюю историю. Ещ древние греки и римляне использовали целебные источники и места с благоприятным климатом для того, чтобы поправить сво здоровье. На курорты прибывали не только больные, но и здоровые люди, желающие отдохнуть.

Менялись времена, но мотивация путешествий оставалась прежней. Целебные свойства природных факторов, как и раньше, привлекают больных в курортные местности. Потоки туристов с лечебными целями стремительно растут, оказывая влияние на расширение географии путешествий. Основными ресурсами лечебно-оздоровительного туризма являются: климатические (климатотерапия - лечение с помощью благоприятного климата), ресурсы минеральных вод и лечебных грязей.

Наиболее известные районы лечебно-оздоровительного туризма находятся в Европе.

Список европейских стран, лидирующих по туристским прибытиям на санаторно-курортное лечение, возглавляет Чехия. На американском континенте бесспорным лидером на рынке лечебно-оздоровительного туризма являются США. На Ближнем Востоке потоки туристов направляются по «дороге жизни» на Мртвое море на курорты Эйн-Бокек, Эйн-Букек, ЭйнГеди и т.д.

В практике лечебно-оздоровительного туризма России наряду с Черноморским побережьем, Кавказскими минеральными водами и курортами Приморья, известны лечебнооздоровительные территории Алтае-Саянского региона. В нашем регионе наблюдается богатство различных видов минеральных вод и лечебных грязей, а климат в большинстве местностей самый благоприятный в сравнении с другими сибирскими территориями.

Алтае-Саянский регион отличается разнообразием климата. Например, климат на курорте «Озеро Шира» суровый и резко континентальный, а курорт «Белокуриха» в Алтайском крае напротив, характеризуется благоприятным климатом, расположением в безветренном месте и практическим отсутствием резких колебаний атмосферного давления.

Влияние климата на организм человека может быть как положительным, и тогда его используют в климатотерапии (воздушные, солнечные ванны, лечебное купание, прогулки, сон на воздухе, занятия спортом, аэротерапия и др.), так и отрицательным, вызывающим негативные последствия в организме человека. Поэтому необходимо учитывать климатический фактор при выборе места отдыха.

Большинство организаций санаторно-курортного типа функционируют в Западной и Северо-Западной части данного региона. Кемеровская область является лидером по числу лечебно-оздоровительных учреждений в Алтае-Саянском регионе. В связи в высокой плотностью населения и наличием опасных для здоровья производств здесь значительны потребности в отдыхе и лечении. В Кемеровской области известны три месторождения минеральных вод - Терсинское, Борисовское и Березовоярское, а сапропелевые лечебные грязи озера Большой Берчикуль, содержит много макро- и микроэлементов.

Одним из популярнейших курортов Алтае-Саянского региона и России в целом, является «Белокуриха» - курорт федерального значения, уникальный по своим природным показателям. Белокуриха хорошо известна, своими термальными азотно-кремнистыми радоновыми водами, которые совершенно удивительны по своим лечебным, химическим свойствам, действию на организм человека и животных и резко отличаются от минеральных вод других курортов. Здесь функционируют более десятка лечебно-оздоровительных предприятий.

В селе Чемал (в Республике Алтай) располагается санаторий «Чемал», основным лечебным фактором которого является климат. Это учреждение специализируется на профилактике и лечение заболеваний органов дыхания туберкулзного характера.

В Центральной части Алтае-Саянского региона, не смотря, на наличие источников минеральных вод и грязей, лечебно-оздоровительный туризм развит слабо. Это связано с расположением территории и сложной транспортной доступностью. На обширных пространствах Монголии и Тувы преобладает неорганизованный лечебно-оздоровительный туризм. Многие источники минеральных вод (аршаны) и соленые озера используются местным населением и туристами из ближайших регионов для отдыха и лечения. На территории республики Тыва известен курорт «Чедер».

В Северной части Алтае-Саянского региона в Красноярском крае и республике Хакасия находятся ряд перспективных лечебно-оздоровительных местностей и объектов. Здесь функционируют около 30 лечебно-оздоровительных учреждений, наиболее известны из них курорты «Озеро Шира» и «Озеро Учум».

На западе Алтае-Саянского региона на территории Восточно-Казахстанской области находится также несколько интересных объектов имеющих оздоровительную ценность.

Однако, на сегодняшний день функционирует только один курорт «Рахмановские ключи».

В Восточной части Алтае-Саянского регион слабо освоен. В Республике Бурятия функционирует курорт «Аршан». Прозрачность и удивительная чистота воздуха, обилие солнечных дней, мягкий климат и минеральные источники (по своим свойствам являющиеся аналогами кисловодского нарзана) - вс это вместе обусловило популярность курорта для жителей Иркутской области и Республики Бурятия.

