С. г. Журавин, проф. ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический
университет им. Г. И. Носова», д-р экон. наук, академик РАЕН, Л. а. Закирова, заведующая кафедрой экономики и маркетинга ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им. Г. И. Носова», д-р пед.
наук, проф.
Синицына О. н.
С38 Маркетинг : учебное пособие / О. Н. Синицына. — 2-е изд., стер. — М. : КНОРУС, 2014. — 216 с. — (Бакалавриат).
ISBN 978-5-406-03228- Излагаются теоретические и методические аспекты маркетинга. Приводятся основы организации маркетинговой деятельности на современном этапе, задания для самостоятельной работы студентов, контрольные вопросы, терминологический словарь, тест по дидактическим единицам курса.
Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.
Для студентов бакалавриата, преподавателей направления «Менеджмент».
УДк 339.13(075.8) ББк 65.290-2я Синицына Оксана Николаевна Маркетинг Сертификат соответствия № РОСС RU. АЕ51. Н 16509 от 18.06.2013.
Изд. № 6810. Подписано в печать 19.09.2013. Формат 6090/16.
Гарнитура «NewtonC». Печать офсетная.
Усл. печ. л. 13,5. Уч.-изд. л. 8,66. Тираж 500 экз. Заказ № ООО «КноРус».
127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5а, стр. 1.
Тел.: 8-495-741-46-28.
E-mail: [email protected] http://www.knorus.ru Отпечатано в ГУП МО «Коломенская типография».
140400, Московская обл., г. Коломна, ул. III Интернационала, 2а.
Позиционирование товара...................... Раздел III. товарная политика организации Тема 9. Товар в рыночной среде........................ Тема 10. Жизненный цикл товара....................... Тема 11. Конкурентоспособность товара. Продуктовые стратегии... Тема 12. Номенклатура и ассортимент товара................ Раздел IV. Ценообразование в маркетинге Тема 13. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара.............................. Тема 14. Виды цен................................ Тема 15. Методы расчета цены товара.................... Раздел V. Сбытовая политика организации •Содержание Раздел VI. Коммуникационная политика организации Раздел VII. Управление маркетингом Тема 26. Планирование и контроль в маркетинге. Бюджет Маркетинг — одна из ведущих областей хозяйственного управления; деятельность предприятия, включающая изучение, создание, воспроизводство и удовлетворение спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли.
Основные цели маркетинга — достижение максимальной потребительской удовлетворенности, достижение максимально высокого потребления и предоставление потребителям максимально широкого выбора. Выделяют следующие функции маркетинговой деятельности:
аналитическая, основное содержание которой — проведение маркетинговых исследование (изучение конъюнктуры рынка, потребителей, фирменной структуры, товара и спроса на него; анализ внутренней среды предприятия, оценка позиций конкурентов; SWOT-анализ;
бенчмаркинг и т.д.);
производственная (организация производства новых товаров, материально-технического снабжения; разработка новых технологий;
управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции и т.д.);
сбытовая (организация системы товародвижения, сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта, брендинговой и рекламной деятельности; проведение товарной и ценовой политики и т.д.);
управления и контроля (организация стратегического, текущего и оперативного планирования на предприятии; информационное обеспечение управления маркетингом; коммуникативная подфункция маркетинга и организация контроллинга маркетинговой деятельности предприятия).
Курс «Маркетинг» является профилирующим в системе подготовки бакалавров направления «Менеджмент». Теоретический курс пособия изложен в логике дидактических единиц стандарта с использованием табличного и графического материала. Каждая тема сопровождается контрольными вопросами и отражена в итоговом тесте.
При подготовке учебного пособия использованы труды отечественных и зарубежных ученых. Пособие разработано для студентовбакалавров направления «Менеджмент».
«