МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

АКАДЕМИЯ АРХИТЕКТУРЫ И ИСКУССТВ

ЮЖНОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА

Лишневский А.А.

«иллюстративные и шрифтовые элементы визуализации в рекламе»

Методические указания по дисциплине «Дизайнерское проектирование»

К выполнению курсовой работы 6, семестр 3.

Направление подготовки 072500 «Дизайн» (бакалавриат) Профиль подготовки «Коммуникативный дизайн»

Ростов-на-Дону

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ

ЭЛЕМЕНТЫ ПРОЕКТА

иллюстративная часть шрифтовая часть плакат печатная продукция

СОДЕРЖАНИЕ

I. Коммуникативный дизайн сегодня 1.1. Роль клаузуры - методические рекомендации 1.2. Принцип пропорционального распределения аудиторных часов по этапам выполнения курсовой работы в условных единицах II. Цели курсовой работы 2.1. Цели курсовой работы 2.2. Задачи курсовой работы 2.3. Место курсовой работы в профессиональной подготовке выпускника 2.4. Требования к уровню освоения содержания курсовой работы Учебные модули. Краткое изложение программного материала 2.5. Символические коммуникации. III. Разделы курсовой работы IV. Итоговая аттестация 3.1. Текущая аттестация 3.2. Итоговая аттестация V. Учебно-методическое обеспечение для курсовой работы 5.1. Индивидуальный учебный план VI. Основные понятия (Глоссарий) «Композиция - это соотношение чеголибо с чем-либо, взятого в конкретных пространственных рамках при соподчинении отдельного общему, для достижения цельности».

“Дизайн – это не знание формы, а форма знания” (с)А.А. Лишневский I. Коммуникативный дизайн коммуникативного дизайна, сегодня который проявляется даже перетеканием в когда то Коммуникативный дизайн суверенное поле современного шире «графического дизайна» визуального искусства.

и «визуальной коммуникации». Тенденция стирания границы Он больше не может между ними становится оставаться только «носителем заметней год от года.

эстетической функции». Функциональность дизайна Коммуникативный дизайн этому не помеха, теперь и она проявляет универсальность определяется в первую очередь во всем, что выходит за рамки коммуникативной функцией.

распространенного у нас Коммуникативный дизайн теперь повсеместно «оформительского» больше чем «знание формы», он понимания дизайна. скорее «форма знания».

Коммуникативный дизайн Новые дизайнерские сегодня это «инженерное» образовательные технологии планирование процессов в теоретически и практически сложных организационных формируются в творческом структурах. Он объединяет в процессе педагогической систему такие компоненты, как работы, стратегически визуальный дизайн, рекламу, направленной на укреплении иллюстрирование, шрифтовую связи с жизнью, в которой культуру, печатные процессы, коммуникативный дизайн информационные объекты в играет все более значительную городской среде, анимацию, роль. «Из вида деятельности по перформанс (театрализованное обслуживанию коммуникации представление), брендинг, дизайн последовательно сам копирайтинг (составление превращается в коммуникацию».

текстов), телевизионный и VEBдизайн, интернет.

Единица коммуникации - это сообщение. Сообщение это диалог, взаимодействие. Оно не обязательно содержит информацию - как фактор, оказывающий влияние на процессы. Сообщение решает ряд задач кроме информативных - привлечение внимания, установление контакта, влияние на эмоции, укрепление убеждений или даже их демонтаж, участвует в процессе выбора. Сообщение необязательно выражено вербально - оно может существовать в виде образа или ощущения, эмоционального посыла. Но чаще всего цель визуальной коммуникации обычно состоит в поддержании текстового сообщения, а не в самостоятельном влиянии.

Инновационность - это вызов П. Родькин «Экзистенциальные интерфейсы» М. 2004 с. проект поиска региональной визуализации(самолёты) Раев Михаил Солагаян Владислав Евдокимова Наталья, иллюстративный материал, проект поиска региональной 1.1. Роль клаузуры - методические рекомендации Принцип пропорционального 1.2.

распределения аудиторных часов по этапам выполнения курсовой работы в условных единицах Время аудиторных занятий в условных единицах, пропорционально распределенное на этапы выполнения технического задания:

• Выбор темы, определение состава проекта; 1 ед.

