«Книга издана в рамках проекта: Укрепление потенциала и эффективности региональных СМИ путем обучения мультимедийному подходу в освещении социальных проблем ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ: ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ...»

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ: ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ

СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ

В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Книга издана в рамках проекта:

«Укрепление потенциала и эффективности региональных СМИ путем обучения мультимедийному подходу в освещении социальных проблем»

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ

СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ

В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Под редакцией А.Г. Качкаевой Коллектив авторов:

Качкаева А.Г., Кирия И.В., Коломеец К.Г., Лосева Н.Г., Силантьева О.М., Телень Л.О.,Тихомирова Т.Б., Филимонов М.Г.

.

Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред.

А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. – 200 с.

Книга, которую вы держите в руках, о том, что перемены в традиционных редакциях СМИ неизбежны, и к ним надо готовиться. Разные редакции – и большие информационные агентства, и региональные издательские холдинги ищут ответы на вопросы об эффективной организации и оптимальном содержании мультимедийного СМИ. Практики, участвующие в процессе перестройки традиционных редакций, на страницах книги размышляют о «конвергентном» скачке и переходе к мультимедиа.

В сборнике есть теоретический раздел и практические материалы, которые могут пригодиться всем тем, кто задумался о переменах.

Книга предназначена для руководителей СМИ, журналистов, студентов профильных вузов и всех тех, кто интересуется процессами конвергенции и мультимедиа.

© Коллектив авторов Оформление – Копейкин Д.Н.

Издано при финансовой поддержке Фонда социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА»

СОДЕРЖАНИЕ

От редактора. Догоняя будущее....................... Раздел 1. Теоретический … или что стоит за трудными словами............................... Что такое мультимедиа? (И. Кирия).................. Мультимедиа и новые принципы новостей (И. Кирия)....................................... Организация труда в мультимедийной редакции конвергентного СМИ (И. Кирия).................... От редактора. Заметки на полях (А. Качкаева)......... Раздел 2. Практический … или как готовиться к переменам..................................... Скорость и многоформатность.

Объединенная редакция информационного мультимедийного агентства (М. Филимонов).......... Конвергенция: перестройка бизнес-моделей, редакционного пространства и мозгов (Н. Лосева)...... Газетно-журнальный холдинг: как поставить традиционную редакцию на мультимедийные рельсы (опыт ИД «Алтапресс» по созданию интегрированной мультимедийной редакции) (О. Силантьева)................................... От редактора. Заметки на полях (А. Качкаева).........  Радио в Интернете: новая жизнь старого СМИ (Л. Телень)....................................... От редактора. Заметки на полях (А. Качкаева)......... Конвергенция и жанры мультимедиа (Н. Лосева)........ От редактора. Заметки на полях (А. Качкаева)......... Синтетические жанры мультимедиа (Н. Лосева)........ От редактора. Заметки на полях (А. Качкаева)......... Мультимедийные инструменты для журналиста (К. Коломеец).................................... Практикум: создание своего СМИ в Интернете (К. Коломеец).................................... ПРИЛОЖЕНИЯ................................. Приложение 1. Система планирования мультимедийного материала......................... Приложение 2. Истории в различных средах............ Приложение 3. Матрица для мультимедийного Приложение 4. Примерная комплектация мультимедийного рюкзака........................... Приложение 5. Качественная мультимедийная статья:

Догоняя будущее Мы уже привыкли, что на сайте радио есть статьи, колонки и фоторепортажи, на сайте газеты или информационного агентства есть звуковые новости и видеорепортажи. Телевизионное ток-шоу в Интернете, помещенное на мультиэкран и поддержанное блогом телесетевого ведущего, мультимедийными статьями со звуковыми и видеофрагментами, контекстными ссылками, инфографикой, 3D-анимацией – это уже реальность.

Престижная премия «Оскар»1 больше не надеется исключительно на телевизионную трансляцию. На ее мультимедийном сайте можно следить за трансляцией церемонии в сети онлайн, отложить просмотр, посмотреть только ключевые моменты, оставить комментарий, получить любую справочную информацию об истории премии и ее победителях. Молодой американский канал Current TV2, появившийся одновременно и на кабельном ТВ, и в Интернете, ввел плавающую сетку вещания, потому что на треть состоит из «народных журналистов», у которых нет жесткого времени выхода в эфир, но зато есть эксклюзив и вовлеченность в процесс создания телевидения. Журнал «Эсквайр»

недавно завел в редакции робота с камерой, который снимает не только сотрудников, но и плинтусы в помещении – в редакции экспериментируют (телевидение сейчас показывает свои ньюзрумы как смысловую часть индустриальных декораций, а раньше тоже развлекалось, показывая закадровые «кишки»

студийных помещений).

Трагические события в Москве (взрывы в метро весной года) подтвердили, что главными источниками информации стаhttp://oscar.go.com/ С момента своего создания в 2005 году Current TV (http://current.com/) является уникальным новостным информационным и развлекательным каналом, где функции авторов и редакторов программ выполняют зрители. Канал ориентирован на современную молодежь в возрасте от 18 до 34 лет, аудитория телеканала оценивается в 20 млн. чел. Треть всего контента Current TV производят репортеры–любители. Программирование: каждый час поделен на 24 сегмента от 15 секунд до 5 минут, эти сегменты называются «pods» (поды). Поды – это короткие истории, которые создают сами зрители – снимают, монтируют, озвучивают, загружают на сайт. Связки между подами обеспечивают ведущие, пользователи сайта голосуют за лучшие сюжеты, которые проходят в эфир. Current.com является первой полностью интегрированной мультимедийной платформой, где пользователи могут участвовать в формировании постоянного потока новостей и информации.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

ли мобильные и интернет-ресурсы, социальные сети. Именно в эти горестные дни стало особенно понятно, как изменилась роль журналистов – они уже не только фиксировали, добывали, снимали, писали. Они выбирали, проверяли (или не проверяли!), «упаковывали» информацию очевидцев, вооруженных мобильными телефонами, ведущих блоги, пишущих sms, обменивающихся информацией в социальных сетях.

Два мощных потока – профессиональный и пользовательский – обогащали и дополняли друг друга. Олимпиада в Ванкувере по сути стала Олимпиадой «Twitter», «Facebook» и других сетей, несмотря на то, что МОК3 ввел жесткие ограничения на блогинг для всех, кто аккредитован на Играх-2010. Из этого мало что вышло. Невозможно всем, кто сидел на трибунах, стоял на трассах и поздравлял спортсменов, не снимать, не брать интервью и не комментировать. Наверное, изобилие, торопливость информации, ее множащаяся дискретность не идут на пользу смыслу. Но в отличие от поисковиков, типа «Google», к которым традиционные СМИ относятся по-разному, все старые медиа одинаково дружелюбно относятся к блогерам, как к помощникам, расширяющим их возможности.

На наших глазах не только печатные версии газет, традиционное радио, но даже и массовое эфирное телевидение сдают позиции перед Интернетом как каналом коммуникации.

Скорость, мобильность, мультимедийность, универсальность, интерактивность – вот они, ключевые слова современной редакции и современного медиапространства.

В начале 21 века, когда я впервые услышала словосочетание «конвергентная редакция», оно казалось очередным смелым изобретением западных коллег, которое уж точно не скоро приживется на российской почве. Уже бившие тревогу газетчики, приезжавшие с конгрессов Всемирной газетной ассоциации, не могли до конца объяснить суть начинающихся глобальных перемен. В наших пенатах уже давно не было потрясающих воображение тиражей, поэтому страхи зарубежных редакторов и издателей, предрекающих «умирание» газетных версий, не очень пугали. Не прошло и десяти лет, и в Москве весной Международный олимпийский комитет http://www.olympic.org/ года закрылась печатная версия газеты «Газета» (gzt.ru), которая отныне существует только в сети.

Я хорошо помню, как примерно в 2005-м на дверях «Радио Свобода», на котором работаю с 1993 года, появилось объявление:

«Журналист, уходя на задание, не забудь фотоаппарат». Потом в придачу к подготовке и ведению радиоэфиров добавилась необходимость писать колонки на сайт, отправлять по трем адресам – на сайт, в студию продюсерам, в общую папку базы программ – анонсы передач и имена гостей. Еще через некоторое время к расшифровке звука программы прикрутили видеоанонс, на сайте появились видеокомментарии, специальные репортажи, мультфильмы и даже документальные проекты. В 2009 году обозреватели радио начали обзаводиться своими авторскими страничками со всем набором мультимедийных инструментов и получили возможность публиковать тексты и фото на сайте радио с полувековой историей.

Моя коллега Светлана Сорокина выходит в прямой эфир на портале «Эхо Москвы» и РИА «Новости», ведет блог на сайте агентства и телепередачу на традиционном телевидении. Журналист Ирина Ясина со своей экономической телепрограммой на сайте РИА собирает аудиторию, сравнимую с аудиторией некоторых городских телекомпаний. Сериал «Школа» на время Олимпиады переехал из эфира Первого канала на свой сайт в сеть, где выкладывались очередные серии, и началась отдельная жизнь поклонников и противников. Я уж не говорю о том, что только в этом году российские граждане выложили в сеть 50 миллионов видеороликов и этими материалами все охотнее пользуются профессиональные медиа!

По данным аналитической компании TNS (ежемесячный мониторинг более 300 проектов сети), сайт «Вести.Ru» с марта 2009 по март 2010 года продемонстрировал рост ежедневной аудитории на 223%, став, таким образом, лидером по этому показателю среди 15 наиболее посещаемых сайтов российского сектора Сети4. Следом идут сайты «Rian.ru», «KP.ru», «Rbk.ru», оставив позади «Gismetio», ЖЖ и «Яндекс» с «Vkontakte».

Сайт «Вести.ру» – не зеркало традиционных Вестей, это сайт с профессиональными видеорепортажами, цикловыми программами и материалами гражданских журналистов – «мобильных репортеров», «переупакованными» для восприятия интернет-зрителя).

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Среднесуточная аудитория ведущих интернет-проектов, связанных с производством мультимедийной информации, составляет не менее 500 тысяч человек. Суточную аудиторию российского Интернета в целом в 2010 году TNS оценил примерно в 23,9 млн. человек5.

