Фирменный стиль необходим для создания уникального образа «Меркурий Сити», формирования 1. Базовые элементы фирменного стиля 6 имиджа, а также визуальной идентификации. Задачей представленного руководства является 1.1. Логотип. Кириллическое начертание правильная работа с новым фирменным стилем и соблюдение его единообразия во всех визуальных 1.1.1. Модульное построение коммуникациях. При создании материалов с использованием элементов фирменного стиля 1.2. Логотип. Латинское начертание соблюдение правил и рекомендаций, описанных в руководстве, является обязательным. В случаях, 1.2.1. Модульное построение не описанных в данном руководстве или отступающих от обозначенных здесь правил, все материалы 1.3. Цветовое решение логотипа должны быть согласованы с официальным представителем службы маркетинга «Меркурий Сити». 1.4. Основные фирменные цвета 1.5. Минимальное свободное поле логотипа 1.6. Минимальный размер логотипа 1.7. Использование логотипа на ярких и неоднородных фонах (имиджевые решения и апартаменты) 1.8. Недопустимое использование логотипа 1.9. Использование логотипа на ярких и неоднородных фонах (офисы) 1.10. Недопустимое использование логотипа (офисы) 1.11. Основные фирменные шрифты 1.12. Дополнительные фирменные шрифты 1.13. Фирменная графика (имиджевые решения и апартаменты) 1.14. Фирменная графика (офисы) 20- 2. Деловая документация 2.1. Визитная карточка 2.2. Бланк письма 2.3. Конверт е65 (имиджевые решения и апартаменты) 2.4. Конверт е65 (офисы) 2.5. Папка картонная. Обложка 2.6. Папка картонная. Внутренняя сторона 28- 3. Сувениры 3.1. Картонный пакет 3.2. Блокнот 32- 4. Прямая реклама 4.1. Компоновка и цветовые решения горизонтальных макетов (апартаменты) 4.2. Компоновка и цветовые решения вертикальных макетов (апартаменты) 4.3. Компоновка и цветовые решения горизонтальных макетов (офисы) 4.4. Компоновка и цветовые решения вертикальных макетов (офисы) 38- 5. Презентационные материалы 5.1. Cd диск 5.2. Конверт для cd диска 5.3. Образец электронной презентации 5.3.1. Обложка 5.3.2. Слайды 44- 6. Полиграфическая продукция 6.1. Верстка брошюр 6.1.2. Модульная сетка 6.1.3. Примеры использования 6.2. Приглашение 6.2.1. Обложка 6.2.2. Оборот 6.3. Пропуск 6.3.1. Для сотрудников БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Основой фирменного стиля «Меркурий Сити» являются три базовых элемента, которые используются
4 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 5 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Кириллическое начертание логотипа используется во всех коммуникациях компании с российскими Латинское начертание логотипа используется в коммуникациях компании с англоговорящими и русскоговорящими партнерами. Модульное построение логотипа предназначено для нанесения партнерами. Здесь и далее все правила настоящего руководства, относящиеся к кириллическому его на большие поверхности при отрисовке вручную и невозможности использовать его электронную начертанию логотипа, идентично применяются к латинскому начертанию. В случае исключений это Примечание: модуль H равен 1/6 высоты логотипа.
6 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 7 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Логотип имеет 3 основных цветовых решения: цветное, цветное выворотное и черно-белое. В качестве основной палитры в фирменном стиле используются 4 основных цвета. Эти цвета Во всех основных коммуникациях предпочтительным является использование цветного логотипа.
8 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 9 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
1.5. МИНИМАЛЬНОЕ СВОБОДНОЕ ПОЛЕ ЛОГОТИПА 1.6. МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ЛОГОТИПА
Чтобы логотип был заметным и хорошо читаемым, следует оставлять вокруг него свободное Для логотипа «Меркурий Сити» существуют установленные минимальные размеры, необходимые пространство, не содержащее ни текста, ни изображений. На рисунке приведен минимальный размер для обеспечения лучшей считываемости элементов логотипа малых размеров. Минимальный свободного поля логотипа в кириллическом начертании (прямоугольная рамка вокруг логотипа), размер логотипа в кириллическом начертании — 31 мм, в английском — 26 мм. Логотип не имеет
10 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 11 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
1.7. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА НА ЯРКИх И 1.8. НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА
НЕОДНОРОДНЫх ФОНАх (ИМИДЖЕВЫЕ РЕШЕНИЯ И
АПАРТАМЕНТЫ)
Существует исключение, позволяющее использовать логотип на фоновых цветах, отличающихся от основных. Это исключение применимо для различных рекламных и полиграфических решений.
Логотип разрешается ставить на полупрозрачные горизонтальные плашки черного, белого и золотого цветов. При этом сохраняются основные правила: логотип золотого цвета может быть только на черной плашке; логотип черного цвета может быть только на белой плашке или на плашке золотого цвета.