• Утверждение компоновки и объёма подачи; 1 ед.

• Презентация проекта на просмотре; 1 ед.

В проектировании до появления иллюстративные фрагменты в компьютеров в эскизах подобие панорамы. Объединяя выполнялся большой объём эти фрагменты композиционно, работы – зарисовки аналогов, мы получим нечто похожее на рисунки поисковых вариантов, «иллюстративное облако».

краткие пояснения, расчеты в Построенное по модульному поисках идеи, размышления принципу «облако» для над её воплощением в комбинаторного использования почеркушках. Изрисованный в разработке элементов проекта такими эскизами лист мог может играть определяющую быть настолько интересно роль, позволяя контролировать закомпонован и виртуозно цвет, форму и стиль, являясь исполнен что становился своеобразным «архивом» из самоценной частью проекта. которого мы берем готовые На просмотрах курсовых элементы для создания любого работ, клаузура (так называли объекта проекта.

этот этап проектирования) Общий вид.

самостоятельности и уровня собираются картинки размера творческого мышления автора. А4 или квадраты 20 Х 20 см, Из клаузуры выходил прототип Х 10 см в количестве от 6 до проекта, определялся образный штук с интервалом или без него строй, стилистические черты. и располагаются по модульной и цифрового формата Следующий этап – составление этап сбора материалов, поиск шрифтов, стилистически идей и аналогов, можно соответствующих образности эффективно организовать, иллюстрации. Шрифтовые используя возможности композиции размещаются ниже компьютерных программ и иллюстративной части, такого цифровую фотографию, сводя же размера, как и иллюстрации.

композиционно организованные Какие задачи решаются:

1. Обеспечивается организованный поиск и сбор иллюстративного материала по теме проекта. (Интернет, фотография, графика) 2. Творческое, композиционное моделирование образа и поиски выразительного решения производятся через осознанный выбор изображений и шрифтов.

3. Сужение спектра вариативности поисков дает экономию времени.

4. Определяются в самом начале работы стилистические и колористические параметры построения общего образного и формального решения, что обеспечивает цельность и выразительность всех частей проекта.

5. Приоритет формальных задач обеспечивает раскованность и независимость в авторских поисках, чем стимулируется стремление к новизне уже в самом начале работы.

1.1. Цели курсовой работы 1.2. Задачи курсовой работы 1.3. Место курсовой работы в профессиональной подготовке выпускника 1.4. Требования к уровню освоения содержания курсовой работы Учебно-тематический план Учебные модули. Краткое изложение методического материала 3.1. Символические коммуникации. Илюстративная и шрифтовая визуализация корпоративной рекламы (продолжение темы знак корпаративной идентификации) IV. Разделы курсовой работы и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) V. Итоговая аттестация 4.1. Текущая аттестация 4.2. Итоговая аттестация В дальнейшей разработке элементов проекта возникает возможность их комбинаторного использования. Переходя к следующему этапу в непосредственной работе над макетами элементов проекта, иллюстративное и шрифтовое облако используется как основа из которой конструируется дизайн конкретных объектов проекта.

Уваров Никита, шрифтовые варианты, графическое обеспечение городского праздника VI. Учебно-методическое самостоятельном влиянии.

обеспечение дисциплины Инновационость - это вызов VII. Основные понятия коммуникативного дизайна, Коммуникативный дизайн перетеканием в когда то шире «графического дизайна» суверенное поле современного и «визуальной коммуникации». визуального искусства.

Он больше не может Тенденция стирания границы оставаться только «носителем между ними становится эстетической функции». заметней год от года.

Коммуникативный дизайн Функциональность дизайна проявляет универсальность этому не помеха, теперь и она во всем, что выходит за определяется в первую очередь рамки распространенного коммуникативной функцией у нас повсеместно. Коммуникативный дизайн «оформительского» теперь больше чем «знание понимания дизайна. формы», он скорее «форма Коммуникативный дизайн знания».