Когда в 2005 я показывала первокурсникам журфака МГУ фильм IFRA6 о будущем конвергентного ньюзрума и объясняла, что в общих чертах – это их будущее, даже продвинутые 17-летние смотрели на экран с недоверием. Абитуриенты пятилетней давности еще заинтригованно внимали, когда их – для возбуждения интереса к профессии и нарядности ее перспектив – просили набрать простой номер и прямо по мобильному телефону послушать выпуск новостей «Эхо Москвы». Спустя четыре года, в 2009, бывший выпускник и успешный корреспондент/продюсер трех национальных телеканалов принес в аудиторию рюкзак универсального журналиста и рассказывал почти уже выпускникам, как он превратился в «человека-телебашню» и «человека-редакцию». Удивления на повзрослевших лицах уже не было. Был практический интерес: очень ли это трудно – продюсировать, планировать, снимать и монтировать во всех форматах, как совместить постпродакшн, маркетинг и продажи «в одном флаконе», т.е. в одном рюкзаке и одной голове? Стало понятно – будущее наступило.

Три года назад агентство РИА «Новости» на наших глазах превратилось из традиционного поставщика сырья в мультимедийное СМИ: в поточном, всегда практически анонимном, ленточном производстве новостей появились лица и имена, авторские программы, видеосюжеты, блоги, радионовости, а Данные TNS Web Index приведены для пользователей в возрасте от 12 до 54 лет, проживающих в городах с населением более 100 тысяч человек, март 2010.

IFRA – Международная ассоциация издательских и медиатехнологий – была образована в 1961 году, когда издатели начали использовать цветную печать в газетах, как INCA (International Newspaper Colour Association); в 1970 сменила название на IFRA (INCA-FIEJ Research Association; где «INCA» – это «International Newspaper Colour Association» и «FIEJ»

- «Fdration Internationale des Editeurs de Journaux»). Сегодня является частью WAN-IFRA (Всемирной ассоциации газет и новостных издательств), которая была создана в результате слияния Всемирной газетной ассоциации и IFRA, исследований и услуг по организации издательского бизнеса. WAN-IFRA объединяет более 18000 изданий, 15000 сайтов и около 3000 компаний более чем в 120 странах.

истории стали рассказывать мультимедийно – с картинками, графиками, звуком.

Конечно, думающие о будущем редакции шли за меняющимся потребителем, но и усилия таких редакций, в свою очередь, спровоцировали новые формы активности людей – нашей аудитории. Слушатели, читатели, зрители теперь и без нас с вами обмениваются информацией, объединяются в социальные сети и все чаще поставляют традиционным медиа горючее для информационных компаний и общественного диалога (история с ДТП с участием вице-президента ЛУКОЙЛа, «милицейское видео», «синие ведерки» и др.).

Но любое СМИ в силу своего статуса, репутации, профессиональной ответственности и поэтому, все еще верится, легитимного доверия – добавляет единичному факту объем, наращивает авторитетность источника, обобщает, ставит проблему, наконец, способствует ее решению. Наша новая задача не только собрать, получить и изложить информацию с помощью разных возможностей мультимедиа, а предложить контекст и объяснить людям новости. Наша аудитория – а ее все чаще называют «провайдерами журналистики» – становится соучастником процесса производства мультимедийной информации.

Для нас все важнее вовлекать людей в этот процесс: не только прочитать, но и откликнуться, не только посмотреть, но и послать свое видео, не только задать вопрос, но и получить на него ответ и комментарии других заинтересованных в обсуждении людей. Именно так рождается новое качество журналистики, резонирующей со средой.

О чем эта книга?

Книга, которую вы держите в руках, о том, что перемены в ваших редакциях неизбежны, и к ним надо готовиться. Это еще не учебник с изложением того, как надо и как правильно.

Это наброски, впечатления практиков о «конвергентном» скачке и переходе к мультимедиа. Мы уже знаем, что главный переход совершается в головах, и поэтому очень важно, как разные редакции – и большие агентства, и региональные издательские холдинги ищут ответы на вопросы об эффективной организации и оптимальном содержании.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Основные авторы этой книги – действующие журналисты, руководители редакций, специалисты поисковых систем: Наталья Лосева, Максим Филимонов (РИА «Новости»), Оксана Силантьева («Алтапресс»), Константин Коломеец («Яндекс»), Людмила Телень («Радио Свобода»). Поэтому в книге много пунктов и перечислений, описаний конкретных шагов, заметок на полях и обобщений личного опыта. Теоретическую главу написал исследователь массовых коммуникаций и профессор ГУ-ВШЭ Илья Кирия, справочные материалы и материалы для приложения готовила медиатренер и исполнительный директор Высшей школы журналистики ГУ-ВШЭ Татьяна Тихомирова.

Часть глав снабжена комментариями редактора, т.е. моими заметками на полях.

В конце сборника вы найдете рекомендации для тех, кто готов попробовать создать свое СМИ в Интернете (практикум), пять приложений по планированию материалов и оценке их мультимедийности, а также вопросы для самопроверки. Эти практические материалы могут пригодиться и руководителям традиционных СМИ, размышляющим о переменах, могут быть полезными журналистам, которые готовы двигаться в сторону мультимедийных навыков, и, конечно, студентам. Приложите «матрицу мультимедийности» к собственным материалам, ответьте на вопросы, оцените наполнение мультимедийного рюкзака. Может быть, тогда переход к мультимедийности будет очевиднее или, наоборот, вы убедитесь, что это не ваш путь.

Практика – и российская, и зарубежная – показывает, что нет универсального ответа на вопрос: как переходить к мультимедиа? Ни один консультант пока не предъявит вам стопроцентноуспешную бизнес-модель и не рискнет сказать, что действуйте только так и не иначе. Или – вот есть образец конвергентной редакции, обязательно следуйте ему. Очень многое зависит от традиции страны в области СМИ, от особенностей аудитории и экономической модели медиа, от лидера процесса изменений, от атмосферы в коллективе, от величины редакции издания и ее «корневого» бизнеса – телевидение ли это или радио, газета или агентства. Все они двигаются к конвергенции по-разному.

Одни сначала оптимизируют бизнес-процессы – объединяют или уменьшают редакционные площади, сокращают персонал, строят ньюзрум, а другие действуют эволюционным путем – постепенно обучают и приучают сотрудников к неизбежности перемен и будущей универсальности, и только потом меняют структуру редакции.

В любом случае, каким бы путем вы не пошли, перемен нужно захотеть. И двигаться вперед.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Раздел 1:

Теоретический… или что стоит за трудными словами Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами Как минимум последние десять лет российские студентыжурналисты сталкиваются с понятием «мультимедиатизация»

и «конвергенция», однако затрудняются понять суть этого процесса хотя бы потому, что они не очень понимают суть вообще слова «мультимедиа». Что уж говорить о профессионалах, которые работают «с этой мультимедийностью», но до сих пор задают вопросы – куда цеплять лошадь. Небольшой ликбез на эту тему позволит все-таки понять природу мультимедиа и новые принципы донесения информации.

Откуда это?

Вообще мультимедиа появилось достаточно давно, по сути, с появлением письменности. Само по себе слово «медиа», которое, если абстрагироваться от слишком научных объяснений, означает «способ коммуникации», то есть процесс передачи информации. Отсюда следует величайшее заблуждение отечественных специализированных переводчиков, трактующих это слово как СМИ. На самом деле к медиа относятся книги, кино, музыка и т.д.

Исторически выделяют пять способов коммуникации, каждому из них свойствен свой исторический период возникновения и активного использования (Breton, Proulx, 2002):

Жест (появился раньше всех в эпоху первых родовых общин и первых совместных поселений человека) кодирует информацию конкретную и относящуюся к данному моменту.

Речь (появилась позднее для активных коммуникаций внутри родовых сообществ) кодирует информацию, в том числе абстрактную (переживания, воспоминания и т.д.).

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Изображение (появилось с первыми наскальными рисунками) представляло собой попытку зафиксировать для последующих поколений информацию. Это первый материальный носитель информации.

Музыка (появляется почти одновременно с речью) в свое время кодировала информацию, то есть ритуальные танцы, гимны и т.д. представляли собой способ коммуникации. Сегодня музыка в значительной степени утратила способ коммуникации и используется в первую очередь как способ получения эстетического наслаждения, а не информации.

Письменность (появляется, по сути, с образованием первых централизованных государств Древнего мира) дала начало культуре, так как позволяет сохранять информацию для потомков и накапливать ее.

С появления речи медиа стали мультимедийными, потому что в чистом виде речь существует лишь в форме аудиозаписей, а в быту всегда сопровождается иными формами коммуникации – изобразительной (человек использует гримасы, способы визуального пояснения), основанной на жестах и т.д. (человек подкрепляет свои слова жестами). Музыка изначально представляет собой мультимедийный способ коммуникации, так как является сочетанием речи и пластики (жеста). Самый сложный способ – это письменность, так как именно он наиболее абстрактен. Письменный текст всегда абстрагирован от автора (он не присутствует в момент прочтения) и от аудитории (он всегда направлен к виртуальной, не постижимой автором непосредственно публике). Именно поэтому письменный текст для его коммуникации прибегает к отдельной форме коммуникации – носителю. Им может быть бумажный носитель, электронный носитель (электронный текст) и т.д. Об этом как раз и пишет известнейший канадский автор, предвосхитивший «новые медиа», – Маршалл Маклюэн:

«Личностные и социальные последствия любого средства коммуникации… вытекают из нового масштаба, привносимого каждым таким расширением или новой технологией в наши дела… «Содержанием» любого средства коммуникации всегда является другое средство коммуникации.

Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами Содержанием письма является речь, точно так же, как письменное слово служит содержанием печати, а печать – содержанием телеграфа» (Маклюэн, 2007, с. 9-10 ).

Средства массовой информации всегда исторически отдавали предпочтение какому-то одному основному средству коммуникации: газета – письменности (реже – изображению); радио – устной речи, а телевидение – изображению. Именно поэтому с появлением каждого нового типа СМИ старые СМИ не умирали (вопреки прогнозам многих ученых, предрекавших, например, смерть газеты в связи с появлением радио).

Однако всерьез говорить о мультимедиа начали только в последние 20 лет в связи с прогрессом именно компьютерной техники, компьютерных носителей и компьютерных сетей как способа трансляции. Дело в том, что именно эти технологии позволили объединить внутри одного носителя, например, компакт-диска, разные ранее необъединимые средства коммуникации – визуальную, текстовую и звуковую (речевую).

