[ а.в. костина, Э.Ф. макаревич, О.И. карпухин
ОснОвы
рекламы
Рекомендовано Министерством образования и науки
Российской Федерации в качестве учебного пособия
для студентов высших учебных заведений,
обучающихся по гуманитарным специальностям
Четвертое издание, исправленное и дополненное
УДК 659.1(075.8)
ББК 76.006.5я73
К72
Рецензенты:
А.Ю. Егоров, заведующий кафедрой инноваций и инвестиций ГАСИС, др экон.
наук, проф., засл. деятель науки РФ, М.Г. Иванова, заведующая кафедрой менеджмента РГИИС, канд. соц. наук, доц.
Костина А.В.
К72 Основы рекламы : учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. — 4е изд., испр. и доп. — М. : КНОРУС, 2012. — 408 с.
ISBN 978-5-406-01675-6 Написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз — мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму.
Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», преподавателей и учащихся старших классов общеобразовательных школ. Также может представлять интерес для всех, интересующихся данной проблематикой.
УДК 659.1(075.8) ББК 76.006.5я Костина Анна Владимировна Макаревич Эдуард Федорович Карпухин Олег Иванович
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Сертификат соответствия № РОСС RU. АЕ51. Н 15407 от 31.05. Изд. № 3940. Подписано в печать 30.06.2011. Формат 6090/16.Гарнитура «Jоurnal». Печать офсетная.
Усл. печ. л. 25,5. Тираж 1000 экз. Заказ № ООО «КноРус».
129085, Москва, проспект Мира, д. 105, стр. 1.
Тел.: (495) 741-46-28.
E-mail: [email protected] http://www.knorus.ru Отпечатано в ГУП МО «Коломенская типография».
140400, Московская обл., г. Коломна, ул. III Интернационала, 2а.
Тел.: 8 (496) 618-69-33, 618-60-16. E-mail: [email protected].
© Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И., © ООО «КноРус», ISBN 978-5-406-01675-
ОГЛАВЛЕНИЕ
РАЗДЕЛРЕКЛАМА: СУЩНОСТЬ, СТРУКТУРА, ФУНКЦИИ
Глава I. Реклама как экономический и социокультурный феномен1.1. Предпосылки появления рекламы как специфической деятельности
1.2. Реклама: определение понятия
1.3. Функции рекламы в обществе
1.3.1. Экономические функции рекламы
1.3.2. Социальные функции рекламы в обществе
1.3.3. Коммуникативная функция рекламы
1.3.4. Реклама как система формирования потребительской идеологии
1.3.5. Суггестивная функция рекламы
1.3.6. Защитные и адаптационные функции рекламы
1.3.7. Эстетические функции рекламы в обществе
1.4. Структура рекламы
Глава II. Типы и виды рекламы
2.1. Наружная реклама
2.2. Реклама на транспорте
2.3. Витринная реклама
2.4. Синтетические виды рекламы:
кино, радио и телереклама
4 2.5.
2.6.
3.1.1.
3.1.3.
3.2.1.
3.2.2.
3.2.3.
3.2.4.
3.3.
IV.
4.1.
4.3.
4.4.
PR
5.3. :
on-line
5.5.................. VI.
6.1. :
6.2.
6.3.
):,,
-
6.3.3. :
6.3.4. «»
6.4.
VII.
7.1.
7.1.1................ 7.1.2..
7.2.
7.3.......... VIII.
8.1.
8.2.
8.3.
8.4.
PR-
9.2.
9.4.
PR-
,
10.1. (-, )
10.2.
10.2.2.
10.2.3.
10.2.4.
10.2.5.,
10.2.6.
,,
11.2.
,
11.3.,,................. 11.4.
XII.
12.1. :........... 12.2.
12.3.
12.4.
12.5.
Глава XIII. Цвет как художественное средство рекламы
13.1. Физические свойства цвета
13.2. Уровни восприятия цвета
13.3. Индивидуальные уровни цветового восприятия
13.4. Типы хроматической гармонии
13.5. Исследование художественных свойств цвета и формы в отечественной художественной традиции 10—20 х гг. ХХ в.
Глава XIV. Особенности восприятия рекламы
14.1. Восприятие как процесс отражения действительности................ 14.2. Восприятие рекламы и искусства: общее и особенное
14.3. Особенности внимания: объем, распределение, избирательность, устойчивость
14.4. Типы восприятия
Литература
Приложение
«