Алтае-Саянский регион имеет большие перспективы, связанные с развитием лечебнооздоровительного туризма, это обусловлено разнообразием лечебно-оздоровительных местностей и ежегодным ростом количества санаторных учреждений.

ТУРИСТСКИЙ ОБЛИК ГОРОДА НОВОКУЗНЕЦКА

Рассмотрение города Новокузнецка в качестве перспективной туристской дестинации при программировании развития туризма в Кемеровской области не осуществлено [10; 12]. И это несмотря на то, что еще в 1990 г. Новокузнецк получил статус исторического города [9].

Не принято также во внимание, что на пути туристских потоков в Горную Шорию, Новокузнецк в течение многих лет выполняет нагрузку транзитного туристского региона, миновать который без остановки, направляясь, к примеру, в Междуреченск или Шерегеш, туристы, как правило, не пытаются. Новокузнецк имеет свой неповторимый облик, а индивидуальный облик туристской дестинации «является основным фактором привлечения туристов» [3, 225].

Налицо отсутствие политики продвижения брэнда «туристского Новокузнецка», формирующей представление о нем, как о городе, благоприятном для туризма. Политика продвижения брэнда, иными словами брендинг, основывается на усиленном воздействии на определенные сегменты потребительского рынка рекламной аргументации, мероприятий стимулирования сбыта, а также других элементов и акций в сфере рекламной деятельности, объединенных общей идеей и создающих определенный образ [13, 346].

Видимо следует заострить внимание на туристском облике города Новокузнецка и понимании города Новокузнецка как туристской дестинации. Теория туристской дестинации определяет, что дестинацией может быть какой-то участок, местность, регион, «посещаемые сезонно или круглогодично определенным количеством людей, чьи причины для поездок не ограничиваются лишь отдыхом. На практике туристское место назначения является целью поездки «посетителя», туриста» [5, 70]. К основным элементам туристской дестинации относятся географическое положение, достопримечательности, туристская индустрия, информационная доступность, т.е. возможность получения мировым сообществом информации в Интернете и по другим каналам [6, 8 – 9].

Выбор туристом дестинации определяется оценкой е возможностей. Обычно оценка дается по двум наиболее характерным качествам – это туристские ресурсы и инфраструктура туризма.

Под туристскими ресурсами понимаются природные, исторические, социальнокультурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные и иные потребности туристов, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию их физических сил [14;

15].

Туристские ресурсы используются в оздоровительных, туристских, спортивных и познавательных целях. Условно их можно подразделить на две группы: природные (природно-рекреационные); инфраструктурные (рекреационно-познавательные) [2, 69].

Город Новокузнецк располагает обеими группами туристских ресурсов [11, 89 – 108].

Под инфраструктурой туризма понимается комплекс сооружений, инженерных и коммуникационных сетей, дорог, смежных индустрии туризма предприятий, обеспечивающих нормальный доступ туристов к туристским ресурсам и их надлежащее использование в целях туризма [1, 113]. Следует подчеркнуть, что Новокузнецк обладает развитой инфраструктурой. Наличие аэропорта, железнодорожной станции, автовокзала обеспечивают, в том числе, и перевозки туристов. Имеются современные сети телекоммуникационной связи. Индустрия гостеприимства представлена гостиничными комплексами «Лотос», «Аба», «Астра», «Триумф», «Царская охота», «Золотое крыло», «Ривьера», гостиницами «Новокузнецкая», «Металлург», «Турист», «Сибирь», «Кузнечанка», «Гостиный двор», «Персона грата», «Паллада», «Эдельвейс», «Надежда» и др., многочисленными ресторанами и кафе, плавательными бассейнами, банями и саунами, спортивно-тренажерными залами и др. [11, 108 – 112].

Однако, туристский облик дестинации, е имидж определяют не отдельно взятые туристские ресурсы, либо инфраструктура туризма, а все они в комплексе, вместе с культурными ресурсами гостеприимства как компоненты туристского предложения [4, 165].

Создание туристского предложения осуществляется предприятиями туризма, «их часто называют турорганизаторами» [7, 79], которые, ориентируясь на запросы потребителей, формируют, продвигают и реализуют туристский продукт. Новокузнецкие турфирмы проблемами местного турпродукта не достаточно заняты. К ним вполне относится вывод о том, что «разработка местных туристских продуктов в Кемеровской области ведется стихийно, без учета требований существующих стандартов и современных методик формирования программ обслуживания туристов на основе оптимального использования рекреационных ресурсов» [8, 81]. Таким образом, туристский облик «южной столицы Кузбасса», судьба туристской дестинации «Город Новокузнецк» напрямую зависит от развития здесь туристского предпринимательства, и его составной части – туроперейтинга.

1. Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник. – СПб.: «Невский фонд» - «Издательский дом Герда», 2004. – 448 с.

2. Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с.

3. Квартальнов В.А. Теория и практика туризма: Учебник. – М., 2003. – 672 с.

4. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

5. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности; Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 288.:ил.

6. Морозов М., Коль О. Дестинация – важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы, перспективы. Ежемесячный журнал для профессионалов. – № 1. – 1998. – С. 8 – 10.

7. Организация туризма: Учеб. пособие / А.П. Дурович, Н.И. Кабушин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003. – 632 с.

8. Пивень С.Н. Рекреационный потенциал и перспективы обслуживания туристов в Кемеровской области // Возможности развития туризма Сибирского региона и сопредельных территорий. Материалы научно-учебно-практической конференции 14 – 15 марта 2007 г. – Томск, 2007. – 123 с. – С. 79 – 81.

9. Постановление коллегии Министерства культуры РСФСР № 12 от 19 февраля 1990 г., коллегии Госстроя РСФСР № 3 от 28 февраля 1990 г. и президиума Центрального совета Всесоюзного общества охраны памятников истории и культуры (ВООПИК) № 12 от февраля 1990 г. «Об утверждении нового Списка исторических населенных мест РСФСР».

10. Программа социально-экономического развития Кемеровской области в сфере туризма. Утверждена Законом Кемеровской области от 29 декабря 2003 г. № 74-ОЗ.

11. Сборник «Путеводитель по Кемеровской области». Вып. 1. – Новосибирск:

«Паритет», 2007. – 160 с.

12. Среднесрочная региональная целевая программа «Развитие туризма в Кемеровской области» на 2007 – 2009 годы. Утверждена Законом Кемеровской области от 17 ноября г. № 143.

13. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. – М. – Ростов н/Д, 2006. – 446 с.

14. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» // Правовое регулирование в туризме: нормативно правовые акты / составил Н.И. Волошин. М., 2004. С. 392 – 402.

15. Федеральный закон от 5 февраля 2007 г. № 12-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» // Российская газета (Федеральный выпуск) № 4291 от 9 февраля 2007 г.

РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В ЮГО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ

Район Юго-Восточной Азии включает с себя территорию полуострова Индокитай и многочисленных островов Малайского архипелага и является границей между бассейнами Тихого и Индийского океанов.

Через страны этого региона проходят важные торговые пути. Малаккский пролив для мирового судоходства по значению можно сравнить с Гибралтаром, а также с Панамским и Суэцким каналами.

В состав ЮВА входят: Бруней, Восточный Тимор, Вьетнам, Индонезия, Филиппины, Камбоджа, Лаос, Малайзия, Мьянма, Сингапур, Таиланд.

Факторы развития туризма:

1. Выгодное географическое положение ЮВА на путях из Тихого в Индийский океаны и из Австралии в Азию.

2. Огромная протяженность береговой линии региона.

3. Большинство крупнейших городов расположено на побережье, 4. Красота и уникальность местных ландшафтов, 5. Эндемичность флоры и фауны региона, 6. Благоприятная экологическая обстановка, 7. Комфортный климат, 8. Уникальные памятники истории, культуры, архитектуры.

9. Пестрота этнического состава 10. Стремительное экономическое развитие региона 11. Развитая инфраструктура и внимание властей к туризму во многих странах региона.

По показателям 2007 г. по количеству въехавших туристов в страны ЮВА лидирует Малайзия (20,8 миллионов). На втором месте Тайланд - 14,5 миллионов, на третьем Сингапур – 10,3 миллиона.

Одним из лидеров региона является Тайланд. Лидерское положение обеспечивает развитая туристическая инфраструктура, индустрия развлечений, в частности, такие ее изюминки как секс-индустрия.

Вьетнам – страна с развитой инфраструктурой и индустрией туризма, приобретающая в последнее время популярность на международном туристском рынке. Причинами ее отставания от лидеров ЮВА являются поздняя ориентация на развитие туризма, недооценка роли многоуровневой рекламы и неприятие правительством Вьетнама некоторых видов туризма, например, секс-индустрии столь популярной в Тайланде. Следствием поздней ориентации на развитие туризма является недостаточная развитость по сравнению с Тайландом гостиничного сектора. Как мы уже отмечали, количество вьетнамских отелей значительно уступает количеству отелей в Тайланде.