Сегодня Вы через Интернет, электронную почту, через телевизионную кабельную сеть или просто на компакт-диске можете с одинаковой легкостью получать доступ к текстовой, визуальной и звуковой информации. И это уже не просто способ передачи информации. Это среда, в которой видео становится продолжением текста, а звук иллюстрируется картинками.

Говоря о мультимедиатизации СМИ, правильно будет вспомнить еще один термин – «конвергенция». Чаще всего, употребляя этот термин, приводят цитату известного американского ученого – профессора Массачусетского технологического университета Итьеля де Сола Пула:

«Стирание границ между медиа как средствами обоюдной коммуникации, такими как телефон, почта, телеграф и как средствами массовой коммуникации, такими как пресса, радио и телевидение» (Pool, 1987, p. 19).

Что на практике означает это самое «стирание границ»? На каком уровне эти границы исчезают? Очевидно, что границы могут исчезать как на этапе производства медиасообщений, так

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

и на этапе их приема. Норвежские ученые Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул наиболее полно выразили этот термин конвергенции, выделив как минимум шесть ее интерпретаций.

Каждая из этих интерпретаций рассматривает особый аспект медиаконвергенции. Итак:

Конвергенция сетей предполагает превращение аналогового сигнала в цифровой, делая, таким образом, абсолютно безразличным то, какие данные и какой вид коммуникационного сообщения транслировать. Примером здесь может выступать появление современных цифровых кабельных телевизионных сетей, которые позволяют транслировать не только телевизионную картинку, но и, например, компьютерные данные, предоставляя доступ в Интернет, а также к телефонной цифровой связи.

Конвергенция терминалов предполагает объединение некогда различных устройств в единое мультифункциональное устройство, предназначенное для приема и потребления информации.

Понятно, что конвергенция терминалов становится возможной благодаря конвергенции сетей, то есть тому, что цифровой контент может представлять собой любой вид коммуникации.

Компьютер, безусловно, стал таким конвергентным терминалом. Однако к ним относятся и современные наладонные миникомпьютеры, и ноутбуки, и многофункциональные телевизионные приставки, позволяющие не только смотреть кабельные каналы по телевизору, но и получать доступ к Интернету, листая электронные газеты на экране телевизора.

Конвергенция услуг предполагает, что на базе цифровых сетей и терминалов появляются совместные услуги, совершенно различные по своей сути, но предоставляемые одним и тем же «электронным» способом. Сюда относятся службы коротких сообщений в мобильной телефонии, чаты, блоги и иные виды услуг, а также услуги доступа к электронной почте через телевизор посредством пульта к телевизионной приставке.

Конвергенция рынков вытекает напрямую из конвергенции терминалов, сетей и услуг и приводит к тому, что телекоммуникационные компании сегодня активно играют на медиарынке (открывая собственные телеканалы, например), свидетельство чему мы постоянно находим в новых и новых сделках, в ходе Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами которых компании телекоммуникационного рынка сливаются с компаниями медиарынка (например, слияние концерна «Time Warner» и интернет-провайдера AOL).

Конвергенция жанров и форм предполагает, что в результате сочленения различных медиаплатформ (печатных СМИ с телевизионными на базе интернет-порталов) жанры, ранее свойственные какой-либо одной медиаплатформе, проникают и ассимилируются с другими (например, возникло понятие «интернет-колонка»).

Конвергенция регулирования напрямую вытекает из конвергенции рынков, так как в результате возникновения совместных рынков, власти вводят регулирующие процедуры, общие для всех этих больших рынков. Именно поэтому в нашей стране, кстати, мы наблюдали в последние 5 лет процесс постепенного сочленения разных министерств (массовых коммуникаций и связи) в одно большое министерство. Схожие процессы наблюдались в Евросоюзе, который предложил регулировать отныне не каждый конкретный вид коммуникации отдельно, а горизонтально (Fagerjord, Storsul, 2007).

Чрезвычайно важно понимать, таким образом, что мультимедиатизация контента средств массовой информации на самом деле не происходит только на уровне распространителя сообщений (то есть самой редакции СМИ). Она присутствует и на уровне каналов передачи информации, потребителей и их повседневных практик, абонентских устройств, предназначенных для потребления медиасообщений, и, наконец, самих передаваемых сообщений.

Язык мультимедиа Попробуйте как-нибудь записать на диктофон свой собственный разговор с кем-либо, а затем полученную запись перенести на бумагу. Вы обнаружите, что при всем вашем образовании и, вероятно, неплохом чувстве слова и даже где-то литературном даре, ваша устная речь на бумагу ложится крайне сложно и становится с трудом воспринимаемой в текстовом (письменном или печатном) виде. Это всего лишь иллюстрирует, что не существует универсального человеческого языка: каждый

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

способ коммуникации обладает своим собственным языком, то есть своей собственной системой, создающей смысл. То есть подходить с лекалом письменного языка к устной речи невозможно, равно как и невозможно воспринимать телевизионный язык по аналогии с газетным. Собственно, мультимедиа в связи с этим тоже обладает своим языком.

Специфика мультимедиаязыка заключается в том, что если для всех других способов коммуникации существует свой специфический язык (изображение, речь, письменный язык), то суть мультимедиаязыка как раз состоит в сочетании различных языков.

Обозначения людей, предметов, явлений и т.д. в мультимедиа формируются на основе взаимодействия различных элементов различных языков (визуальных, текстовых, графических, аудиовизуальных). Как они взаимодействуют? Во-первых, преимущественно методом дополнения: один языковой элемент, к примеру, фотолента, дополняет другой – к примеру, текст.

Во-вторых, методом построения иерархии информации (менее важная информация представлена в другой форме). В третьих, методом навигации (иная форма информации в мультимедиа упрощает навигацию по информационному пространству).

Каждый из этих методов в ограниченной мере может использоваться другими носителями. Возьмем, к примеру, книгу.

Возможно ли в ней дополнение? Безусловно, возможно, однако оно обычно располагается либо в сноске, либо в примечании к главе, либо в скобках. Каждое из таких использований дополнения имеет ряд ограничений: читателю может быть лень лезть в конец книги читать примечание, в целях экономии времени он склонен пропускать сноски и т.д. Мультимедиаформа позволяет без отрыва от основного документа получить доступ к дополнительной информации. По сути мультимедиа позволяет читателю создавать свой собственный порядок чтения.

Возможно ли построение иерархии в обычной книге? Оно, конечно, тоже возможно, но вынуждает автора наименее значимую информацию размещать после наиболее значимой.

Читатель же не всегда читает текст подряд, а иногда склонен не дочитывать его до конца, что приводит к недостаточному восприятию значимости информации.

Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами Наконец, дает ли книга возможности для навигации? Безусловно, дает. Однако эта навигация неудобна, так как навязывает читателю определенный сплошной строй текста, в котором для навигации используются специальные указатели – оглавление, деление на главы, предметные указатели. Но такая навигация не экономит время читателя, заставляя перелистывать сотни страниц в поисках нужного элемента. Мультимедиадокумент облегчает поиск и навигацию, а также предоставляет больше возможностей для создания собственного порядка чтения и перемещения по документу.

Говорят, когда древние ораторы сочиняли очередную речь, они мысленно рисовали план вымышленного дворца, располагая в каждой комнате по определенному набору аргументов, а затем заучивали наизусть маршрут перемещения по такому виртуальному дворцу и соответствие комнат и аргументов. То есть величайшей и главнейшей задачей оратора была организация информации, ее иерархия. По сути, как доказали многие ученые второй половины ХХ века, читателю тоже важна организация информации – ему необходимо понимать, как перемещаться по тексту.

Традиционные текстовые документы, равно как и фонографические, кинодокументы и т.д., предполагают, что читатель (назовем этого человека для простоты «читателем») воспринимает информацию линейно. То есть человеческая память такого человека больше похожа на магнитофонную ленту, записывающую хронологию абзацев и череду слов. Как показали исследования психолингвистов и физиологов второй половины ХХ века, человеческая память скорее напоминает систему полочек и стеллажей, а не магнитофонную ленту. То есть человеческое сознание фрагментарно и не способно «записать на подкорку»

480 страниц очередного романа. Вместо этого сознание начинает экономить время и воспринимать не всю информацию, а лишь существенную, располагая ее в ячейках памяти.

В связи с этими открытиями переосмыслению были подвергнуты и такие процессы, как чтение и письмо. Ряд экспериментов показал, что человек никогда не читает текст целиком и слово за словом. Читатель в целях экономии времени не дочитывает до конца некоторые абзацы, часто заглядывает вперед (с целью узнать, а что же стало с любимым героем потом) и в основном

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

полностью меняет в своем сознании композицию произведения.

Примерно то же самое происходит с другими видами линейной информации (видеофильмами, кино, фонограммами и т.д.).

Мультимедиатекст есть нечто иное. Это возможность предоставить читателю свободу выбора различных элементов, сред для ознакомления с информацией, более удобного заглядывания вперед, возможность отвлекаться, распылять смысл и т.д. В этом смысле мультимедийный язык является интерактивным, так как он позволяет при помощи различных вариантов и различных смысловых схем получать информацию, используя данные самой природой человеку возможности.

Интерактивное медиа – это медиа, которое читатель создает как бы самостоятельно на основе бесчисленного предложенного количества вариантов. В этом состоит принципиальное отличие языка мультимедиа от языка других сред – без вмешательства пользователя информация остается неполной (только пользователь может своими действиями вывести на экран и потребить интегральную версию информации). Если аудиовизуальное изображение в кино и телевидении представляет собой «картинку-действие», то мультимедийное изображение заставляет пользователя самостоятельно определять свои перемещения и свою логику получения информации. Таким образом, потребитель мультимедийного текста активен, так как потребление продукта требует от него не только «пассивного усвоения материала», но и разработки логики неких собственных действий, необходимых для получения той или иной информации. В этом смысле пользователь мультимедийной информации должен «учиться учиться» с тем, чтобы иметь возможность пользоваться комплексным интерфейсом, позволяющим ему совершенно разными путями получать информацию. Пользователь должен одновременно понимать, каким образом воспринимать информацию, а также – каким образом осуществлять навигацию в этой информации.

