«Конкурентоспособность бизнеса и технологий на потребительском рынке: проблемы и перспективы 1 ЧАСТЬ Сборник материалов международного форума Инновации 2013. Конкурентоспособность бизнеса и технологий на потребительском ...»

Развитие университетского регионального сектора выглядит в этой связи довольно привлекательно, в силу относительно небольшого объема необходимых инвестиций, высокой концентрации научных кадров и т.п. Однако, для принятия таких принципиальных решений необходимо оценить влияние университетского сектора на инновационное развитие территорий.

Для проведения такой оценки нами проведен анализ статистических данных на базе соответствующих теоретических разработок в данной области, проведенных, прежде всего, за рубежом, где есть реальные практические успехи в инноватизации экономики.

Как правило, на Западе исследования влияния университетского сектора на региональное инновационное развитие связываются с функциями знаний (см. [5], [6], [7] и др.), в которых одна часть факторных признаков ассоциируется с исследовательской деятельностью университетов, другая - с исследованиями, проводимыми на предприятиях; итоговый результат функции - «инновационный выход» территории, оцениваемый как годовое количество патентов в регионе. Часто модель строится в виде, предложенном американскими учеными Гриличем и Джаффе:

Здесь INNi - «инновационный выход» географической территории, GIDi - частные затраты на исследования и разработки[4], UNIVi - показатель университетских исследований, e - ошибка модели. Фактически, в таком виде функция знаний представляет собой производственную функцию Кобба - Дугласа, прологарифмированную для приведения функции к линейному виду, удобному для применения метода наименьших квадратов (для логарифмов исходных переменных строится множественная линейная регрессия, после чего можно вернуться к исходным переменным):

Возможны и различные модификации указанной модели. В частности, в работе [5] предложены варианты, включающие инновационную активность смежных регионов, а также некоторые лаговые переменные, учитывающие временную задержку между проведением исследований и их коммерческим использованием. Очень часто исследуются так называемые «панельные данные», т.е. временной ряд раскладывается по своим составляющим и делается попытка построения модельной зависимости, соответствующей всем изучаемым регионам (т.е. формально считается, что различия между регионами нивелированы благодаря учету большого количества факторов: размеры региона, его соседние регионы и др.; фактор времени нивелируется). В целом в работе [5] были получены удовлетворительные результаты, показывающие явную зависимость между развитием университетского сектора и инновационным развитием территории. Подобные модели были созданы нами и для условий отдельных областей Северо-Западного региона Российской Федерации. В ходе анализа нами использовались официальные статистические данные Госкомстата Российской Федерации[5]. Все данные в денежных единицах были дисконтированы на 1 января 2005 года, учитывая официальную статистику по индексу цен по областям Северо-Западного региона за исследуемые годы (2005-2009).

Исследовательская деятельность университетов оценивается в моделях по-разному - по количеству защит докторских и кандидатских диссертаций в году; по количеству выпускников вузов; по непосредственному объему затрат на научные разработки; по количеству ежегодно издаваемых научных статей. Более того, в некоторых литературных источниках [6] указывается, что университеты или вузы играют двоякую роль с точки зрения инновационной активности - как исследователи и как источник «свежих идей», «инноваторов» для промышленности, коим являются выпускники вузов. Все это предполагает и различные подходы к оценке параметра UNIV в модели (1) и других.

В целом нами были построены самые разные варианты модели связи университетского сектора с инновационным развитием территорий - для отдельных областей, и «панельного вида» (всего около десяти вариаций).

Как показали расчеты, наиболее точные результаты были получены на областном уровне территорий, поскольку, видимо, имеются «частные» факторы территорий, которые невозможно учесть в общих моделях (возможно, речь идет о циклических колебаниях экономики в регионах, либо о каких-то индивидуальных «лаговых» эффектах, воздействии государства по целевым программам и национальным проектам и т.п.). Среди моделей «панельного типа» неплохие результаты дает модель с участием факторов роста, показывающая, что темпы инновационного развития территорий имеют сильную связь с приростом затрат на исследования.

Даже при относительно «грубых» оценках территорий на предмет связи университетских исследований с инновационным выходом на областном и региональном уровне во всех моделях наблюдается умеренная точность модели, указывающая на возможность связи между развитием университетов и инновационным ростом прилегающих к ним территорий.

Инновационное развитие отечественной экономики возможно лишь при эффективном сочетании микроэкономических и региональных факторов.

На уровне предприятий в условиях инновационной экономики особую роль приобретает свойство мобильности производственной системы, включающее три основные составляющие - ресурсную, технологическую и организационную.

Для развития ресурсной мобильности ключевую роль играет способ формирования изделия, обеспечивающий минимальные объемы материально-технической подготовки производства при довольно высокой степени преемственности изготавливаемых изделий. Технологическая мобильность предполагает применение тех вариантов технологических решений, которые позволяют быстро адаптировать технологию производства к условиям выпуска новой продукции. Организационная мобильность предполагает формирование так называемых «структурных модулей» производственной системы, которые во многом свободны с точки зрения своего функционирования, все их структурные изменения должны иметь количественные оценки. Стратегически модули предприятия должны целиком зависеть от управляющего центра организации. Разбиение организации на отдельные модули позволяет очень гибко реагировать на любые изменения внешнего окружения путем перестройки отдельных модулей.

Для инновационного роста отечественной экономики на региональном уровне крайне важно формирование инновационной инфраструктуры, и университетский сектор способен частично выполнять функции последней. С точки зрения эффективного распределения ограниченных государственных средств на эти цели было крайне важно оценить влияние университетов на инновационный рост соответствующих территориальных образований. Практически во всех вариантах построенных математических моделей случаях найдена положительная корреляция между этими факторами, что указывает на целесообразность развития исследовательской базы университетов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

[Электронный ресурс] // Проблемы современной экономики, N 3 (31), 2009:

сайт. - URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2687 (дата обращения 15.12.2011).

2. Клейнер Г.Б. Эволюционная теория, теория самовоспроизводства и экономическое развитие. [Электронный ресурс]: сайт. - URL:

http://institutiones.com/theories/264-2008-06-18-13-35-23.html (дата обращения 15.12.2011).

3. Новиков А.В. Теоретико-методологические проблемы жизнедеятельности экономических систем: монография. - Архангельск: Изд-во Поморского ун-та, 2010.- 167с.

4. Синтез стратегии кластера на основе системно-интеграционной теории. [Электронный ресурс] // Клейнер Г.Б., Качалов Р.М., Нагрудная Н.Б.

Альманах «Наука. Инновации. Образование». Выпуск 7 «Кластеризация предприятий: состояние и перспективы». Ноябрь 2007: сайт. - URL:

http://riep.ru/index.php?m=18&al=88000011 (дата обращения 15.12.2011).

5. The effects of university research on the geography of innovation [Электронный ресурс] // Toms del Barrio-Castro. Department of Econometrics, Statistics and Spanish Economy University of Barcelona: сайт. - URL:

http://www.ucm.es/info/ecap2/...05/21enero.pdf (дата обращения 15.12.2011).

