На правах рукописи

Михайлова Наталия Александровна

ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

КОНЪЮНКТУРЫ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ

08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством:

3. Маркетинг»

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Волгоград – 2008

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Волгоградский государственный университет»

Научный руководитель доктор экономических наук профессор Калинина Алла Эдуардовна.

Официальные оппоненты: доктор экономических наук профессор Иванюк Ирина Александровна.

кандидат экономических наук Гущин Сергей Геннадьевич.

Ведущая организация Карачаево-Черкесская государственная технологическая академия.

Защита состоится 03 июля 2008 года в 09.00 часов на заседании диссертационного совета ДМ 212.028.07 при Волгоградском государственном техническом университете по адресу: 400131, г. Волгоград, проспект Ленина, д.

28, ауд. 209.

С диссертацией можно ознакомится в библиотеке Волгоградского государственного технического университета.

Автореферат разослан 02 июня 2008 г.

Ученый секретарь диссертационного совета Попкова Е.Г.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования определяется потребностью современной экономической науки в адекватной реакции на изменения организационно-экономических и институциональных основ становления регионального топливно-энергетического комплекса. Оценка перспектив развития региональных товарных рынков на основе маркетинговых исследований с учетом специфики региональных хозяйственных систем необходима для выработки управленческих мер по развитию конкуренции, применению антимонопольного законодательства, разработке и реализации программ селективной поддержки секторов региональной экономики.

Экономические особенности периода становления рыночной экономики в России усложнили вопросы демонополизации и развития конкуренции.

Монополизм остается одним из препятствий на пути развития конкурентных отношений на товарных рынках. Система антимонопольного регулирования и стратегия демонополизации не имеют достаточно проработанной концепции, что обусловливает их неспособность обеспечить формирование конкурентнорыночных начал в российской экономике. В то же время конкуренция на внутреннем российском рынке сырьевых ресурсов, высокая степень привлекательности для субъектов хозяйствования ориентированной на экспорт деятельности, монополистический характер многих производств порождают ряд проблем развития региональных экономических комплексов, что требует определения стратегических императив развития аспектированных товарных рынков на основе многофакторной оценки их конъюнктуры.

К числу системообразующих региональных экономических комплексов относится топливно-энергетический, сосредоточивающий значительные трудовые, материальные, финансовые и другие ресурсы, характер использования которых, как правило, ориентирован на удовлетворение потребностей самих комплексов, без учета региональных интересов. Среди продукции топливно-энергетического комплекса одну из важных ролей играют нефть и произведенные на ее основе нефтепродукты.

В настоящее время в аспекте развития региональных товарных рынков наибольший интерес представляет исследование его конъюнктуры с учетом региональной специфики для оперативной оценки его состояния и прогнозирования развития.

Актуальность совершенствования технологии проведения маркетинговых исследований конъюнктуры региональных рынков нефтепродуктов обусловлена необходимостью разработки стратегии их развития с учетом общих социально-экономических тенденций российской экономики и региональной специфики на основе использования мирового и отечественного опыта функционирования отраслей ТЭК.

Степень научной разработанности проблемы. В научной литературе сформирован определенный набор знаний, отражающий отдельные аспекты изучаемой проблемы. В процессе становления концепции маркетинга проблемы методологии, методов анализа и системы показателей оценки конъюнктуры мировых товарных рынков исследованы такими зарубежными учеными как А. Вагнер, К. Жюгляр, В. Зомбарт, Г. Кассель, Ф. Лассаль, У. Митчелл, В. Репке, А. Шпитгоф, Й. Шумпетер и др., а также отечественными авторами, в числе которых Н. Беляцкий, Т. Бородко, М. Бунятян, А. Буров, А. Горячев, В. Клинов, Н. Кондратьев, Д. Костюхин, Ф. Левшин, А. Мануковский, С. Никитин, А. Новоселов, Ф. Пископпель, В. Пономарев, В. Старинский, Е. Хартуков и др.

Теоретические и практические аспекты развития рынка нефти и нефтепродуктов исследованы в работах: А. Андреева, В. Алекперова, А. Бринкен, Л. Видгопа, А. Власова, Н. Гермаша, М. Гинзбурга, Б. Давыдова, В. Егорова, О. Занина, Л. Злотниковой, В. Зубаревой, М. Итинской, Э. Каминского, В. Крюкова, Ю. Малышева, Н. Мальцева, Н. Страмцова, Е. Сыромятникова, В. Хавкина, Ю. Шафраника и др.