Цвет плашки, ее размер и прозрачность согласовываются со службой маркетинга «Меркурий Сити»
индивидуально. В данном примере прозрачность всех плашек – 70%.
12 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 13 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Существует исключение, позволяющее использовать логотип на фоновых цветах, отличающихся Не допускаются изменения фирменного блока по форме, цвету, а также изменение размеров и от основных. Это исключение применимо для различных рекламных и полиграфических решений. положения его элементов. Не допускается использование посторонних цветов, градиентов и эффектов, Логотип разрешается ставить на полупрозрачную горизонтальную плашку черного и белого цвета. не предусмотренных правилами. Не допускается заполнение логотипа изображением. Не допускается При этом сохраняются основные правила: логотип может быть только черным, белым или бирюзовым. вращение и дублирование логотипа, а так же иные его деформации.
Цвет плашки, ее размер и прозрачность согласовывается со службой маркетинга «Меркурий Сити»
индивидуально. В данном примере прозрачность белой плашки –70%, черной – 70%.
14 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 15 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
PT SANS BOLD
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ PRAGMATICA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
PT SANS REGULAR
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ PRAGMATICA REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
PT SANS NARROW
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Во всех визуальных коммуникациях в качестве акцидентного шрифта используется шрифтовая В случаях, когда использование гарнитуры PT Sans невозможно по техническим причинам, следует гарнитура PT Sans жирного начертания (PT Sans Bold). В качестве наборного шрифта используется использовать системную гарнитуру Pragmatica жирного (Pragmatica Bold) и светлого (Pragmatica
16 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 17 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
РЕШЕНИЯ И АПАРТАМЕНТЫ)
Фирменная графика является стилеобразующим элементом и используется в большинстве визуальных Основным цветом в фирменной графике, использующейся для решений офисов, коммуникаций «Меркурий Сити». Максимальный размер фирменной графики не должен превышать является фирменный цвет бирюзовый (PANTONE 3145 ).
1/3 поверхности носителя. Основным цветом в фирменной графике, использующейся для имиджевых решений и апартаментов, является золотой (PANTONE 873).
18 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 19 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
20 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 21 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Размер персональной визитной карточки – 90x55 мм. Размер и местоположение логотипа остаются Размер бланка – 297x210 мм. Размер и местоположение логотипа остаются неизменными.
неизменными. Рекомендуемый размер наборного шрифта – 8 pt, размер шрифта для ФИО – 12 pt. Рекомендуемый размер шрифта в адресном блоке, блоке подписи – 10 pt, размер шрифта в теле Размер шрифта, местоположение и выключка адресного блока остаются неизменными. Корректируется письма – 12 pt. Размер шрифта, местоположение и выключка текстовых блоков остаются неизменными.
Рекомендации по изготовлению: печать 1+2 на картоне Avantage, плотностью – не менее 300 г/м2, методом офсетной печати.
22 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 23 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
И АПАРТАМЕНТЫ)
Размер конверта – 220x110 мм для Direct Mail. Рекомендуемое место для стикера, размером Размер конверта 220x110 мм для Direct Mail. Рекомендуемое место для стикера, размером 70х25 мм, указано пунктирным прямоугольником. Размер и местоположение логотипа 70х25 мм, указано пунктирным прямоугольником.
24 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 25 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Размер папки в собранном виде 220x310 мм. Размер и местоположение логотипа и фирменной графики Рекомендации по изготовлению: папка изготавливается по индивидуальному штампу с вырубкой под
26 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 27 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
28 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 29 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Размер пакета – 33х22х8,5. Размер и местоположение логотипа и фирменной графики остаются Размер блокнота в собранном виде –150x210 мм. Размер и местоположение логотипа и фирменной Рекомендации по изготовлению: печать в две краски методом офсетной печати.Бумага мелованная, Рекомендации по изготовлению: обложка – картон двухстороннего мелования, печать в две краски
30 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 31 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
32 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 33 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
4.1. КОМПОНОВКА И ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ 4.2. КОМПОНОВКА И ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ
На рисунке показан пример компоновки горизонтального макета наружной рекламы с помощью модульной сетки 4 на 4 модуля. Логотип размещается по центру в верхней части макета. Фирменная графика размещается в соответствии с правилами, изложенными в п. 1.13. Рендер объекта размещается в левой части макета, а фотоизображение размещается в правой верхней части макета.
Информационный блок располагается внизу макета. В рекламных макетах, посвященных апартаментам «Меркурий Сити» используется логотип, фирменная графика и шрифты золотого цвета. Весь макет выполяется в черно-золотой гамме цветов.