6. Education or scientific research: how do firms benefit from the proximity of universities [Электронный ресурс] // Bart Leten. Vlerick Leuven Gent Management School: сайт. - URL: http://www.vlerick.com/en/15988-vlk.html (дата обращения 16.12.2011).

7. Local academic knowledge spillovers and the concentration of economic activity [Электронный ресурс] // Attila Varga. Institute for Urban and Regional http://ideas.repec.org/p/wiw/.../ersa98p493.html (дата обращения 21.12.2011).

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЕСТЕСТВЕННЫХ

МОНОПОЛИЙ – ПРЕДПОСЫЛКА ПОВЫШЕНИЯ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ЖКХ В РЕГИОНЕ

Не углубляясь в анализ причин и последствий разрыва в доходах значительных групп населения, отметим, что в условиях рыночных отношений и реформированной энергетики этот разрыв выявил новые вызовы государственному регулированию тарифов на электро- и теплоэнергию для бытовых потребителей. С одной стороны, установление отражающих затраты тарифов как базы для развития естественных монополий стало одним из элементов реформы энергетики. С другой – национальные проекты, касающиеся социальной сферы в целом и социальной безопасности в частности, призваны усилить поддержку малообеспеченным слоям населения. По целому ряду причин реформы энергетики и ЖКХ (особенно их коммерческая составляющая в отношениях продавец – потребитель) шли с явным опережением реализации программ социального развития, направленных на поддержку наименее незащищенных групп потребителей. Это в свою очередь привело к росту таких негативных моментов, как выросший уровень неплатежей за коммунальные услуги, недовольство проводимыми в электроэнергетике реформами и, следовательно, недовольство проводимого правительством социально-экономического курса в целом.

Государственное регулирование естественных монополий как элемент властного механизма социального государства призвано предпринимать меры, чтобы потребители с низкими доходами были избавлены от выбора оплаты дорогостоящих коммунальных услуг или оплаты таких жизненно необходимых потребностей: минимальное медобслуживание и продукты питания.

Таким образом, кроме своих привычных функций ценообразования государственное регулирование опосредованно должно заниматься и поиском баланса между неплатежами, финансовым здоровьем субъектов естественных монополий и социальной безопасностью. Независимо от причин неплатежи негативно влияют на всех участников рынка товаров (услуг) общего экономического значения. Во-первых, неплатежи подвергают опасности финансовое положение энергетических компаний и ведут к их декапитализации; вовторых, они создают условия для лавинообразного роста оборотных средств, принимаемых регулирующими органами в целях установления тарифов; втретьих, они ведут к снижению качества жизни малообеспеченных потребителей и демотивации последних к труду, что ведет к появлению смежных социальных проблем.

Какие же группы рисков, которым подвержен бытовой потребитель?

Основными их них являются: либерализации рынка товаров (услуг) общего экономического значения, и, как следствие, риски ценообразования (в нашем случае – установления (или регулирования) тарифов), природоохранные и пр.

Минимизировать негативные эффекты от названных групп должны органы власти различных ветвей и уровней: законодательный орган, правительство, органы регулирования естественных монополий, должностные лица, контролирующие вопросы начисления и выплат пособий, местные органы власти.

Механизмы снижения данных групп рисков давно известны в западной и отечественной практиках: субсидии как для промышленности, так и для наиболее уязвимых категорий населения; тарифные схемы, повышение энергоэффективности.

Что касается субсидирования предприятий, то здесь гораздо больше недостатков, чем преимуществ: отсутствие прозрачного механизма распределения субсидий между предприятиями, отсутствие адресности (преимущества от понижения тарифов получают сразу все потребители, а не только малоимущие). По этим причинам субсидирование предприятий в современной экономике непопулярно. В свою очередь, субсидии потребителям более известны в силу своей универсальности, однако их применение также сопряжено с рядом трудностей, касающихся работы административного механизма перевода денежных средств соответствующим группам потребителей. Вопервых, деньги могут задержаться и не дойти до целевого потребителя или могут быть им использованы не по назначению; во-вторых, широко применявшаяся в странах Восточной Европы в переходный период практика платежей посредством своеобразных квазиденег – ваучеров – привела к появлению «вторичного рынка» этих ценных бумаг; в-третьих, возможные целевые платежи непосредственно компаниям за того или иного потребителя требуют детальной разработки критериев «бедности» самого потребителя. Все это свидетельствует о том, что успех политики субсидирования заключается в ее последовательности, четком разграничении функций вовлеченных в процесс ее разработки институтов власти, адресность разрабатываемых программ.

Тарифный подход в решении проблем неплатежей является наиболее сложным решением для властных органов, и в большинстве случаев сопряжен как со степенью либерализации рынка товаров (услуг) естественных монополий, так и с уровнем благосостояния населения. В этом случае перед регулирующим органом возникает дилемма: принять тарифы, отражающие затраты и слабо учитывающие аспекты социальной защиты, или принять такую тарифную систему, которая учитывает потребности уязвимых домохозяйств, включая поэтапное достижение тарифа, отражающего затраты. Тарифный подход является вынужденной мерой, его применение может вызвать негативный социальный всплеск. Так, например, в Аргентине в конце 90-х гг. ХХ века прошли массовые народные волнения, когда для преодоления последствий дефолта и пополнения госбюджета по рекомендации советников международных кредитных организаций правительство повысило коммунальные платежи. Наиболее свежие примеры – повышение тарифов и всплеск антиправительственных выступлений в прибалтийских государствах в 2010– году, в России в 2012 году. Как правило, регулирующие органы очень неохотно задействуют этот механизм, поскольку в этом случае они подвергаются давлению как со стороны общественности, так и со стороны правительственных структур. По этой причине тарифный подход используется исключительно при отсутствии какой-либо иной альтернативы и рассматривается как переходный с последующим отказом от него.

Наиболее оптимальным на сегодня подходом минимизации риска неплатежей, как и прочих рыночных и нерыночных рисков, является повышение энергоэффективности. Экономический эффект от реализации такой политики не сразу очевиден всем бытовым потребителям, поскольку требует определенных финансовых затрат (например, при покупке энергосберегающих ламп, установке двуставочных счетчиков вместо одноставочных или замене старой электропроводки и др.). Однако в долгосрочной перспективе преимущество от энергосбережения принесет выгоду всем сторонам, чьи интересы так или иначе затрагиваются тарифным регулированием: производителям – стабильный финансовый поток от платежей за их продукт, потребителям – более низкие счета за электроэнергию, регулирующим органам – уменьшение социальной ответственности за ежегодный рост тарифов (хотя бы с поправкой на инфляцию) и определение размеров тарифов для льготируемых категорий бытовых потребителей.

Для Республики Беларусь представляется весьма интересным опыт переходных экономик Восточной Европы, завершивших период адаптации государственного регулирования естественных монополий к новым рыночным условиям до своего вступления в ЕС. Их путь реформирования ценообразования для наименее защищенных слоев населения интересен еще и тем, что социальная обстановка и прогрессирующая экономическая поляризация общества в 90-х гг. ХХ века у нас были схожими.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

«Звязда». – 1996. – 27 нояб. – № 276.