Лидером туриндустрии 2007 г. является Малайзия. Ее популярность обеспечивается развитой инфраструктурой, разнообразной тропической флорой и фауной и активным продвижением Малайзии своего продукта на туристический рынок.

Все страны Юго-Восточной Азии представляют интерес как объект туризма.

Практически во всех странах туризм, за исключением Мьянмы, является одной из самых значимых статей дохода государства, поэтому все они стремятся развивать свою туристскую инфраструктуру. Однако страны ЮВА неодинаковы по состоянию туристской инфраструктуры и развитию туризма. Безусловными лидерами региона являются Малайзия, Тайланд, Сингапур. Причинами популярности этих стран в сфере туризма являются развитая инфраструктура, наличие «изюминок» туриндустрии (секс-инустрия в Тайланде, бизнестуризм в Сингапуре), развитие маркетинговых программ по продвижению туристского продукта на рынки других стран (Синагпур, Малайзия). Ко второй группе можно отнести страны с развитой инфраструктрой туризма, но не столь известные на рынке международного туризма – Вьетнам, Филиппины. Правительство этих стран до недавнего времени не уделяло внимания развитию международного туризма, поэтому страны не пользуются такой популярностью на рынке и состояние инфраструктуры отстает от странлидеров (например, по количеству объектов гостиничного сектора). В то же время эти страны обладают прекрасным потенциалом в развитии туризма: инфраструктура соответствует мировым стандартам, климатические, развлекательные и культурные особенности делают страны привлекательными объектами туризма. Третью группу составляют страны с неразвиой инфраструктурой туризма: Лаос, Камбоджа, но представляющие интерес для туристов своими культурными особенностями.

Если в плане туристской инфраструктуры, страны Юго-Восточной Азии имеют разные возможности, то в культурном отношении они все одинаково интересны. Страны ЮгоВосточной Азии привлекательны для туристов своими храмами, культурными традициями, праздниками и фестивалями, национальной самобытной атмосферой.

В странах Юго-Восточной Азии развит не только въездной, но и выездной туризм.

Наиболее принимаемыми регионами выездного туризма из стран Восточной Азии и бассейна Тихого океана считаются субрегионы Американского континента, а также страны- партнеры Восточной Азии, бассейна Тихого океана и Южной Азии.

Как свидетельствует ежегодный доклад, подготовленный компанией Euromonitor International к крупнейшей международной выставке World Travel Market (WTM), которая вскоре состоится в Лондоне, ни Великобритания, ни другие страны Европы не готовы пока полностью соответствовать специфическим требованиям туристов из Азии.

Обычно туристы из ЮВА, например, выбирают 10-дневные туры по Европе или Великобритании, объединяя в нем сразу несколько стран. При этом они стараются экономить на размещении, чтобы основную часть своих денег истратить на покупки в торговых центрах известных мировых брендов. А во многих странах, включая Великобританию, выбор размещения в диапазоне от дешевого до недорогого очень невелик и в последнее время только сужается. По этой причине и поток туристов из ЮВА и Китая сюда снижается. Очень много проблем из-за языкового барьера – большинство представителей Азии сталкиваются с этим в гостиницах, в ресторанах, где до сих пор почти нет меню на неевропейских языках.

Для жителей ЮВА более привычным является посещение стран своего же региона, а также Китая, который соответствует специфическим требованиям азиатских туристов. Чаще всего страну посещают ближние соседи — туристы из Японии, Южной Кореи и стран ЮгоВосточной Азии.

Страны ЮВА имеют множество проблем:

1. Климатические: цунами, извержения вулканов, наводнения.

2. Проблемы безопасности: терроризм.

3. Болезни. Атипичная пневмония, «птичий грипп», кишечные заболевания.

4. Проблемы туриндустрии отдельных стран: развитие туриндустрии, авиаперевозок и т.д.

5. Обостряющаяся конкуренция в сфере туризма: возросшая требовательность туристов и новые конкуренты: Индия и Китай.

В целях развития туризма страны ЮВА:

1. Развивают свою туристскую инфраструктуру: Вьетнам, Филиппины, Камбоджа.

2. Продвигают свой продукт на рынки других стран, в частности, российский.

Свои программы на российском рынке представили Филиппины, Малайзия, Вьетнам.

3. Тенденция к объединению стран ЮВА.

Страны региона борются с обостряющейся конкуренцией в сфере туризма. Главная их цель — превратить ЮВА в единое туристическое направление, то есть создать такие условия, чтобы туристы, посещая одну страну ЮВА, имели возможность посетить и другие страны региона.

КОРПОРАТИВНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ КАК УСЛУГА ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ

Чукреева П.В.- студент, Петракова Т.Г. - аспирант Алтайский технический университет (г. Барнаул) В настоящее время одним из новых видов услуг туристской фирмы является корпоративное обслуживание. Развитие корпоративного обслуживания связано с увеличением бизнес поездок, развитием внешнеэкономической деятельности страны.

«Деловые путешественники» в общем туристском потоке из России составляют 20-25 %, в среднем стоимость их поездки значительно выше, чем у туриста-частника.

Деловой туризм, в том числе и корпоративное обслуживание, в рамках предложений турфирм относится к «индивидуальному туризму», но как отдельный вид туристских услуг продвигать деловой туризм в настоящее время не выгодно, так как это узкое направление и не пользуется повышенным спросом [1].

Корпоративное обслуживание является составной частью делового туризма. В настоящее время не наблюдается единого подхода в разграничении услуг входящих в корпоративное обслуживание. Например, туроператор «Капитал-тур» (г. Москва) в рамках корпоративного обслуживания предлагает бронирование гостиниц авиабилетов, организует участие в конгрессах, инсентив-туры, а турфирма «Олимпия-Райзен-Сибирь» (г.

Новосибирск) организует деловые встречи, участие в выставках. Следовательно, возникла необходимость классифицировать услуги и определить направления корпоративного обслуживания.

Услуги, включенные в корпоративное обслуживание крупных российских туроператоров, турфирм г. Новосибирска и г. Барнаула можно разграничить на четыре направления: организация деловых поездок в России и за рубежом, прием иностранных партнеров, проведение корпоративных мероприятий, организация и содействие в участии российских и международных выставок, организация инсентивных мероприятий.

Организация деловых поездок в России и за рубежом топ-менеджеров и сотрудников компаний, обслуживание иностранных партнеров включает такие услуги, как - бронирование и оформление железнодорожных, автобусных и авиабилетов по России и за рубежом, бесплатная доставка билетов или документов в офис, аренда автотранспорта, бронирование гостиниц в России и странах СНГ, оформление виз, услуги гидов-переводчиков, трансфер, экскурсионное обслуживание.

К корпоративным или бизнес мероприятиям относятся организация симпозиумов, конгрессов, форумов, конференций, пресс-конференций, презентаций, выездных заседаний, проведение обучающих семинаров, тренингов, встреч, юбилейных торжеств, корпоративных праздников, программ выходного дня, PR – мероприятия (открытия, дегустации, промоакции) и корпоративные социальные программы. Также турфирмы оказывают содействие в поиске аренды конференц-залов, техническом обслуживании (Интернет, факс, ксерокс, электронная почта, звукоусиливающее и видеопроекционное оборудование), в организации кофе-брейков и бизнес-ланчей.

Туристские фирмы помогают клиентам в посещении и участии международных выставок, обеспечивают входные билеты и аккредитацию на выставках, осуществляют подготовку турпакета для поездки на конкретную выставку.

Особенно распространенным направлением корпоративного обслуживания является корпоративные поощрительные мероприятия, теамбилдинг или инсентив-туры. Инсентивтуры – это поездки, организуемые компаниями в целях мотивации сотрудников, занятых в основном продвижением и продажей производимого этой компанией товара.

Также туристские фирмы в рамках корпоративного облуживания предлагают курьерскую доставку документов по городу, покупку билетов на зрелищные мероприятия, фрахтование воздушных судов и другие услуги.

Преимуществами предложения туристской фирмой корпоративного обслуживания являются коммуникация заказчика с одним поставщиком услуг (персональный менеджер текущего заказа) по всем организационным вопросам и видам услуг, вместо работы с большим количеством различных поставщиков, а также подбор оптимального маршрута поездки с учетом бюджета клиента, его пожеланий и принципов корпоративной политики.

Заказчик имеет возможность выбора формы оплаты услуг, заказать услуги по выходным дням и в вечернее время, получить квалифицированные консультации по всем вопросам, связанным с поездкой, приобретением билетов, оформлением виз и медицинских страховок.

Некоторые фирмы предоставляют систему скидок для корпоративных клиентов [4,5,6,7,8,9,10].