сегодня это «инженерное» Новые дизайнерские планирование процессов в образовательные технологии сложных организационных теоретически и практически структурах. Он объединяет в формируются в творческом систему такие компоненты, как процессе педагогической визуальный дизайн, рекламу, работы, стратегически иллюстрирование, шрифтовую направленной на укреплении культуру, печатные процессы, связи с жизнью, в которой информационные объекты в коммуникативный дизайн городской среде, анимацию, играет все более значительную перформанс (театрализованное роль. «Из вида деятельности по представление), брендинг, обслуживанию коммуникации копирайтинг (составление дизайн последовательно текстов), телевизионный и VEB- сам превращается в дизайн, интернет. коммуникацию».

Единица коммуникации - это Лучшие специалисты в сообщение. Со-общение это области дизайна, являюсь диалог, взаимодействие. Оно не обязательно содержит информацию - как фактор, оказывающий влияние на процессы. Сообщение решает ряд задач кроме информативных - привлечение внимания, установление контакта, влияние на эмоции, уже в процессе обучения укрепление убеждений или решают комплекс проблем даже их демонтаж, участвует в модернизации культурного процессе выбора. Сообщение сообщества нашего города необязательно выражено вербально - оно может существовать в виде образа или ощущения, эмоционального посыла. Но чаще всего цель визуальной коммуникации обычно состоит в поддержании П. Родькин «Экзистенциальные интерфейсы» М.

текстового сообщения, а не в 2004 с.

I. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

1.1. Цели дисциплины Целью курсовой работы является формирование у студента современного подхода к проектной деятельности в области коммуникативного дизайна с учетом конкретной производственной задачи, когда дизайнер выступает коммуникатором в системе: производитель – потребитель при создании илюстративной и шрифтовой визуализации корпоративной рекламы 1.2. Задачи курсовой работы Задачами курса являются:

• ознакомление с базовыми понятиями иллюстративной и шрифтовой дигитальной визуализации;

• изучение современных методов и тенденций проектной деятельности в области коммуникативного дизайна при создании илюстративной и шрифтовой визуализации корпоративной рекламы;

• ознакомление с основными этапами проектирования объектов рекламной и печатной продукции;

• приобретение навыков в использовании средств дигитальной визуализации;

• изучение особенностей проектирования коммуникативных комплексов в контексте современных социо-культурных и стилистических тенденций;

• получение практических навыков презентации проектов с использованием графического языка а также вербально в устной и текстовой формах;

1.3. Место курсовой работы в профессиональной подготовке выпускника При создании илюстративной и шрифтовой визуализации корпоративной рекламы в процессе обучения дизайнеров в области коммуникативного дизайна формируется подход к проектированию с акцентом на особом свойстве дизайна, его коммуникативной функции в отношении потребителя.

При этом информативность играет важнейшую роль в поиске выразительности и образности графического языка и являет собой сущность процессов поэтапной разработки проекта от идеи до реализации, как основы проектной культуры.

В ходе выполнения проекта у студентов формируются способности к самостоятельной проектной работе, а также знания и умения, необходимые для успешной реализации проектной идеи в современных условиях. В процессе обучения студенты поэтапно выполняют работу, при этом акцент делается на концептуальном, творческом подходе к решению проектной задачи.

Изучение методического материала осуществляется в ходе практических занятий, ориентированных на индивидуальный подход к каждому студенту.

(шрифтовая+иллюстрационные части) (ростовский гребной канал) Евдокимова Наталья (проект оформления праздника1 апреля) освоении курса отводится дающих эффект новизны.

исполнительской работе дисциплины, как Компьютерные Большое внимание уделяется Фотографика, Прикладная формированию у студентов графика, Типографика, изобразительной культуры Дизайн книги, Дигитальная и пониманию актуальных теория цвета. Компетенции, стилистических тенденций сформированные в ходе современного визуального выполнения курсовой работы, искусства и рекламной являются определяющими в графики, необходимых итоговой аттестации проекта.

1.4. Требования к уровню исполнительской и освоения содержания самостоятельной проектной методического пособия деятельности по созданию Процесс выполнения курсовой дигитальной визуализации ;

работы «Илюстративная и Повышенный уровень: студент шрифтовая визуализация должен быть готов к поиску корпоративной рекламы» уникальной проектной идеи в продолжение темы знак (креатив) и проектированию корпаративной идентификации коммуникативных комплексов направлен на формирование дигитальной визуализации следующих компетенций: на высоком художественном Основная компетенция уровне, и быть способным к Обязательный уровень: их рекламному продвижении студент должен быть готов к (презентация дизайнерского дизайнерской колективной продукта).