Наиболее подходящий пример в данном случае – виртуальные визиты, доступные на многих сайтах, например, музеев:

пользователь выбирает маршрут движения и осуществляет управление визитом. Без его действий виртуальный визит просто не состоится.

Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами Ученые предлагают следующую классификацию различных моделей чтения мультимедийного продукта:

сеанс трансляции – линейная передача информации, которая не предоставляет потребителю иных возможностей влиять на потребление этой информации, кроме как остановить просмотр.

Наиболее характерный вид – телевидение и кино;

чтение представляет собой линейную передачу информации, которую, однако, можно прервать, и вернуться к ней в любой другой момент. Сюда относится любой записанный контент (например, записанное на кассету видео) или печатный текст (который можно отложить, а затем к нему вернуться);

справочная консультация предлагает модель выборочного чтения ячеек памяти путем доступа к ним на основе формальной организации информации. Этой модели соответствует пользование телефонным и иным справочником или любой базой данных (нужно знать некие адресные признаки ячейки, чтобы получить к ней доступ). Этой же модели соответствует система поиска информации на основании запроса в электронных базах данных и поисковых машинах;

навигация представляет собой перемещение по заранее запланированному маршруту. Этот вид чтения нам предоставляют любые иерархические меню или последовательные переходы;

изучение – данный вид чтения предполагает индивидуальное перемещение без заранее намеченного маршрута. Примером такого перемещения может быть чтение электронных энциклопедий. Читатель может самостоятельно выбрать тот контент, и те подробности, которые его интересуют. Этот вид чтения предоставляет человеку максимальное богатство возможностей;

виртуальный визит представляет собой навигацию, полностью зависящую от действий пользователя. Сюда относятся виртуальные визиты музеев и т.д. Как правило, виртуальные среды создаются в трехмерном виде – 3D (Gardies, 2007, p. 243).

Повышает ли мультимедийный текст эффективность коммуникации? Ответить на этот вопрос утвердительно было бы слишком просто. Однако мультимедийная среда помогает

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

разнообразить подачу информации (то есть привлечь внимание аудитории), а также сделать лучше воспринимаемой ту информацию, которая в текстовом виде, например, не воспринималась бы аудиторией. Современный человек скорее визуал (то есть предпочитает воспринимать информацию преимущественно в виде изображений), а количество альтернативных коммуникационных возможностей настолько велико (есть кино, телевидение, радио, Интернет и т.д.), что ему проще бросить читать на полпути сложный текст, чем дочитывать дальше. Удержать его поможет лишь «переупаковка» части текстовой информации в визуальную или аудиовизуальную. Собственно, в такой «переупаковке» и заключается искусство создания мультимедиа.

Мультимедиа таким образом, как утверждают многие ученые, увеличивает перформативность (действенность) информации, ее коммуникативный эффект и способствует лучшему усвоению, запоминанию и главное – пониманию информации.

Как СМИ становились мультимедиа О мультимедиатизации СМИ заговорили еще в 1980-е годы, однако тогда этот термин обозначал не изменение содержания СМИ в сторону мультимедиасодержания, а переплетение капиталов различных видов СМИ – например, газетный концерн начинал скупать телевизионные станции и т.д. То есть речь шла о мультимедиатизации капитала СМИ и слияния собственности классических средств массовой информации (газеты, радио, телевизионных станций) с собственностью в сфере культурных индустрий (книжный бизнес, индустрия звукозаписи, киноиндустрия) и телекоммуникаций (операторы спутниковой, кабельной, позднее – мобильной связи).

Вторым этапом мультимедиатизации становится взаимопроникновение содержания одних видов СМИ в другие. Строго говоря, этот процесс начался еще в середине ХХ века, когда, например, по следам радиосериалов (так называемых «мыльных опер») создавались телевизионные сериалы, а по следам спектаклей мьюзик-холлов – телевизионные фильмы. Однако массовым этот процесс становится все же в 1980-е годы, когда визуальные элементы (свойственные телевидению) появляются постепенно в печатных СМИ. Именно тогда некоторые газеты Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами начали переходить на цвет, а в Европе особенным популярным видом печатных СМИ становятся иллюстрированные еженедельники (эталон – французский журнал «Пари Матч»). По сути, тогда пришла первая волна визуальных элементов в печатных СМИ. Отныне верстка стала не просто процессом «упаковки представленного текста в полосу», а элементом содержания.

Следующим этапом можно назвать появление интернетсайтов традиционных СМИ (середина 1990-х гг.) и появление специализированных интернет-СМИ. Интернет по сути представлял то пространство, которое технически позволяло объединить в себе текстовые, визуальные и аудиовизуальные элементы. Однако процесс превращения интернет-СМИ в действительно мультимедийные сильно затянулся и продлился около 10 лет. Если первоначально интернет-сайты традиционных СМИ представляли собой именно интернет-версии своих печатных собратьев (с полной перепечаткой статей и фотографий из основной версии издания), то к началу 2000 гг.

пришло понимание того, что Интернет – особенная среда, для которой свойственен особенный язык и особенный контент.

Именно тогда появляются подлинно мультимедийные СМИ, когда пользователь получает нечто большее, чем простой повтор того, что он мог бы прочитать в утренней газете или увидеть по телевидению. Надо сказать, что этот процесс совпал также с техническими новшествами, связанными с Интернетом – увеличением скорости передачи данных к клиенту (преимущественно вытеснение обычного доступа через телефонную линию доступом по выделенной линии или через ADSL), появлением flash-технологий анимации в Интернете, усовершенствованием процессов сжатия видео.

Превращение традиционных СМИ в мультимедийные СМИ на базе Интернета существенно изменило традиционные редакционные процессы. Если до этого интернет-редакция представляла собой обособленный внутри СМИ отдел, который занимался «переупаковкой» (точнее – простым размещением) традиционного контента в онлайновый контент, то с мультимедиатизацией содержания потребовалось глубокое проникновение принципов создания мультимедиа в сам редакционный процесс. Стало недостаточным просто сделать на радио репортаж, а затем отдать

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

его в интернет-отдел для размещения. Потребовалось понять, что помимо этого репортажа его автор считает важным разместить в Интернете с учетом специфики интернет-аудитории и подготовить такие материалы. А это в свою очередь потребовало от журналистов новых обязанностей и новых компетенций.

Так постепенно появляются мультимедийные или, как их называют, конвергентные редакции – редакции, в которых содержание по видам СМИ распределяется централизованно, и в которых отдельные редакции конкретных видов СМИ не столь автономны, как в обычных холдинговых структурах. Сегодня уже невозможно сказать, какой вид содержания первичен для французской газеты «Монд» – интернет-страница www.

lemonde.fr или печатная версия самой известной французской ежедневной газеты. Конвергентные редакции возникают в разных частях мира, в разных по величине редакциях и на базе разных СМИ – газет, радио, телевидения. Увеличивается и количество мультимедийных сред для таких СМИ. Теперь это не только Интернет. Такой средой стали мобильные телефоны, особенно в тех странах, сотовые сети которых перешли на более современные стандарты передачи данных, обеспечивающие высокую скорость транслирования цифровой информации. Теперь мультимедийный контент (видео, аудио, фото, комментированное фото, инфографика) стал доступен не только через Интернет, но и через мобильный телефон.

Еще один процесс, связанный с мультимедиа, – интерактивные СМИ. В начале 1990-х интернет-сайты СМИ, как и сами СМИ, не предоставляли по сути никакой обратной связи для читателя или зрителя. Единственной формой обратной связи и возможностью крайне ограниченно влиять на содержание СМИ были письма в редакцию, на которые редакция, впрочем, не была обязана отвечать. В середине девяностых мы наблюдаем разнонаправленный процесс – в мультимедийных СМИ растут возможности и услуги индивидуальной настройки и индивидуального вмешательства пользователя в содержание СМИ (возможность оставить комментарий на сайте, написать отзыв на статью, проголосовать за материал, отправить закладку другу и т.д.), а с другой стороны – интерактивными становятся традиционные СМИ. Появляются услуги голосования через Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами мобильный телефон, чаты со зрителями, переписке с читателями и зрителями стали уделять особое внимание и т.д. Мультимедийные сайты стали в том числе способом организации такой обратной связи. При этом появляются особые виды СМИ, ориентированные на индивидуальный заказ информации – pay per view (выбор из каталога передачи для просмотра), специальные телеприставки, позволяющие создавать собственную программную сетку (самостоятельно выбирать – какую телепередачу и когда зритель желает смотреть), подкасты – то есть возможность отдельно закачать на свое мобильное устройство определенную передачу, статью, фотографию, видеоматериал.

Наиболее современная тенденция – не просто интерактивный контент (контент, который можно «организовывать под себя»), а размещение на сайтах традиционных СМИ площадок для общения и дискуссионных клубов сотрудников редакции с читателями (блогов), а также постепенное разбавление материалов, подготовленных профессиональными журналистами, так называемым user generated-контентом, то есть контентом, созданным самими пользователями и присланным в редакцию. Сюда могут относиться фотографии, сделанные мобильным телефоном, любительское видео, личные дневники пользователей (блоги). По сути мы наблюдаем процесс постепенного стирания грани между «профессиональной журналистикой» и «непрофессиональной журналистикой», что, безусловно, не может не вызывать споры и беспокойство журналистского сообщества.

Осталось ответить на последний вопрос: кто за это платит.

Какова коммерческая выгода мультимедиа? Как показывают цифры, она высока. Во многих странах Европы (в Швеции и Дании, например) объем интернет-рекламы давно превысил объем рекламы на радио. Интернет-сайты СМИ, привлекая пользователей, формируют качественную аудиторию, которая тоже интересна рекламодателю. В нашей стране, как показывают исследования, интернет-аудитория является более платежеспособной, более активно потребляющей, более молодой. Именно такая аудитория в первую очередь интересует рекламодателей.

Причем помимо так называемой баннерной рекламы (рекламы в виде мерцающих или иных отдельных рекламных графических элементов) появляются альтернативные виды мультимедиарекЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

ламы – компьютерные игры, видеореклама в видеоэлементах, контекстная реклама, реклама в виде кнопок и элементов меню, реклама в виде встраиваемых программ и т.д.