Рекламные макеты с различными фотоизображениями и рендерами, компонуются в соответствии с правилами, изложенными в разделе «Базовые элементы фирменного стиля». В зависимости от размера макета и формата его размещения размер логотипа и шрифт могут меняться. Любые макеты согласовываются со службой маркетинга «Меркурий Сити» индивидуально.
34 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 35 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
4.3. КОМПОНОВКА И ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ 4.4. КОМПОНОВКА И ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ
Для разделения предложений по апартаментам и офисам используется цветовое кодирование:
апартаменты — классическое сочетание цветов «Меркурий Сити» черно-золотой, а офисы — белоиспользоваться в макетах (например, в вертикальном), так и отсутствовать (например, в бирюзовый. На рисунке показан пример компоновки горизонтального макета наружной рекламы с помощью модульной сетки 4 на 4 модуля. Логотип размещается справа в верхней части макета. Рендер горизонтальном). В компоновке горизонтальных макетов офисов также используется модульная сетка объекта размещается в левой части макета. Информационный блок располагается внизу макета. 4 на 4 модуля. Логотип располагается в левом верхнем углу, рендер объекта размещается в левой Рекламные макеты компонуются в соответствии с правилами, изложенными в разделе «Базовые элементы фирменного стиля». В зависимости от размера макета и формата его размещения размер Рекламные макеты компонуются в соответствии с правилами, изложенными в разделе «Базовые логотипа и шрифт могут меняться. Любые макеты согласовываются со службой маркетинга «Меркурий элементы фирменного стиля». В зависимости от размера макета и формата его размещения размер Сити» индивидуально.
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ В пакет презентационных материалов входят: компакт-диск, бумажный конверт для компактдиска, шаблон электронной презентации для Microsoft Power Point.
38 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 39 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Размер и местоположение всех элементов остаются неизменными. и фирменной графики остаются неизменными. Адресный блок на тыльной стороне, корректируется.
40 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 41 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
5.3. ОБРАЗЕЦ ЭЛЕКТРОННОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ 5.3. ОБРАЗЕЦ ЭЛЕКТРОННОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ
Образец оформления обложки электронной презентации. В качестве наборного шрифта используется шрифт Pragmatica Bold. Рекомендуемый размер шрифта Заголовка – 60 pt, набирается ЗАГЛАВНЫМИ (ПРОПИСНЫМИ) буквами. Подзаголовков – 28 pt, набирается строчными буквами.
42 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 43 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
44 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 45 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
ХАРАКТЕРИСТИКИ
ИНФРАСТРУКТУРА
На рисунке выше представлена модульная сетка по которой рекомендуется компоновать развороты Страница многостраничного издания делится на две зоны: зону текста и зону для фотоизображений многостраничных полиграфических изданий. Сетка в 6 колонок является вариативной в работе с и иллюстраций. Фотоизображения могут размещаться по всей модульной сетке, оставаясь в рамках листом. Для достижения лаконичности в листе, присущей фирменному стилю «Меркурий Сити», зоны фотоизображений и иллюстраций.
количество колонок следует ограничивать и верстать макеты в 2,3 или 4 колонки.
46 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 47 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
10 ММ
ПРИГЛАШЕНИЕ
Рекомендуемый размер заголовка – 18 pt. Размер и местоположение логотипа и фирменной графики текстового блока – 11 pt, межстрочное расстояние 13 pt. Выключка текстового блока по ширине,
48 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 49 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
ПРОПУСК СОТРУДНИКА 5 ММ
ГОСТЕВОЙ ПРОПУСК
6. Полиграфическая продукция 6.3. ПРОПУСК 6.3.1. ДЛЯ СОТРУДНИКОВ Размер пропуска 85х50 мм.
Рекомендуемые размеры шрифта Заголовка – 11 pt, ФИ – 14 pt, должность – 8 pt, контактной информации – 6 pt.
Размер и местоположение всех элементов остаются неизменными.
Рекомендации по производству Картон 300 г/м2, печать 4+4 (СМУК), матовая ламинация.
50 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 51 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Размер бейджа 70х100 мм. Рекомендуемый размер шрифта ФИ - 16 pt, должности - 10 pt. Размер и местоположение логотипа и фирменной графики остаются неизменными.
Размер и местоположение логотипа остаются неизменными.
Имя, фамилия, должность – корректируются.
52 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 53 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
54 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 55 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
7.1. СТАНДАРТНЫЕ РАЗМЕРЫ БАННЕРОВ 7.2. ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ БАННЕР
Все стандартные размеры баннеров компонуются в соответствии с правилами, изложенными в Горизонтальный баннер компонуется в соответствии с правилами, изложенными в разделах «Базовые разделах «Базовые элементы фирменного стия» и «Прямая реклама». Фирменная графика в интернет- элементы фирменного стия» и «Прямая реклама». Фирменная графика в интернет-баннерах может
56 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ» 57 РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МЕРКУРИЙ СИТИ»
Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.