НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

(НОУ ВПО «СПб ИВЭСЭП»)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

В НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

Направление подготовки

031600 «Реклама и связи с общественностью»

Квалификации (степени) выпускника _бакалавр_ Санкт-Петербург 2012 1 ББК 65.290-2 Р 36 Реклама и связи с общественностью в некоммерческих организациях [Электронный ресурс]: рабочая программа / авт.-сост. М.М. Козлова, О.К. Карпухина.– СПб.: ИВЭСЭП, 2012. – 29 с.

Утверждена на заседании кафедры связей с общественностью, протокол № 8 от 17.04. Утверждена и рекомендована к печати Научно-методическим Советом, протокол № 1 от 05.09.2012 г.

Авторы-составители М.М. Козлова, кандидат биологических наук, доцент О.К. Карпухина Рецензент А.В. Хохлов, кандидат филологических наук, доцент © М.М. Козлова, О.К. Карпухина, © СПб ИВЭСЭП, Цели и задачи дисциплины 1.

Целью курса является знакомство с теорией и практикой рекламной коммуникации и связей с общественностью в некоммерческих организациях, которые на протяжении длительного исторического периода, как за рубежом, так и в России, были важнейшими способами воздействия на общественное мнение и общественность в целом. Некоммерческие организации играют важную роль в обществе и ведут активную коммуникативную деятельность.

Задачи курса:

дать студентам общее представление о месте рекламы и связей с общественностью в сфере рекламных коммуникаций некоммерческих организациях;

выявить специфику рекламы и связей с общественностью как средств воздействия на аудиторию в этой сфере;

показать особенности рекламной коммуникации и связей с общественностью на конкретном материале некоммерческих организациях;

познакомить со спецификой творчества дизайнера-графика, как разработчика печатной рекламы в социальной и некоммерческой сфере;

познакомить с современными технологическими особенностями изготовления печатной рекламной продукции в социальной и некоммерческой сфере;

способствовать развитию ассоциативного мышления как важной составляющей квалифицированного специалиста по рекламе и связей с общественностью;

развить и закрепить навыки работы над разработкой печатной рекламы как самостоятельным рекламным продуктом, необходимым в практике рекламной деятельности.

Место дисциплины в структуре ООП Согласно ФГОС ВПО направления 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация (степень) «бакалавр»), дисциплина «Реклама и связи с общественностью в некоммерческих организациях»

входит в вариативную часть профессионального цикла.

Настоящий курс позволяет студентам овладеть знаниями, которые обеспечат возможность ориентации в одной из ведущих областей рекламной деятельности и связей с общественностью. Полученные знания будут необходимы для эффективной работы при подготовке рекламных и PR-материалов для различных фирм и организаций, при проведении выставок.

Занятия предусматривают аудиторные лекции и практические занятия в сочетании с самостоятельной работой студента.

Изучение дисциплины опирается на знания в области рекламы и связей с общественностью. Она является логическим дополнение ранее изучаемых дисциплин «Теория и практика связей с общественностью», «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)» и др. Знания, полученные при изучении курса «Государственное и общественное регулирование рекламно-информационной деятельности», могут быть востребованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин «Основы брендинга», «Основы медиапланирования» и др.

Требования к результатам освоения дисциплины Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (указываются в соответствии с ФГОС ВПО):

общекультурных:

владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2);

готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готовность нести за них ответственность (ОК-4);

умение использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);

стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

умение критически оценивать свои достоинства и недостатки, намечать пути и выбирать средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7);

осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8);

компьютерных сетях (ОК-13);

способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

обладать базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеть навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

обладать базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

способность обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

способность проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

способность принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27).