Наконец, принципиальным неизмеримым в прямых цифрах рекламных интернет-продаж эффектом перехода СМИ на мультимедиа становится увеличение популярности традиционного СМИ за счет привлечения к нему аудитории из Интернета. Как показывает практика, многие интернет-пользователи не потребляли традиционные СМИ. Именно поэтому привлечение аудитории из Интернета позволяло многим сайтам традиционных СМИ (преимущественно газет) привлекать интернет-аудиторию к своим печатным версиям. То есть интернет-пользователь с большей лояльностью будет относиться к традиционному СМИ, если найдет ссылки на это СМИ в Интернете, и наоборот.

Наконец, еще одна важная экономическая модель – платный контент. В настоящее время по данным Price Waterhouse Coopers, порядка 45% доходов всех видов СМИ – это не доходы от рекламы, а доходы от платного контента – то есть содержания, за которое потребитель заплатил из своего кармана (Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2007–2011 гг., 2008). Как показывает практика, потребитель готов это делать тогда, когда четко понимает, за что он платит. Он не готов много платить за ту услугу, в полезности которой он сомневается. Он не готов платить много за подписку на телеканал, если он не уверен, что в его эфире он увидит матч любимой футбольной команды. Однако он готов заплатить за трансляцию такого матча, если ее ему предложат как отдельный продукт.

Сегодня мультимедиа и СМИ постоянно трансформируются, и, по нашему мнению, главным направлением такой трансформации является предоставление пользователю информации максимальной свободы выбора, массы возможностей профилировать содержание под себя, а также увеличение возможностей потребителя для высказывания своего мнения и его участия в создании содержания СМИ.

Главной причиной мультимедиатизации СМИ стали, конечно, изменившиеся запросы потребителя, о чем мы еще будем отдельно говорить (см. параграф «Мультимедиа – ответ на изменчивые потребностей новой аудитории»). Однако тем, Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами что подстегивало мультимедиатизацию СМИ, стала, конечно, цифровая революция, то есть изменяющиеся технические возможности как со стороны производителя (СМИ), так и со стороны потребителя новостей (обычных людей).

Если говорить об изменении технических возможностей в самих СМИ, то они менялись во всей цепочке как производства, так и доставки новостей. Изменения в цепочке производства связаны, безусловно, с появлением компьютеров и их использованием в процессе создания материалов, для верстки в газетном производстве (1970-е гг.). Именно с этим периодом связан величайший скандал, из-за увольнения существенного количества сотрудников старого лондонского printing house (типографии) в связи с постройкой технически совершенного и напичканного компьютерной техникой издательского комплекса в Уоппинге.

В телевизионном и радиопроизводстве компьютеры стали использоваться примерно в то же время для написания текстов и сценариев, а в начале 1990-х – уже для нелинейного монтажа видео и звука. На 1980-е годы приходится появление компьютерных систем распределения задач и управления редакцией.

Именно в это время принципиально важным становится сетевая инфраструктура редакции – соединение компьютеров в сети, в том числе компьютеров, находящихся за пределами редакции.

Эту задачу первоначально решали Интернет и электронная почта, позднее ее доверили мобильной телефонии.

На начало 1990-х приходится также появление первых цифровых носителей видео- и аудиоинформации (цифровых видеокассет, DAT-рекордеров, мини-дисковых устройств). Сегодня трансформация касается в основном перехода на бескассетную технологию съемки (съемка прямо на жесткий диск или твердотельную память, что позволяет сразу же производить монтаж сюжета прямо на этом же носителе) и усовершенствования портативной техники. Устройства для работы журналистов, корреспондентов (вне зависимости от типа СМИ, которое они представляют) становятся все более компактными, а в 2000-х в связи с ростом объемов электронной информации, все более и более важным элементом становилась способность этих устройств быть на связи, подключаться к сетям передачи данных и т.д.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Что же касается изменения технологий доставки новостей, то они переменились еще более значительно, породив ту мультимедийную среду, о которой сегодня говорит большинство медиапрофессионалов. Во-первых, за последние 20 лет прошлого столетия появилось по меньшей мере четыре альтернативных способа доставки телевизионного сигнала потребителю:

кабельное телевидение: в отличие от традиционного эфирного вещание осуществляется не через ограниченный спектр частот, а по кабельным каналам, пропускная способность которых может включать в десятки раз больше каналов, чем традиционное эфирное ТВ;

спутниковое телевидение: вещание осуществляется через спутник либо прямого вещания к абоненту, либо путем ретрансляции спутникового канала через кабельную сеть. Достоинство такой доставки – широта географического охвата телевизионным сигналом;

ADSL-телевидение: цифровая технология, позволяющая организовать вещание нескольких десятков каналов через телефонную линию, используя свободные во время телефонного разговора частоты;

интернет-телевидение – технология, позволяющая транслировать телевизионные каналы через интернет-сеть.

В 2000-х к этим технологиям добавляются телевещание через мобильный телефон, телевещание напрямую в Интернете и цифровое наземное вещание, предполагающее методом сжатия передачу по одной частоте, где раньше был один телевизионный канал, мультиплекс – то есть «пучок» каналов.

Безусловно, все эти процессы привели к увеличению количества каналов, появлению тематических каналов и т.д. Раньше физические ограничения, не позволяющие существовать в обычном эфирном телевидении более чем 5-6 каналам, не позволяли предоставлять потребителю реальную свободу выбора.

В печатных СМИ альтернативными способами доставки газет стала электронная подписка через Интернет, а также возможность закачивать материалы на мобильный телефон. Совершенствование технологий, когда ценность «одиночного канала доставки»

снизилась, привело к тому, что содержание СМИ стало продаватьРаздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами ся в фрагментарном виде – как уникальный товар. Телевизионные передачи, сериалы, сборники газетных статей стали продаваться отдельно на отдельных носителях. Распространение i-pod и иных мобильных устройств привело к тому, что радиостанции продают в виде подкастов отдельные свои передачи, газеты – отдельные статьи. Появление телевизионных приставок TiVo способствовало стиранию границ телеканалов. Отныне телезритель при помощи этого подсоединенного к сети устройства самостоятельно создает свою сетку вещания из сотен телевизионных передач, предлагаемых разными каналами в виде каталога.

В связи с этими техническими трансформациями СМИ тесно сплелись с индустрией телекоммуникаций, а телекоммуникационные компании стали претендентами на медиабизнес (чего стоит приход в этот бизнес такого гиганта, как «Америка онлайн»). При этом с этим же бизнесом стали сливаться другие производители содержания – кинокомпании (которым необходимо расширять каналы сбыта своих фильмов, в том числе выходя в кабельные сети), спортивные клубы (львиную долю доходов которых составляет плата за права на трансляцию спортивных состязаний, закупаемые теми же средствами массовой информации), музыкальный бизнес (которому необходим еще один канал сбыта своих записей), сегмент компьютерных игр (которые все больше и больше связаны с сетями, Интернетом, а следовательно, могут предлагаться онлайн, к тому же сюжеты для этих игр зачастую основаны на событиях фильмов, сериалов или телевизионных программ).

Таким образом, мы видим, как меняется ландшафт медиаиндустрии, как благодаря мультимедиа СМИ становятся более широким и более мощным сектором современного бизнеса и совсем другим институтом общества.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Мультимедиа и новые принципы новостей Как мультимедиа изменяет традиционную природу и структуру новостей? Очевидно, что мультимедиа – это не просто новые технологичные устройства и красивые картинки. Это принципиально новая философия новостей, принципиально иной подход к тому, что является новостью для редакции. Собственно от этих принципов новостей отталкивается и организация работы такой редакции, и новые обязанности и компетенции журналиста – мультимедийного журналиста.

Традиционные принципы новостей Прежде чем перейти к рассмотрению мультимедийных новостей и их принципов, мы должны вкратце напомнить, а что собственно мы подразумеваем под традиционными принципами новостей домультимедийных СМИ.

Принципам новостей традиционных СМИ посвящены целые книги, а в некотором роде их продолжением являются еще более объемные этические кодексы или корпоративные справочники редакций. Однако определенное количество общих принципов во всей этой разнообразной литературе возможно найти.

Принцип новизны, собственно, является ключевым принципом новостей. Условно говоря: новость должна быть новостью, то есть должна представлять сообщение о некоем новом событии. Принципиальным вопросом здесь является само по себе понятие события. К событиям в общем смысле этого слова относят некое изменение состояния: сложный пожар, безусловно, является новостью, так как представляет собой изменение состояния здания, и в этом его суть как события. Большой вопрос еще – считать ли новостью очередное заседание местного парламента или очередной визит главы местной администрации Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами к кому-либо. Принципиальной новизны здесь нет: чиновники постоянно кому-то наносят визиты, а парламент сам по себе создан для того чтобы заседать. В этом смысле событием может стать результат такого заседания (принят судьбоносный закон) и результат такого визита (подписано важное соглашение).

Главной сложностью принципа новизны является тот факт, что не существует универсального понятия такой новизны. То, что будет являться новостью для одного сообщества, не будет таковой для другого. То есть далеко не каждое событие может быть поводом для публикации (то есть новостью в медийном смысле слова), так как у каждого СМИ свои критерии отбора новостей.

Следовательно, принцип новизны применим исключительно к определенной аудитории, которую СМИ считают своей и на которую ориентируются. Эта ориентация, конечно, зиждется на абстрактных представлениях редакторов и журналистов об этой аудитории. То есть принцип новизны будет работать только тогда, когда он ориентирован на аудиторию СМИ.

Принцип релевантности предполагает, что приоритетность размещения новостей в выпуске новостей на телевидении, на газетной полосе и т.д. зависит от значимости этих новостей.

Каковы же критерии этой значимости? Как показывает практика, они также индивидуальные и зависят от аудитории, на которую СМИ ориентируется, а также от собственных представлений редакторского коллектива СМИ о значимости того или иного события. Принцип релевантности отражается и на текстах новостей. С точки зрения этого принципа, менее значимая информация и детали события могут быть размещены ближе к концу материала, а более значимые последствия и события – в начале. Это сделано с тем, чтобы читатель мог в любой момент не дочитать публикацию, но при этом составить свое представление о событии. Таким образом, располагая новости в порядке их значимости, СМИ формируют «повестку дня», то есть создают значимость определенных событий в обществе.