2. URL: http:// http://www.mk.ru/economics/article/2013/06/30/876862.html (дата обращения: 8.10.2013).

РАЗРАБОТКА ИННОВАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

ПРЕДПРИЯТИЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ОТРАСЛИ

Несмотря на то, что в суммарном валовом выпуске или ВВП развитых стран, доля автомобильной промышленности не превышает 3%, роль данной отрасли в экономике высокоиндустриальных государств неизмеримо выше, особенно велика её роль в развитии промышленности и транспорта.

Основные проблемы развития российской автопромышленности связаны с качественными характеристиками, а именно, с низким уровнем обновления капитала, высокой материалоемкостью, низкой производительностью труда и, как следствие, относительно невысоким качеством производимой продукции.

Ухудшение конкурентных позиций традиционных комплектов российских автомобилей выражается в постепенном повышении их цен до уровня стоимости зарубежных аналогов, при стабильно неизменном низком качестве, а учитывая и озвученный сценарий вступления России в ВТО, может усилиться конкурентное давление импорта, так как одним из условий вступления, является снижение таможенных пошлин на ввозимую продукцию.

Результатом перечисленных процессов может стать абсолютное и значительное сокращение производства автомобилей в России, в особенности на производственных мощностях, созданных в советский период, какими являются 80% наших автомобильных заводов.

К основным проблемам предприятий автомобильной отрасли большинства российских производителей (рассматриваются грузовые автомобили в классе грузоподъемности от 14 до 100 т.) следует отнести следующие:

- система контроля осуществляется только на заключительном этапе производственного процесса;

- отсутствие подразделений, отвечающих за изучение таких показателей рынка как: сегмент рынка, ценовая политика, реклама, номенклатура продукции, потребительское поведение;

- высокие издержки на производство единицы продукции (автомобиля);

- рынок сбыта продукции предприятий ограничен государственным заказом министерства обороны РФ, а на общегражданскую потребность – рынок грузовых автомобилей, продукция большинства автомобильных заводов не реализуется.

- убыточность предприятий на протяжении нескольких лет.

Таким образом, финансовое состояние огромного количества российских предприятий в отрасли грузового автомобилестроения неустойчивое.

Низкая сбытовая активность предприятий. Важнейшими параметрами сбыта продукции являются ее стоимость и технические характеристики, включающие снаряженную массу, а так же топливную экономичность автомобиля.

Ярким представителем данной отрасли является ЗАО «Брянский автомобильный завод», которому характерны следующие недостатки:

- Анализ стоимости российских грузовых автомобилей и грузовых автомобилей западноевропейского производства грузоподъемностью 20-22 т., на которых установлены одинаковые типы двигателей, показал, что последние имеют преимущество в цене перед российскими до 215%.

- Автомобили большинства российских заводов имеют огромную снаряженную массу по сравнению с аналогичными автомобилями конкурентов (грузоподъемностью 20-22 т.).

- Сравнительный анализ топливной экономичности российских автомобилей и конкурентов (установлены одинаковые типы двигателей) показал преимущество автомобилей западноевропейского производства на 17%-43%.

В числе первоочередных мер предусматривается разработка и широкомасштабное внедрение на предприятиях автомобильной промышленности наукоемких технологий, принципиально новых технических средств, организационных нововведений и различных видов других новшеств.

Для устранения выявленных недостатков необходимо следующее:

- С целью укрепления своих рыночных позиций, повышения эффективности деятельности российских производителей необходима организация отдела маркетинга.

- Для сокращения потерь от брака необходимо модернизировать систему контроля путем расширения «зоны контроля» вдоль всей технологической цепочки.

- Для обеспечения рентабельности производства, а значит и обеспечения финансовой устойчивости, необходимы мероприятия по изменению технической политики предприятий с целью приведения в соответствие показателей конкурентоспособности российских автомобилей с показателями аналогичных автомобилей других производителей. Это позволит предприятию эффективно функционировать в независимости от получения государственного заказа.

Коэффициент запаса прочности Кз.пр.1 большинства деталей автомобилей российского производства равен 10. Для сравнения коэффициент запаса прочности специального шасси Volvo с грузоподъемностью 28 тонн равен 4, - Предлагается сократить коэффициент запаса прочности до 5, путем оптимизации снаряженной массы автомобилей.

- Кроме того предлагается заменить сталь 45 НХТ, из которой в настоящее время изготавливаются основные детали российских автомобилей, на высокопрочный и эластичный сплав 21 НКМТ-ВИ, который превосходит 45 НХТ в 1,5-2 раза по уровню прочности. В результате реализации данных мероприятий масса автомобилей российского производства по прогнозу сократится с 17 т. до 5,7 т.

С целью обеспечения большей топливной экономичности предлагается заменить двигатели российских грузовых автомобилей на более экономичные, что позволит сократить расход топлива с 60 л. на 100 км до 30-32 л.

Таким образом, в результате реализации предложенных мероприятий интегральный показатель конкурентоспособности большинства российских автомобилей по сравнению с конкурентами может увеличиться с 0,43 до 1, или на 163 %. Следовательно, можно сделать вывод об эффективности предложенных рекомендаций.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ КЛАСТЕРЫ КАК ИННОВАЦИОННАЯ

ФОРМА УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ

Проблема создания и развития кластеров является широко изученной в отечественной и зарубежной научной литературе. Тем не менее, никто из экспертов не рассматривает информационные связи субъектов кластера, связанные с реализацией возможностей, предоставляемых информационными технологиями (ИТ) в экономике. Экстраполируя трансформационные процессы, происходящие под влиянием информационной экономики, на стратегию инновационного кластерного подхода, сформулируем новое понятие – информационный кластер как внепространственная агрегация субъектов экономики на основе установления информационных каналов связи, предполагающая синергию конкуренции и кооперации.

Субъекты информационного кластера связаны вертикальными и горизонтальными информационными каналами. Между крупными фирмами и их поставщиками, участниками кластера, устанавливаются стабильные экономические связи, позволяющие повысить эффективность доступа как к материальным, так и к информационным ресурсам (за счёт формирования информационных каналов по системе business-to-business). Научноисследовательский центр (НИЦ) создаёт научно-технологическую базу. В НИЦ также занимаются повышением квалификации необходимых специалистов по системе дистанционного ИТ-обучения (E-Learning), позволяющей обеспечить эффект общения между преподавателем и обучаемым в реальном времени. Информационный кластер направлен на поддержку творческой и исследовательской активности за счёт привлечения идей всего глобального мирового сообщества. Не обязательно генерировать идеи самостоятельно, можно грамотно организовать их трансфер со всего мира.

С помощью систем телеработы (telework) у предприятий кластера появляется возможность привлечения дополнительных квалифицированных трудовых ресурсов. Крупные фирмы отдают большую часть бизнеспроцессов и производственных функций мелким субподрядчикам на аутсорсинг. Это даёт возможность сконцентрировать усилия персонала на решении основных задач, а выполнением вспомогательных функций, таких как доставка, бухгалтерский учёт и пр., занимаются специалисты вне компании. Благодаря использованию ИТ крупные фирмы могут наблюдать за выполнением субподрядчиками бизнес-операций в реальном времени и осуществлять аудит подотчётных мелких фирм, при этом их территориальная удалённость перестаёт быть непреодолимым барьером для контактов.