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать основы специальной терминологии в пределах программы, общественностью в социальной и некоммерческой сфере, жанры PR-текстов и рекламы в этой сфере, основные виды рекламной и PR-деятельности в некоммерческих организациях, а также представление о специфике работы самих этих структур и их классификации;

уметь охарактеризовать основные виды рекламной и PR-деятельности в некоммерческих организациях, а также представление о специфике работы самих этих структур и их классификации, различать конкретные виды рекламы и PR-материалов, анализировать художественное исполнение и техническое воспроизведение печатной продукции, использовать полученные знания для более глубокого освоения смежных дисциплин, практической работы в курсовом и дипломном проектировании;

владеть: навыками создания и размещения рекламных и PR-текстов, организации рекламных и PR-кампаний и мероприятий в некоммерческой сфере.

Объем дисциплины и виды учебной работы В том числе:

Практические занятия (ПЗ) Лабораторные работы (ЛР) В том числе:

Курсовой проект (работа) Расчетно-графические работы Реферат Подготовка к семинарским занятиям и к экзамену Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен) Содержание дисциплины Содержание разделов дисциплины 5.1.

Тема 1.1. Введение. Цели, и задачи дисциплины. Некоммерческие организации (НКО) и их классификация Классификация некоммерческих организаций: членские организации (например, профессиональные ассоциации); социальные, культурные, религиозные, учреждения и организации здравоохранения; образовательные учреждения. Определение некоммерческих организаций, их характеристика;

задачи и содержание курса. Выявление основной проблематики курса. Обзор литературы по предмету.

Тема 1.2. Особенности рекламы в НКО Основные задачи некоммерческих организаций и специфика их маркетинговых стратегий. Характеристика основных форм НКО (всех общественных объединений) и важнейшие принципы их деятельности.

Основные направления рекламной деятельности для достижения следующих задач: осведомленности публики о целях и деятельности организации;

побуждение отдельных лиц пользоваться услугами данной организации;

разработка просветительских материалов, что особенно важно для организаций, связанных с охраной здоровья и окружающей среды; набор и обучение работников-волонтеров; получение средств на работу организации.

Реклама как явление массовой визуальной культуры и проектной деятельности. Законы рынка и общества потребления, дизайн - эффективный инструмент в конкурентной борьбе. Терминология в сфере рекламы в НКО.

Область и задачи профессиональной деятельности копирайтеров в этой сфере. Специфика художественного творчества в данной области.

Особенности процесса проектирования. Основные критерии качества и действенности рекламного проекта.

Тема 1.3. Законодательные основы НКО Основные законодательные акты, регламентирующие деятельность НКО и их рекламу.

Декларация прав и свобод человека и гражданина (1991 г.);

• Конституция РФ (декабрь 1993 г.);

• ГК РФ (1 часть вступила в действие 1.01.95 г., 2-ая — 1.03.96 г.);

• ФЗ «Об общественных объединениях» (19.05.95 г.);

• ФЗ «О государственной поддержке молодежных и детских общественных объединений» (26.05.95 г.);

• ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (11.08.95 г.);

• ФЗ «О некоммерческих организациях» (12.01.96 г.);

• УП №2254 (22.11.93 г.) «О мерах государственной поддержки деятельности общероссийских объединений инвалидов»;

• УП №727 (16.05.96 г.) «О мерах государственной поддержки общественных объединений, ведущих работу по военно-патриотическому воспитанию молодежи»;

• Закон о политических партиях (2012 г.);

• Законы о выборах президента и депутатов Государственной думы (2012 г.);

• Закон о выборах губернаторов (2012 г.).

некоммерческих организаций рекламных кампаний НКО: печатная, наружная телевизионная, радио- и Интернет-реклама для формирования благоприятного имиджа.

Тема 1.5. Проведение рекламных кампаний некоммерческих организаций на примере рекламной кампании политической партии, общественной организации, образовательного учреждения, экологической организации Особенности планирования и реализации рекламных кампаний в некоммерческой сфере на конкретных примерах.

политических организаций Интернет-рекламы в сфере политики и местного самоуправления на конкретных примерах.

Тема 1.7. Социальная реклама и сферы ее применения Социальная реклама государственного сектора. Социальная реклама государственных институтов. Социальная реклама государственных институтов. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике. Анализ рекламных материалов общественных благотворительных организаций Интернет-рекламы в сфере благотворительности и экологической сфере на конкретных примерах.