Принцип оперативности предполагает, что новость должна быть доставлена в редакцию как можно скорее к ближайшему выпуску. То есть предполагается, что аудитория имеет определенную сформированную приверженность конкретной газете или определенным новостям на данном канале и смотрит

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

каждый день эти новости или читает каждый день эту газету.

В случае если газета многократно пропустит важные события и не сообщит о них, у читателя сформируется разочарование в торговой марке этой газеты, и он может переключиться на другое издание или перестанет читать газеты вовсе. Тем не менее, проблема принципа оперативности состоит в том, что потребитель информации должен подстраиваться под график выхода средства массовой информации (запоминать, например, время выхода в эфир очередного выпуска новостей).

Принцип условности, по поводу которого многие коллеги со мной, скорее всего, поспорят, состоит в том, что в силу ограниченности формата, объема или хронометража новости средств массовой информации не в состоянии передать все нюансы реальной информации, прибегают к множеству условностей и определенной схематичности и клишированности. Шутка ли представить проблему максимально полно, когда репортаж должен длиться три минуты?

Из принципа условности вытекает принцип технологической зависимости, суть которого сводится к тому, что у разных СМИ разные выразительные средства, что приводит к тому, что та тема, которая легко раскрывается в одних видах СМИ (например, экономика в газете), в других крайне сложно «переваривается» аудиторией. Следовательно, основанием для отсева темы или придания ей меньшего значения может быть несоответствие информационного повода тем выразительным средствам, которыми располагает данный вид СМИ. И опять же определенные виды СМИ вынуждены идти на некоторые условности с тем, чтобы проиллюстрировать при помощи выразительных средств информационный повод. Всем известно, какими силами телевизионщики добывают заветные «лайфы».

Принцип объективности, который многим, особенно российским журналистам может показаться химерой, на самом деле предполагает не абсолютную объективность, но постоянное дополнение темы новыми деталями, последующими публикациями, постоянный поиск полярных и неординарных мнений. В этом смысле, как пишут Билл Ковач и Том Розенстил, журналистика традиционных новостей представляет собой «перманентное движение к поиску правды». Каждый последующий материал Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами предоставляет читателю возможность иначе взглянуть на проблему и таким образом помогает ему продвинуться на пути к истине (Ковач и Розенстил, 2004). Традиционные новости в журналистике и принципы их создания не предполагают, что каждый репортаж или каждая заметка должны быть объективными, но указывают на то, что каждая из них должна вносить свой вклад в разностороннее отражение действительности.

Принцип объективности исходит также из существенной ограниченности средств, которыми обладают традиционные СМИ – заметка или репортаж не могут быть длинными настолько, насколько это необходимо для соблюдения принципа объективности. Именно поэтому СМИ вынуждены идти на некоторые условности – отражают только полярные мнения, часто забывая про промежуточные, намеренно упрощают проблему в целях сокращения хронометража и т.д. Поэтому соблюдение принципа требует постоянного возвращения к теме и применения истинных принципов расследовательской журналистики.

Принцип объективности в связи с этим часто обозначает принцип беспристрастности, то есть отсутствие у создателя журналистского материала склонности встать на ту или иную сторону в отражении действительности. То есть данный принцип изначально исходит из того, что быть объективным по-настоящему, журналисту мешает формат и технологические ограничения, налагаемые тем видом СМИ, в котором выходит материал.

В этой ситуации журналист вынужден упрощать, сокращать спектр возможный мнений и т.д., поэтому принципиальным становится скорее беспристрастность, чем недостижимая и идеализированная объективность.

Таким образом, можно сказать, что вид СМИ и его выразительные средства это не просто абстрактная форма представления информации, но и по сути формирующий эту информацию элемент, который обуславливает ее понимание и смысл. Именно это обстоятельство позволяет нам употребить слова известного канадского ученого коммуникативиста и культуролога Маршалла Маклюэна, который произнес свою знаменитую фразу: «Средство информации есть сообщение». То есть сам способ передачи информации есть сама информация, то есть средства формируют смысл информации.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Мультимедиа – ответ на изменчивые потребности аудитории Что же на самом деле определило и предвосхитило создание мультимедийных СМИ? Как показывает история, ни одна инновация не возникает на пустом месте, а появляется как ответ на растущие потребности общества. Потребность хранить информацию привела к появлению книгопечатания, потребность общаться на расстоянии – к возникновению телеграфа, а затем телефона, а потребность фиксировать движущиеся изображения породила телевидение.

Мультимедийными СМИ становятся не на пустом месте, а происходит это из-за того, что за последние 20 лет кардинально изменилась роль информации для людей, и они совсем по-другому стали воспринимать и потреблять ее. Сегодня мы живем в мире информационной перегруженности, обычный человек сталкивается в день с сотнями различного рода сообщений медиа. Безусловно, еще тридцать или двадцать лет назад медиапотребление человека было существенно ограниченным – оно сводилось к чтению прессы (преимущественно газетной), просмотру небольшого количества телеканалов (не более 3-4) и слушанию 1-3-х радиостанций. При этом информационные потребности людей были более ограниченными. Их интерперсональные коммуникации обеспечивались телефонной фиксированной связью, а образ жизни был другим.

В основном люди работали на фиксированном постоянном рабочем месте, вели преимущественно оседлый образ жизни, а главным местом для медиапотребления был все-таки дом, где человек читал и смотрел телевизор.

За 30 лет экономическая и социальная жизнь сильно изменились: рабочее время и характер работы человека стали более гибкими. Сегодня люди все чаще вынуждены работать на разных местах, работать по телефону, перемещаться в пространстве.

Рабочая жизнь проникла и в дома – все большее количество людей работают по гибкому графику дома. В структуре экономики выросла сфера услуг. Глобально люди стали меньше работать и больше потреблять.

Изменились досуговые альтернативы человека – теперь у него есть возможность увидеть фильм дома на DVD, поиграть в компьютерные игры, активно развиваются парки развлечений и иные Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами виды отдыха. Постепенно формируется мода на активный отдых – веревочные курсы, интерактивные квесты и ролевые игры.

Принципиально меняется отношение людей к подаркам. Сегодня все больше набирает популярность дарение нематериальных благ – услуг, видов отдыха, подарочных сертификатов и т.д. По сути, мы находимся в ситуации постоянной информационной бомбардировки: нас окружают информационные символы, многие из которых становятся самоценными товарами. Появляются целые профессии, которые связаны с продажей информации – аналитик, консультант. Компании все больше и больше заказывают информационные услуги у таких структур. Все эти феномены у некоторых ученых философов получили название «информационной перегрузки» (Еляков, 2005; Тоффлер, 2002).

За последние 15 лет к традиционным СМИ (газетам, радио, ТВ) и традиционным видам коммуникации (телефон, телеграф, почта) добавились новые СМИ (интернет-СМИ, мобильные СМИ) и новые виды коммуникации – блоги, мобильные телефоны и т.д. Конкуренция среди СМИ за внимание потребителя сильно выросла, а общее время, которое человек готов тратить на все эти виды информационного потребления, существенным образом не изменилось. Единственное, что произошло – появились такие виды медиапродуктов, которые человек имеет больше возможностей потреблять в рабочее время на беду «бдительных начальников». Время, отводимое под медиапотребление, теперь расширилось в среднем на полчаса в день за счет того, что мы общаемся в социальных сетях на работе, украдкой читаем информационные интернет-сайты.

В этих условиях ограниченного времени потребителя информации это время перераспределяется в пользу индивидуальных и интерактивных СМИ (не только из-за того, что они более наглядны, но и потому что их потребление более индивидуально и дискретно – человек может потреблять их на бегу). При этом проигрывают традиционные СМИ, в первую очередь те, которые предполагают внимательное изучение (газеты). Количество среднесуточного времени, которое западноевропейский человек или американец тратит на чтение газеты, неуклонно снижается.

Сегодня во многих странах (в США, например) это время снизилось до 25 минут в день. Сегодня порядка 50% жителей крупных

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

городов являются так называемыми «сверхзвуковыми читателями», то есть читают газеты крайне нерегулярно, не каждый день и очень выборочно.

Несладко приходится и телевидению широкой направленности (универсальным каналам), которое постепенно уступает место нишевым, узким, специализированным, преимущественно кабельным каналам. Это связано с тем, что постепенно индивидуальная активная интернет-модель потребления вытесняет модель «пассивного смотрения». Отныне зритель становится пользователем, он больше ориентируется в информации и все больше знает, что он хочет. А зная это, он больше склонен ориентироваться на те виды СМИ, которые дают ему четкое представление о собственной тематической направленности и возможность выбрать, и все меньше – на «котов в мешке», суть полезности которых им непонятна.

Именно поэтому сегодня в мире падает потребление печатных СМИ, радио и телевидения широкой направленности и растет доля потребления интернет-СМИ, мобильных сервисов и кабельного телевидения. Было бы заблуждением считать, что эти тенденции далеки от нашей страны. Как показывают последние данные медиаизмерителей, те, у кого есть доступ в Интернет, смотрят телевидение в среднем на полчаса в день меньше, чем те, кто не пользуется сетью (TNS TV Index, февраль 2009). То же самое касается ухода зрителей с каналов широкой направленности в кабельные каналы и каналы узкой направленности. Медиаизмерители фиксируют падение доли федеральных телеканалов уже не первый год.

Естественно, все эти изменения не могут не затрагивать коммерческой составляющей СМИ. Уход читателей от традиционных версий газет провоцирует отток рекламодателей, особенно остро это сказалось на так называемой рубричной рекламе (реклама формата индивидуальных объявлений), которая практически целиком ушла в Интернет, потому что ее удобнее читать и классифицировать именно в этой среде. Снижение же доли каналов общей направленности провоцирует падение рейтингов и снижение доходов.

На протяжении ХХ века мы наблюдаем две тенденции движения к новой модели медиапотребления: с одной стороны, традиционные СМИ постепенно индивидуализируются, превращаясь в СМИ, ориентированные на индивидуального потребителя;

Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами а с другой стороны – мы наблюдаем все больший рост визуальной и наглядной составляющей в средствах коммуникации.

Люди в некотором роде от текстового мышления и текстовых видов потребления переходят к изобразительному мышлению и визуальным видам потребления. Такая индивидуализация и визуализация СМИ является ключом для понимания современных тенденций изменения поведения медиапотребителя.

