«ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Учебное пособие Красноярск 2010 2 Рецензенты: Организация предпринимательской деятельности: учебное пособие / И. Л. Голянд, К. А. Мухина, К. Н. Захарьин – Красноярск, 2010. ...»

В этом определении акцент делается не на максимизацию прибыли, а на потребителя, на его потребности, удовлетворение которых благодаря высокому уровню организации предпринимательства и может принести максимальную прибыль.

Предпринимательство — это не всякий бизнес, это стиль хозяйствования, которому присущи принципы новаторства, антибюрократизма, постоянной инициативы, ориентации на нововведения в процессы производства, маркетинга, распределения и потребления товаров и услуг. Тогда как бизнес — это репродуктивная деятельность в сфере организации, производства, распределения и реализации товаров и услуг без новаторства, без инициативы в развитии инновационных процессов. Это осуществление или организация из года в год одного и того же производства, сбыта, распределения или другой деятельности в рамках апробированных технологий, норм и правил для удовлетворения сложившихся потребностей.

Содержание предпринимательства, границы его осуществления тесно связаны с формами и видами предпринимательской деятельности (табл. 1.1). В соответствии с принятой структурой процесса воспроизводства (производство, обмен, распределение, потребление) выделяют четыре главных сферы предпринимательства: производственная, коммерческая, финансовая и сфера потребления. Другие виды предпринимательской деятельности, например, инновационная, маркетинговая, включаются в состав четырех главных сфер предпринимательства.

Классификация предпринимательской деятельности Признаки Характеристика предпринимательской деятельности классификации к собственно- (без применения По масштабам Малое предпри- Среднее предпри- Большое предприятие численности работников По территори- Сельская, Городская, област- Региональная, Зарубежная знаку По отраслевой Строительная, Металлообрабаты- Пищевая, судо- Энергетика, принадлежно- текстильная вающая, горнодо- строительная транспорт, Эволюция терминологической, содержательной сущности предпринимателя и предпринимательской деятельности связана с историей становления обмена, производства и распределения товаров и услуг, с уровнем развития научно-технического прогресса (табл. 1.2).

Эволюция понятий «предприниматель» и «предпринимательство»

1723 Всеобщий сло- Предприниматель – человек, берущий на себя обязательстварь коммерции, во по производству или строительству объекта 1725 Ричард Кантиль- Предприниматель – человек, принимающий решения и он – основопо- удовлетворяющий свои потребности в условиях неопределожник теории ленности. Доход предпринимателя – это плата за риск предпринимательства 1770 А. Тюрго Предприниматель должен обладать не только определенной информацией, но и капиталом 1776 Адам Смит Предприниматель – собственник предприятия и реализатор рискованных коммерческих идей. Основная функция – организация и управление производством в рамках обычной 1797 Карно Бодо Предприниматель – лицо, несущее ответственность за 1830 Жан Батист Сей Предпринимательство – это рациональная комбинация факторов производства в данной точке рыночного пространства. Предприниматель – человек, организующий людей в рамках производственной единицы. Предприниматель стоит в центре процесса производства и распределения, а в основе предпринимательской деятельности лежит способность организовать производство и сбыт продукции 1876 Фрэнсис Уокер Предприниматель – это тот, кто получает прибыль благодаря своим организаторским способностям 1890 Альфред Мар- Не каждый желающий может быть предпринимателем.

шалл «Естественный» отбор предпринимателей совершается в 1910 Макс Вебер Предпринимательская деятельность – это воплощение рациональности. (Под рациональностью он понимал функциональную эффективность, получение максимальной выгоды от использования вложенных средств и приложенных усилий и т.п.) В основе предпринимательства лежит рациональная этика протестантизма, а мировоззрение, нравственность оказывают важнейшее влияние на деятельность 1911 Иозеф Шумпетер Главное в предпринимательстве - инновационная деятельность, а право собственности на предприятие не является существенным признаком предпринимательства. Предпринимателем может быть любой, осуществляющий новые комбинации факторов производства: служащий акционерного общества, государственный чиновник и менеджер тогда, когда осуществляет функции инноватора, и утрачивает этот статус, как только переводит свой бизнес на рельсы рутинного процесса И. фон Тюнен Предприниматель – обладатель особых качеств (умеющий свои действия) и потому претендующий на незапланированный (непредсказуемый) доход. Предприниматель должен получать доход как за риск, так и за предпринимательское искусство. (Правда, И. Тюнен считал, что предприниматель не обязательно должен быть инноватором) 1921 Ф. Найт Менеджер становится предпринимателем тогда, когда его действия становятся самостоятельными, и он готов к личной ответственности. Предпринимательский доход – это разница между ожидаемой (прогнозной) денежной выручкой фирмы и реальной ее величиной. Несмотря на неопределенность будущего, предприниматель может "угадать" основные параметры развития производства и обмена и получить дополнительный коммерческий эффект Кейнс психологический тип хозяйственника, для которого главное "... не столько рациональная калькуляция Вебера или новаторство Шумпетера, сколько набор определенных психологических качеств". Основные предпринимательские качества: умение соотнести потребление и сбережения, способность к риску, дух активности, уверенность в перспективах и др. Основные мотивы предпринимательской деятельности – стремление к лучшему, к независимости, желание оставить наследникам состояние 1961 Дэвид Макклел- Предприниматель – энергичный человек, действующий в 1964 Питер Друкер Предприниматель – человек, использующий любую возможность с максимальной выгодой 1975 Альберт Шапиро Предприниматель – человек, проявляющий инициативу, организующий социально-экономические механизмы, действуя в условиях риска, и несущий полную ответственность 1980 Карл Веспер Предприниматель по-разному выглядит в глазах экономиста, психолога, других предпринимателей и политиков 1983 Гиффорд Пиншо Интрапренерство – внутрифирменное предпринимательство. Интрапренер действует в условиях существующего 1985 Роберт Хизрич Предпринимательство – процесс создания чего-то нового, берет на себя весь финансовый, психологический и социальный риск, получая в награду деньги и удовлетворение 1988 М. Алле Предприниматель занимает ведущую роль в рыночной организации хозяйства 1993 Т.Ю.Горькова Предприниматель – это центральная фигура в бизнесе, он ставит своей задачей соединение всех факторов производства в единый хозяйственный процесс В настоящее время предпринимательство рассматривается с разных точек зрения: как стиль хозяйствования, как процесс организации и осуществления деятельности в условиях рынка, как взаимодействие субъектов рынка и т.д.

Анализируя различные точки зрения по этому вопросу, можно сделать вывод, что предпринимательская деятельность – это реализация особых способностей индивида, выражающаяся в рациональном соединении факторов производства на основе инновационного рискового подхода. Предприниматель использует в производстве новейшую технику и технологию, по-новому организует труд, иначе руководит, что приводит к снижению индивидуальных затрат производства, на базе которых устанавливается цена. Предприниматель максимально эффективно налаживает маркетинговую деятельность. Он лучше других определяет рынок, на котором выгоднее всего закупить средства производства, точнее «угадывает», на какой продукт, в какое время и на каком сегменте рынка окажется наибольший платежеспособный спрос. В результате он получает больше прибыли, чем обычные бизнесмены. К тому же предприниматель постоянно рискует. Он не избегает риска, как это обычно делается, а идет на него сознательно, чтобы получить больший доход, чем другие - своеобразную компенсацию за этот риск.

