Подготовлен проект учебно-тематического плана программы МВА

«Арт-менеджмент» в РГГУ

Цель: профессиональная переподготовка

Категория слушателей: лица с высшим профессиональным образованием

Срок обучения: 1 год,

Форма обучения: очно-заочная

Режим занятий: 4 ак. час. в день, 3 раза в неделю

Уникальность данной программы состоит в подготовке новой генерации

менеджеров культуры и искусств, в создании универсального специалиста нового типа,

более приспособленного к постоянно изменяющейся рыночной среде. Такой специалист способен, создавать междисциплинарные социокультурны проекты различной направленности, условно говоря: и создание галереи, и организация концерта, и съемка фильма, и организация фестиваля, и продюсирование города. Подобный тип специалиста, как правило, создает свои собственные проекты и открывает свой собственный бизнес.

Для обучения привлекаются успешные практики из этих сфер.

Особенностями данной образовательной программы является максимальное вовлечение слушателей в практическую деятельность, двух или одногодичное образование, создание, в итоге, бизнес-плана своего проекта или своего дела.

Начинается предварительная запись слушателей. Начало занятий в октябре.

Количество слушателей ограничено.

По всем вопросам приема, необходимых документов, а также за более подробной информацией об учебном плане и формах обучения обращайтесь в центр МВА РГГУ:

Директор Центра программ MBA Ахтямов Нияз Саубанович Телефоны: (499) 250-71-87, (499) 250-71- e-mail: [email protected], skype: mba-rggu Адрес: г. Москва, Миусская площадь, д.6, корпус 5, 1 этаж (вход с ул. Чаянова) Cайт: http://www.mba.rggu.ru № п/п Наименование дисциплин и тем 1. Социокультурное проектирование Основные принципы, цели и задачи социокультурного проектирования. Сходство и различие бизнес-плана и социокультурного проекта. Три типа ресурсов проекта.

1. PEST-анализ.

Структура проекта: анализ ситуации (маркетинговые исследования), постановка 1. проблемы, концепция, цели и задачи проекта.

План реализации проекта. Экономическая эффективность. SWOT-анализ. Партнеры 1. и аудитория проекта.

Маркетинговые и рекламные стратегии и тактики. Юридические и организационные формы проекта. Внедрение проекта в действующие организации.

1. Методология встраивания проекта в экономическое развитие города и региона.

Перевод проекта в программу. Формирование команды для реализации проекта.

1. Принципы составления сметы расходов и финансового плана.

2. Технологии работы со спонсорами и благотворительными фондами Рынок спонсорских услуг. Определение спонсорства. Отличие от благотворительности. Анализ аудиторий спонсорского проекта и потребителей 2. ваших товаров и услуг. Технология разработки спонсорского пакета.

Типы и виды благотворительных фондов. Принципы работы фондов. Работа фонда изнутри. Концепции фондов, цели и задачи. Источники финансирования фондов.

2. Бюджеты благотворительных фондов.

3. Авторское право в культуре и искусстве Возникновение и основные положения авторского права. Прямые договорные 3. отношения в авторском праве. Налогообложение.

Коллективное управление правами авторов в театре – РАО. Работа с договорами 3. Современные тенденции в области авторского права и перспективы их влияния на отношения с авторами в театре.

3. Защита авторских прав. Практические модели регулирования авторско-правовых отношений в России.

3. 4. Юридические особенности и договорные отношения в культуре и искусстве Законодательство, регулирующее отношения в сфере культуры и искусства в России, общее и специальное. Государственная политика по регулированию 4. отношений в сфере культуры и искусства.

Формы собственности в культуре. Специфика коммерческого и некоммерческого 4. секторов.

Соотношение трудовых и гражданско-правовых договоров, целесообразность 4. заключения того или иного вида договора.

Виды гражданско-правовых договоров, наиболее распространенных в практической деятельности организаций культуры и искусства, их краткая характеристика и 4. особенности применения на практике.

5. Арт-рынок (изобразительное искусство) История современного искусства для арт-менеджеров.

5. Рынок современного искусства и антиквариата.

5. Рынок фотографии, фотогалереи и коллекционеры фотографий.

5. Особенности экспертизы культурных ценностей в России и за рубежом. Виды и 5. образцы экспертное заключение в России и за рубежом.

Индустрия фальшивок и подделок изобразительного искусства. Формы виды и методики подделки. Методологии ввода подделки на арт-рынок. Риски и 5. страхование от подделок.

Инвестиции в искусство.

5. 6. Галерейный бизнес Концепция галереи, подбор художников и произведений искусства.

6. Сотрудники галереи, подбор персонала и договорные отношения. Особенности подбора и аренда помещений для галереи. Хранение и содержание произведений 6. искусства в галерее.