Эффективность затрат на организационно-техническую структуру информационного кластера предлагается рассчитывать следующим образом:

(1) где Si – стоимостная оценка результата внедрения ИТ;

Ci –эксплуатационные издержки при внедрении ИТ в i-м периоде;

Zi – затраты на техническое обеспечение в i-м периоде;

Pi – затраты на программное обеспечение в i-м периоде;

N – число расчётных периодов;

ip – номер периода получения результатов от использования ИКТ;

r – расчётная процентная ставка.

Если Ez > 0, инвестиции в ИТ целесообразны, если Ez < 0 – проект будет убыточным.

Разработанная схема информационного кластера представлена на рисунке 1:

Производство материДистрибьюция Рисунок 1 – Схема взаимодействия систем информационного кластера Для того, чтобы лучше отвечать меняющимся требованиям мировых рынков в условиях глобализации, компании применяют новые пути организации промышленной деятельности, предусматривающие аутсорсинг производства в соответствии с диверсифицированными межфирменными связями с поставщиками, субподрядчиками и потребителями. Такой подход может быть реализован при создании информационных кластеров, формирующихся на определённых территориях из числа предприятий и компаний, которые способны выполнять разные функции, будучи объединёнными с помощью ИТ, результатом которых является конечный конкурентоспособный продукт, созданный усилиями всех участников процесса.

СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ КРУПНЫХ

ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ.

Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает конкурентные преимущества в быстро меняющейся окружающей среде. Практика бизнеса показала, что не существует конкурентной стратегии, единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, и процесс выработки конкурентной стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многого другого. В то же время есть ряд основополагающих моментов, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах осуществления стратегического управления. Конкурентное управление - это в первую очередь продукт творчества высшего руководства, но в то же время можно говорить и о некой теории такого управления, знание которой позволяет более эффективно осуществлять управление организацией. [1] Проанализировав деятельность крупнейших компаний на мировом рынке, можно выделить основные виды применяемых международных стратегий:

1.Следование глобальной стратегии низких издержек, согласно которой фирма ориентирована на низкозатратное производство на всех стратегически важных рынках мира (компании General Motors, Nokia);

2.Усиление национального производства и вывоз продукции на зарубежные рынки, применяя собственные и другие сбытовые каналы (компании Hyundai Motor, ING Group);

3.Следование глобальной стратегии дифференциации, при которой фирма дифференцирует свой товар по одним и тем же характеристикам в разных странах с целью создания своего постоянного имиджа на мировом рынке (компании Siemens, Nestle, Procter&Gamble, Unilever);

4.Передача права на использование собственных технологий фирмы, на производство или сбыт ее продукции иностранным фирмам;

5.Следование многонациональной стратегии, в рамках которой разрабатывается отдельная стратегия для каждой страны, отвечающая вкусам потребителей и конкурентным условиям стран;

6.Стратегия фокусирования, при которой фирма обслуживает идентичные ниши на каждом стратегически важном национальном рынке; действия координируются на основе низких издержек и дифференциации (Intesa Sanpaolo, Toshiba).

Кроме рассмотренных основных стратегий, используются и альтернативные пути поведения фирм на мировых рынках. Рассмотрим ряд специфических стратегических альтернатив, которые используются компаниями в международном контексте:

1.Создание дочерних предприятий в полной собственности ;

2.Создание совместных предприятий. Совместные предприятия обеспечивают участникам бизнеса следующие преимущества: партнеры могут дополнять друг друга и благодаря этому снижать риск, связанный с ведением бизнеса; совместное предприятие может обеспечить быстрый доступ к сетям распределения;

3.Договор о франшизе (франчайзинг), который дает ряд преимуществ, в частности следующие: позволяет компании, предоставляющей франшизу, быстро расти без значительных вложений капитала; устраняет часть потребностей в координации управления, необходимой для того, чтобы справиться с большой организацией, – компании, получившие франшизу, осуществляют управление сами; является подходящей стратегией для вовлечения малых фирм, при этом риск для этих фирм при покупке франшизы значительно меньше, чем при независимой организации производства;

4.Аутсорсинг – передача организацией определённых бизнес-процессов или производственных функций на обслуживание другой компании, специализирующейся в соответствующей области. При этом наблюдается снижение стоимости и рисков реализации бизнес-процесса; увеличение качества продукции, услуг; освобождение внутренних ресурсов компании для других целей ;

5.Оффшорное производство. Оффшорное производство целесообразно использовать в случаях, когда: продукция требует значительных затрат из-за больших объемов неквалифицированного труда; вес продукции относительно мал в сравнении с ее стоимостью (необходимо для снижения транспортных расходов); низкие тарифы на сырье и энергию; продукция стандартизирована и имеет стандартный производственный процесс, поэтому контроль за качеством продукции облегчен.[2] Проанализировав опыт деятельности зарубежных компаний, можно сделать вывод, что национальные компании, планирующие выходить на зарубежные рынки, должны руководствоваться следующей стратегией поведения:

1.необходимо сформировать «качественный» внутренний спрос (согласно М. Портеру, это одна из стратегий конкурентоспособности компании);

2.основой качества продукции и услуг в значительной степени могут считаться оптимизированные бизнес-процессы и стандартизация; приоритетным является рост стоимости компании и сохранение ее привлекательности как инвестиционного объекта;

Опыт зарубежных стран свидетельствует, что национальный капитал может выдержать конкуренцию с крупными иностранными компаниями и ТНК только в том случае, если он будет представлен крупными промышленно-финансовыми объединениями. Кроме поддержки со стороны государства и благоприятной внешнеэкономической конъюнктуры для повышения конкурентоспособности компаний необходима разработка долгосрочной маркетинговой программы. Подводя итоги, следует отметить,что универсальной конкурентной стратегии не существует, только стратегия,согласованная с условиями конкретной отрасли, научным потенциалом и капиталом, которыми обладает конкретная фирма, может принести успех.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

ОЦЕНКА РИСКОВ И СТРАХОВАНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОГО

ПРОЕКТА

Развитие рыночной экономики требует от хозяйствующих субъектов, с одной стороны, повышения их конкурентоспособности, а, с другой, обеспечения стабильности и устойчивости их функционирования в условиях динамично меняющейся экономической среды. Развитие общества в целом и отдельных хозяйствующих субъектов основывается на расширенном воспроизводстве материальных ценностей, обеспечивающем рост национального имущества и, соответственно, дохода. Одним из основных средств обеспечения этого роста является инвестиционная деятельность, включающая процессы вложения инвестиций или инвестирование.

Увеличение инвестиционного спроса является одной из отличительных черт восстановительного роста российской экономики. На протяжении 2012гг. наблюдалась тенденция опережающего роста инвестиций в основной капитал по сравнению с динамикой ВВП и выпуском продукции базовых отраслей экономики. Рост инвестиционного спроса обеспечил почти 1/4 прироста физического объема ВВП.

Сегодня в России от эффективности инвестиционной политики зависят состояние производства, положение и уровень технической оснащенности основных фондов предприятий, возможности структурной перестройки экономики, решение социальных и экологических проблем.

