Шахшаева Л.М.

преподаватель каф. маркетинга и коммерции, ДГИНХ

Махачкала, Россия

Перспективы выхода туристических предприятий РД на

рынок за счет использования приемов и инструментов

маркетинга

Аннотация: Для позиционирования Республики Дагестан как

благоприятного для туризма и отдыха региона необходимы активные маркетинговые мероприятия. Нужна комплексная рекламно-информационная программа по продвижению туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках и повышение инвестиционной привлекательного республики.

Ключевые слова: туризм, рекреация, инвестиции, перспективы, маркетинг, туристический маркетинг, Дагестан.

Уже сегодня можно говорить о влиянии туристской составляющей на экономику республики. Туристско-рекреационный комплекс Республики Дагестан формирует 9% выпуска всей экономики, 7% добавленной стоимости, произведенной республикой, 6% инвестиционных вложений и 1% налоговых выплат. В туристско-рекреационном комплексе трудится 6% занятых в экономике, обеспечивая тем самым производительность труда 0,560 млн руб./человек. Основной вклад в экономику комплекса осуществляется за счет услуг, предоставляемых гостиницами и предприятиями общественного питания (72% от общего выпуска комплекса). В данном секторе сконцентрировано занятых, которые обеспечивают достаточно высокую 53% производительность труда (по сравнению с другими отраслями экономики) – 0,752 млн руб./человек. При этом доля налогов в бюджеты всех уровней составляет 18% (основной объем налоговых поступлений комплекса формируют услуги по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта – 61%).

Туристско-рекреационный комплекс следует рассматривать как одно из перспективных и приоритетных направлений развития экономики республики. Туризм как одна из ключевых составляющих сферы услуг имеет потенциал роста, так как регион обладает уникальными рекреационными ресурсами.

Развитие туристско-рекреационного комплекса предполагает постановку комплекса подцелей, затрагивающих как структурные преобразования, так и системные процессы в туристскорекреационной сфере:

развитие пляжного и морского туризма;

развитие лечебно-оздоровительного туризма;

развитие горного туризма;

развитие научно-познавательного туризма;

развитие индустрии спорта и развлечений.

Решение указанных задач возможно только при комплексном подходе, в котором будут участвовать все сферы социальноэкономической жизни общества:

кадровое обеспечение отрасли напрямую связано с образовательной структурой и рынком труда республики;

создание инфраструктуры в туристско-рекреационном комплексе обусловлено развитием малого предпринимательства;

безопасность туристов – это комплексная проблема, на решении которой должны быть сосредоточены усилия силовых ведомств при добровольном содействии населения республики;

развитие бальнеологической базы туристскорекреационного комплекса определяется качеством системы здравоохранения;

привлечение туристов на зрелищные мероприятия обусловлено уровнем развития спорта и культуры.

Для развития лечебно-оздоровительного туризма в перспективе необходимо развивать республиканские оздоровительные туристские центры, спортивно-оздоровительные туристские объекты и сети санаторно-курортных учреждений.

Для развития горного туризма решаются ряд очень важных задач:

строительство международных высокогорных туристскоальпинистских и спортивно-тренировочных баз;

строительство всесезонных рекреационных комплексов, в том числе в рамках особых экономических зон туристскорекреационного типа;

развитие сети гостевых домов в удаленных горных районах республики.

Туризм в Республике Дагестан в перспективе должен стать одной из главных отраслей экономики, её бюджетообразующей частью. Некоторые страны третьего мира именно на этом живут и процветают. В последнее время туристический комплекс республики демонстрирует хорошие показатели. Втрое - до 250 тысяч человек возросло количество отдохнувших в республике. Уже сегодня можно говорить о серьезном влиянии туристской составляющей на экономику республики. Доля туристских и санаторно-курортных услуг за последние годы в структуре платных услуг по республике выросла до 10 процентов. Общий объем оказанных услуг в прошлом году составил более 600 млн.руб. В сфере туризма и отдыха занято более 5 тысяч человек.

Процесс децентрализации управления туризмом должен быть дополнен совершенным механизмом регулирования и поддержки туристической деятельности со стороны правительства. Система регулирования определяет совокупность форм и методов государственного регулирования, реализующихся через соответствующие системы и звенья управления экономикой и сферой туризма региона. Все это связано с необходимостью отражения в практической деятельности государства не только экономических, политических, социальных, но и региональных аспектов развития сферы туризма. Этому соответствует региональная политика, направленная на использование благоприятных и ограничение негативных региональных факторов как для достижения общих целей социально-экономического развития России, так и стабильного развития конкретного региона.

Для развития туристско-рекреационного комплекса Дагестана необходимы значительные инвестиции в строительство гостиниц, дорог, коммуникаций, должны быть использованы новые формы туризма и отдыха. В республике создано самостоятельное ведомство, занимающееся вопросами развития туристской отрасли – Агентство по туризму Республики Дагестан. Работа Агентства направлена на реализацию государственной политики в области туризма, создание условий для развития туристской инфраструктуры и привлечение инвестиций, позиционирование Дагестана как региона с высокими туристскими возможностями; на развитие законодательнонормативной базы в сфере туризма и вопросов программного обеспечения развития туристской отрасли. Традиционной стала организация и проведение туристских ярмарок «Дагестан ТУРЭКСПО», в которых каждый год растет количество участников и интерес со стороны представителей других регионов: Москвы, Краснодарского, Ставропольского краев, Астраханской области, Республик Адыгеи, Ингушетии, Белоруссии, Азербайджана.

Складывающиеся тенденции, в том числе положительные туристической отрасли Дагестана, наметившийся несколько лет назад, все больше приобретает устойчивый и долгосрочный характер.

Эти и другие позитивные процессы рассматриваются как важнейшее сегодняшний день – это создание и развитие новой инфраструктуры объектов туризма и отдыха, дальнейшее развитие индустрии отдыха и оздоровления. Это позволит в перспективе превратить туризм в высокодоходную отрасль дагестанской экономики и интегрировать ее в российскую и мировую индустрию. И тогда отдых в Дагестане станет для многих россиян не менее привлекательным, чем в Анталии или на Кипре.

1. Стратегия социально-экономического развития республики Дагестан до 2025 года 2. Данные Госкомстата РД 3. Шахшаева Л.М. Перспективы развития туристического маркетинга в Республике Дагестан / Л.М. Шахшаева // сборник материалов Международной конференции «Маркетинг: реальность и взгляд в будущее», г.Варна, Болгария