Региональные и прикладные вопросы формирования и функционирования локальных рынков нефтепродуктов рассматривались в работах В. Бондаря, Г. Бурлака, Д. Григорьевой, Л. Голищевой, Ф. Давлетьярова, Д. Забелина, И. Литвиновой, П. Петкова, Ю. Распопова, С. Соколова, В. Сомова, В. Шарифова и др.

Технологии проведения маркетинговых исследований нефтяного рынка, в том числе на региональном уровне, получили отражение в работах В. Бутова, В. Видяпина, А. Гранберга, Г. Гутмана, В. Джуха, В. Игнатова, Н. Кетовой, А. Ковалева, А. Курицина, Н. Литвиновой, А. Мироедова, А. Пелиха, М. Степановой, С. Федина и др.

Анализ степени разработанности данной предметной области свидетельствует о недостаточной изученности региональных особенностей, обусловливающих специфику конкурентной среды и эффективность развития аспектированных рынков в рамках территориальных образований на основе маркетинговых исследований. Научные разработки в области совершенствования методов, приемов и инструментов системной оценки конъюнктуры региональных товарных рынков, способствующие повышению эффективности реализации целевых маркетинговых исследований, оптимизации институциональных взаимодействий хозяйственных субъектов топливноэнергетического комплекса с учетом стратегических социально-экономических приоритетов развития региональных хозяйственных систем, не получили достаточного освещения в отечественной экономической науке.

Актуальность, теоретическая и практическая значимость маркетинговых исследований конъюнктуры аспектированных товарных рынков с целью обеспечения на региональном уровне их конкурентоспособного и устойчивого экономического роста предопределили выбор темы, постановку цели и задач диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является совершенствование технологии маркетинговых исследований отраслевого рынка посредством многофакторной оценки его конъюнктуры с учетом стратегических приоритетов регионального развития.

Указанная цель определила постановку и решение следующих задач:

выделить сущность и системные характеристики рыночной конъюнктуры в аспекте развития региональных товарных рынков;

определить условия формирования и факторы развития регионального рынка нефтепродуктов с учетом этапов становления рыночной конъюнктуры нефтяного бизнеса в России;

выявить роль и функции холдингов в формировании конкурентной среды регионального рынка нефтепродуктов на современном этапе экономического развития;

провести сравнительный анализ методов и процессов оценки конъюнктуры товарных рынков;

сформировать инструментарий диагностики и многопараметрической оценки эффективности функционирования регионального рынка нефтепродуктов на основе технологий современного маркетинга;

разработать и апробировать методику мониторинга конъюнктуры рынка нефтепродуктов с учетом стратегических социально-экономических приоритетов развития региональной экономики;

проанализировать состояние конъюнктуры рынка нефтепродуктов Волгоградской области и выделить организационные характеристики региональной системы нефтепродуктообеспечения;

выделить основные направления совершенствования конъюнктуры рынка нефтепродуктов региона и способы снижения административных барьеров входа на региональный рынок нефтепродуктов с высоким уровнем монополизации.

Объектом исследования являются процессы формирования и совершенствования конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов.

Предметом исследования являются социально-экономические и организационные отношения и противоречия, возникающие в процессе маркетинговых исследований региональных рынков нефтепродуктов в условиях государственного регулирования деятельности его субъектов.

Работа выполнена в рамках паспорта научной специальности ВАК 08.00. – экономика и управление народным хозяйством: маркетинг (п. 3.7.

«Технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг»).

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования являются фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам развития маркетинговых исследований конъюнктуры товарных рынков, формирования и оценки их конкурентной среды; теории, отражающие тенденции формирования и использования топливноэнергетических ресурсов в управлении экономикой на различных уровнях ее организации.

При реализации целей и задач исследования автором в рамках реализации системного подхода применены абстрактно-логический, экономикостатистический, монографический методы, а также приемы структурнофункционального, дескриптивного и компаративного анализа, графические методы представления информации и ряд специальных маркетинговых методов исследования.