Предпринимательство характеризуется обязательным наличием инновационного момента, будь то производство нового товара, смена профиля деятельности или основание нового предприятия. Новая система управления производством, качеством, внедрение новых методов организации производства или новых технологий – это тоже инновационные моменты.

В предпринимательстве целесообразно рассматривать два основных элемента:

новаторскую инновационную деятельность как предпринимательскую функцию (табл. 1.3.);

действия предпринимателя как носителя и реализатора данной функции (рис. 1.1).

Рисунок 1.1 - Общая схема предпринимательской деятельности Результатом каждого типа предпринимательской деятельности является достижение поставленных предпринимателем целей. В качестве основных целей предпринимательской деятельности могут выступать:

получение прибыли от вложенного в тот или иной объект предпринимательства капитала, финансовых, ресурсных и материальных средств;

удовлетворение спроса общества на конкретные потребности его членов или страны, региона.

В процессе функционирования производства или посреднической деятельности цели могут иметь более широкий спектр. Например, в качестве целей могут быть:

накопление денежных средств для завоевания новых рынков и развития производства;

улучшение социальных условий сотрудникам организации;

оптимизация спроса покупателей на продукцию организации;

оказание помощи в улучшении этических и моральных норм общества, улучшение культуры потребления и т. д.

Место в производственном цикле - Сырьевые Потенциал и степень новизны - Радикальные Сфера деятельности предпринимателя - Технологические (производственные) Для достижения целей определяются и решаются конкретные задачи предпринимательской деятельности в рамках текущей или перспективной политики предприятия. Политика организации определяет направление и методы осуществления предпринимательской деятельности, ее стиль, которые обеспечивают эффективное поведение организации в сложившихся или меняющихся условиях окружающей среды.

Задачи предпринимательской деятельности и их решение, способствующие достижению поставленных целей, можно разделить на два направления.

Первое направление – это комплекс задач, решение которых обеспечивает успех инновационной деятельности предпринимателя, второе направление – это комплекс задач, решение которых формирует эффективность процесса производства или посреднической деятельности, которые осуществлялись или же только стали осуществляться.

Достижение роста прибыли, например, требует решения комплекса таких задач, как обеспечение процесса производства необходимыми факторами производства; поиск источников финансирования; анализ выживаемости предприятия в меняющихся условиях конкуренции; удовлетворение потребностей покупателей или клиентов; увеличение объема продаж; снижение численности работников; разработка маркетинговых стратегий; выбор поставщика; выбор партнера по бизнесу; повышение ликвидности организации; разработка мероприятий по охране окружающей среды и т.д.

Рисунок 1.2 – Действия предпринимателя по разработке новшеств Экономическая сущность предпринимательской деятельности заключается в поиске и реализации новых комбинаций факторов производства (обновление продукции, технологии, организационных подходов) с целью удовлетворения явного или потенциального спроса. Субъектом новаторской творческой экономической деятельности может быть как индивидуальный предприниматель, так и группа людей, действующих в рамках организации и выступающих с инициативой по выпуску нового товара, реализации новых решений, новых подходов и т. п.

В зависимости от содержания предпринимательской деятельности и ее связи с основными стадиями воспроизводственного процесса различают пять видов предпринимательства: производственное, коммерческое, финансовое, посредническое, страховое (рис. 1.3.).

Производственное предпринимательство – предпринимательская деятельность, направленная на организацию материального или духовного производства товаров или услуг. Производственное предпринимательство представляет собой одну из форм бизнеса, стратегическая цель, которой достигается через создание нового продукта, товара, услуги, информации, духовных ценностей для последующей продажи потребителям, покупателям, торговым организациям. Для проведения производства используются собственные или приобретаемые орудия и предметы труда, рабочую силу. Функция производства в этом виде предпринимательства основная, определяющая.

Производственное предпринимательство включает следующие виды деятельности:

во-первых, инновационная деятельность (исследования, разработки, технические услуги);

во-вторых, производственная деятельность (по выпуску товаров и оказанию услуг, выполнение услуг);

в-третьих, торгово-посредническая деятельность.

Главным критерием здесь служит не отраслевая принадлежность, а содержание деятельности. В странах с развитой рыночной экономикой соотношение этих групп бизнесменов составляет примерно 20:40:40, причем основная их часть (свыше 70%) связана с оказанием технических, информационных и других услуг.

Одной из важных составных частей производственного предпринимательства выступает производственный цикл. Производственный цикл – период времени, за который осуществляется процесс полного производственного изделия, или партии изделий в рамках отдельно действующего предприятия.

Производственное предпринимательство направлено на организацию преобразования сырьевых и полуфабрикатных ресурсов в продукт, необходимый людям, с возможностью его продажи или обмена с выгодой для предпринимателя Коммерческое предпринимательство - это предпринимательская деятельность, основанная на торговой и торгово-посреднической деятельности, участие в продаже или содействие продаже товаров и услуг. Предприниматель выступает в роли коммерсанта, торговца, В коммерческом предпринимательстве фактором средств предпринимательской деятельности является сам товар, а прибыль предпринимателя образуется путем продажи товара по цене, превышающей цену приобретения.

Выделяют следующие виды коммерции: непосредственная и посредническая.

Непосредственная коммерция – вид коммерческого предпринимательства, основу которого составляет любая торговая деятельность, участие в продаже или непосредственное содействие оптовой или розничной продаже товаров и услуг. Субъектами непосредственного коммерческого предпринимательства являются коммерсанты.

Посредническая коммерция – вид коммерческого предпринимательства, основу которого составляет деятельность по оказанию информационного посредничества, косвенно способствующего продаже товаров и услуг. Субъекты посреднического коммерческого предпринимательства называются посредниками.

Коммерческое предпринимательство могут осуществлять физические лица, торговые и посреднические организации, товарные биржи.

Коммерческое предпринимательство может быть ориентировано на посредническую деятельность.

Коммерция способствует совершенствованию сделок купли-продажи, подряда, развитию арендных и лизинговых операций, развитию сбытовой и производительной кооперации, оказанию различного вида бизнес-услуг.

Финансовое предпринимательство есть особая форма коммерческого предпринимательства, основу которого составляет финансовая деятельность с целью получения прибыли. В качестве предмета купли-продажи выступают деньги и ценные бумаги, продаваемые предпринимателем покупателю или предоставляемые ему в кредит. Финансовое (финансово-кредитное) предпринимательство есть по своей сути продажа одних денежных средств за другие и, в частности, нынешних денег за будущие.

Прибыль предпринимателя возникает в результате продажи финансовых ресурсов с получением им процентов, прибавочного капитала.

Финансовое предпринимательство осуществляется рыночными институтами: коммерческими банками, фондовыми биржами, финансовыми компаниями, брокерскими фирмами, кредитными союзами, страховыми компаниями.

Посредническое предпринимательство, в котором предприниматель сам не производит и не продает товар, а выступает в роли посредника, связующего звена в процессе товарного обмена, в товарно-денежных операциях. Главная задача и предмет предпринимательской деятельности посредника - соединить две заинтересованные во взаимной сделке стороны. Посредничество состоит в оказании услуг каждой из этих сторон. За оказание подобных услуг предприниматель получает доход, прибыль.

Страховое предпринимательство – разновидность финансового предпринимательства. Заключается в том, что предприниматель гарантирует страхователю за определенную плату компенсацию возможного ущерба имуществу, ценностям, жизни в результате непредвиденного бедствия. Страхование имущества, здоровья, жизни есть особая форма финансово-кредитного предпринимательства, заключающаяся в том, что предприниматель получает страховой взнос, который возвращает только при определенных обстоятельствах. Так как вероятность возникновения таких обстоятельств невелика, то оставшаяся часть взносов образует предпринимательский доход.