Тема 1.8. Критерии эффективности рекламной деятельности в некоммерческой сфере благосклонность государственных структур, устойчивый положительный имидж, распространение идей и начинаний, следование положительным и другим продвигаемым моделям поведения — вот лишь часть критериев эффективности рекламной деятельности в сфере НКО.

Тема 2.1. Специфика связей с общественностью в НКО Направления деятельности НКО. Специфика привлечения средств.

Привлечение внимания к организациям средствами СО.

Тема 2.2. PR-технологии в привлечении инвестиций Факторы, влияющие на выбор потенциальных доноров. Обзор фондов и организаций, занимающихся благотворительностью. Почему компании занимаются благотворительностью.

Тема 2.3. Понятия спонсоринга и фандрайзинга Составление спонсорского пакета. Выбор вида спонсорства.

Подготовка письма-заявки.

Тема 2.4. Целевые мероприятия по привлечению средств Гранты, составление заявок. Составление заявки на грант. Подготовка отчета по гранту.

Тема 2.5. Мониторинг организаций, имеющих благотворительные программы Факторы, влияющие на выбор потенциальных доноров. Обзор фондов и организаций, занимающихся благотворительностью. Почему компании занимаются благотворительностью.

Тема 2.6. Фандрайзинговая кампания Подготовка фандрайзинговой кампании. Этапы фандрайзинговой кампании. Спонсорский пакет.

общественностью в НКО Подготовка отчета по проведению фандрайзинговой кампании:

структура, требования.

5.2.

обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами Государственное и общественное регулирование рекламноинформационной деятельности интегрированных коммуникаций общественностью) медиапланирования Разделы дисциплин и виды занятий 5.3.

Введение. Цели, и задачи дисциплины.

Некоммерческие организации (НКО) и их классификация Особенности рекламы в НКО Законодательные основы НКО Рекламные методы формирования имиджа некоммерческих организаций Проведение рекламных кампаний некоммерческих организаций на примере рекламной кампании политической партии, общественной организации, образовательного учреждения, экологической организации Анализ рекламных материалов общественных политических организаций Социальная реклама и сферы ее применения Критерии эффективности рекламной деятельности в некоммерческой сфере Итого по разделу Специфика связей с общественностью в PR-технологии в привлечении инвестиций Понятия спонсоринга и фандрайзинга Целевые мероприятия по привлечению Мониторинг организаций, имеющих благотворительные программы Фандрайзинговая кампания Анализ результатов деятельности по связям с общественностью в НКО Семинарские занятия п/п Тема 1.1 Введение. Цели, и задачи дисциплины.

Тема 1.2 Особенности рекламы в НКО Тема 1.3 Законодательные основы НКО Тема 1.4 Рекламные методы формирования имиджа Тема 1.5 Проведение рекламных кампаний общественной организации, образовательного учреждения, экологической организации Тема 1.6 Анализ рекламных материалов общественных политических организаций Тема 1.7 Социальная реклама и сферы ее применения.

Тема 1.8 Критерии эффективности рекламной Тема 2.1 Направления деятельности НКО Тема 2.2 Факторы, влияющие на выбор Тема 2.3 Составление спонсорского пакета Тема 2.4 Гранты, составление заявок Тема 2.5 Ведение переговоров по поиску финансов Тема 2.6 Мероприятия по охвату целевой аудитории Тема 2.7 Подготовка фандрайзинговой кампании Тема 2.8 Разработка плана проведения кампании для Некоммерческие организации (НКО) и их классификация Классификация некоммерческих организаций.

Определение некоммерческих организаций, их характеристика;

задачи и содержание курса.

Семинар 1.2. Особенности рекламы в НКО Основные задачи некоммерческих организаций и специфика их маркетинговых стратегий.

объединений) и важнейшие принципы их деятельности.

Основные направления рекламной деятельности НКО.

Терминология в сфере рекламы в НКО.