Особенности страхования культурных ценностей в России и за рубежом.

Заключение договоров со страховыми компаниями.

6. Особенности ввоза и вывоза культурных ценностей в Россию и другие страны.

Перевозка, транспортировка и временное хранение культурных ценностей.

Выставочный проект: концепция, цели, задачи, реклама, маркетинг и PR.

6. Создание мифов в изобразительном искусстве. Технологии их внедрения и развития. Работа галереи с арт-критиками.

Создание клиентской базы галереи. Технологии работы с посетителями и покупателями галереи.

6. Ценообразование на произведение изобразительного искусства. Обзор подходов и методик ценообразования.

Некоммерческие и благотворительные проекты в галерее. Участие художников галереи в биеннале и других значимых выставочных проектах.

Профессия куратора и его работа в галерее и с галереей.

6. Профессия арт-дилера и его работа с галереей.

Аукционные дома и необходимость участия галереи в аукционах. Обзор ведущих аукционных домов и особенности участия в их аукционах.

6. Арт-ярмарки и необходимость участия в них галереи. Обзор ведущие арт-ярмарок современного и антикварного искусства и условия участия в них.

Музей и галерея: виды и формы сотрудничества, создание совместных выставочных 6. Принципы создания, формирование и управление частной коллекцией. Принципы 6. создания, формирования и управление корпоративной коллекцией.

7. Фестивальный менеджмент Классификация и виды фестивалей. Определение организационных параметров фестивалей. Разница подходов в интерпретации концепций брендовых фестивалей в 7. России и за рубежом.

Различные подходы к определению качества фестиваля. Концепция, цели и задачи фестиваля. Взаимодействие фестиваля с различным уровнем власти на 7. федеральном, муниципальном и местном уровне.

Фестивали и маркетинг места. Фестивали и культурный туризм. Фестивали и бренд 7. Культурная идентификация местного населения с фестивалем. Вовлечение местного сообщества в процесс организации и проведения фестиваля.

Организационная команда фестиваля. Источники финансирования фестивалей.

Смета расходов фестиваля. Реклама и продвижение фестиваля. Международный, 7. федеральный и региональный уровень продвижения фестиваля.

Мерчендайзинг фестиваля: сувенирная продукция и сопутствующие товары.

Интерактивные возможности фестивалей. Международные фестивальные сети, 7. ассоциации и союзы.

8 Концертный бизнес. Музыкальное продюсирование Введение в концертную деятельность. Особенности ведения бизнеса в социальной сфере. Основные цели и задачи концертного дела. Обзор форм собственности государственных и негосударственных организаций и учреждений. Различные структуры концертных организаций и классификация их по типам хозяйствования.

8. Учреждения культуры России и основы их деятельности. Задачи культурных учреждений России. Степень развития концертного бизнеса в Москве и в регионах.

Основные проблемы индустрии.

Особенности музыкального бизнеса в зависимости от музыкальных направлений.

Поп-музыка, театральные шоу программы, джаз и рок-музыка, world-music, 8. современная и авангардная музыка. Определение и выбор площадки в зависимости от направления. Особенности аудитории различных направлений.

Планирование концертной деятельности. Анализ и прогнозирование успеха проекта. Как найти концертный проект. Организация и структура концертного проекта. Выбор площадки и работа на ней. Переговоры с участниками и партнерами 8. проекта. Договорные отношения. Перечень действий для организации мероприятия.

Определение целевой аудитории проекта. Действия, направленные на целевую аудиторию. Составление сметы проекта.

Создание команды проекта. Перечень необходимых специалистов и их функциональные обязанности. Штатное расписание сотрудников в концертной 8. организации. Привлечение дополнительных специалистов в зависимости от масштабов и особенностей проекта. Привлечение волонтеров.

Юридические основы функционирования концертных организаций. Особенности методов хозяйствования. Организационно-правовые формы концертных 8. организаций. Анализ уставов концертных организаций.

Привлечение государственного финансирования. Работа с грантами в федеральных и муниципальных структурах. Составление социально-значимых проектов и 8. оформление заявок.

Реклама в концертной деятельности. Влияние рекламы на разную концертную аудиторию. Дизайн и макетирование. Наружная реклама: виды и носители.

Формирование рекламного пакета к мероприятию. Соотношение расходов на 8. рекламу к общей смете проекта. Мерчендайзинг в концертном бизнесе: сувениры и сопутствующие товары.

PR-компания в концертной деятельности. Создание имиджа проекта через СМИ.

Классификация средств массовой информации. Различные типы рекламных материалов для размещения в СМИ. Основы и условия бартерных 8. взаимоотношений со СМИ. Коммерческое размещение материалов. Анализ влияние материалов на мероприятие. Формы общения с журналистами. Пресс конференция, промо материалы.