Консультативное предпринимательство (консалтинг) – предпринимательская деятельность, сущность которой составляет консультирование производителей, продавцов, покупателей по широкому кругу юридических и экономических вопросов, подготовки документов, необходимых для создания новых организаций и фирм. (Василевский А.И. Современная экономическая наука в понятиях и терминах. Ярославль.1997). Европейская федерация ассоциаций консультантов по экономике и управлению (FEACO-ФЕАКО) констатирует:

«Консалтинг заключается в предоставлении независимых советов и помощи по вопросам управления, включая определение и оценку проблем и/или возможностей, рекомендации соответствующих мер и помощь в их реализации». (FEACO Information Document. Bruxeless, 1994. P.Z.).

Бизнес-организация может иметь отношения с внутренней и внешней средой консультирования.

Внешние акторы консультирования – независимые консалтинговые организации или индивидуальные консультанты, оказывающие услуги консультирования на основе договора.

Внутренние акторы консультирования – специалисты или группа специалистов по предпринимательству, экономике, бухучету и управлению, занятые в штате той или другой организации и оказывающие специалистам этой организации консультативные услуги.

Клиенты консалтинговых услуг – это объект деятельности консалтинга – собственники и управляющие различных организаций и их= объединений, руководители различных рангов государственных организаций, органов, структур.

Консультативные услуги осуществляются не только в форме фундаментальных консультативных проектов. Разработка и внедрение фундаментальных консультативных проектов представляют собой три основные стадии:

допроектная стадия: начальный анализ ситуации и определение проблем; выявление необходимого задания, задач; профессиональные технические предложения клиенту; согласование финансовых условий выполнения предложений.

проектная стадия: сбор и обработка данных по объекту консалтинга;

определение и отбор вариантов решения проблем; контроль и оценка результатов внедрения совершенствующей программы.

послепроектная стадия: анализ происшедших в результате внедрения проекта положительных изменений; определение дальнейших путей развития и совершенствования организации; поиск и обслуживание новых идей.

Международное предпринимательство – деятельность фирм, действующих на рынках других стран с целью получения прибыли, расширение доли рынка, повышения узнаваемости продукта, адаптация продукта к рынкам других стран, завоевание доверия потребителя.

Международному предпринимательству в последнее время уделяется большое внимание в связи с расширение партнерских связей и желанием многих компаний завоевать новые рынки и прочно укрепиться на них.

При выходе на внешний рынок необходимо учитывать:

особенности менталитета страны;

географическое расположение;

культурные и нравственные ценности;

вкусы потребителя;

экономическая и политическая обстановка в стране и её изменения.

Различия в международной ориентации и подходе к международным рынкам, на которых осуществляют свою деятельность компании международного бизнеса, могут быть выражены одной из концепций международного управления:

концепция расширенного внутреннего рынка;

концепция мультивнутреннего рынка;

концепция глобального предпринимательства.

Под предпринимательским доходом следует понимать, прежде всего, дополнительный доход, доход от управления, излишек, получаемый предпринимателем благодаря его природным качествам или особому умению анализировать и по-новому комбинировать факторы производства в зависимости от внешних условий.

Учитывая, что предпринимательская деятельность связана с осуществлением определенных функций, такую деятельность можно охарактеризовать как процесс планирования, организации и осуществления непрерывного, постоянно обновляемого воспроизводства товаров и услуг в целях удовлетворения экономических, социальных и экологических потребностей общества (его членов) и получения прибыли.

Предпринимательская деятельность может осуществляться:

1) путем непосредственного производства какого-либо товара, продукта или услуги;

2) путем производства посреднических функций по продвижению товара от продуцента к потребителю. В рамках такого разделения труда сформировалась типология предпринимательской деятельности (рис. 1.4).

Рисунок 1.4 – Типология предпринимательской деятельности Предпринимательство выступает в качестве особого вида экономической активности, ибо его начальный этап связан, как правило, лишь с идеей - результатом мыслительной деятельности, впоследствии принимающей материализованную форму.

Непременным условием развития предпринимательства является:

частная собственность;

стабильность государственной экономики и социальной политики;

льготный налоговый режим;

инфраструктура поддержки предпринимательства;

эффективной системы защиты интеллектуальной собственности;

наличие гибких рыночных механизмов повышение деловой активности предпринимателей;

возможность свободного выхода на внешний рынок;

доступная кредитная система;

возможность приобретать необходимые средства производства, сырья и материалов.

Предпринимательская деятельность представляет совокупность последовательно или параллельно одновременно проводимых бизнес-операций. Каждая бизнес-операция – это один завершенный цикл предпринимательства. Предпринимательская деятельность организуется таким образом, чтобы все действия осуществлялись за определенное время. Для этого предпринимательству необходим высокий уровень организации.

Продолжительность операции оказывает значительное влияние на ее эффективность, прибыльность. Чем короче период сделки, тем выше ее эффект для предпринимателя. С одной стороны, снижаются затраты, а с другой - увеличивается оборачиваемость денежных средств и меньше денег в обращении.

Таким образом, есть основания утверждать, что и время есть фактор предпринимательства.

Главной составляющей сотрудничества в сфере предпринимательства является сделка, т.е. экономико-правовая форма достижения предпринимательской цели. Сделка рассматривается как действие, направленное на установление, изменение или прекращение правоотношений юридических или физических лиц в области предпринимательской (хозяйственной, коммерческой и т.д.) деятельности.

Сделка – это любая договоренность между предпринимателями, в основе которой имеется коммерческий интерес. Результат сделки как процесса обмена – удовлетворение всех участников сделки, достижение поставленных ими коммерческих целей или получение в результате обмена ценностями пользы, выгоды.

Сделка считается заключенной сразу же после подписания договора, содержание и форма которого зависят от направления и формы сотрудничества партнеров.

Основными направлениями сотрудничества предпринимателя могут быть сфера производства, сфера товарообмена, сфера торговли, сфера финансовых отношений, которые представлены на рис. 1.5.

Рисунок 1.5 – Основные направления сотрудничества предпринимателя В сфере производственных отношений используются такие формы сотрудничества, как организация совместных предприятий; организация смешанных предприятий; производственная кооперация; лизинг; проектное финансирование; лицензирование; управление по контракту; подрядное производство и др.

Основными формами сотрудничества в сфере товарообмена (встречная торговля) являются: бартер, бартерные операции; встречные поставки; коммерческая триангуляция (бартерные операции, в которых участвуют три стороны и более).

В сфере торговли применяются следующие формы взаимоотношений:

обычная сделка; форвардная сделка; сделка о передаче информации; сделка об установлении прямых производственных связей; сделка спот; сделка об экспорте товара; сделка об импорте товара.

Взаимодействие предпринимателей в сфере финансовых отношений в основном сводится к факторингу и коммерческому трансферту в зависимости от сферы, в рамках которой осуществляются отношения предпринимателей (национальная, межнациональная или международная).

1. Происхождение предпринимательства.

2. Как менялись сущность и содержание, понятие «предпринимательская деятельность»?

3. Понятие «предпринимательская деятельность».

4. Цели предпринимательской деятельности.

5. Основные элементы предпринимательства.

6. Какие различают виды предпринимательской деятельности.

7. Основные элементы предпринимательства.

8. Задачи предпринимательской деятельности.

9. В чем заключается сущность предпринимательской деятельности?