Информационно-эмпирической базой диссертационного исследования послужили статистические данные Федерального и регионального агентств государственной статистики РФ, Территориального управления Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства по Волгоградской области, аналитические обзоры по состоянию конкурентной среды на товарных рынках, отчетные и аналитические материалы органов власти и управления Волгоградской области. Использовались методические документы, данные периодических изданий, ГОСТы, информационные ресурсы Интернет, собственные расчеты автора.

Нормативно-правовая база исследования сформирована на основе опубликованных документов Правительства РФ, Указов Президента РФ, законодательных и нормативных актов Государственной Думы Российской Федерации, а также Администрации Волгоградской области.

Положения диссертации, выносимые на защиту:

1. В современном маркетинге изучению рынка придается особое значение.

Технология маркетинговых исследований регионального отраслевого рынка на современном этапе подразумевает проведение научно-практических исследований его конъюнктуры, структуры и состава субъектов. В процессе развития концепции маркетинга роль конъюнктурных исследований кардинально изменилась от обслуживания текущей коммерческой деятельности до ведущего элемента системы маркетинговых исследований. Конъюнктуру рынка целесообразно рассматривать как состояние системы элементов общественного воспроизводства, обусловленное количественно-качественными признаками, отражающими взаимовлияние тенденций развития рынка в зависимости от его масштаба и приоритетов.

2. Характеристика конъюнктуры регионального товарного рынка системно выделяет и отражает ее аспекты в рамках территориального, функционального и эволюционного подходов, при доминировании каждого из которых конъюнктура соответственно определяется как:

статическая, количественно характеризующая взаимодействие дифференцированных отраслевых субъектов и объектов хозяйствования и выражающаяся отношением факторов и условий производства в региональном хозяйстве;

динамическая, характеризующая интеграционные свойства функционирующих объектов и субъектов хозяйствования в зависимости от уровня структуризации их взаимодействий и выражающаяся количественными и качественными характеристиками аспектированного товарного рынка в динамике;

развивающаяся, необратимо изменяющаяся реальная предметная область, представленная в адекватной понятийной модели, отражающей направленное взаимодействие ее субъектов и объектов во времени.

Применение указанных подходов к исследованию конъюнктуры региональных товарных рынков дает возможность усовершенствовать инструментарий анализа взаимодействий, складывающихся между экономическими субъектами мезоуровня.

3. На основе ретроспективного анализа особенностей развития нефтяной отрасли в России выделены характерные этапы формирования конъюнктуры нефтяного бизнеса, позиционирование которых позволило выявить следующую закономерность развития российского нефтяного рынка: с одной стороны, ухудшение мировой конъюнктуры на нефтяном рынке активизирует роль внутреннего рынка (улучшение мировой конъюнктуры приводит к стагнации внутреннего рынка), а с другой обострение экономического кризиса в России делает его стабилизацию проблематичной.

4. Совершенствование используемых индикаторов анализа состояния регионального рынка нефтепродуктов посредством количественнокачественных показателей многофакторной оценки его конъюнктуры позволяет группировать локализованные зоны в сфере нефтепотребления и выявлять динамику их развития. Комплексная методика мониторинга конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов включает дескриптивный анализ состояния конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов; структурный анализ региональной системы нефтепродуктообеспечения; многофакторную оценку конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов; позиционирование субъектов хозяйствования на рынке нефтепродуктов региона.

5. Масштабность и сложность решения проблемы самообеспечения региона нефтепродуктами предопределяет необходимость развития конкуренции и совершенствования конъюнктуры рынка нефтепродуктов посредством выделения тенденций, факторов и специфики развития регионального нефтяного рынка. Основными направлениями совершенствования региональной конъюнктуры рынка нефтепродуктов являются: формирование специального налогового режима; совершенствование способов антимонопольного контроля энергетических рынков (общероссийского и региональных); недопущение монополизации отдельных сегментов рынка; установление недискриминационных для всех участников рынка правил доступа к его инфраструктуре; совершенствование институциональной среды функционирования энергетических рынков;

развитие транспортной инфраструктуры нефтегазового комплекса для повышения эффективности экспорта нефти и нефтепродуктов; значительное повышение качества нефтепродуктов и доведение его до экологически обоснованных стандартов и др.