Семинар 1.3. Законодательные основы НКО Основные законодательные акты, регламентирующие деятельность НКО и их рекламу:

• Декларация прав и свобод человека и гражданина (1991 г.);

• Конституция РФ (декабрь 1993 г.);

• ГК РФ (1 часть вступила в действие 1.01.95 г., 2-ая — 1.03.96 г.);

• ФЗ «Об общественных объединениях» (19.05.95 г.);

• ФЗ «О государственной поддержке молодежных и детских общественных объединений» ( 26.05.95 г.);

• ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (11.08.95 г.);

• ФЗ «О некоммерческих организациях» (12.01.96 г.);

• УП №2254 (22.11.93 г.) «О мерах государственной поддержки деятельности общероссийских объединений инвалидов»;

• УП №727 (16.05.96 г.) «О мерах государственной поддержки общественных объединений, ведущих работу по военно-патриотическому воспитанию молодежи».

• Закон о политических партиях (2012 г.) • Законы о выборах президента и депутатов Государственной думы ( г.);

• Закон о выборах губернаторов (2012 г.).

некоммерческих организаций Использование различных видов рекламы в ходе проведения рекламных кампаний НКО.

Печатная, наружная телевизионная, радио- и Интернет-рекламы для формирования благоприятного имиджа.

Семинар 1.5. Проведение рекламных кампаний некоммерческих организаций на примере рекламной кампании политической партии, общественной организации, образовательного учреждения, экологической организации Особенности планирования и реализации рекламных кампаний в некоммерческой сфере.

Конкретные примеры рекламных кампаний в некоммерческой сфере.

Семинар 1.6. Анализ рекламных материалов общественных политических организаций Функционирование печатной, телевизионной, радио- и Интернет рекламы в сфере политики и местного самоуправления.

телевизионной, радио- и Интернет-рекламы в сфере политики и местного самоуправления.

Семинар 1.7. Социальная реклама и сферы ее применения. Анализ рекламных материалов общественных благотворительных организаций Социальная реклама государственного сектора.

Социальная реклама государственных институтов.

Социальная реклама как технология влияния в публичной политике.

Семинар 1.8. Критерии эффективности рекламной деятельности в некоммерческой сфере Известность, приверженность организации, благосклонность государственных структур.

Устойчивый положительный имидж, распространение идей и начинаний, следование положительным и другим продвигаемым моделям поведения.

Инвестиции как показатель известности организации.

Раздел Семинар 2.1. Направления деятельности НКО Специфика привлечения средств.

Привлечение внимания к организациям средствами СО.

Семинар 2.2. Факторы, влияющие на выбор потенциальных доноров благотворительностью.

Почему компании занимаются благотворительностью.

Семинар 2.3. Составление спонсорского пакета Подготовка письма-заявки.

Семинар 2.4. Гранты, составление заявок Составление заявки на грант.

Подготовка отчета по гранту.

Семинар 2.5. Ведение переговоров по поиску финансов Основные правила при ведении переговоров по поиску финансов.

Выработка тактики при получении отказа.

Семинар 2.6. Мероприятия по охвату целевой аудитории Проведение аукционов, конкурсов, благотворительных вечеров.

Семинар 2.7. Подготовка фандрайзинговой кампании Этапы фандрайзинговой кампании.

организации (по выбору студента) Разработка плана проведения кампании для организации (по выбору студента).

контрольных работ) 7.1.

Социальная реклама государственных институтов.

Социальная реклама государственного сектора.

Социальная реклама как технология влияния в публичной политике.

Критерии эффективности рекламной деятельности в сфере НКО.

Особенности планирования и реализации рекламных кампаний в некоммерческой сфере.

Использование различных видов рекламы в ходе проведения рекламных кампаний НКО.

Обзор основных законодательных актов, регламентирующих деятельность НКО и их рекламу.

Основные направления рекламной деятельности некоммерческих организаций Основные задачи некоммерческих организаций и специфика их маркетинговых стратегий.

объединений) и важнейшие принципы их деятельности.

10. Реклама как явление массовой визуальной культуры и проектной деятельности.

11. Законы рынка и общества потребления, дизайн рекламыэффективный инструмент в конкурентной борьбе..