Если анализировать первую тенденцию, то мы увидим, что те медиа и культурные практики, которые в первой половине ХХ века были семейными видами досуга, к концу ХХ века стали индивидуальными. Это касается, например, музыки, которую в начале века слушали сообща в гостиных перед роялем, затем на его место встал патефон и фонограф, позднее – катушечный магнитофон, а позднее – музыкальный центр. С появлением компакт-кассет магнитофоны перекочевали из гостиной отдельно в комнаты детей и комнаты родителей, то есть круг слушателей сузился, а еще позднее появились плейеры, а сегодня мр3-плейеры, которые полностью сделали этот вид культурной практики индивидуальным.

То же самое происходило с радиоприемником, который изначально слушали всей семьей, а во второй половине ХХ века в связи с изобретением транзистора, этот прибор стал настолько компактным, что его начали ставить отдельно в разных комнатах и даже в душе. Сегодня мы наблюдаем эту тенденцию на примере телевидения. Количество семей, в которых два и более телевизоров, достигло 50%, а пассажиры токийской подземки и пригородных поездов уже несколько лет смотрят телевизионные новости по утрам на своих мобильных телефонах по пути на работу.

Важно понимать, что индивидуализация медиапотребления произошла не сама по себе, а вследствие изменения контента СМИ, и его разнообразие резко увеличилось. С другой стороны, появление индивидуальных приборов потребления СМИ привело к генерации нового контента и изменению принципов отношения к этому контенту – индивидуальный пользователь хочет иначе потреблять СМИ.

Если говорить о другой тенденции – тенденции визуализации, то эта потребность также развивалась постепенно. Во второй половине ХХ века активное развитие телевидения, его переход

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

на цвет привели к росту визуальной составляющей в других СМИ. В частности, активное развитие получили различные иллюстрированные журналы (у нас называемые общим понятием «глянец»). Это совпало в принципе с ростом роли маркетинга в промышленности и ростом значения визуальной и дизайнерской составляющей в маркетинговой коммуникации. Дизайн самого продукта, его упаковки, а также новые визуальные каналы продвижения (наружная реклама) стали маркерами, то есть теми атрибутами продукта, которые позволяют потребителю его заметить в череде подобных. Отныне слишком много красивых и неповторимых вещей стали структурировать быт человека.

Принципиально изменилась роль дизайна в печатных СМИ.

Отныне дизайн перестал быть просто «версткой», то есть инструментом «утрамбовки» текста и фотографий в газетную полосу. Теперь дизайн стал инструментом самого рассказа, то есть отражения некоей истории. Дизайн и инфографика теперь позволяют визуализировать то, что раньше было текстом – цифры, диаграммы, графики, показатели, хронологию событий, схемы местности и т.д. Изменилось принципиально отношение к фотографиям. Отныне допускается обтекание текстом контуров объекта на фотографии, совмещение нескольких фотографий, выход некоторых элементов фотографий за пределы их границ. Все это позволяет более органично переплетать текст и визуальные элементы с тем, чтобы при помощи этих визуальных «крючков»

привлекать читателя к тексту и конкретным элементам.

Появление такого прибора, как eye track, позволяющего отслеживать движение человеческого взгляда по газетной полосе, совершило революцию в области процессов визуального восприятия материалов СМИ. В результате тестов выяснилось, что в первую очередь человек обращает внимание на центральный визуальный элемент полосы (заголовок и фотографию), а затем начинает читать все вокруг. Подсознательно он экономит время, перепрыгивая с наиболее длинных и перегруженных текстом элементов на наименее перегруженные текстом и визуализированные.

Все эти изменения вовсе не означают, что традиционные СМИ умрут, однако вынуждают их стать другими, адаптироваться к новой аудитории, ее новым потребностям и использовать все новые и новые инструменты.

Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами Если провести ранжирование различных видов медиабизнеса по параметрам усложнения текущих процессов и степени влияния технологических тенденций на основной вид бизнеса (рис.1), то мы увидим, что именно газетная отрасль нуждается в наибольшем усложнении редакционных процессов, а с другой стороны – больше всех подвержена влиянию технологической революции на основной вид бизнеса (очевидно, за счет оттока читателей в сторону интерактивного контента). Именно поэтому газеты первыми отреагировали на вызовы мировой технологической революции.

Увидев, что все больше и больше читателей в городах отказываются от потребления традиционной прессы, в том числе из-за того, что не готовы отводить в бюджете времени время под печатные СМИ, традиционные газеты были вынуждены перестроиться. Эти люди словно не готовы читать газету даже бесплатную, потому что требуется лишнее время на ее чтение, а оного как раз нет. Для этих людей издателям пришлось наступить на горло собственной песне и допустить, что читатель будет читать газету на лету, невнимательно, а не так как обычный лондонский лорд, сидя в кресле и поглаживая любимого пса.

Рисунок 1: Значимость и усложнение текущих процессов традиционных СМИ в адаптации к новым медиа (Aris, Bughin, 2005)

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Появились газеты, изначально ориентированные на быстрое чтение и пролистывание. Это газеты «Метро» и «20 минут». Они спроектированы таким образом, чтобы среднестатистический читатель успевал прочитать газету за среднее время, которое он тратит на поездку в общественном транспорте. Гибридный формат газеты между газетой (newspaper) и журналом (magazine) стал пользоваться спросом. С целью сделать чтение газеты более доступным в транспорте, многие издатели качественных газет за рубежом перешли сначала на цвет, а позднее на «таблоидный», то есть уменьшенный, формат, тем самым показав, что отныне размер (формат) перестал быть единственной характеристикой, отличающей качественную газету от массовой. Ведь раньше «таблоидный формат» был символом «желтизны», то есть скандальности издания.

Сегодня газеты «Метро» и «20 минут» стали мировыми лидерами. Во многих странах они успешно борются с обычными газетами. Эти газеты отличает облегченный формат подачи информации – в первую очередь, простейший чисто информационный контент и минимум аналитики. Во-вторых, это наличие иллюстраций и фотографий разного рода для привлечения внимания. Газеты распространяются в метро и на крупных транспортных пересадочных узлах больших городов с лотков и совершенно бесплатно. Кроме того, у бесплатных газет беспрецедентное количество читателей одного экземпляра – один номер прочитывают (или пролистывают) 3 человека. В сочетании с высоким тиражом это делает охват таких газет сопоставимым с телевизионным. Однако главный козырь таких изданий – они сделали газету (а соответственно и рекламодателей этой газеты) информационным средством существенной части городского населения, которое газет не читало в принципе. Причем, самой молодой части городского населения, которая очень интересна рекламодателям как активно потребляющие люди.

Изменение палитры коммуникационных технологий привело к тому, что образовался целый пласт людей, которые не читают газеты в принципе, зато более существенную информационную роль играет для них Интернет и мобильные сервисы. Для того чтобы не терять этих людей из поля зрения, традиционные газеты были вынуждены предлагать контент, отвечающий их потребностям – в Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами онлайновой среде. Таким контентом стало не обычное «зеркало»

печатного СМИ в Интернете, а совершенно новый продукт, сочетающий в себе все возможности онлайновой среды – интерактивность, возможность отреагировать, видео, аудио, ссылки, анимацию и инфографику. Так стали появляться мультимедийные или «конвергентные» редакции средств массовой информации, построенные на базе крупных газет (к примеру, газета «Daily Telegraph»

в Великобритании), информационных агентств (РИА «Новости»

в России) или телерадиовещательных компаний (BBC). При этом зачастую аудитория печатного издания также привлекается к онлайновому контенту при помощи «якорей», то есть отсылок к интернет-сайту со страниц печатного издания. Например, в одном российском издании рядом со статьей об эпидемии свиного гриппа красовалась ссылка со слоганом: «Спаси свинью – спаси мир! Флэш-игра на нашем сайте».

Традиционные СМИ постепенно вводят новые технологии информации и коммуникации в процесс взаимодействия с аудиторией, отвечая на потребность аудитории более не быть пассивным созерцателем, а активным пользователем. Интернет-сайты радиостанций все чаще и чаще используются для поддержания прямой связи с потребителями, для обсуждения в реальном времени определенных тем и переориентации дискуссий. При этом некоторые радиостанции на основе запросов пользователей, высказываемых через Интернет, меняют тему дискуссии, вводят новых героев, переворачивают темы. Помимо этого, сегодня на сайтах традиционных СМИ более или менее привычные «авторские колонки», в которых высказываются мнения, стали заменяться на блоги журналистов, в которых высказанное мнение тут же может перерасти в дискуссию между блогерами и с участием самого журналиста. Это позволяет привлекать интернет-аудиторию к традиционным СМИ и наоборот.

Телевидение стало активно использовать интернет- и SMSголосование в различных проектах, принося тем самым заработки не только самим передачам, но и операторам мобильной связи.

Все эти тенденции соседствуют с появлением всех этих новых элементов в онлайновой сфере. Блоги сегодня становятся альтернативой традиционным СМИ, зачастую сообщая информацию, которую трудно найти у обычных журналистов. Кроме

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

того, блог позволяет сочетать различные среды – видео, аудио, визуальную и текстовую. Наконец, в блоге можно моментально получить комментарий и отзыв человека.

Потребитель Интернета обладает иными визуальными, интерактивными, пользовательскими возможностями, что, безусловно, вынуждает традиционные СМИ активно использовать их и привлекать интернет-аудиторию к своим СМИ.

Все эти тенденции в изменении образа жизни и моделей медиапотребления пользователей в конечном счете стали драйверами (движущими силами) новой цифровой революции в медиасфере.

Интерактивность новостей Ученые выделяют три уровня медиа как средств коммуникации:

Первый уровень включает непосредственные средства коммуникации, которыми человек может пользоваться и которыми он наделен от природы или в процессе социализации.

Сюда можно включить речь, письменность, изобразительное искусство, музыку и т.д. – словом все то, что требует непосредственного присутствия человека.

Медиа второго уровня предполагают использование некоего технического «медиума», воспроизводимого для большого количества людей, то есть носителей коммуникации. И сюда как раз включают телевидение, печать (в том числе книгопечатание в самых ранних формах), кинематограф и т.д.