На развитие рынка корпоративных мероприятий оказывает влияние проблемы социально-экономического характера, а именно:

- слабо развитая инфраструктура делового туризма;

- несоответствие качества размещения и обслуживания гостей требуемым стандартам;

- отсутствие специальных конференц-центров с несколькими залами, необходимой звуковой, световой и другой спецаппаратурой, кейтерингом;

- отсутствие в России профессионально подготовленных кадров в сфере делового туризма;

- отсутствие статистических данных по рынку корпоративных мероприятий.

Многие потенциальные корпоративные клиенты считают, что услуги, предоставляемые турфирмами, дороги и недостаточно качественны, и как следствие, компании пытаются организовать корпоративные мероприятия самостоятельно [1, 2].

Вместе с тем, можно отметить тенденции развития корпоративного обслуживания. Так, основной тенденцией является спрос на креативность, также дополнение мероприятий оздоровительным эффектом, развитие корпоративного яхтинга, востребованность конференц-услуг [1,3].

Среди крупных российских туроператоров предлагающих корпоративное обслуживание следует отметить ЗАО «Аэротур», «Капитал-тур», «Инна-тур», «Нева», в г. Новосибирске – «Олимпия-Райзен-Сибирь», «Ривьера», «СТА-Новосибирск», БП «Мир», в г. Барнауле – «Хорст-тур», «Кокс-тревел», «Возрождение-тревел».

Таким образом, корпоративное обслуживание как услуга туристской фирмы является перспективным направлением среди туристских предложений.

1. http://www.officemart.ru/ 2. http://www.ratanews.ru/ 3. http://www.rian.ru/ 4. http://www.aerotour.ru/ 5. http://www.ru capital-tour.ru/ 6. http://www.nevatravel.ru/ 7. http://www.olympia-reisen.ru/ 8. http://www.riviera.ru/ 9. http://www.sibtravel.com/

СПАСО-ПРЕОБРАЖЕНСКИЙ СОБОР КАК ОБЪЕКТ ТУРИСТСКОГО ПОКАЗА В

ГОРОДЕ НОВОКУЗНЕЦКЕ

В жизни современной России вместе с переменами в политической и экономической жизни происходят серьезные изменения в общественном сознании по отношению к Церкви.

Православие – традиционная религия россиян – вновь становится весомой общественной силой, способной влиять на политику, экономику, нравственность [4, 188]. Отметим, что православие в освоении русскими огромных сибирских просторов играет одну из главных ролей, благодаря ему «происходят важные процессы, при которых общность государственная становится и общностью культурной, общерелигиозной» [17, 149].

Одной из форм утоления жажды знаний по истории и таинствам религии, влияющей на поведенческие инициативы туриста при выборе, приобретении и совершении тура, можно назвать экскурсионный туризм религиозной тематики. Туры «рассчитаны на детей и взрослых, организуются в любое время года и не привязаны к культовым праздникам» [1, 204].

По данным В.А. Квартального «до 80% объектов туристского показа являются культовыми» [8, 210]. В мире существует ряд выдающихся по своей значимости памятников культовой архитектуры, которые выступают «как важнейшие объекты туристского интереса»

[8, 211; 9, 117]. Объекты туристского интереса – места, привлекательные для туристов благодаря естественным или искусственно созданным чертам (достопримечательностям).

Основными характеристиками объектов туристского интереса являются: привлекательность (аттракция) для туристов; познавательная ценность (связь объекта с конкретными историческими событиями и историческими личностями); рекреационная ценность (возможность использования для воспроизводства физических и духовных сил человека);

известность (популярность среди туристов); необычность (экзотичность); выразительность (взаимодействие объекта с окружающей средой, зданиями, природой); сохранность (состояние объекта, его подготовленность к приему туристов); месторасположение (расстояние до объекта, удобство подъезда к нему) [13, 88].

В России в Список Всемирного культурного наследия включены около 2 тысяч памятников истории и культуры. В том числе: Белокаменные памятники ВладимироСуздальской земли и церковь Бориса и Глеба в Кидекше; историко-культурный комплекс Соловецких островов; архитектурный ансамбль Троице-Сергиевой лавры в г. Сергиев Посад;

Церковь Вознесения в Коломенском [2, 180 – 181].