Темы контрольных работ 7.2.

Вариант №1. Тема: Основные направления рекламной деятельности некоммерческих организаций.

Вариант №2. Тема: Характеристика основных форм НКО (всех общественных объединений) и важнейшие принципы их деятельности.

Вариант №3. Тема: Область и задачи профессиональной деятельности копирайтеров для некоммерческих организаций.

регламентирующие деятельность НКО и их рекламу.

Вариант №5. Тема: Специфика рекламного сообщения в печатной рекламе НКО.

Вариант №6. Тема: Знаки корпоративной идентификации. Взаимосвязь этих знаков и форм печатной рекламы НКО.

Вариант №7. Тема: Условия эффективности печатной рекламы НКО как средства визуальной коммуникации.

Вариант №8. Тема: Рекламный киноплакат НКО.

рекламных кампаний в некоммерческой сфере.

Вариант №10. Тема: Социальная реклама государственных институтов.

Вариант №11. Тема: Социальная реклама государственного сектора.

Вариант №13. Тема: Социальная реклама как технология влияния в публичной политике.

Вопросы для зачета организации (например, профессиональные ассоциации); социальные, культурные, религиозные, учреждения и организации здравоохранения;

образовательные учреждения.

Определение некоммерческих организаций, их характеристика;

задачи и содержание курса.

Основные задачи некоммерческих организаций и специфика их маркетинговых стратегий.

объединений) и важнейшие принципы их деятельности.

Основные направления рекламной деятельности для достижения следующих задач: осведомленности публики о целях и деятельности организации; побуждение отдельных лиц пользоваться услугами данной организации; разработка просветительских материалов, что особенно важно для организаций, связанных с охраной здоровья и окружающей среды; набор и обучение работников-волонтеров; получение средств на работу организации.

Терминология в сфере рекламы в НКО. Область и задачи профессиональной деятельности копирайтеров в этой сфере.

Специфика художественного творчества в данной области.

Особенности процесса проектирования. Основные критерии качества и действенности рекламного проекта НКО.

Методы мультимедиа, дизайн-графики, видеосинтеза в рекламных коммуникациях НКО.

Специфика рекламного сообщения в печатной рекламе НКО.

10. Основные законодательные акты, регламентирующие деятельность НКО и их рекламу.

11. Знаки корпоративной идентификации. Взаимосвязь этих знаков и форм печатной рекламы НКО.

12. Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования НКО).

13. Использование различных видов рекламы в ходе проведения рекламных кампаний НКО: печатная, наружная телевизионная, радио- и Интернет рекламы для формирования благоприятного имиджа.

14. Язык фотографии в современных рекламных коммуникациях НКО.

15. Реклама НКО в газете (структурные элементы, шрифтовое решение, особенности современного этапа, сравнительный анализ 2- примеров).

16. Условия эффективности печатной рекламы НКО как средства визуальной коммуникации.

17. Рекламный киноплакат НКО.

18. Особенности планирования и реализации рекламных кампаний в некоммерческой сфере на конкретных примерах..

19. Функционирование печатной, телевизионной, радио- и Интернет-рекламы в сфере политики и местного самоуправления на конкретных примерах.

20. Функционирование печатной, телевизионной, радио- и Интернет рекламы в сфере благотворительности и экологической сфере на конкретных примерах.

21. Социальная реклама государственного сектора.

22. Социальная реклама государственных институтов.

23. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике.

24. Известность, приверженность организации, инвестиции, благосклонность государственных структур, устойчивый положительный имидж, распространение идей и начинаний, следование положительным и другим продвигаемым моделям поведения — вот лишь часть критериев эффективности рекламной деятельности в сфере НКО.

25. Наружная реклама НКО: основные носители и условия ее эффективности.

26. Особенности рекламных объявлений НКО в газете, структура информационных блоков, их размещение.

27. Листовая рекламная продукция НКО (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии, общая характеристика).

дисциплины Нормативно-правовые акты Конституция Российской Федерации: 12 декабря 1993 г. Офиц.