В связи с активизацией систем управление конкурентоспособностью бизнеса и технологий, тема статьи, посвященная оценке рисков и страхованию инвестиционных проектов, представляется весьма актуальной.

Инвестиционный проект представляет собой основной документ, определяющий необходимость осуществления реального инвестирования, в котором в общепринятой последовательности разделов излагаются основные характеристики проекта и финансовые показатели, связанные с его реализацией.

В соответствии с рекомендациями ЮНИДО (Организации Объединенных Наций по Промышленному Развитию) инвестиционный проект должен содержать следующие основные разделы.

Инвестиционный риск - возможность того, что реальный будущий доход будет отличаться от ожидаемого. Общий риск - сумма всех рисков, связанных с осуществлением какого-либо проекта.

Наибольшее распространение при оценке риска инвестиционных проектов (особенно производственных инвестиций) получили такие количественные методы, как:

1. статистический метод;

2. анализ чувствительности (метод вариации параметров);

3. метод проверки устойчивости (расчета критических точек);

4. метод сценариев (метод формализованного описания неопределенностей);

5. имитационное моделирование (метод статистических испытаний, 6. метод корректировки ставки дисконтирования.

Рисунок 1- Структура разрабатываемого инвестиционного проекта предприятия в разрезе основных разделов [1] Возможным механизмом защиты прав инвестора от различных рисков в связи с инвестиционной деятельностью является страхование. В странах с развитой рыночной экономикой страховые компании играют особую роль среди институциональных инвесторов, так как обеспечивают треть все инвестиций. Так, в западных странах страхованием охвачено 90-95% всех возможных рисков, тогда как в России – менее 7% [2].

Понятие страхования инвестиций включает в себя страхование политических рисков инвестора; финансовых рисков; строительно-монтажных рисков; объектов недвижимости; риска неисполнения договорных обязательств (предпринимательский риск).

Вступление России в ВТО ознаменовалось двумя важными для страховых компаний явлениями. Это приход в нашу страну филиалов иностранных страховых компаний и резкий, многократный рост количества и стоимости реализуемых инвестиционных проектов, особенно в сферах добычи энергоресурсов, переработки сырья и развития инфраструктуры. Но если приход иностранцев, имеющих огромную финансовую мощь и большой опыт работы, в традиционные сегменты массовых страховых услуг представляет для россиян реальную опасность вытеснения из страхового бизнеса, то освоение зарубежными предпринимателями сегмента страхования рисков реализации и финансирования инвестиционных проектов в ближайшие годы достаточно проблематично. Хотя когда они освоят российский рынок массовых страховых услуг, обратят внимание и на страхование инвестиционных проектов, если россияне этот сегмент не займут. Сегодня у российских страховых компаний имеется возможность освоить этот хотя и сложный, но очень выгодный и перспективный рынок и закрепиться на нем. Этого рынка в России сегодня фактически нет, но потенциал развития его огромен.

Возможным механизмом защиты прав инвестора от различных рисков в связи с инвестиционной деятельностью является страхование. В странах с развитой рыночной экономикой страховые компании играют особую роль среди институциональных инвесторов, так как обеспечивают треть все инвестиций. Так, в западных странах страхованием охвачено 90-95% всех возможных рисков, тогда как в России – менее 7%.

В настоящее время именно страхование является одним из основных и общепризнанных методов по работе с рисками. Применительно к проектному финансированию страховая компания предлагает целый ряд продуктов, позволяющих обезопасить реализуемый проект.

Страхование инвестиционных рисков – это, как правило, многочисленные простые риски реального инвестирования, в первую очередь, риски несвоевременного завершения проектно-конструкторских работ по инвестиционному проекту, несвоевременного завершения строительно-монтажных работ по нему, невыхода на запланированную проектную производственную мощность и другие. В зарубежной практике распространено страхование получения предусмотренного дохода и по финансовым инвестициям, однако у нас этот вид финансового риска относится пока к нестрахуемым в связи с высокой вероятностью наступления страхового события (при таких условиях размер страховой премии может превышать размер прогнозируемого инвестиционного дохода).

Существует пять основных компонентов страхования внутренних инвестиций. Эти основные элементы являются универсальными и по существу применимы к любым инвестиционным проектам. Для конкретного проекта составляется программа страхования, которая учитывает особенности проекта и вид инвестирования в этот проект.

1.Страхование основных фондов (здания, сооружения, оборудование, транспорт и др.) 2.Страхование запасов (сырье, готовая продукция).

3.Страхование гражданской ответственности предприятия - объекта инвестиций.

4.Страхование входящих и исходящих грузопотоков, в том числе страхование закупаемого для реализации инвестиционного проекта оборудования на время перевозки и монтажа.

5.Страхование строительно-монтажных рисков, возникающих при реализации инвестиционного проекта.

Договоры страхования послепусковых гарантийных обязательств заключаются с организациями, принимающими на себя гарантийные обязательства по эксплуатации зданий, сооружений, оборудования и механизмов, построенных или смонтированных, на срок действия гарантийных обязательств.

В процессе реализации инвестиционного проекта есть риск срыва сроков поставок материалов, оборудования, товаров и т.п., несоблюдения сроков выполнения работ, приводящие к финансовым потерям. Финансовые риски, сопровождающие реализацию инвестиционного проекта, можно застраховать.

Для конкретного проекта составляется программа страхования, которая учитывает особенности проекта и вид инвестирования в этот проект.

В настоящее время в России при реализации инвестиционных проектов участники редко прибегают к комплексной защите от рисков посредством страхования.

Величина поправки на страховой риск оценивается экспертно:

1. по зарубежным странам на основании рейтингов стран мира по уровню страхового риска инвестирования, публикуемых специализированной рейтинговой фирмой ВЕRI (Германия), Ассоциацией швейцарских банков, аудиторской корпорацией "Ernst@Young";

2. по России страховой риск определяется по отношению к безрисковой, безинфляционной норме дисконта и может превышать ее в несколько (2, 3 и более) раз. При этом размер поправки на страховой риск снижается в условиях предоставления проекту федеральной (и в меньшей степени региональной) поддержки, а также когда проект реализуется на условиях соглашения о разделе продукции [3].

В комплексе страхуются те инвестиционные проекты, в которых есть ощутимая доля иностранного капитала, где комплексное страхование всего проекта является обязательным условием иностранных партнеров.

Таким образом, страхование инвестиционных рисков – это многочисленные простые риски реального инвестирования, в первую очередь, риски несвоевременного завершения проектно-конструкторских работ по инвестиционному проекту, несвоевременного завершения строительно-монтажных работ по нему, невыхода на запланированную проектную производственную мощность и другие.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

2. Савчук В.П. Оценка эффективности инвестиционных проектов: учеб.

пособие для вузов по специальностям экономики и упр. / В.П. Савчук.

– М., 2012.- 543с.

3. Шапиро В.Д. Управление проектами: [учеб. пособие для вузов] / В.Д.

Шапиро. – СПб.: ДваТрИ, 2010.-235с.

ОБ ОШИБКАХ В БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИИ

Определение конкретных направлений деятельности, перспективных рынков сбыта и места фирмы на этих рынках.

Оценка затрат, необходимых для изготовления и сбыта продукции, соизмерение их с ценами, по которым будут продаваться товары, чтобы определить потенциальную прибыльность проекта.