Научная новизна результатов диссертационного исследования заключается в следующем:

составлена классификация основных видов конъюнктуры по типологическим признакам: территориально-уровневой структуризации; предметному; характеру проявления; видам рынков;

уточнено понятие региональной рыночной конъюнктуры, которая, с точки зрения функционального и эволюционного подходов, определяется интеграционными свойствами взаимодействующих объектов и субъектов на основе количественных и качественных характеристик аспектированного товарного рынка региона в динамике;

сформирована система показателей оценки конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов, состоящая из взаимосвязанных подсистем:

показателей состояния конкурентной среды на рынке; количественных показателей структуры рынка; динамики цен; определения барьеров;

характеристики субъектов товарного рынка; определения продуктовых и географических границ рынка;

разработана комплексная методика мониторинга конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов, включающая: дескриптивный анализ состояния его конъюнктуры; структурный анализ региональной системы нефтепродуктообеспечения; многофакторную оценку позиционирование вертикально интегрированных нефтяных компаний;

составлен прогноз стратегического развития нефтяного сектора экономики в Волгоградской области на период до 20102015 гг., где на основе использования критического, умеренного, оптимистического и благоприятного вариантов с различными ежегодными темпами прироста добычи нефти, обоснованы направления совершенствования маркетинговой среды и развития конкуренции рынка нефтепродуктов Теоретическая и практическая значимость результатов исследования состоит в разработке ряда теоретико-методологических положений и практических рекомендаций по проблемам развития рыночной конъюнктуры аспектированных товарных рынков и совершенствованию технологии проведения маркетинговых исследований региональных рынков нефтепродуктов. Полученные выводы могут быть использованы органами власти в процессе диагностики, мониторинга и корректировки направлений развития регионального рынка нефтепродуктов.

Апробация результатов исследований. Основные положения и выводы диссертационной работы на различных этапах представлялись научной общественности в докладах, обсуждались на международных, Всероссийских, региональных и городских научных конференциях и семинарах в 20012008 гг.

в городах Волгоград, Днепропетровск, Москва, Пенза.

Содержащиеся в работе теоретико-методологические положения использованы в учебном процессе при разработке учебных курсов «Практический маркетинг», «Региональная экономика», «Экономика отрасли», «Маркетинговые исследования», «Экономика отраслевых рынков». Учебные материалы внедрены в учебный процесс Волгоградского филиала ФГОУВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса».

Публикации. Наиболее существенные положения и результаты исследования нашли отражение в 10 научных публикациях автора общим объемом 3,35 п.л., в том числе авторских 2,75 п.л., из них 1 работа в журналах и изданиях, рекомендованных ВАК РФ.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложений. Работа содержит графический и табличный материал.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность, теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования, его цель и задачи, формулируются положения, характеризующие научную новизну результатов исследования.

Первый комплекс проблем, рассматриваемых в диссертации, связан с анализом теоретических подходов к исследованию сущности и системных характеристик рыночной конъюнктуры как фактора развития хозяйственных систем мезоуровня, выявлением этапов формирования рыночной конъюнктуры нефтяного бизнеса в России, а также определением факторов и условий развития маркетинговой среды регионального рынка нефтепродуктов на современном этапе.

В процессе становления концепции маркетинга конъюнктурным исследованиям первоначально отводилась роль информационноаналитического обслуживания текущей коммерческой деятельности. Сейчас они являются одной из основных составных частей маркетинговых изысканий.

Термин «конъюнктура» принадлежит в настоящее время к числу наиболее распространенных. Он широко употребляется в зарубежной и отечественной экономической литературе. Однако в процессе исследования различных трактовок выявлено, что понятие, обозначаемое этим термином, до сих пор не имеет однозначного толкования. Поэтому, в данном исследовании представляется целесообразным обобщение существующих определений «конъюнктуры» и их уточнение в аспекте анализа параметров развития товарного рынка с учетом региональной специфики.

Конъюнктуру рынка целесообразно рассматривать как состояние системы элементов общественного воспроизводства, обусловленное количественнокачественными признаками, отражающими взаимовлияние тенденций развития рынка в зависимости от его масштаба и приоритетов.

В процессе исследования проведена классификация основных видов конъюнктуры по выделенным типологическим признакам: территориальноуровневой структуризации; предметному; характеру проявления; видам рынков (рис. 1).