Памятники истории и культуры отражают материальную и духовную жизнь прошлых поколений, историю нашей Родины. «Они являются неотъемлемой частью мирового культурного наследия и служат целям развития науки, народного образования, культуры, формированию высокого чувства патриотизма…» [11, 193]. Можно согласиться с мнением о том, что историко-культурные памятники «во-первых, являются источником чувственного восприятия; во-вторых, – источником исторической и художественной информации; втретьих, воздействуют на мировоззрение и социальное поведение людей» [12, 22]. Исходя из этого, обозначим значимость культово-религиозных памятников. Так, «если для богомольца важен духовный момент, то турист отправляется в путешествие по Святым местам с культурно-познавательной целью» [1, 204]. Памятники и историко-культурные объекты, в том числе относящиеся к православию, материальные и духовные ценности, созданные в прошлом, составляют культурное наследие народов России [13; 31 – 32]. Памятники истории и культуры являются «объективной реальностью и существуют, независимо от того, знаем мы об их существовании или нет, и состоят ли они на государственном учете или нет» [5, 40]. Особая значимость культово-религиозных памятников для туристов и экскурсантов состоит в том, что «они посещают культовые святыни и архитектурные памятники прошлого, что позволяет светским людям приобщиться к духовным традициям» [1, 204]. Тем более, что культово-религиозные памятники (монастыри, храмы, церкви, часовни) относятся к группе историко-культурных памятников под названием «Памятники-современники и «участники событий», не созданные специально, а выполнявшие определенные служебные функции в период происходивших событий» [11, 193]. Кроме этого, напомним, что историко-культурное наследие принято делить на категории, и «культовые объекты»

отнесены к категории «достояние, используемое в основном местным населением» [8, 214; 9, 120 – 121].

Туризм как общественное явление «тесно связан со свободным временем и культурой досуга» [15, 31]. В прогнозе развития туризма, опубликованном Комиссией Европейского Союза, отмечаются среди других такие основные тенденции: возрастет спрос на гибкие индивидуальные, семейные групповые туристские программы [3, 279]. А это значит, что высока вероятность роста туристского спроса на религиозный туризм. Уже сегодня участие в религиозных церемониях «в качестве зрителей привлекает большие массы туристов, у которых большой популярностью пользуются праздники рождественской недели…» [20, 30].

История религиозного туризма «уходит корнями в века» [1, 195]. Современная туристская деятельность имеет широкую географию религиозного туризма, конкретные туристские дестинации, в которых получают развитие те или иные его разновидности.

Известно, что «тематические экскурсии того или иного вида редко существуют изолированно друг от друга. Например, исторический материал используется в экскурсиях на архитектурно-градостроительные темы…» [6, 68]. Точно также элементы религиозного туризма, например, экскурсии в православные храмы, становятся весомыми программными мероприятиями в обслуживании туристов во время познавательных, профессиональноделовых и иных туров. При этом туроператоры исходят из того, что оптимальность обслуживания туристов является важным потребительским свойством туристского продукта.

В частности, она подразумевает «адресную направленность тура на определенную целевую группу потребителей» [7, 16]. В определенной степени туроператоры, включающие в свои программы обслуживания экскурсии в православные храмы, испытывают трудности, в частности, обусловленные тем, что экскурсии «на религиозные темы в настоящее время общепринятой классификации по содержанию не имеют» [4, 55]. В то же время дифференциация предложений туроператоров на туристском рынке, включающим рынок религиозного туризма, необходима в проектной деятельности по нескольким причинам, в том числе, по причине, что «она демонстрирует ориентированность тура на тех или иных потребителей» [19, 95].

Выше изложенное в полной мере относится к проблеме организации экскурсий в СпасоПреображенский собор, являющийся одним из главных объектов туристского показа в городе Новокузнецке.

Спасо-Преображенский собор располагается в историческом центре города. Рядом с ним – Кузнецкая крепость, другие многочисленные памятники истории и культуры. Каменное здание собора возводилось в течение 43 лет (в 1792 – 1835 гг.) на месте обветшавшей деревянной Преображенской церкви. Длительное время собор являлся главным храмом Кузнецкого благочиния, и функционировало до 1930-х гг., когда в силу политических причин было закрыто. В последующие годы здание со значительными конструктивными изменениями использовалось для хозяйственных и производственных нужд. С середины 1950-х гг. здание оказалось бесхозным. В генеральном плане развития города Новокузнецка 1964 г. о соборе умолчали, запланировав на этом месте постройку объездной дороги. Но снести здание не удалось. В период празднования тысячелетия Крещения на Руси, настойчивые требования горожан о передаче собора верующим были удовлетворены. СпасоПреображенский собор в качестве доминанты был включен в план создания историкомемориального комплекса. В 1989 г. Спасо-Преображенский собор был освящен при большом стечении верующих. С сердечной молитвой и ликованием верующие принялись за восстановление собора-мученика. В течение 1990-х гг. здание собора полностью отреставрировано, в нем возобновлены церковные службы. После назначения в 1992 г.