Выявление соответствия кадров фирмы и условий для мотивации их труда требованиям по достижению поставленных целей.

Анализ материального и финансового положения фирмы и определение – соответствия ли материальных и финансовых ресурсов достижению намеченных целей.

Просчет рисков и предусмотрение трудностей, которые могут помешать выполнению бизнес-плана.[4] В процессе бизнес-планирования могут возникнуть ошибки, что может привести к нерациональным результатам осуществления бизнес-планов.

К таким ошибкам относятся такие ошибки как:

1) План плохо написан. Орфография, пунктуация, хороший стиль речи - все это важные составляющие бизнес-плана. Не стоит забывать и про стилистику изложения плана. Она не должна быть высокомерной, ненадежной, народной.

2) Небрежность в оформлении элементов. Ничто так не раздражает инвесторов, как бизнес-план, в котором отсутствует содержание, нумерация страниц, нет заголовков у таблиц, данные на диаграммах не помечены, присутствует большое количество технической терминологии, которая не разъясняется простым языком.

3) Неполный план. Бизнес-план обязательно должен содержать исчерпывающую информацию по таким вопросам, как клиенты компании, продукт и услуги, маркетинг, финансы, управленческая команда, конкуренты.

4) Слишком подробно. Бизнес-план не должен быть слишком расплывчатым. Но излишние подробности тоже ни к чему. Если бизнес-план будет просто переполнен техническими терминами, то вы вряд ли заинтересуете инвестора, не разбирающегося досконально в данной теме 5) Нереалистичные (необоснованные) предположения. По своей природе бизнес-план состоит из большого количества предположений. И самым главным из них является то, что бизнес-план обязательно окажется успешным. Все должно быть обосновано. То, что можно рассчитать, должно быть рассчитано. Объем рынка, покупательское поведение, приемлемые цены - все это предположения.

6) Недостаточно фактов. Еще одна проблема не очень удачного бизнес-плана - малое количество реальных фактов. Предположения, конечно, хороши, но без фактов всегда очень тяжело. А потому нужно узнать все, что можно о бизнесе и отрасли - привычки покупателей, мотивы и страхи, местоположение конкурента, его размер и доля рынка, общие тенденции рынка.

Все это те данные, где можно полагаться не только на предположения, но и на фактические данные.

7) Вы отрицаете риски. Любой инвестор понимает, что не существует бизнеса без риска. Риск есть всегда. И это нужно понимать при написании бизнес-плана.

8) У нас нет конкурентов. Еще одна популярная ошибка, которая прослеживается при составлении бизнес-планов. Это та ситуация, когда составитель полагает, что у него нет конкурентов. Не стоит забывать, что у бизнеса могут быть не только прямые, но и косвенные конкуренты. Кроме того, не стоит забывать, что в случае успеха на рынке, рано или поздно у вас обязательно появятся и прямые конкуренты.

9) Неправильное понимание сути плана. На самом деле бизнес-план - это не совсем план. Это скорее обзор бизнеса в данный момент, в краткосрочной перспективе, и в долгосрочной перспективе. При этом в бизнесплане обязательно должны содержаться все основные шаги, необходимые для достижения каждого этапа.[2] Для того чтобы избежать ошибок в бизнес-планировании необходимо придерживаться следующих правил:

1. Для проекта должен быть сформулирован список решаемых проблем 2. Должны быть идентифицированы риски и, там, где возможно, исключены случайности 3. Начинать при наличии положительных результатов анализа «за и против» реализации проекта (проведен Force-field – анализ, заключающийся в описании и количественной оценке факторов, которые могут способствовать и препятствовать осуществлению проекта) 4. Расход ресурсов не должен превышать утвержденный уровень 5. Изменения максимальных цен должны согласовываться с инвесторами 6. У поставщиков должны быть соответствующие сертификаты и рекомендации, характеризующие их потенциальные возможности 7. Необходимо оценить возможное влияние форс-мажорных обстоятельств на проект 8. При планировании текущего проекта необходимо учесть опыт аналогичных предыдущих проектов 9. Для продолжительных проектов необходим учет инфляции 10. Для каждой фазы, этапа и т.д. проекта должен быть определен критерий завершения [3].

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

2. Ефремов В.С. Стратегическое планирование в бизнес-системах./В.С.

Ефремов[Текст] - М.: Финпресс, 2001-197с.

3. Корпоративный портал /[Электронный ресурс]- Web:http://webedo.ru 4. Коршунова Е.М. Бизнес-план инвестиционного проекта / Е.М. Коршунова, Н.А. Малинина, К.В. Малинина[Текст] : учебное пособие- СПб гос. архит.-строит. ун-т. - СПб., 2011. - 135 с.

5. Попов А.И. Бизнес-план инновационного проекта/А.И.Попов[Текст]:

Методические разработки. - Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2009. - 16 с.

ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОССИЙСКИХ

ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ВТО

Мнения экспертов, занимающихся изучением последствий вступления России в ВТО неоднозначны. И, несмотря на то, что в последнее время говорилось о незначительном влиянии этого процесса на экономику России, вероятность проявления негативных факторов остается еще достаточно высокой.

Средний уровень устаревших основных фондов на российских предприятиях составляет до 70%, а в некоторых отраслях еще выше. Проблема технического и технологического перевооружения, модернизация отечественной промышленности, достаточно высокие издержки производства делают российские товары довольно слабыми конкурентами в рамках ВТО. Кроме того, в условиях недостатка в России длинных денег и инвестиций, обязательство не препятствовать импорту из других стран продукции высоких технологий способно привести к еще большему приостановлению развития высокотехнологичных отраслей.

Снижение таможенных пошлин может способствовать и росту объемов продовольственного импорта, вытеснению российских продовольственных товаров, а также спаду производства в сельском хозяйстве и АПК, включая пищевую промышленность.

В настоящий момент в отраслях экономики РФ происходит следующее.

- Вступление в ВТО может подорвать позиции машиностроения, нуждающегося в дорогостоящей и долговременной модернизации производства (износ основных фондов по отрасли превышает 80 %). Рост цен на энергоносители и металл уже сейчас приводит к существенному снижению рентабельности и конкурентоспособности продукции машиностроения. Вступление в ВТО лишь усилит данную тенденцию.

- Выходом для автомобилестроителей, по мнению специалистов, могло бы стать укрупнение предприятий, концентрация на производстве ограниченного числа конкурентоспособных комплектующих для иностранных инвесторов.

- Предприятия химической отрасли страдают от износа основных фондов (по разным оценкам от 60 до 80 %) и отсутствия средств на технологическое перевооружение. Качество многих видов продукции российских производителей ниже, чем у конкурентов. Конкурентоспособность отрасли до последнего времени обеспечивалась дешевизной сырья и его близостью к перерабатывающим мощностям.

- Снижение импортных тарифов при вступлении в ВТО в сочетании с дефицитом средств приведет к ужесточению конкуренции на внутреннем рынке и сокращению объемов национального производства.

- Российские предприятия могут упрочить свои позиции на жестко защищенном международном рынке минеральных удобрений, включая аммиачную селитру и хлористый калий.