В отечественной экономической литературе сформировалась школа исследования конъюнктуры региональных рынков, представителями которой разработаны методология, отдельные методы анализа и общая система показателей оценки товарных рынков. Однако, в ходе анализа различных подходов к исследованию конъюнктуры региональных товарных рынков, выявлено, что большая часть исследований опирается на территориальный подход.

конъюнктура биржевая;

конъюнктура фрахтового структуризации конъюнктура мирового конъюнктура народного хозяйства или его конъюнктура регионального рынка;

конъюнктура той или иной отрасли хозяйственной жизни;

конъюнктура предприятия По мнению автора диссертационного исследования, характеристика конъюнктуры товарного рынка региональной экономики системно выделяет и отражает ее аспекты в рамках территориального, функционального и эволюционного подходов, при доминировании каждого из которых она соответственно определяется как:

статическая, количественно характеризующая совокупность дифференцированных отраслевых субъектов и объектов хозяйствования и выражающаяся отношением факторов и условий производства в региональном хозяйстве;

динамическая, характеризующая интеграционные свойства функционирующих объектов и субъектов хозяйствования в зависимости от степени уровня структуризации их взаимодействия и выражающаяся количественными и качественными характеристиками аспектированного товарного рынка в динамике;

развивающаяся, или необратимо изменяющаяся реальная предметная область, представленная в адекватной понятийной модели, отражающей направленное взаимодействие ее субъектов и объектов во времени.

Применение к исследованию конъюнктуры региональных товарных рынков указанных подходов дает возможность уточнить инструментарий анализа взаимодействий, складывающихся между экономическими субъектами мезоуровня.

Таким образом, региональная рыночная конъюнктура рассматривается автором в рамках функционального и эволюционного подходов, и определяется интеграционными свойствами взаимодействующих объектов и субъектов на основе количественных и качественных характеристик аспектированного товарного рынка региона в динамике.

Формирование и совершенствование конъюнктуры регионального рынка обусловлено влиянием различных факторов, в числе которых, в рамках данного диссертационного исследования, представляется целесообразным выделять институциональные и экономические факторы-катализаторы и факторыбарьеры (рис. 2) Выделение этапов формирования рыночной конъюнктуры нефтяного бизнеса в России позволило выявить следующую закономерность развития российского нефтяного рынка: с одной стороны, ухудшение мировой конъюнктуры на нефтяном рынке активизирует роль внутреннего рынка, а с другой обострение экономического кризиса в России делает его стабилизацию проблематичной.

Характерной чертой современного нефтяного рынка является его локализация и регионализация. Для национального рынка характерна тенденция к распаду на множество локальных рынков с разнообразными проявлениями регионального монополизма.

совершенствования технологии маркетинговых исследований конъюнктуры аспектированного регионального рынка.

- Растущая конкуренция; - Институциональная структура;

- Научно-технический прогресс; - Федеральное законодательство;

- Территориальная концентрация - Региональное законодательство производства и капитала;

- Максимизация прибыли;

Факторы формирования и совершенствования конъюнктуры - Субъективное восприятие - Неразвитость институциональной среды;

предпринимателями изменений, - Несовершенство антимонопольного происходящих в окружающем мире; законодательства;

- Сезонность в производстве и - Криминализация экономики;

потреблении товаров; - Неразвитость законодательства по - Финансовые риски;

- Несовершенство налогового законодательства;

Рис. 2. Факторы формирования и совершенствования конъюнктуры регионального Технология проведения маркетинговых исследований конъюнктуры аспектированного регионального рынка рассматривается автором как процесс ситуационного анализа системы показателей, характеризующих направления и темпы развития объекта исследования, позволяющий определить на момент исследования и ближайшую перспективу степень воздействия на формирование конъюнктуры рынка основных конъюнктурообразующих факторов.

Проведенный в работе компаративный анализ методов и процессов оценки конъюнктуры товарного рынка позволяет выявить их недостатки в условиях применения на региональном уровне и предложить в рамках данного диссертационного исследования направления их совершенствования с учетом стратегических приоритетов регионального развития.

Применяя изложенные положения к аспектированному региональному рынку, в диссертационной работе представляется целесообразным проведение анализа конъюнктуры региональных рынков нефти и нефтепродуктов с учетом таких показателей как: состояние конкурентной среды на рынке; динамика цен;

наличие барьеров; продуктовые и географические границы рынка;

количественные показатели, характеризующие структуру рынка, которые системно представлены на рис. 3.