настоятелем собора протоиерея Александра Пивоварова работы по восстановлению храма активизировались. Было завершено сооружение главного купола, верхнего яруса колокольни, обустроены хоры, лестницы в притворе, перекрытие над алтарем, изготовлены каркасы луковиц и покрыты медным листом с позолотой, сделана внутренняя отделка и роспись стен. В отреставрированном храме с 1995 г. ежедневно проводятся богослужения [10].

В православии храм – это «здание, посвященное Богу и предназначенное для совершения богослужений и таинств» [18, 490]. Рассматривая храм, как объект туристского показа, необходимо обратить внимание на следующее. Для православных храмов характерными объектами показа являются само здание храма, захоронения в церковной ограде, святые источники, если таковые имеются [4, 192]. Существует несколько наиболее распространенных форм храма. Спасо-Преображенский собор имеет форму вытянутую, наподобие корабля. Такая форма «означает, что Церковь является кораблем спасения среди житейского моря, приводящим в вечную жизнь» [18, 490]. Основные объекты показа – это иконы. Они являются основой для разработки экскурсий, имеющих обозначенную цель.

Маршрут экскурсии определяется е целью и связан с последовательностью показа объектов.

Примеров позитивного влияния православной церкви на судьбы России бесконечное множество. Поэтому в правильно подготовленных экскурсиях можно сформировать у е участников верное понимание неразрывности связи истории Отечества с Верой народа.

Уместно привести слова продолжателя начинаний о. Александра Пивоварова, его сына – священника Спасо-Преображенского собора о. Владимира Пивоварова: «истинная нравственность невозможна без религиозной основы, без помощи Церкви, молитвы и святых Таинств. Назначение человека не ограничивается земной жизнью, но простирается в вечность» [17, 71].

1. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учебное пособие для вузов. – М.:

Аспект Пресс, 2001. – 464 с.

2. Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник. – СПб.: «Невский фонд» - «Издательский дом Герда», 2004. – 448 с.

3. Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с.

4. Долженко Г.П. Экскурсионное дело: Учебное пособие. (Серия «Туризм и сервис»). – М.: ИКЦ «МарТ» – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2005. – 272 с.

5. Егоров В.Н. Правовые проблемы охраны и использования историко-культурного наследия Кемеровской области // Охрана и реставрация культурного наследия Сибири. – Томск, 2002. – С. 39 – 42.

6. Емельянов Б.В. Экскурсоведение: Учебник. – М.: Советский спорт, 2003. – 216 с.

7. Ильина Е. Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 256 с.

8. Квартальнов, В.А. Теория и практика туризма: Учебник. – М., 2003. – 672 с.

9. Квартальнов В.А. Туризм. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

10. Кемеровская и Новокузнецкая епархия Русской Православной Церкви под ред.

Шалакина Г.Т. – М.: АНО «МАСС-Медиа-Центр», 2003. – 304 с.

11. Косова Л.С. Краеведение: Учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2006. – 315 с.

12. Кулемзин А.М.Сохранение историко-культурного наследия – фактор социальной стабильности // Историческая наука на рубеже веков: Материалы Всероссийской конференции. – Т. 4. Томск: Изд-во Том. ун-та, 2001. – 270 с. – С. 22 – 24.

13. Организация туризма: Учеб. пособие / А.П. Дурович, Н.И. Кабушин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003.

14. Пивень С.Н. Православие в жизни населения территорий, прилегающих к Московско-Сибирскому тракту // Актуальные проблемы образования и воспитания в свете православной культуры: Материалы региональной научно-практической конференции. – Новокузнецк: Изд-во КузГПА, 2003. – 184 с. – С. 147 – 151.

15. Ревинский И.А., Романова Л.С. Поведение фирмы на рынке услуг. Туризм и путешествия: Учебное пособие. – Новосибирск: Сиб. унив. изд., 2001. – 304 с.

16. Сборник «Путеводитель по Кемеровской области». Вып. 1. – Новосибирск:

«Паритет», 2007. – 160 с.

17. Священник Владимир Пивоваров. Христианское воспитание // Актуальные проблемы образования и воспитания в свете православной культуры: Материалы региональной научно-практической конференции. – Новокузнецк: Изд-во КузГПА, 2003. – 184 с. – С. 66 – 71.

18. Священник Сергий Молотков. Практическая энциклопедия. Православие от А до Я. – СПб., 2005. – 510 с.

19. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. – М.: ИКЦ «МарТ» – Ростов н/Д:

Издательский центр «МарТ», 2006. – 448 с.

20. Черных Н.Б. Технология путешествий и организация обслуживания клиентов:

Учебное пособие. – М.: Советский спорт, 2002. – 320 с.