Продажа билетов. Особенности законодательства. Принципы ценообразования на билеты и распоясовка мест в зале. Работа с распространителями билетов:

8. особенности работы с физическими и юридическими лицами. Ведение бухгалтерии продаж. Работа со зрителями. Создание клиентской базы.

Работа с иностранцами. Особенности законодательства. Методы организации гастролей. Заключение контрактов и визовая поддержка. Определение условий 8. пребывания зарубежных участников. Проведение переговоров с артистами и их импресарио. Страхование контрактов и зарубежных артистов.

Гастроли. Особенности организации в России и за рубежом. Выбор партнеров для организации гастролей на месте. Особенности проведения гастролей в зависимости 8. от выбранного проекта. Ведение переговоров с государственными и негосударственными организациями для гастролей.

Что такое райдер. Технический и бытовой райдер. Особенности работы с техническим райдером на площадке. Привлечение партнеров по организации и 8. привлечении технического райдера. Логистика проекта и административное сопровождение.

Работа со спонсором концерта. Создание спонсорского пакета. Типы и виды спонсоров и спонсирования. Технологии переговоров. Информационные и 8. рекламные спонсоры.

9 Театральное продюсирование и администрирование Особенности управления стационарным театром.

9. Антреприза: создание и управление.

9. Структура и штатное расписание стационарного театра.

9. Источники финансирования театров.

9. Смета расходов спектакля.

9. Договорные отношения в театре.

9. 10 Индустрия звукозаписи Культурология и смысл художественного феномена звукозаписей. История звукозаписи для арт-менеджеров. Музыкальные технологии и тенденции развития 10. бизнеса. Цифровая дистрибьюция.

Структура и организация работы современной мировой музыкальной индустрии.

Структура и организация работы современной Российской музыкальной индустрии 1988-2011 годы.

Принципиальные отличия и общие признаки.

10. Компании мейджоры, паблишинги, независимые лейблы, ритейлеры. Объемы продаж. Тенденции развития.

Основные характеристики Российского музыкального рынка. Объемы продаж, цены. Соотношение легального и пиратского рынков Российский рекорд-бизнес и 10. мировое музыкальное сообщество.

Правовые аспекты деятельности отечественного музыкального бизнеса. Участие России в международных конвенциях: Бернская (1973), Женевская (1995), Римская (2002). Закон «Об авторском праве и смежных правах» 1993, Гражданский кодекс часть IV 2008 год. Авторский и издательский договоры, смежные исполнительские 10. и фонограммные права, знаки охраны прав: (с) и (р), знак авторизации ®, знаки индивидуализации (место происхождения товара и пр.). Имущественные и неимущественные права.

Классификация звукозаписывающих компаний, работающих в России.

Репертуарные приоритеты отечественных рекорд компаний. Звукозаписывающие 10. компании и контракты с артистами.

Типовая структура звукозаписывающей компании. Институты и структуры отечественного музыкального рынка их характеристики. Формальная и неформальная система управления отраслью.

Потребители музыкальной продукции в России. Фанаты, поклонники. Структура отечественного музыкального рынка по локальному, международному и классическому репертуару.

10. Движение средств в звукозаписывающей индустрии. Продажа записей и эксплуатация авторских прав. Рыночные стратегии в рекорд-бизнесе: Ценовая политика звукозаписывающих компаний, дистрибьюторов и ритейлеров.

Продюсер в рекорд-бизнесе: понятие и компетенция продюсера. Продюсирование 10. музыкального проекта: понятие, цель. Стили продюсирования, их характеристики.

Конфликты в рекорд бизнесе. Система «Звезд». Звездная болезнь, депрессия. Звезды 10. и рекорд лейблы, обзор продюсерских центров.

Основные этапы создания музыкального продукта. Поиск исполнителя, подбор репертуара, формирование творческого коллектива, запись в студии, отбор материала, выпуск сингла, размещение сингла на радио, первые выступления 10. артиста, работа над альбомом, презентация проекта. Поддержка артиста, приобретение произведений у авторов, наем сессионных музыкантов, оплата студийного времени, расходы на производство тиража, промоушн и пр.

Хиты, шлягеры, боевики. Успех музыкального продукта. Организация и технология продвижения проекта. Креативные решения. Практические примеры.

10. Мотивирование артиста, его критерии.

Музыкальное пиратство и борьба с ним. Признаки контрафактности музыкальной продукции. История музыкального пиратства 1902 – 2012 годы. 146 статья УК РФ.

10. Разновидности пиратства: подделки, компиляции, бутлеги. Лицензирование производства, идентификационные марки, голограммы. Коды IFPI. ISRC, SID Роль СМИ в поддержке проекта Музыкальное радио (FM радиостанции), музыкальное телевидение. журналы, газеты, интернет-сайты – как инструменты маркетинга. Радио один из главных популяризаторов музыки. Профессиональные СМИ: Billboard, 2М. Gramophone. Роль и место чартов, рейтингов, хит-парадов, 10. национальных и международных наград и премий в продвижении проекта. Радио чарты, чарты продаж, чарты продаж рингтонов, чарты сетевых продаж.