текст с поправками. Историко-правовой комментарий / [авт. историкоправового комментария Б.А. Страшун] – М.: Омега-Л, 2011.

Декларация прав и свобод человека и гражданина [Электронный ресурс]: Постановление Верховного Совета РСФСР № 1920-1 от 22 ноября http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= Гражданский кодекс Российской Федерации: официальное издание / Российская Федерация. Кодексы. – М.: Омега-Л, 2011.

http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= общественных объединений [Электронный ресурс]: федеральный закон РФ http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= организациях [Электронный ресурс]: федеральный закон РФ от 07.07.1995 г.

http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= федеральный закон РФ от 08.12.1995 г. № 7-ФЗ (ред. от 16.10.2012 N174-ФЗ) http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= общероссийских общественных объединений инвалидов [Электронный ресурс]: Указ Президента РФ от 22.12.1993 № 2254 (в ред. Указа Президента РФ от 06.03.95 N244) // Консультант Плюс – Режим доступа:

http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= О мерах государственной поддержки общественных объединений, [Электронный ресурс]: Указ Президента РФ от 16.05.1996 № 727 (в ред.

Указа Президента РФ от 21.04.1997 N391) // Консультант Плюс – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= 10. Закон о политических партиях [Электронный ресурс]: федеральный закон РФ от 11.07.2001 г. № 95-ФЗ (в ред. ФЗ от 02.10.2012 N157-ФЗ) // http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= 11. О выборах Президента Российской Федерации [Электронный ресурс]: федеральный закон РФ от 10.01.2003 г. № 19-ФЗ (в ред. ФЗ от 02.05.2012 N41-ФЗ) // http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= 12. О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации [Электронный ресурс]: федеральный закон http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= 13. О средствах массовой информации [Электронный ресурс]: закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1 (в ред. ФЗ от 28.07.2012 N133-ФЗ) // «http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= Основная литература Костина А.В. Основы рекламы: электронный учебник / А.В.

Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КНОРУС, 2011.

маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2009.

Огилви Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви; пер. с англ. – М.: Эксмо, 2009.

Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: [Электронный ресурс]: учебник / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина В.И. – М.: Дашков и К, 2010 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа:

http://www.knigafund.ru.

Дополнительная литература 1. Березкина О.П. Product Placement: Технологии скрытой рекламы / О.П. Березкина. – СПб.: Питер, 2009.

2. Голуб О.Ю. Социальная реклама [Электронный ресурс]: учеб.

пособие / О.Ю. Голуб. – М.: Дашков и К, 2010 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

3. Комаров В.М. Интернет-реклама [Электронный ресурс]: учеб.

пособие / В.М. Комаров, А.М. Годин, А.А. Годин. – М.: Дашков и К, 2009 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

4. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижения:

учебное пособие / В.Л. Музыкант. – 2-е изд., доп. – М.: Эксмо, 2009.

5. Практика рекламы от ведущих экспертов / под ред. Э. Макэя. – М.:

Эксмо, Вспомогательная литература 1. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб.

пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молотова, Н.Э. Блюм.– М.: ФОРУМ, 2009.

2. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети /Ф. Гуров. – 2-е изд., доп. и перераб.– М.: Вершина, 2009.

3. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов / пер. с англ.;

под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.–Гр. УМО.

4. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А.

Кобулашвили; под ред. А.Г. Самохвалова. – М.: КНОРУС, 2006.

5. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В.

Харитонов. – СПб.: Речь, 2008.

Программное обеспечение Microsoft Excel; Microsoft Word; Microsoft Power Point.

Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы Электронная библиотечная система «КнигаФонд» (электронная библиотека) ООО «Центр Цифровой Дистрибуции» – http://www.knigafund.ru Автоматизированная библиотечная информационная система (АБИС) ИРБИС 64 (Электронный каталог, созданный библиотекой СПб ИВЭСЭП) – http://212.113.108.234/CGI/irbis64r_91/cgiirbis_64.exe?C21COM=F&I21DBN=I BIS&P21DBN=IBIS «Консультант Плюс» – http://www.consultant.ru 10. Материально-техническое обеспечение дисциплины Компьютер, мультимедийный проектор.