Медиа третьего уровня представляют собой как раз мультимедийные формы, которые при помощи цифрового воспроизведения объединяют медиа первого уровня с медиа второго уровня (Jensen, 2007, pp. 3-4).

Из этого следует, что интерактивность, то есть прикладной творческий характер мультимедийных СМИ вытекает из природы этих медиа, так как они объединяют пассивно усваиваемую информацию с активным творчеством самого индивида.

Именно поэтому терпят фиаско те СМИ, которые при выходе в Интернет создают кальку своего традиционного СМИ, просто выкладывая тексты или видео в сеть. Ценность этой среды соРаздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами стоит в возможности быстро получать обратную связь от пользователя и совмещать каналы массовой коммуникации с каналами интерперсонального общения.

Интерактивность и «движение к правде»

Интерактивность проявляется в первую очередь в том, что отныне потребитель информации становится ее активным пользователем – он получает возможность реагировать на нее, обсуждать ее, голосовать и т.д. Если такая интерактивность долгое время в традиционных СМИ была ограничена отправкой писем в редакцию и участием в редких интерактивных шоу путем звонка в студию, то сегодня при помощи мультимедийных платформ количество способов взаимодействия аудитории и СМИ увеличивается существенным образом. Для того чтобы их классифицировать, обратимся к работе Клауса Бруна Йенсена из Университета Копенгагена.

Дело в том, что термин «интерактивность» характеризует три разных процесса, которые связаны с разными направлениями взаимодействия трех элементов: человека, медиа и общества.

Таким образом, он выделяет три вида интерактивности: интерактивность первого типа относится к взаимодействию человека и «медиума» (компьютера) и характеризует интерфейс;

интерактивность второго типа относится к взаимодействию «медиума» и общества; наконец, интерактивность третьего типа показывает, каким образом при помощи «медиума» осуществляется связь человека с обществом. Схематично это можно представить в виде рис. Теперь рассмотрим, что такая «триада» обозначает в практике СМИ. Интерактивность первого типа относится к понятию интерфейса, то есть технического способа взаимодействия человека и машины. В этом случае под первым типом интерактивности подразумевается новый способ взаимодействия СМИ и пользователя. Мультимедийные СМИ в этом смысле расширяют традиционный способ взаимодействия пользователя и «медиума» за счет следующих инструментов:

Новый способ чтения, предполагающий облегченное «пролистывание» новостей, быстрое перемещение между новостями, комментариями, рубриками, быстрое попадание

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Рисунок 2: Три вида интерактивности (Jensen, 2007, p. 185) к уточняющим или иным элементам. Все это достигается за счет гипертекстовых ссылок.

Кастомизация услуг, то есть возможность настроить интерфейс под себя и выбрать интересующее содержание. Сюда относится RSS и подкаст как возможность скачать на мобильное устройство определенный контент, настройки конкретных лент новостей (по тематике) с тем, чтобы они отражались в первую очередь, возможность подписаться на новости по теме, выбрать свой регион для отображения информации о погоде или ситуации на дороге. Многие современные мультимедийные СМИ позволяют на основе пароля и логина получить доступ к структурированной «под себя» информации, личному архиву из статей и видео данного СМИ. Этот архив, однако, хранится на сервере самой новостной редакции.

Интерактивность второго типа предполагает наличие некоей связи между СМИ и обществом и подразумевает степень участия общества в формировании контента СМИ. К этому типу интерактивности мы можем отнести:

Создание при информационных редакциях пула общественных экспертов из числа аудитории и обращение к ним за комментариями. Также это интерактивные форматы передач с участием, Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами например, клуба привилегированных слушателей (активно используется российской радиостанцией «Эхо Москвы»).

Использование контента, созданного самими пользователями.

Многие традиционные медиа уже сегодня перешли на публикацию фотографий, сделанных самими пользователями на их мобильные телефоны. Сюда же относится видео, снятое пользователями.

Предоставление пользователям возможности оставить комментарий, который сразу же становится общедоступным, за счет чего массовая коммуникация как бы сливается с индивидуализированной.

Формирование контента самими пользователями: сюда относятся такие форматы, как Digg.com, когда пользователи сами размещают свои новости, а на основе результатов голосований по этим новостям происходит их размещение в иерархии новостей (в «топе» или ближе к концу).

Наконец, интерактивность третьего типа предполагает создание на основе интерактивной медиасреды постоянной связи между индивидом и обществом. К такому виду интерактивности мы можем отнести:

создание сообществ на основе взаимодействия пользователей в интерактивных онлайновых средах (например, форумы, блоги);

участие пользователей в голосованиях, в результате чего опять же происходит их интеграция в сообщество;

сочетание простого общения с социальными сетями.

Различные сочетания таких интерактивных форматов дают возможность интернет-сайтам традиционных СМИ превращаться: во-первых, в площадки для обсуждений, во-вторых, в обычные информационные ресурсы, в третьих, в социальные сети, в четвертых – в замечательный способ формирования и дополнения содержания традиционных СМИ. Сегодня вы можете выбрать разные модели прочтения таких мультимедийных сайтов. С одной стороны, вы можете читать их как обычное интернет-СМИ, а с другой – читать только те статьи, за которые проголосовало большое количество пользователей.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Таким образом, интерактивные новости предполагают комбинирование интерперсональных и массмедийных новостей, журналистского и пользовательского контента, а также методов чтения – пассивного и активного. За счет таких интерактивных элементов возможно не только повышать посещаемость интернет-платформы, но и увеличивать потребление традиционного СМИ за счет предоставления обычному потребителю возможности влиять на контент этого СМИ посредством интернетсервиса и мобильных голосований.

Мобильные и технологичные новости Современные новости становятся мобильными. Отныне все острее вырастает потребность в том, чтобы передавать эти новости из разных точек и как можно скорее. А такая трансформация в свою очередь связана с тем, что потребитель отныне не готов потреблять их только в определенное время суток и один раз в день – ему необходима информация постоянно 24 часа в сутки.

Когда мы говорим о мобильности, мы подразумеваем тот факт, что мобильны одновременно и пользователь, и редакция.

Пользователь мобилен потому, что он имеет в своем арсенале устройства, которые помогают ему потреблять информацию буквально налету (карманные компьютеры, смартфоны, ноутбуки, мобильные телефоны, i-pod). Кроме того, это потребление максимально связано с тем, что его бюджет времени ограничен, и поэтому он при помощи новых мобильных устройств заполняет максимально свое свободное время (во время поездки в транспорте, в магазине, стоя в очереди на кассу, во время прогулки по улице) медиапотреблением, то есть новостями.

Редакции новостей должны понимать, что в этой ситуации они должны при тематическом планировании учитывать потребности «мобильных» пользователей. Как правило, в этот момент они едут в транспорте, поэтому им в первую очередь будут интересны новости о том, как ходит городской транспорт, какие задержки в аэропорту, где пробки и на каких маршрутах отмечаются значительные опоздания.

Вынуждена подстраиваться под мобильность пользователя и сама редакция. Отныне важнее скорость передачи новостей, чем авторское мнение, оперативность донесения фактов до поРаздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами требителя. Важно выстрелить с самого начала, а позднее данная история может обрастать уже деталями. Это приводит к тому, что у корреспондента катастрофически снижается количество времени на подготовку материала. По сути, в подготовке материала становится принципиально важной в первую очередь работа с источниками, то есть – проверка информации, с тем чтобы как можно скорее выдать голый факт потребителю. Оформлять этот факт, добавлять детали и контекст, иллюстрировать его можно уже потом, но ключевым конкурентным преимуществом таких новостей становится их мобильность – способность быстро перемещаться к источникам информации и доносить эту информацию до потребителей.

Эта парадигма новостей постоянно подвергается критике за то, что отныне по сути журналистика превращается в чисто технический коммуникативный процесс соединения потребителя и источника. Однако, по моему мнению, ключевая функция журналиста – формирование повестки дня за счет придания значимости тем или иным событиям – остается неизменной, но при этом обогащается гигантским количеством новых форм и способов донесения информации от источника до потребителя.

Кроме того, не стоит абсолютизировать роль чистой информации, так как потребителю позднее необходимы уже подробности, детали, комментарии и мнения, поэтому аналитические жанры никуда не исчезают.

Безусловно, мобильность информации приводит к большей технологичности редакции. Оперативность меняет редакционные процессы, перестраивает функции корреспондентов, вынуждает использовать более жесткий тайминг и более жесткую организацию труда. Для этого современные редакции уделяют внимание техническому менеджменту, то есть управлению распределением технических средств и ресурсов. Устанавливаются специальные технологические компьютерные платформы, позволяющие отслеживать движение информации по разным платформам, управлять созданием редакционного контента, распределять обязанности. Таким образом, растут требования к менеджменту редакции, который обычный редактор без соответствующей управленческой подготовки не в состоянии осуществлять.

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ:

ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

Организация труда в конвергентной редакции мультимедийного СМИ Трансформация организационной структуры от традиционной к конвергентной Для того чтобы понять суть изменения процессов, а следовательно, и всей организационной структуры современной редакции, подробно проанализируем редакционную деятельность, а поможет нам в этом теория производственной цепочки. С точки зрения данной теории, любое производство представляет собой последовательность различных бизнес-процессов от момента начала производства продукта до момента его передачи потребителю.

Процесс производства СМИ представляет собой, с точки зрения теории производственной цепочки, три взаимосвязанных процесса: производства информации, «упаковки» информации и распространения «упакованного» продукта (см. рис. 3).

Рисунок 3: Три процесса производственной цепочки СМИ Каждый из этапов предполагает особые компетенции.

Процесс производства информации представляет собой не что иное, как процесс ее добычи. Обычно в редакциях новостей этой работой занимаются корреспонденты или репортеры. Вне зависимости от источника информации (информационное агентство или собственный информатор), от места ее производства Раздел 1: Теоретический… или что стоит за трудными словами (корреспондент может «добыть» ее непосредственно в месте, где произошло событие, а может получить в виде краткой истории по каналам информационного агентства, сидя в теплой редакции) этот процесс является самостоятельным. Итогом процесса производства информации становится «сырье» для создания новостей – готовые исходники с записью экспертов, диктофонная запись на телефон, лента информационного агентства, фотолента, кадры видеохроники, полученные по каналам телевизионных агентств и т.д.