10. Виды предпринимательства и их краткая характеристика.

11. Виды коммерции.

12. Основные условия развития предпринимательства.

13. Основные направления сотрудничества предпринимателя.

2. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ СРЕДА

Предприниматель создает разнообразные организации: производственные, образовательные, научные и пр. Они призваны удовлетворять нужды своих клиентов, потребности общества, защищать интересы отдельных лиц, групп.

Это могут быть крупные и мелкие, формальные и неформальные, частные и государственные, прибыльные и неприбыльные организации. Они могут существовать на постоянной и временной основе в различных организационных формах, в качестве индивидуального предпринимателя и юридического лица.

Гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя, деятельность которого регулируются деятельностью юридических лиц.

Юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Перечислим ключевые признаки организации.

Организация – социальное образование. Организация состоит из людей или групп, которые представляют различные части организации. Организация – это группа людей, объединенная единой целью.

Для достижения поставленных целей необходима совместная деятельность: общественная, производственная, научная, посредническая. В процессе деятельности осуществляется управление, направленное на организацию взаимодействия людей и групп. Формы взаимодействия зависят от целей, видов деятельности, разделения труда, установленных правил и т.д. Это может быть совместное выполнение работ, согласование, общение, обмен информацией.

Для координации взаимодействия отдельных лиц, групп и подразделений создается структура, в которой определены и закреплены задачи, функции, виды работ, полномочия, взаимосвязи.

Организация – это относительно автономная группа людей с четко структурированной совместной деятельностью и определенными границами, которая создается или существует для достижения целей.

Организация как система представляет собой совокупность взаимосвязанных элементов, образующих целостность.

2.2. Среда предпринимательской деятельности Любая организация является открытой системой, так как взаимодействует с внешней средой. Она получает из окружающей среды ресурсы в виде капитала, сырья, энергии, информации, людей, оборудования и т. п., которые становятся элементами ее внутренней среды. Часть ресурсов с помощью определенных технологий, преобразуется в продукцию, услуги, которые затем передаются во внешнюю среду (рис. 2.1).

Рисунок 2.1 – Внутренняя среда предпринимательской деятельности В организации переплетаются и уживаются интересы личности и групп, установленные правила, принятые нормы и неформальные отношения, дисциплина и творчество. У организации есть свое предназначение, или идея, своя культура, свой имидж. Организации развиваются, когда имеют обоснованную стратегию и эффективно используют ресурсы. Организации изменяются в соответствии с требованиями окружающей среды и погибают, когда оказываются неспособными выполнить их.

В зависимости от идеи и целей, на реализацию которых направлена деятельность организации, формируется ее внутренняя среда. Она включает все основные элементы и подсистемы, обеспечивающие осуществление протекающих в ней процессов. Во внутреннюю среду организации входят люди, технологии, информация, организационная культура.

Организация – это сложная динамическая система, в которой осуществляется множество различных процессов, направленных на достижение целей.

Среди них можно выделить два основных: процесс производства товаров и услуг и процесс управления, суть которого состоит в разработке и реализации управленческих решений.

Все организационные процессы протекают в рамках организационной структуры, которая отражает сложившееся в организации разделение труда, связи и отношения между подразделениями. Организационная структура закрепляет задачи, функции, права и обязанности за каждым структурным подразделением, обеспечивает их взаимодействие в процессе работы. От выбора типа организационной структуры и своевременного проведения изменений во многом зависит эффективность организации в целом.

Технологии, используемые в организации, включают способы получения конечных продуктов, необходимые для этого сырье, материалы, технические средства. Технологии оказывают значительное влияние на внутреннюю среду организации, определяя требования к уровню образования и квалификации персонала, оказывая влияние на нормы поведения, организационную структуру, культуру.

Используемые технологии влияют и на положение, которое занимает организация во внешней среде, ее конкурентную позицию, имидж. Это влияние усиливается с появлением высоких технологий, позволяющих производить сложные высококачественные продукты. Информационные системы, обеспечивая быструю обработку информации, оказывают большое влияние на эффективность организации. С появлением и развитием информационных сетей, включая глобальную сеть Интернет, успех организации все больше и больше определяется уровнем информационного обеспечения – тем, какие информационные технологии она использует.

Несмотря на важность всех составляющих внутренней среды организации, особое место в ней занимают люди. От их способностей, образования, квалификации, опыта. Отношения к труду, поведения зависят, в конечном счете результаты работы всей организации. Менеджеры уделяют большое внимание подбору людей, включению их в организацию, организуют обучение и повышение квалификации работников.

Организационная культура – это система ценностей, убеждений, принципов, норм поведения, разделяемых членами организации, которые определяют как отношения внутри организации, так и взаимодействие с внешней средой.

Культура каждой организации уникальна, и это именно то, что отличает одну организацию от другой, даже если они производят одни и те же продукты, работают в одной отрасли, близки по размерам и используют стандартные технологии.

Любая организация существует в тесном единстве с внешним окружением, которое играет большую роль в ее жизни, так как служит источником ресурсов, необходимых для поддержания деятельности. Организация получает сырье, энергию, информацию, человеческие и другие ресурсы из внешней среды, преобразует их в продукты или услуги и передает во внешнюю среду. Она находится в процессе постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность существования и развития.

Внешняя среда оказывает разнообразное влияние на организацию, которое может проявляться в различных формах, предоставляя благоприятные условия и возможности для эффективного функционирования, либо создавая угрозы для ее существования.

Внешняя среда многочисленна и неоднородна по своему составу. Она включает большое количество компонентов, которые оказывают различное по степени, характеру и периодичности влияния на организацию. Сюда входит экономическая, политическая, правовая, социальная, технологическая и другие составляющие, со стороны которых организация испытывает воздействие.

Можно выделить две составляющие внешней среды: макроокружение и непосредственное окружение.

Макроокружение является частью внешней среды, общей для всех организаций. Компоненты макроокружения тесно связаны между собой и оказывают друг на друга взаимное влияние. Изменение состояния одних компонентов оказывает воздействие на другие части макросреды, что может привести к их изменению и усилению влияния на организацию. Экономическая составляющая макросреды определяет общий уровень экономического развития, рыночных отношений, конкуренции, т. е. экономические условия, в которых работают организации. Ее основные параметры:

темпы инфляции;

размер процентной ставки;

дефицит бюджета;

уровень безработицы;

нормы налогообложения;

производительность труда;

величина заработной платы.

Изменения этих макроэкономических показателей влияют на уровень жизни населения, платежеспособность потребителей, колебания спроса, определяют инвестиционную политику, уровень цен, прибыльность.

Политическая составляющая, представленная органами государственной власти, а также партиями, блоками, группами и другими организациями, определяет цели и направления развития общества, его идеологию, внутреннюю и внешнюю государственную политику в различных областях, а также пути и средства, с помощью которых правительство намерено ее осуществлять. Политическая система оказывает сильное влияние на деловую активность организаций.

Правовая составляющая включает законы и правовые акты, устанавливающие допустимые нормы взаимоотношений, права, ответственность, обязанности организаций, регулирующие деятельность, включая ограничения на отдельные ее виды, определяющие формы и методы защиты интересов.

От знания и соблюдения принятых законов и правовых норм зависит правильность заключения и выполнения контрактов, законность деловых операций, возможность решения спорных и других вопросов, связанных с деятельностью организации, которая осуществляется в рамках существующего законодательства.

Социальная составляющая представляет социальные процессы и тенденции, происходящие в обществе и влияющие на деятельность организации.