Многофакторная оценка рыночной конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов может быть получена посредством применения усовершенствованных технологий маркетинговых исследований, основанных на применении мониторинга и многопараметрической оценки регионального рынка нефтепродуктов наиболее оперативным способом с учетом доминирующих региональных факторов и реально сложившихся социальноэкономических тенденций.

Предлагаемая автором методика мониторинга конъюнктуры регионального рынка апробирована для исследования рынка нефтепродуктов и проводится по следующей технологии: дескриптивный анализ состояния конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов; структурный анализ региональной системы нефтепродуктообеспечения; многофакторная оценка конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов; позиционирование вертикально интегрированных нефтяных компаний на региональном рынке нефтепродуктов.

Первый этап «Дескриптивный анализ состояния конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов» содержит анализ статистических данных, характеризующих состояние конъюнктуры товарного рынка: данные о промышленном производстве и добыче нефти; показатели внутреннего товарооборота и потребления топлива по видам; показатели внешней торговли – экспорт нефти и нефтепродуктов из региона; показатели уровня и динамики движения цен на нефтепродукты.

Динамика цен:

Показатели анализа конъюнктуры региональных рынков нефтепродуктов продуктовых границ - определение товара;

- определение товаров заменителей Рис. 3. Система показателей исследования конъюнктуры региональных рынков нефтепродуктов Топливная промышленность Волгоградской области представлена в основном нефтедобывающей и нефтеперерабатывающей промышленностью, а также системой нефтепродуктообеспечения. По добыче нефти Волгоградская область занимает 16 место в России среди 36 нефтедобывающих регионов.

При собственной переработке нефти область обеспечивается топливносмазочными материалами. Отличительной особенностью нефтяного рынка в Волгоградской области является вывоз нефти.

Результаты исследования показывают, что на потребительском рынке нефтепродуктов рост цен в Волгоградской области вполне соответствует сложившейся в последние годы циклической динамике: постепенный рост цен обычно начинается весной, активизируется к осени и достигает своего пика в октябре, а с началом зимы цены резко снижаются.

В рамках апробации второго этапа разработанной методики мониторинга проанализирована организационная структура рынка нефтепродуктов Волгоградской области, системно представлены уровневые взаимодействия хозяйствующих субъектов рынка, их направленность, а также определено влияние основных факторов рынка на развитие его конъюнктуры в регионе.

Третий этап комплексной методики «Многофакторная оценка конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов» представляет исследование аналитических данных, характеризующих состояние конкурентной среды на рынке, структуру рынка, динамику цен, барьеры входа и выхода, субъекты товарного рынка, продуктовые и географические границы рынка, на основе количественно-качественных показателей.

По результатам расчетов установлено, что рынки розничной реализации автомобильного бензина, дизельного топлива на территории Волгоградской области можно считать высококонцентрированными рынками (табл. 1).

Следовательно, данная отрасль является высокомонополизированной, что подтверждает необходимость разработки мероприятий по развитию конкуренции и демонополизации. Имеются высокие барьеры для входа на рынки мелкооптовой и розничной реализации автомобильного бензина, как нестратегические, так и стратегические с большим сроком их преодолимости, и основным из них является отсутствие доступа конкурентов к специально оборудованным нефтебазам.

Расчет индексов рыночной концентрации рынка нефтепродуктов Волгоградской Перечень продавцов автомобильного бензина на рынке розничной реализации Ассоциация содействия Красному Кресту «Волжское управление»

Ассоциация содействия Красному Кресту «Волжское управление»

Источник: составлено автором по мат.: Аналитические расчеты Волгоградского территориального управления Государственного антимонопольного комитета России. / http://www.fas.ru.

Четвертый этап разработанной методики «Позиционирование вертикально интегрированных нефтяных компаний на региональном рынке нефтепродуктов» обусловлен ярко выраженной монополией вертикально интегрированных нефтяных компаний (ВИНК) на производство основных видов нефтепродуктов, что актуализирует проведение оценки деятельности вертикально-интегрированных холдингов на рынке нефтепродуктов Волгоградской области.

Спрос и предложение по основным нефтепродуктам в области сбалансированы и обеспечиваются одной ВИНК НК «ЛУКОЙЛ». Доля ООО «ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефтепродукт» на рынке розничной реализации нефтепродуктов в 1996 г. составляла 96,5%, а в 2006 г. уменьшилась до 46%.