- Россия традиционно выступает экспортером продукции с низкой степенью переработки, конкурентоспособной в странах Северной Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. При вступлении в ВТО экспортные позиции крупных предприятий лесопромышленного комплекса сохранятся. В то же время можно ожидать роста импорта продукции глубокой переработкикартона, технической бумаги, фанеры.

- Российская мебельная промышленность в настоящее время неконкурентоспособна. Доля импорта на мебельном рынке приближается к 50 % и с вступлением в ВТО будет расти.

- Российские предприятия легкой промышленности уже сейчас не справляются с возрастающей конкуренцией со стороны стран-импортеров.

Доля российской продукции на внутреннем рынке легкой промышленности составляет лишь 20 %, в то время как 60 % приходится на товары, ввозимые по серым и черным схемам без уплаты пошлин и налогов.

- Снижение и отмена импортных пошлин на технологическое оборудование позволяет ограниченному числу предприятий легкой промышленности ускорить модернизацию производства и повысить конкурентоспособность продукции.

- Российская фармацевтическая промышленность при вступлении в ВТО проиграет в ценовой конкуренции с зарубежными аналогами производимых в России препаратов.

Таблица 1 - Наиболее уязвимые отрасли экономки и индикаторы экономической безопасности РФ № п/п Отрасль экономики Последствия вступления в ВТО Аграрная ж/д. транспорт и газ до мировых снизит конкурентоспособность Металлургическая 3 Обрабатывающая 4 Текстильная 6 Машиностроительная Перспективы многовариантны, в зависимости от степени поощрения технического прогресса в стране. Военная индуАвтостроительная стрия способна к конкуренции Авиастроительная помощи, данная отрасль не сможет конкурировать с иностранными разработками 9 Износ оборудования, «утечка мозгов» обусловят дальнейЭлектронная В таблице 1 для ряда отраслей определены последствия и индикаторы экономической безопасности, которые в дальнейшем предстоит учитывать.

Представляется, что многие российские предприятия, несмотря на ослабленную конкурентоспособность, смогут предпринять необходимые усилия для того, чтобы смягчить возможные негативные последствия нового торгового режима и сохранить свои рыночные позиции. Разработка индивидуальных стратегий предприятий неизбежно должна включать комплекс мер, направленных на повышение эффективности производства, снижение издержек, внедрение стандартов качества продукции.

Следует отметить, что одной из проблем продовольственной безопасности России является импорт продовольственных товаров, запрещенных к реализации в зарубежных странах в силу нарушений установленных норм качества, а некоторых случаях – сроков хранения.

Помимо либерализации товарного рынка правила ВТО требуют обеспечения равного доступа частного капитала к оказанию любых услуг (транспортных, телекоммуникационных, строительных, инженерных, финансовых, страховых) и открытой международной конкуренции в этой области. Например, открытие филиалов иностранных банков и страховых компаний может предоставить российским предприятиям и компаниям возможность пользоваться более крупными, длинными и дешевыми кредитными ресурсами.

Еще одна проблема, которая может возникнуть в связи с вступлением России в ВТО, - это неконкурентоспособность предприятий малого и среднего бизнеса с иностранными компаниями в сфере менеджмента и управленческих технологий. Опыт международных предприятий показывает, что основным требованием со стороны ВТО по отношению к бизнесу является качество менеджмента, прозрачность корпоративного управления и финансовой отчетности, служащей ориентиром для инвесторов и заказчиков. Одновременно руководители предприятий малого и среднего бизнеса сталкиваются сегодня с проблемой отсутствия информации о деятельности ВТО и том, что конкретно предприниматели должны сделать для того, чтобы успешно конкурировать в рамках ВТО, какие условия необходимо для этого создать на уровне федеральных и региональных органов власти.

Не располагая обоснованными экономическими расчетами баланса преимуществ и потерь от этого шага, сегодня невозможно сделать однозначный вывод о необходимости вступления России в ВТО. Проблематика, связанная с данным вопросом, носит фундаментальный характер.

В контексте вступления России в ВТО необходимо определить такую модель участия нашей страны в данной организации, при которой будут устойчиво защищены позиции отечественных товаропроизводителей на внутреннем рынке и усилены на внешнем, так как при слиянии национального и международного рынков возможна потеря национального контроля над некоторыми отраслями экономики. Эта угроза еще продолжает оставаться для России при ее вступлении в ВТО.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ГОСУДАРСТВА И БИЗНЕСА КАК

НАПРАВЛЕНИЕ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ЭКОНОМИКИ СТРАНЫ

Но этот по своей сути властно-экстремальный принцип предпринимательства, описанный К. Штайльманом, имеет не экономическую, а социальную природу, порождающую нужный экономический результат. Вместо тоталитарного управления предпринимательством социалистического уклада или либерально-радикальной модели перестроечного этапа необходимо создать механизмы согласования организованных групп интересов и государства, обеспечивающие гармоничное сочетание интересов предпринимателей и государства при приоритете последнего, включая практику лоббирования как цивилизованную, согласуемую с правовыми и моральными нормами.

В Беларуси не отрицается роль государства и не воспринимаются всерьёз иллюзорные надежды, что рыночная экономика сама выстроит приоритеты и сформирует современный уровень экономических отношений.

В условиях качественных преобразований экономики и политики в российском обществе, когда формируются рыночные отношения и осуществляется демократизация всей политической системы, возникает новое общественное качество: происходит явная политизация экономической сферы, образуется своего рода политико-экономический комплекс, где переплетаются политические и экономические интересы, и каждый из них претендует на доминирующую позицию. Выросшая в ряде стран постсоветского пространства на «соках» общественного организма новая страта – олигархи – пытается использовать свои материальные ресурсы в политических целях, то есть закрепить своё экономическое положение вхождением во властные структуры для последовательного отстаивания, лоббирования своих интересов, далеко не всегда совпадающих с общегосударственными.

Линия нынешнего руководства республики, направленная на очищение государства от влияния олигархических группировок, пытающихся узурпировать функции государства, реализацию принципа равноудалённости всех от власти, воспринимается гражданами как стремление ликвидировать недоверие общества к власти и снять накопившееся социальное напряжение.

Сотрудничество бизнеса и государства может послужить одним из гарантов соединения общих и групповых интересов, отчего в немалой степени зависит стабильность в обществе. Следовательно, вполне закономерно развитие лоббистской активности в будущем, а отсюда поиск механизмов, устраивающих обе стороны – предпринимательство и власть. Экономический интерес первой стороны со всей очевидностью приобретает явно выраженную политическую окраску, то есть проникновение во властные структуры и поиск возможностей, путей эффективного влияния на них в целях принятия нужных для себя решений.

Одновременно с укреплением большей части старых «групп интересов» и ослаблением их меньшей части, происходит переструктурирование этих групп. В неэлитной части социальной пирамиды образуются «группы мотивов» как прообраз групп интересов. Изучение мотивов, их учёт в политической деятельности не менее важны, чем отношение к интересам.