Она включает существующие традиции, ценности, привычки, стиль жизни, отношение людей к работе, вкусы и психологию потребителей. В нее входят социальная структура общества, его демографические характеристики, такие, как уровень рождаемости, средняя продолжительность жизни, темпы роста населения, миграция, уровень образования, квалификации.

Социальная составляющая макросреды имеет важное значение для организации. Она влияет на уровень спроса, потребительские предпочтения, выбор рынков сбыта и продукции. Она определяет основные параметры регионального рынка рабочей силы, от которого зависит выбор месторасположения предприятия: наличие необходимого количества работников, определенный уровень их образования и квалификации, соответствие возрастным и другим требованиям.

Научно-технический прогресс включает научные и технологические факторы, развитие которых позволяет организации модернизировать старую и создавать новую продукцию, совершенствовать и разрабатывать технологические процессы.

Природно-географические факторы связаны с климатическими условиями, запасами природных ресурсов, экологической обстановкой. Природные катаклизмы, изменения климата, Усиление солнечной активности, ограниченность природных ресурсов, загрязнение окружающей среды и другие глобальные проблемы оказывают все более существенное влияние на деятельность организации. Характеристика факторов внешней среды маркетинговой системы представлена в табл. 2.1.

Характеристика факторов внешней среды маркетинговой системы Факторы Основные характеристики Природные Уровень развитости, использования потенциала природных ресурсов. Источники топливно-энергетических ресурсов и сырья. Экологические показатели, их нормативы и уровень их соблюдения. Развитость системы государственного контроля охраны окружающей среды и регулирования интенсивности использования (выработки) запасов топлива, энергии и сырья Демографические Структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения. Рождаемость, смертность, устойчивость семейных союзов, религия, этническая однородность Факторы Основные характеристики Экономические Финансовое положение рабочих, служащих и пенсионеров, их покупательная способность. Показатели финансовокредитной системы. Экономическая конъюнктура и инфляция. Развитость системы налогообложения, ее адекватность к потребительской корзине населения. Цены и тенденции потребления населения, эластичность спроса Политико- Развитость правовой защиты населения и законодательства, правовые сопровождающего предпринимательскую деятельность. Наличие внешнеполитических союзов и программ, обеспечивающих устойчивость и стабильность формирования и развития рыночных отношений. Роль общественных образований в системе выработки и принятия государственных и правительственных решений Научно- Состояние и развитие научно-технического прогресса в батехнические зовых отраслях экономики. Развитость приватизации и инновационных процессов субъектов маркетинговой системы.

Степень внедрения новых технологий и уровень их разработанности в общественном производстве. Показатели экономической и технической безопасности существующих и перспективных технологий Социально- Развитость рыночного менталитета населения, культурные и культурные нравственные показатели потребителей, организационная и потребительская культура, устойчивость обычаев и обрядов, Деловая среда, являясь частью внешней среды, составляет непосредственное окружение организации. В нее входят потребители продукции и услуг, поставщики сырья, материалов, энергии и других природных ресурсов, конкуренты, деловые партнеры, организации инфраструктуры, государственные и муниципальные органы, деловые объединения, ассоциации и другие заинтересованные лица и организации. Деловая среда оказывает на организацию непосредственное влияние. Организация зависит от клиентов, покупателей, потребляющих ее продукцию, банков и других финансовых учреждений, от поставщиков, органов власти, налоговых служб, конкурентов.

Предпринимательство как особая форма экономической активности, конкретная форма обеспечения самозанятости части населения и создания новых рабочих мест пользуется правительственной поддержкой во всех промышленно развитых странах (в странах, где отсутствует поддержка предпринимательства со стороны государства, большое распространение получает так называемое уличное предпринимательство). Суть государственной (правительственной) поддержки сводится чаще всего к выработке конкретных мер по трем направлениям:

консультационное сопровождение процесса создания и функционирования новых предпринимательских организаций на начальном этапе (1-3 года с момента образования организации);

оказание определенной финансовой поддержки вновь создаваемой структуре или предоставление такой структуре определенных льгот (обычно в сфере налогообложения);

оказание технической, научно-технической или технологической помощи маломощным в финансовом отношении предпринимательским структурам.

Государственной поддержкой охватываются обычно создаваемые предпринимательские структуры до момента их перехода из малых в категорию крупных предпринимательских организаций.

Сегодня можно говорить о двух формах предпринимательства:

государственной.

Государственное предпринимательство есть форма осуществления экономической активности от имени предприятия, учрежденного: а) государственными органами управления, которые уполномочены (в соответствии с действующим законодательством) управлять государственным имуществом (государственное предприятие) или б) органами местного самоуправления (муниципальное предприятие).

Частное предпринимательство есть форма осуществления экономической активности от имени организации (если оно зарегистрировано в качестве такового) или предпринимателя (если такая деятельность осуществляется без найма рабочей силы, в форме индивидуальной трудовой деятельности).

Конечно, каждый из этих видов – государственное и частное предпринимательство – имеет свои отличительные признаки, но основные принципы их осуществления во многом совпадают. И в том и в другом случае занятие такой деятельностью предполагает инициативность, ответственность, инновационный подход, стремление к максимизации прибыли.

Основное отличие государственного предпринимательства от частного состоит в том, что его деятельность не направлена исключительно на получение прибыли. Государство ставит перед своими организациями, помимо коммерческих, определенные социально-экономические цели.

У государственного предпринимательства существуют свои специфические потенциальные источники сверхприбыли, обусловленные относительно крупными размерами госпредприятий, авторитетом и экономической мощью государства. В этой связи на первый план выходят не столько рисковые моменты (в максимальной мере представленные в малом предпринимательстве), сколько такие факторы, как:

а) значительные и стабильные объемы закупок сырья, материалов, комплектующих и т.п., предполагающие льготные параметры оплаты и скидки;

б) доступность кредитов на особо выгодных условиях;

в) экономия на масштабах производства;

г) широкие возможности получения нового оборудования, включая лизинговые;

д) устойчивая сеть деловых связей, приобщенность к источникам исчерпывающей информации о потенциальных рынках сбыта, партнерах, в том числе зарубежных.

Эти преимущества государственных коммерческих предприятий как субъектов рыночных отношений могут являться основой для снижения их индивидуальных затрат по сравнению с общественными и тем самым – для извлечения сверхприбыли.

1. Дайте характеристику предпринимательской среды.

2. Ключевые признаки организации.

3. С какого момента граждане справе заниматься предпринимательской 4. Что собой представляет внутренняя среда предпринимательской деятельности?

5. Основные составляющие внутренней среды предпринимательства.

6. Дайте характеристику внешней среды.

7. Основные составляющие внешней среды и их краткая характеристика.

8. Охарактеризуйте факторы внешней среды маркетинговой системы.

9. Что представляет собой деловая среда?

10. Формы предпринимательства и их характеристика.

11. В чем состоит главное отличие государственного предпринимательства от частного?

3. ОБЪЕКТЫ, СУБЪЕКТЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Основными субъектами предпринимательской деятельности являются:

домашнее хозяйство; организация бизнеса (предприятие); правительственные институты (государство); банки.

Субъектами предпринимательской деятельности могут быть: граждане РФ, граждане иностранных государств и лица без гражданства в пределах полномочий, установленных законодательством РФ, объединения граждан, коллективные предприниматели Домашнее хозяйство – экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которое:

обеспечивает производство и воспроизводство человеческого капитала;

принимает самостоятельно решение;

является собственником какого-либо фактора производства;

стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, минимизации полезности в рамках ресурсов.