Оценив результаты расчетов, можно прийти к выводу, что доля ООО «ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефтепродукт» на рынке нефтепродуктов Волгоградской области постепенно снижается.

По результатам проведенной оценки конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов выявлена тенденция увеличения количества хозяйствующих субъектов-участников рынка розничной реализации автомобильного бензина, дизельного топлива и, несмотря на высокие барьеры входа на рынки розничной реализации автомобильного бензина, дизельного топлива, они привлекательны для новых хозяйствующих субъектов. Следовательно, рынок нефтепродуктов Волгоградской области постепенно приобретает характер умеренноконцентрированного.

Актуальность разработанной методики мониторинга конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов определяется возрастанием роли маркетинговых исследований в повышении конкурентоспособности хозяйственных систем и спецификой развития региональной экономики.

Проведенное теоретико-методическое обоснование формирования конъюнктуры отраслевых региональных рынков на основе многофакторного анализа ее состояния позволило разработать ряд практических мероприятий по совершенствованию и развитию конкуренции и определению стратегических приоритетов развития рынка нефтепродуктов Волгоградской области.

Третий комплекс проблем диссертационного исследования связан с разработкой приоритетных направлений совершенствования конъюнктуры рынка нефтепродуктов региона.

Исходя из содержания Энергетической стратегии России и программы социально-экономического развития Волгоградской области, а также на основании имеющихся прогнозов специалистов и собственных расчетов автора, возможно представить в графической интерпретации прогноз добычи нефти на территории Волгоградской области на период до 2015 года в нескольких вариантах (рис. 4).

Варианты прогноза Рис. 4. Многовариантный прогноз добычи нефти в Волгоградской области на период Рассмотрено пять альтернативных вариантов развития нефтедобычи в области с различными ежегодными темпами прироста добычи нефти: I – реалистичный (критический) прогноз инерционного развития (темп прироста – 1,8%); II – умеренный вариант развития (4,1%); III – оптимистический прогноз стратегии роста (10%); IV – благоприятный вариант развития (14,9%); V – прогноз, скорректированный на перспективную глубину переработки сырой нефти (712%).

Следует отметить, что при любой динамике добычи нефти стратегическими задачами развития отрасли остаются обеспечение необходимой структуры запасов (в том числе территориальной), плавное и постепенное наращивание добычи со стабилизацией её уровня на долгосрочную перспективу. В ходе составления прогноза развития конъюнктуры рынка нефтепродуктов Волгоградской области учтены прогнозные оценки потребления основных видов нефтепродуктов.

При сопоставлении авторских прогнозных оценок добычи нефти и потребления нефтепродуктов в Волгоградской области наблюдается сбалансированность регионального рынка топлива.

Рассчитанные в работе прогнозные оценки позволяют сформировать региональный рынок нефтепродуктов, основываясь на принципах наиболее полной самообеспеченности региона нефтепродуктами (табл. 2).

Ориентиры развития регионального рынка нефтепродуктов Емкость нефтяного рынка по объему добычи нефти, 3407,3 3350,8 3745,5 3689,5 3541,5 6347,9 12710, тыс. тонн Емкость нефтяного рынка по потреблению нефтепродуктов, тыс.

тонн Источник: рассчитано автором по данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Волгоградской области.

Основными направлениями совершенствования региональной конъюнктуры рынка нефтепродуктов Волгоградской области являются:

формирование специального налогового режима, совершенствование способов антимонопольного контроля энергетических рынков (общероссийского и региональных), недопущение монополизации отдельных сегментов рынка, установление недискриминационных для всех участников рынка правил доступа к его инфраструктуре, совершенствование нормативно-правовой базы и правил деятельности участников энергетических рынков, развитие транспортной инфраструктуры нефтегазового комплекса для повышения эффективности экспорта нефти и нефтепродуктов, значительное повышение качества нефтепродуктов и доведение его до экологически обоснованных стандартов, модернизация и реконструкция действующих нефтеперерабатывающих заводов, а также рекомендуется рассмотреть возможность создания государственного резерва нефти и нефтепродуктов в Волгоградской области, что является первым шагом в сторону рыночного регулирования отрасли.