Избранная формула перемен – «наведение порядка плюс модернизация всей страны» – приводит к перераспределению властных ресурсов: от автономных институтов и политических фигур к федеральной властной вертикали. Реформы конца 80-х – начала 90-х годов ХХ века проходили под знаменем раскрепощения инициатив и расширения автономии, а нынешний тур реформы – под знаком институциональной регламентации новообретённых автономий и легализованных практик. У лидеров бизнеса и руководителей регионов представители власти (государство) стремятся изъять политическую составляющую и оставить только профессиональную. Растущее значение приобретает место бизнес-лидера в иерархически построенной и институционально закреплённой системе отношений с государством. Власть ориентируется на новый тип взаимоотношений с бизнесом, исключающий само существование института олигархов. Формулу равноудалённости следует понимать как равноудалённость крупных предпринимателей от большой политики и противодействия в политике государственной власти. Взамен государство предлагает консультации с представителями бизнеса, их включение в системы выработки и реализации экономической линии. Под централизованным контролем государства оказываются и естественные монополии, руководители которых перестали быть автономными игроками.

Политический облик нового правления связывается с тем, что государственное управление и большая политика освобождаются от групп внешнего влияния – финансовых магнатов, олигархии; информационное пространство делается вполне подконтрольным; в силовых структурах обеспечивается безоговорочная политическая лояльность, а спецслужбам, прокуратуре и судам отводится роль политического инструмента. Другими словами, создаётся новое политическое качество. В наметившейся конструкции единственным агентом большой политики и макроуправления остаётся исполнительная ветвь власти, к тому же в её, собственно, президентском статусе. Всё это не оставляет лоббизму никаких шансов, кроме как взаимодействовать с государством в цивилизованных легитимных формах, добиваясь равнодействующей своих и общегосударственных интересов, «блюсти» общественную пользу.

В большом количестве концептуальных возможностей перед руководством страны неминуем выбор одного из вариантов-стратегий социополитического развития:

1)стратегии социальной ориентированности, согласно которой проводится продуманная и неускоренная приватизация промышленных предприятий, приводящая к тому, что многие сегменты общества остаются в собственности государства и трудовых коллективов, минимизируется коррумпированный, криминальный и даже террористический характер, как это наблюдается в России. Стратегия социальной ориентированности не ведёт к сокращению живой материи (по Вернадскому) на территории Беларуси – основного показателя устойчивости жизни как таковой. Если страна и дальше продолжит путь постепенных преобразований, то она обретёт черты «цивилизованного рынка», о котором так много говорят политики и экономисты в дискуссиях о будущем устройстве общества;

2)стратегия олигархического автаркизма способствует ориентации на то, что страна будет вынуждена развиваться автономно от мировых рынков и ТНК. В этом случае Беларусь может оказаться в политической и экономической блокаде. Учитывая состояние экономики, уровень социальнополитического и морального единства страны, нетрудно спрогнозировать, что результатом принятия этой стратегии может быть быстрая деградация страны;

3)стратегия социальной солидарности. Этот вариант близок к первой стратегии и является наиболее предпочтительным, так как в этом случае республика, по всей вероятности, сумеет сохранить национальный суверенитет.

Государство сознательно проводит курс на социополитическую интеграцию общества путём снижения социальной поляризации и ликвидации критического имущественного расслоения, проведение сильной социальной политики, направленной на долгосрочную политическую перспективу. В конечном счёте, должна быть решена задача оптимизации распределения ресурсов и усилий внутри страны. Эта стратегия связывается также с построением социально ориентированной экономики, обеспечивающей необходимые условия для занятости и востребованности каждого.

Данный вариант развития обусловит достижение согласия и взаимопонимания государства и деловых кругов, положительно повлияет на социально-экономическую и политическую составляющие, усилит ответственность бизнеса перед обществом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

ИННОВАЦИОННЫЕ МЕТОДЫ И ПРИЕМЫ ОЦЕНКИ ПЕРСПЕКТИВ

ВЫХОДА ОРГАНИЗАЦИИ НА НОВЫЕ ТОВАРНЫЕ РЫНКИ

Для оценки перспектив выхода на новые рынки используется множество приемов и методов маркетинговых исследований, которые, в свою очередь, позволяют сократить всевозможные риски и избежать основных ошибок.

Развитие информационных и компьютерных технологий все больше и больше меняет подходы к методам маркетинговых исследований. На слуху все чаще такие понятия, как, «Интернет - исследование», «Онлайн исследование», исследование в социальных сетях. Такие инновационные методы маркетинговых исследований становятся крайне популярным в последнее время благодаря ряду преимуществ, таких как сокращение затрат на время проведения, минимальные вложения человеческих и финансовых ресурсов, сохранность и достоверность получаемой информации, оперативное получение обратной связи, возможность использования аудио и видео материалов.

Выгоды применения Интернета для маркетинговых исследований включают возможность использования данных, полученных из самых разных источников, возможность постоянного обновления существующих баз данных, интегрирование результатов исследований с процессами принятия управленческих решений. Эти выгоды можно представить в виде трех составляющих процесса маркетинговых исследований: поиска информации, хранения информации и использования информации для принятия решений.

Источниками получения вторичной информации из Сети Интернет являются поисковые системы, сайты фирм, работающих на тех же товарных рынках и т. д. Первичная информация в маркетинговых исследованиях — это данные, получаемые специально для целей конкретного исследования непосредственно от респондентов. В классических маркетинговых исследованиях существуют основные методы получения первичной информации: опросы, наблюдения, фокус – группы.

В условиях интернет - маркетинга традиционные методы получения первичной информации трансформируются. Одним из эффективных инструментом сбора первичной информации в сети Интернет являются Интернет – опросы. Опрос может проводиться путем размещения анкеты на сайтах, посещаемых целевой аудиторией, рассылки по электронной почте, предложения заполнить ее в телеконференциях. Так же очень популярны тест - опросы в социальных сетях. Примером такого тест – опроса является призыв пользователей социальных сетей проголосовать за одного из производителей, представленных на выбор. Такого рода тест позволяет оценить степень доверия потребителей к производителю, доли рынка, на который предполагается выйти, выявить лидеров рынка, наметить ориентир в дальнейшем анализе конкурентов и определении конкурентной стратегии.

С появлением сети Интернет стало возможным проведение фокус групп с людьми, находящимися в разных городах и странах, то есть без непосредственного контакта людей в офисе исследовательской компании. Все Интернет – фокус - группы можно разделить на собственно онлайновые фокус -группы, когда общение с респондентами проходит в режиме реального времени, и так называемые продленные или форумные онлайновые фокус группы, суть которых сводится к обсуждению определенной темы в течение нескольких дней (в виде классического интернет - форума). В данном случае примером служит «Фокус-чат» (чат - группы) — это проведение on-lineдискуссий между опрашиваемыми (респондентами) и ведущим (модератором) в режиме реального времени в общем виртуальном пространстве (чате), специально выделенном для проведения такой дискуссии или социальной сети. Предположим, что некая компания собирается вывести на рынок одну из своих новинок, что само по себе является автоматическим выходом на новый рынок. Необходимо выяснить мнение потенциальных потребителей о продукте, чтобы принять окончательное решение о выпуске. И здесь приходят на помощь ресурсы социальных сетей, в которых заранее подготовленный модератор будет вести дискуссию с использованием фото и видеоматериалов.