К домашнему хозяйству относятся все потребители, наемные рабочие, владельцы крупных и мелких капиталов, землей, средствами производства.

Организация бизнеса (предприятие) - экономическая единица, которая:

самостоятельно принимает решение;

стремится к максимальной прибыли;

использует факторы производства для изготовления и продажи продукции, услуг другим фирмам, предприятиям, организациям, домохозяйствам и государству.

К организации относятся самостоятельно хозяйствующий субъект, созданный (утвержденный) в соответствии с действующим законодательством для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей, потребности хозяйствующих субъектов и домашнего хозяйства и получения прибыли.

Основная функция организации - это производство всей массы товара, работ и услуг для субъектов хозяйственной деятельности, т.е. удовлетворение всех потребностей общества и индивидуально каждого члена общества.

Предпринимательская деятельность, осуществляемая без привлечения наемного труда, регистрируется как индивидуальная трудовая деятельность.

Если предпринимательская деятельность осуществляется с привлечением наемного труда, регистрируется как предприятие.

Предприятием является самостоятельный хозяйственный субъект, создаваемый в порядке, установленном законом РФ Правительственные институты (государство) - представлено правительственными учреждениями, осуществляющими юридическую и политическую власть для обеспечения в случае необходимости контроля над хозяйственными субъектами и над рынком для достижения общественных целей.

Банк – финансово-кредитное учреждение, регулирующее движение денежной массы, необходимой для нормального функционирования рынка.

Общая модель взаимодействия субъектов рыночного хозяйства представлена на рис. 3.1.

Рисунок 3.1 – Общая модель взаимодействия субъектов рыночного хозяйства Основным субъектом предпринимательской деятельности выступает предприниматель, взаимодействующий:

с государством, которое в различных ситуациях может выступать в качестве помощника или противника;

с потребителем как основным контрагентом;

с наемными работниками;

с партнерами по бизнесу.

Осуществлять предпринимательскую деятельность (заниматься предпринимательством) могут:

а) граждане и юридические лица Российской Федерации, не ограниченные по закону в своей деятельности;

б) граждане иностранных государств и лица без гражданства и иностранных юридических лиц, если иное не предусмотрено федеральным законам.

3.2. Объекты предпринимательской деятельности Объектами предпринимательства являются, во-первых, инновационная (исследования, разработки, технические услуги), во-вторых, производственная (по выпуску товаров и оказанию услуг), в-третьих, торгово-посредническая деятельность. Главным критерием здесь служит не отраслевая принадлежность, а содержание деятельности. В странах с развитой рыночной экономикой соотношение этих групп бизнесменов составляет примерно 20:40:40, причем основная их часть (свыше 70%) связана с оказанием технических, информационных и других услуг. В России начала 90-х гг. при неразвитом рынке и высокой инфляции 70% предпринимателей были заняты перепродажей товаров и финансово-посредническими операциями.

Объекты предпринимательской деятельности (рис. 3.2) это:

товары, работы и услуги, труд, земля;

средства производства, деньги, капитал, ценные бумаги;

государственные льготы и субсидии, социальные выплаты и т.д.

Рисунок 3.2 – Объекты предпринимательской деятельности Взаимодействие предпринимателя или его представителей, соответствующих служб с внешними организациями, партнерами, конкурентами, отдельными группами потребителей, поставщиками, местными и центральными органами власти, налоговыми органами, таможней и другими участниками предпринимательской деятельности требует соблюдения установленных форм, норм и правил сотрудничества.

В конкурентной экономике учитываются не только внешние затраты (оплата счетов поставщиков и зарплата по тарифным соглашениям), но и внутренние (потенциальный доход от альтернативного использования капитала - сдачи в аренду, ссуды и т.д.). Затраты при этом рассматриваются как плата, достаточная, чтобы сохранить за предпринимателем финансовые, материальные и трудовые ресурсы. Они включают и нормальный предпринимательский доход. Поэтому даже минимальная прибыль сверх этих совокупных затрат обеспечивает стабильное положение организации на рынке. Не останавливает производство и временная нерентабельность, если размеры убытка меньше постоянных затрат, на которые приходится идти независимо от объема работ (% по прежним ссудам, содержание зданий, управленческого аппарата и т.д.).

Доход вместе с субвенциями (целевым финансированием определенного мероприятия) из бюджета и благотворительных фондов обеспечивают самоокупаемость, включение в затраты среднего предпринимательского дохода – высокую оплату менеджеров, а достижение социального эффекта – престиж в обществе и снижение коммерческого риска. Общественные и религиозные организации создают предприятия, которые не распределяют свой доход среди учредителей в виде дивидендов и т.д., а используют его для социальных и благотворительных целей. В результате они освобождаются от многих налогов.

Имеет место и бесприбыльное предпринимательство, особенно в сфере экологии, культуры, здравоохранения, социального обеспечения, образования.

Таким образом, современное предпринимательство нельзя сводить к усилиям изолированных частных собственников любыми средствами приумножить свой капитал. Сегодня речь идет о высококвалифицированном и весьма интенсивном труде распорядителей интеллектуальной и материальной собственности по организации цикла.

Правовой фундамент предпринимательства составляют:

Конституция РФ от 12.12.1993 г., которая гарантирует единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержку конкуренции, свободу экономической деятельности, признание и защиту равным образом частной, государственной, муниципальной и иных форм собственности.

Гражданский кодекс РФ (ч. I принята 21.10.94, ч. II – 26.01.1996) – это своего рода «конституция» предпринимательства, так как в нем унифицировано правовое регулирование рыночных отношений, закреплены основные принципы гражданско-правового регулирования, обеспечены неприкосновенность и равенство защиты всех форм собственности, гарантировано развитие не противоречащих закону видов предпринимательской деятельности.

Федеральные законы Российской Федерации специального назначения:

«Об акционерных обществах» от 26.12.1995 г. №202-ФЗ; «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 г. №7-ФЗ; «О производственных кооперативах» от 8.05.1996 г. № 41-ФЗ; «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 8.02.1998 г. № 14-ФЗ.

Федеральные законы Российской Федерации общего назначения: «О государственной поддержке малого предпринимательства в РФ» от 12.05.1995 г., «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.03.1991 г.; «Об инвестиционной деятельности» от 26.06.1991 г.;

«Об иностранных инвестициях» от 04.07.1991 г.; другие федеральные законы, указы Президента, постановления Правительства, нормативные акты федеральных и местных органов власти.

3.3. Права и обязанности предпринимателей Рассматривая права предпринимателей, следует иметь в виду, что под предпринимателями понимаются как индивидуальные, так и коллективные предприниматели, т. е. предпринимательские организации. Права предпринимателей, как правило, регламентируются (устанавливаются) законодательством и обычаями делового оборота. Так, гражданские права и обязанности предпринимателей возникают:

из договоров и иных сделок, предусмотренных законом или не противоречащих ему;

из актов государственных органов и органов местного самоуправления, которые предусмотрены законом в качестве возникновения гражданских прав и обязанностей;

из судебного решения, установившего гражданские права и обязанности;

в результате приобретения имущества по основаниям, допускаемым законом;

в результате создания произведений науки, литературы, искусства, изобретений и иных результатов интеллектуальной деятельности;

вследствие причинения вреда другому лицу;

вследствие необоснованного обогащения;

вследствие иных действий граждан и юридических лиц;

вследствие событий, с которыми закон или иной правовой акт связывает наступление гражданско-правовых последствий. Под обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе.