В результате выполнения курсовой работы студент должен знать:

• основные понятия, связанные с проектной деятельностью в области брендинга и корпоративной идентификации;

• этапы проектирования объектов коммуникативного дизайна в области брендинга и корпоративной идентификации;

• особенности проектирования и средства выражения современного представления о комплексности решения в графическом дизайне;

уметь:

• использовать полученные знания для решения конкретных проектных задач;

• выполнить полный цикл проектирования – от разработки концепт-идеи до реализации ее в виде готового продукта;

• грамотно презентовать проект в форме графической подачи с использованием 2-Д анимации и электронных носителей.

иметь навыки:

• исследовательской и аналитической работы, сбора иллюстративного, информативного и аналогового материала;

• исполнительского мастерства и владения дизайнерскими компьютерными программами для создания макетов, визуальных презентаций с использованием полиграфических технологий, а также объектов или фрагментов среды, несущих графическую информацию;

Гайкалова Анастас Герцен Максим проект региональной идентификации:

Печёрских Маргарита (краски) Итоговая оценка на просмотре с учетом рейтинга Подпись студента _ Подпись руководителя К.р. Илюстративная и шрифтовая визуализация корпоративной рекламы (продолжение темы знак корпоративной «облака».

2 Поиск инновационных способов построения коммуникаций в корпоративной рекламе клаузуре конструкции и формы носителей, технологии полиграфии графических элементов и макетов, их образное решение элементов и макетов графической подачи к презентации Число, Присутствие Оценка по 10-ти бальной месяц на занятиях шкале выполнения этапа Оценка самостоятельной Индивидуальный календарный план Ф.И. _ груп па_ Название проекта _ • Выбор темы, определение состава проекта; 1 ед.

• Утверждение компоновки и объёма подачи; 1 ед.

Итоговая оценка на просмотре с учетом рейтинга Подпись студента _ Подпись руководителя

ГЛОССАРИЙ

Коммуникативный дизайн — это способ донести до человека доступными визуальными средствами информацию любого характера Внешний треппинг- Расширение границы светлого объекта, расположенного на темном фоне, для создания небольшого перекрытия.

Внутренний треппинг - «Стягивание» светлого фона внутрь темного объекта для создания небольшого перекрытия.

Выворотка-текст, «вывернутый наизнанку», например белый текст на черном фоне.

Выключка- выравнивание набора по левой или правой вертикальным границам полосы.

Гарнитура- группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление. Существуют традиционные гарнитуры (например, Helvetica или Magazine) или созданные независимыми дизайнерами.

Гранки - длинная колонка набранного текста, не разбитая на страницы. Издательские работники обычно используют гранки для проверки правильности переносов и поиска опечаток; гранки посылают авторам для считывания текста и исправлений до верстки.

Колонтитул- заголовочные данные, помещаемые вверху полосы книги.

Растр- участок печати с неполной заливкой любым цветом, включая черный. Например, черный текст может быть напечатан на растровой плашке, содержащей 20% черного и выглядящей светло-серой.

Составной цвет- составные цвета получаются при наложении 4-х основных полиграфических цветов голубого, пурпурного, желтого и черного (система CMYK). Цветовая шкала Pantone Matching System color (кратко называемая Pantone или PMS) является техническим стандартом США для указания цвета. Задавая то или иное соотношение основных цветов, можно получить отпечаток любого оттенка и насыщенности.

Треппинг -процесс компенсации неточности приводки при печати, в результате которой могут появиться зазоры между пересекающимися объектами. Треппинг заключается в создании узкой полоски смешения цветов на границе объектов разного цвета.

Цветоделение- представление цветного оригинала в виде набора из 4 фотонегативов, по одному для каждого составного цвета.

Последовательная печать на 4-красочной машине обеспечивает нормальное воспроизведение цветного изображения.

Реклама (от лат. reclamo – кричу, восклицаю; от англ. advertising – обращение) – часть массовой культуры, направленная на создание таких образно-информативных посланий, что они подталкивают людей совершать именно те поступки и действия, которые нужны авторам посланий.

Визуализация — метод представления информации в виде оптического изображения