Музыкальные награды и премии: «Овация», «Золотой граммофон», ZD Awards, «РекордЪ», «Движение», MTV Russia, FUZZ, RMA.

11 Продюсирование кино История отечественного и зарубежного кино для арт-менеджеров 11. Мировой и российский кинорынок.

11. Экономика аудиовизуальной сферы.

Основы кинематографического мастерства. Техника и технология кино. Жанры 11. кино и их аудитория. Психология кинозрителя.

Продюсерская кинокомпания: типы и виды в России и за рубежом. Структура компании и принципы работы отделов.

11. Сотрудники кинокомпании, их основные функции и договорные отношения.

Особенности финансирования кинопроектов. Оформление заявок на получение грантов Федерального агентства по культуре и кинематографии.

11. Технология Product Placement и ее место в финансировании фильма Общие принципы организация работы над созданием фильма.

Продакшн: анализ идей и сценариев, режиссерская разработка, кастинг актеров, 11. подготовительный период, съемки.

Роль разных профессий в создании фильма. Заключение договоров.

11. Постпродакшен: монтаж, озвучивание, компьютерная графика, цветокоррекция и Организация и управление в системе продвижения фильмов и дистрибьюция.

Создание мифов в кино и их продвижение. Провокационный маркетинг в рекламе 11. Российская система кинопроката. Европейская система кинопроката.

Североамериканская система кинопроката. Система кинопроката Юго-восточной 11. Работа кинопрокатной компании, заключение договоров с сетями, продажа билетов.

Продажа кинофильмов в интернете. Борьба с пиратами.

Организация и технология создания анимационных фильмов. Рынок анимационного кино. Жанры и аудитория анимационных фильмов.

Российские и зарубежные фестивали кино. Как подать заявку на участие в 11. Реклама и продвижение фильмов на российский и международный кинорынок.

Игры, сувениры и другая продукция по теме фильмов. Возможности продвижения в 12 Телевизионное продюсирование История отечественного и зарубежного телевидения для арт-менеджеров.

12. Типы и виды телепродукции. Мировой и российский рынок телевизионной 12. Экономика телевидения.

Основы телевизионного мастерства. Оборудование, техника и технология ТВ.

Жанры телевидения и их аудитория. Телевизионный формат. Психология 12. Продюсерская телекомпания: типы и виды в России и за рубежом. Структура компании и принципы работы отделов. Формы и виды телеканалов.

12. Сотрудники телекомпании, их основные функции и договорные отношения.

Особенности финансирования телепроектов. Оформление заявок на получение грантов Федерального агентства по печати и СМИ.

12. Технология Product Placement и ее место в финансировании телепроектов.

Спонсоры на телевидении и особенности работы с ними.

Общие принципы организация работы телеканала. Телепрограмма, эфирная сетка, прайм тайм. Оформление заявки на частоты.

12. Продакшн: анализ идей и сценариев, режиссерская разработка, кастинг актеров и ведущих, дизайн и оснащение студии, подготовительный период, съемки, запись.

Прямой эфир. Возможности, плюсы и минусы. Экономика и риски прямого эфира.

12. Реклама телеканала. Информационное спонсорство.

Особенности постпродакшен на ТВ: монтаж, озвучивание, компьютерная графика, цветокоррекция телепрограмм. Организация и технология изготовления 12. спецэффектов и компьютерной графики.

Цифровое и интернет-телевидение. Будущее телевидения.

12. Российские и зарубежные телевизионные фестивали и выставки. Обзор наиболее значимых. Их возможности для продвижения телепродукции на телерынке.

12. Размещение телепрограмм в интернете. Борьба с пиратами.

13 Издательские и медиа арт-проекты Издание арт-журналов 13. 13. Особенности телевизионных программ о культуре и искусстве 13. Интернет проекты и арт-сайты 13. Источники финансирования издательских и медиа арт-проектов 13. 14 Продюсирование городов и культурный туризм Градообразующие культурные проекты: типы и виды.

14. Особенности тематических городов. Тематические парки.

14. Артефакты города и места.

Маркетинг города.

Брендинг города и места.

14. Реклама и продвижение города и места.

Туристическая инфраструктура.

14. Качество жизни и городская среда.

Маркетинг культурного наследия.

Культурная столица – виды проектов.

14. Участие власти бизнеса и общества в проекте.

Конкуренция городов.

14. Пилотный проект и программа развития города.

15 Защита аттестационной работы Составитель: В.А. Бабков