В условиях действующего законодательства предприниматели имеют следующие права:

заниматься любым видом хозяйственной деятельности, разрешенной законом;

создавать собственное дело в любой организационно-правовой форме;

иметь в собственности (хозяйственном ведении) любое имущество, необходимое для осуществления предпринимательской деятельности. Размер приобретаемого имущества законом не ограничен. Бремя содержания имущества несет сам собственник;

самостоятельно планировать свою деятельность, разрабатывать бизнесплан и другие формы и виды планирования;

самостоятельно выбирать потребителей продукции, поставщиков всех факторов производства, заключать в соответствии с законодательством предпринимательские договоры;

самостоятельно устанавливать формы и системы оплаты труда наемных работников, различные дополнительные формы материального поощрения, но эти права должны быть установлены в учредительных документах и не противоречить трудовому законодательству;

устанавливать дополнительные отпуска наемным работникам;

самостоятельно привлекать к трудовой деятельности работников, заключая с ними договоры гражданско-правового характера, трудовые договоры (контракты) в соответствии с трудовым законодательством;

заниматься внешнеэкономической, внешнеторговой деятельностью в соответствии с установленным порядком;

открывать счета в любых банках;

пользоваться финансово-кредитной, имущественно-материальной поддержкой и другими формами государственной поддержки в соответствии с действующим федеральным законодательством и законами, принимаемыми органами представительной власти субъектов РФ;

получать государственный заказ на изготовление продукции, выполнение работ и оказание услуг;

на пенсионное, медицинское и социальное страхование; на защиту своих законных интересов (прав) от неправомерных решений органов государственной власти и должностных лиц. Предприниматели, как граждане, имеют все личные имущественные и неимущественные права, установленные Конституцией РФ, ГК РФ и другими законодательными актами.

В соответствии со ст. 21 первой части Налогового кодекса РФ, предприниматели, как налогоплательщики, имеют следующие права:

1) получать от налоговых органов по месту учета бесплатную информацию о действующих налогах и сборах, законодательстве о налогах и сборах;

2) получать от налоговых органов письменные разъяснения по вопросам применения законодательства о налогах и сборах;

3) использовать налоговые льготы при наличии оснований и в порядке, установленном законодательством о налогах и сборах;

4) получать отсрочку, рассрочку, налоговый кредит или инвестиционный налоговый кредит в установленном порядке;

5) на своевременный зачет или возврат сумм, излишне уплаченных либо излишне взысканных налогов;

6) требовать от должностных лиц налоговых органов соблюдения законодательства о налогах и сборах;

7) не выполнять неправомерные акты и требования налоговых органов и их должностных лиц, не соответствующие налоговому законодательству;

8) обжаловать в установленном порядке решения налоговых органов и действия (бездействие) их должностных лиц;

9) требовать соблюдения налоговой тайны;

10) требовать в установленном порядке возмещения в полном объеме убытков, причиненных незаконными решениями налоговых органов или незаконными действиями (бездействием) их должностных лиц.

Физические лица, как индивидуальные предприниматели, наряду с вышеперечисленными, имеют следующие права:

быть участниками полных товариществ и полными товарищами в товариществах на вере;

быть исполнительными органами (единоличными) акционерного общества (по заключенному договору с АО);

быть в установленном порядке арбитражным управляющим (внутренним, внешним, конкурсным);

выступать на организованном рынке ценных бумаг в качестве брокера;

заниматься аудиторской деятельностью.

Обязанности предпринимателей, как хозяйствующих субъектов, установлены действующим гражданским законодательством, другими федеральными законами и нормативными актами. В данном разделе в краткой форме изложены основные обязанности предпринимателей. Предприниматели обязаны:

в установленные сроки стать на учет (переучет) в налоговом органе и зарегистрироваться в уполномоченных органах государственных внебюджетных социальных фондов;

самостоятельно исполнять обязанности по уплате налогов в сроки и в размере, установленном законодательством;

самостоятельно исполнять обязанности по уплате, в установленном размере и в сроки, других обязательных платежей и сборов;

своевременно предоставлять в налоговый орган декларацию о доходах, другие документы и сведения, необходимые для исчисления и уплаты налогов и других обязательных платежей;

вести бухгалтерский учет, составлять отчеты о финансовохозяйственной деятельности в соответствии с законодательством и нормативными актами, обеспечивая их сохранность в течение четырех лет;

вносить исправления в бухгалтерскую отчетность в размере суммы сокрытого или заниженного дохода (прибыли), выявленного проверками налоговых органов;

выполнять требования налогового органа об устранении выявленных нарушений законодательства о налогах; выполнять другие налоговые обязанности в соответствии с первой частью Налогового кодекса РФ и другими федеральными законами о налогах и сборах; в установленном порядке получать лицензии на те виды деятельности, осуществление которых возможно только при получении лицензии в соответствии с федеральным законом;

выпускать продукцию, выполнять работы, оказывать услуги в соответствии с действующими стандартами и (или) сертифицированную;

не наносить своей деятельностью вреда окружающей среде, жизни и здоровью населения и потребителям товаров (работ и услуг);

создавать необходимые санитарно-гигиенические и безопасные условия труда для наемных работников;

в установленном порядке заключать коллективные договоры (соглашения) с профессиональными (рабочими) организациями и своевременно их выполнять;

не допускать монополистической деятельности на товарных рынках, недобросовестной конкуренции, злоупотребления доминирующим положением на рынке, не заключать соглашения, ограничивающие конкуренцию;

не устанавливать монопольно высоких либо монопольно низких цен, соблюдать законодательство о регулировании ценообразования;

в установленном порядке вести учет доходов и расходов, затрат на производство и реализацию товаров (работ, услуг);

совершать сделки, заключать и исполнять предпринимательские договоры в соответствии с гражданским законодательством;

не допускать ненадлежащей рекламы своих товаров (недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, скрытой);

в установленные сроки и в полном объеме предоставлять в государственные органы статистическую отчетность о результатах хозяйственнофинансовой деятельности. Предприниматели (индивидуальные и коллективные) должны выполнять и другие обязанности в соответствии с гражданским, арбитражным, административным, уголовным законодательствами.

1. Понятие «субъектно-объектная структура рыночного хозяйства».

2. Назовите основных субъектов предпринимательской деятельности.

3. С кем взаимодействует предприниматель.

4. Кто является объектом предпринимательства.

5. Назовите объекты предпринимательской деятельности.

6. Кто может осуществлять предпринимательскую деятельность.

МОДУЛЬ 2. СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННОГО ДЕЛА

4. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ИДЕЯ И ТЕХНОЛОГИЯ ПРИНЯТИЯ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ РЕШЕНИЙ

Наличие реальной для осуществления предпринимательской идеи – основной фактор предпринимательской деятельности. Действительно, можно обладать капиталом и всем необходимым для производства, но такое обладание может быть бесполезным, если нет идеи, ради которой капитал и вовлекается в процесс производства.

Предпринимательская идея это отражение в сознании предпринимателя присущего потребителю желания (осознанного или нет) иметь тот товар, который будет произведен предпринимателем. Это четкое представление о том, как потребность потенциального покупателя может быть удовлетворена, путем каких конкретных действий предпринимателя.

В практической деятельности проблема предпринимательской идеи имеет две существенные особенности:

во-первых, без наличия конкретной идеи предпринимательская деятельность невозможна (что особенно важно для начинающего предпринимателя);

во-вторых, любой функционирующий предприниматель в своей деятельности не может избежать процесса накопления, отбора и сравнительного анализа предпринимательских идей.