11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины При изучении данной дисциплины часть теоретического материала дается в лекционном курсе, многие практические вопросы рассматриваются на семинарских занятиях, а ряд вопросов, в том числе подготовка итогового собственного проекта конкретной рекламной деятельности НКО остается на самостоятельное изучение.

Рекомендуется регулярно посещать лекции и семинарские занятия, выполнять все задания к семинарам. Это упростит подготовку к зачету.

Перед очередным семинарским занятием следует внимательно изучить конспект лекций, прочитать соответствующую часть в рекомендуемых учебных изданиях из списка основной литературы, а при желании — и дополнительной. Практические задания для семинарских занятий следует выполнять, опираясь на теоретический материал, содержащийся в лекциях, а также в рекомендованной учебной литературе.

При подготовке к семинарским занятиям следует просмотреть его план, представленный в данном учебно-методического комплексе, ознакомиться с рекомендованной литературой, сделать из нее необходимые выписки и подготовить тезисный или более развернутый план ответа на каждый из предложенных вопросов. При возникновении неясностей или трудностей в выполнении заданий, следует воспользоваться дополнительными источниками информации, в том числе и Интернетом. Если все это не приводит к успеху, на семинаре следует задать вопрос преподавателю, и совместно с остальными студентами группы выяснить на него ответ.

соответствующий теме, затем отбирайте материал, позволяющий ответить на вопросы семинара или зачета. При регулярной работе с литературой, при посещении лекций и семинаров, при конспектировании лекций и письменной подготовке к семинарским занятиям в итоге у вас будут готовы ответы на все вопросы зачета, а также выполнены все необходимые для его получения практические задания.

Для написания письменной работы (реферата, контрольной работы) студенты самостоятельно изучают учебную и научную литературу, а так же нормативно-правовые акты по предмету. Объём работы должен составлять не менее 12 рукописных страниц либо 15 — 20 листов формата А4.

В конце текста работу следует подписать и поставить дату ее выполнения. Выполненная контрольная работа предъявляется для проверки в установленные сроки. Если работа не соответствует предъявляемым требованиям, она возвращается студенту для доработки или написания новой.

Письменная работа должна быть отпечатана или аккуратно и разборчиво написана, правильно оформлена. Все страницы должны быть пронумерованы. Ссылки на использованные источники приводятся внизу страницы, под чертой. Они нумеруются последовательно на каждой странице текста. В конце работы приводится список используемых первоисточников и дополнительной литературы.

Работа оценивается отрицательно в следующих случаях:

1) выполнена не по соответствующей теме;

2) написана на базе учебника либо представляет собой простое заимствование материала из учебной или научной литературы;

3) теоретический материал дается поверхностно и кратко либо вне связи с темой контрольной работы;

4) теоретический материал строится на старом, не действующем на момент выполнения работы, законодательстве;

5) контрольная работа написана небрежно и неразборчивым почерком.

Замечания, высказанные рецензентом, учитываются и объясняются студентом на собеседовании по контрольной работе.

перечисленных вариантов ответов один является правильным. Для подготовки к выполнению тестовых заданий необходимо ознакомиться с рекомендованной литературой.

При изучении дисциплины студентами очно-заочной формы обучения на самостоятельную проработку остается гораздо больше материала. В этом случае при подготовке к зачету часть тем им приходится прорабатывать самостоятельно, изучая рекомендованную учебную литературу.

Разработчики:

ГОУ ВПО СПбГУТ, кафедра социально-политических наук ст. преподаватель _О.К. Карпухина ФГБОУ ВПО «СПбГПУ»

кафедра русского языка (место работы) (занимаемая должность) подпись (И.О. Фамилия) Рецензенты:

ФГБОУ ВПО «СПбГПУ»

кафедра русского языка зав. кафедрой, профессор (место работы) (занимаемая должность) подпись (И.О. Фамилия) УТВЕРЖДАЮ: Заведующая кафедрой