Реализация выделенных направлений позволяет повысить конкуренцию, развить маркетинговую среду, что обусловливает совершенствование рыночной конъюнктуры регионального рынка нефтепродуктов.

В заключении диссертации сформулированы основные выводы теоретического, методического и практического характера, систематизированы предложения по совершенствованию технологии проведения маркетинговых исследований рынка нефтепродуктов региона.

ПО ТЕМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ОПУБЛИКОВАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ

В изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

1. Михайлова, Н. А. Теоретико-методологические аспекты исследования конъюнктуры региональных аспектированных рынков [Текст] / Н. А.

Михайлова, А. Э. Калинина // Региональная экономика. – М. : Издательский дом «Финансы и кредит», 2007. – № 13. – 0,9 п.л./0,6 п.л.

В прочих изданиях:

2. Михайлова, Н. А. Роль маркетинговых интернет-технологий в обеспечении конкурентоспособности хозяйствующих субъектов [Текст] / Н. А.

Михайлова // IХ Межвузовская конференция студентов и молодых ученых г.

Волгограда и Волгоградской области, г. Волгоград, 9–12 ноября 2004 г. – Вып. 1 : Экономика и финансы : тезисы докладов / Комитет по делам молодежи администрации Волгоградской области ; Совет ректоров вузов ;

ВолГУ. – Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2005. – 0,1 п.л.

3. Михайлова, Н. А. Элементы, методы и модели развивающегося маркетинга в условиях динамичной внешней среды [Текст] / Н. А. Михайлова // Конкурентоспособность экономики : материалы Междунар. науч.-практ.

интернет-конф., г. Волгоград, 20 мая 2005 г. / ВолГУ ; редкол. : А. В.

Дьяченко (отв. ред.) [и др.]. – Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2005. – 0,25 п.л.

4. Михайлова, Н. А. Стратегия развития регионального рынка нефтепродуктов [Текст] / Н. А. Михайлова // Проблемы управления экономикой в трансформируемом обществе : сборник статей II Всероссийской научнопрактической конференции. – Пенза, 2005. – 0,15 п.л.

5. Михайлова, Н. А. Оценка состояния конкурентной среды на региональном рынке нефтепродуктов (на примере Волгоградской области) [Текст] / Н. А.

Михайлова // Теория, практика и перспективы развития современного сервиса : Материалы межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и студентов, г. Волгоград, 20–21 апреля 2006 г., ГОУВПО «МГУС» (Волгоградский филиал). – 2006. – 0,25 п.л.

6. Михайлова, Н. А. Структура регионального рынка нефтепродуктов (на примере Волгоградской области) [Текст] / Н.А. Михайлова // Теория, практика и перспективы развития современного сервиса: Материалы межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и студентов, г. Волгоград, 20–21 апреля 2006 г. / ГОУВПО «МГУС» (Волгоградский филиал). – 2006. – 0,25 п.л.

7. Михайлова, Н. А. Проблемы развития рынка нефтепродуктов как сектора регионального товарного рынка [Текст] / Н. А. Михайлова // Материалы II Международной научно-практической конференции «Современные научные достижения – «2006». Том 30. – Экономические науки. – Днепропетровск :

Наука и просвещение, 2006. – 0,25 п.л.

8. Михайлова, Н. А. Методологические подходы к исследованию рыночной конъюнктуры региональных товарных рынков [Текст] / Н. А. Михайлова, А.Э. Калинина // Вопросы экономических наук. – М. : Изд-во «Компания Спутник плюс», 2007. – № 1. – 0,7 п.л./0,4 п.л.

9. Михайлова, Н. А. Этапы формирования рыночной конъюнктуры нефтяного бизнеса в России [Текст] / Н. А. Михайлова // Теория, практика и перспективы развития современного сервиса : Материалы межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и студентов, г.

Волгоград, 17–20 апреля 2007 г., ГОУВПО «МГУС» (Волгоградский филиал). – 2007. – 0,25 п.л.

10. Михайлова, Н. А. Формирование институциональной структуры регионального аспектированного рынка [Текст] / Н. А. Михайлова // Теория, практика и перспективы развития современного сервиса : Материалы межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и студентов, г. Волгоград, 17–20 апреля 2007 г. / ГОУВПО «МГУС» (Волгоградский филиал). – 2007. – 0,25 п.л.