Для осуществления предпринимательской деятельности предпринимателю приходится задумываться над проблемой накопления, отбора и сравнительного анализа идей. Хотя каждый предприниматель избирает свою собственную линию профессионального поведения, тем не менее, в общих чертах концепция технологии накопления, отбора и сравнительного анализа идей используется почти всеми предпринимателями. Эта концепция включает в себя три момента.

Во-первых, предприниматель осуществляет накопление идей, которые могли бы (при их более детальном анализе) составить предмет его предпринимательской активности.

Накопление идей – результат осмысления окружающей действительности: и рынка, и рыночной ситуации, и поведения потребителей, и уровня развития науки, техники и технологии.

Во-вторых, он ведет отбор конкретных идей из накопленного объема. Отбор конкретных идей осуществляется по разным критериям в зависимости от конкретных идей конкретной ситуации, в которой находится сам предприниматель.

В-третьих, предприниматель проводит сравнительный анализ отобранных предпринимательских идей. Такой анализ осуществляется по данным приведенной выше таблицы на основе включенных в нее критериев. Оценивая каждую из идей по отдельным критериям, предприниматель получает какой-то суммированный итог, который и служит основой для сравнительного анализа всех включенных в таблицу идей. Решение о выборе лучшей, с точки зрения предпринимателя, идеи осуществляется в соответствии с теми целями, которые предприниматель ставит перед собой. Суммированный итог анализа по каждой идее нельзя выразить в абсолютном значении, потому решение принимается на основе главного критерия, рис. 4.1.

Первое: осуществление накопление идей, которые могли бы составить предмет предпринимательской активности.

Второе: ведется отбор конкретных идей из накопленного Третье: проводится сравнительный анализ отобранных Рисунок 4.1 – Концепция накопления предпринимательских идей Проблема предпринимательской идеи, таким образом, предполагает деятельность предпринимателя по накоплению новых идей, их отбору и сравнительному анализу для принятия решения, какую из существующих идей можно было бы реализовать в данный момент.

Самый большой дефицит – это новые идеи. Самый дешевый ресурс из всех требующихся для организации процесса производства – это идея. То, без чего не может вообще существовать предпринимательство, – это идея. Идеи могут быть:

реальными и нереальными;

эффективными и убыточными;

удачными и неудачными.

Удачно сформулированная идея может определить профессиональную деятельность предпринимателя на всю жизнь. Но возможно, что для продолжения успешного процесса предпринимательской деятельности постоянно требуются все новые и новые идеи, поскольку осуществление некоторых видов предпринимательства невозможно на основе одной единственной идеи.

Разработка идей, их накапливание не могут относиться к профессиональным видам деятельности. Но в то же самое время предпринимателем можно быть лишь тогда, когда ты способен на создание идей или хотя бы на восприятие чужих идей.

Что касается анализа идей, их содержания, оценки реальности их воплощения – при определенных обстоятельствах все-это может выступать в качестве профессиональной деятельности консультантов или советников. В России эта работа протекает еще весьма медленно. В развитых странах Запада давно ведется не только пропаганда важности такой деятельности (по разработке и отбору предпринимательских идей), но и пропаганда самих идей. К примеру, в США издается журнал «Энтерпренер» («Предприниматель»), который не только рассказывает о наиболее удачных идеях, воплощенных в жизнь (ежемесячный обзор 51 наиболее удачной идеи, секретов их содержания и реализации на практике), но и предлагает новые идеи, которые могут быть использованы для начала новых производств, для учреждения новых предпринимательских структур.

Значение работы по формулированию, накоплению, отбору и анализу предпринимательских идей можно свести к следующим потребностям, присущим предпринимателю:

стремление к постоянному обновлению производства;

опасение «упустить» эффективную идею;

стремление к приращению производства и капитала;

повышение прибыльности производства (путем расширения объема производства или сокращения издержек производства).

При рассмотрении проблемы по содержанию и технике работы, связанной с накоплением и анализом идей обычно выделяют следующие блоки:

источник формирования новых предпринимательских идей;

сравнительный анализ возникающих предпринимательских идей;

планирование способа использования идей.

4.2. Источники предпринимательских идей Бесспорным является тот факт, что появление новых предпринимательских идей есть продукт мыслительной деятельности человека. Формулирование новой идеи есть построение новой комбинации, системы логических умозаключений, основанных на новых (появившихся или ранее не принимаемых во внимание) фактах.

Таким образом, под источником формирования новых предпринимательских идей мы понимаем то объективное условие, развитие которого в строго определенном направлении может привести в настоящем или будущем к производству нового товара (услуги). Под источником формирования новых предпринимательских идей (рис. 4.2.) обычно понимают:

товарный рынок;

географический или структурный «разрывы» в системе общественного производства;

достижения науки и техники;

новые возможности применения уже производимого товара или продукта;

не осознанные потребителем или пока не удовлетворяемые потребительские запросы, угадываемые предпринимателем.

Рисунок 4.2 – Источники новых предпринимательских идей Рассмотрим более подробно каждый из указанных нами источников.

Анализ товарного рынка в целом с целью формулирования какой-либо предпринимательской идеи осуществляется обычно неопытным предпринимателем, начинающим или низкоквалифицированным. Целостный товарный рынок опытный предприниматель будет анализировать только в том случае, когда он намеревается интегрироваться в предпринимательскую среду с целью получения большой прибыли. Неважно, в какой конкретно форме будет происходить эта интеграция — то ли в качестве посредника, то ли в качестве производителя.

Отметим еще раз, что мы ведем речь об анализе целостного рынка для формулирования идей. Так как в практике функционирующего предпринимателя неоднократно возникают потребности в осуществлении подобного анализа, но там цели анализа другие. В некоторых случаях предприниматель пытается выявить существующий на рынке дефицит и прибыльность своих усилий по возможной ликвидации такого дефицита.

Технология принятия предпринимательских решений представляет последовательность действий, объединенных в логичную систему, обеспечивающую анализ альтернативных вариантов и выявление наиболее эффективного, с точки зрения поставленной цели, с учетом потенциальных возможностей фирмы.

Каждый подготовленный предприниматель (равно как и управленец, или, иначе говоря, менеджер) имеет свою собственную (индивидуальную) технологию принятия предпринимательского решения. Технология принятия решения есть особая форма ментальной деятельности, базирующаяся на необходимости выбора лишь одного варианта из всех имеющихся альтернатив путем соотнесения такой альтернативы с собственными возможностями и целевыми устремлениями.

Предпринимательское решение может приниматься на основе интуиции, если под интуицией понимаются знания (об объекте принятия решения) плюс опыт (интуитивный метод принятия решения). Чаще же предприниматель (особенно начинающий) обращается к реальному методу решения, который базируется на анализе логически взаимосвязанных умозаключений.

Отметим, что при принятии решения предприниматель не всегда стремится к достижению максимально возможного результата. Он обычно останавливает выбор на приемлемом уровне эффекта, поскольку его решение базируется на сравнительном анализе возможного результата и необходимых затрат.

К примеру, наивысший эффект может быть достигнут, если производство будет полностью автоматизировано на основе использования робототехники и гибких технологий. Однако поскольку все это требует огромных капиталовложений, предприниматель остановит свой выбор на другом варианте (с меньшим эффектом), требующем инвестиций в размере, которым располагает предприниматель.