«ПОЛИТИЧЕСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС В ИНТЕРНЕТПРОСТРАНСТВЕ ВЕЛИКОБРИТАНИИ (на материале персональных сайтов членов парламента Великобритании) ...»

На правах рукописи

МОРОЗОВА ОЛЬГА НИКОЛАЕВНА

ПОЛИТИЧЕСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС В ИНТЕРНЕТПРОСТРАНСТВЕ ВЕЛИКОБРИТАНИИ

(на материале персональных сайтов членов парламента

Великобритании)

Специальность 10.02.04 – Германские языки

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук

Санкт-Петербург – 2012 2

Работа выполнена в Автономном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Ленинградский государственный университет имени А. С. Пушкина доктор филологических наук, профессор

Научный консультантРуберт Ирина Борисовна

Официальные оппоненты: Третьякова Татьяна Петровна доктор филологических наук, профессор, СанктПетербургский государственный университет, профессор кафедры английской филологии и перевода филологического факультета Филимонова Ольга Евгеньевна доктор филологических наук, профессор, Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, зав. кафедрой английского языка факультета иностранных языков Иссерс Оксана Сергеевна доктор филологических наук, профессор, Омский государственный университет им. Ф.М.

Достоевского, декан факультета филологии и медиакоммуникаций Федеральное государственное бюджетное

Ведущая организацияобразовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский государственный педагогический университет»

Защита диссертации состоится «_» 2012 года в _часов на заседании диссертационного совета Д 212.237.15 при Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов» по адресу: 191023, Санкт-Петербург, Москательный пер., д. 4, ауд. _.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов»

Автореферат разослан “” 2012 г.

Ученый секретарь диссертационного совета О.А. Барташова

I.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Политическая реклама является сложным, многоаспектным объектом научного исследования, который всегда вызывает большой интерес ученых разных областей. Появление Интернета, и широкого набора новых технических средств, которые он предлагает, определяют необходимость дальнейшего детального изучения этого важного социального и языкового явления в новых условиях интернет-пространства.

Реферируемая работа посвящена комплексному изучению персональных политических сайтов в интернет-пространстве Великобритании как формы политической интернет-рекламы. Новый и быстро развивающийся вид коммуникации нуждается в собственном понятийно-терминологическом аппарате, адекватно сочетающем в себе лингвистические и технические стороны этого нового социального феномена. Основой для такого аппарата служит активно разрабатывающееся в последнее время понятие «Интернеткоммуникация».

Актуальность данного исследования определяется тем, что персональные сайты политиков высшего ранга Великобритании являются эффективной формой британской политической рекламы, значимость которой в современном британском виртуальном пространстве постоянно возрастает, а лингвистические и экстралингвистические средства ее презентации умножаются и совершенствуются. В настоящее время в лингвистике доказано, что коммуникация в информационных средах не только накладывает отпечаток на норму и узус, но и провоцирует изменения на всех уровнях языковой системы. Эти изменения возникают при общении человека с компьютерной системой, при общении между людьми посредством компьютера. Интернетдискурс является одним из центральных концептов современного гуманитарного знания, а его изучение - одним из новых, наиболее активно развивающихся направлений современной лингвистики. Однако состояние исследований, существующее на данный момент по этой проблематике, позволяет говорить о недостаточной изученности именно вербальной составляющей гипермедиа с позиции общей теории текста, функциональной стилистики, вопросов жанрообразования.

Цель диссертации состоит в исследовании коммуникационных особенностей персональных страниц британских политиков высшего ранга как формы политической имиджевой рекламы посредством комплексного изучения структурных и функциональных свойств используемых языковых и неязыковых средств организации политического рекламного интернет-дискурса, а также в определении роли политической рекламы и выявлении закономерностей ее развития в условиях интернет-пространства Великобритании.

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

1. уточнить понятие и выявить особенности политической интернетрекламы как формы публичной коммуникации и определить коммуникационную роль этого вида передачи информации;

2. сформировать методологический комплекс для наиболее эффективного изучения сайтов политических деятелей Великобритании как формы политической рекламы, рассматривая их в контексте теории коммуникации, лингвистики текста, дискурс-анализа, прагмалингвистики, теории речевого воздействия - на основе которого можно осуществить анализ эффективности политической рекламы в интернет-пространстве Великобритании;

3. выявить функциональные особенности, закономерности развития и роль политической рекламы в условиях интернет-пространства Великобритании;

4. выделить и описать основные способы создания средствами политического Интернета привлекательного имиджа политического деятеля посредством как вербальных, так и невербальных средств его репрезентации, а также проанализировать методы и приемы использования британскими политиками своих персональных политических сайтов с целью создания и эффективного продвижения своего положительного имиджа в политической карьере;

5. рассмотреть особенности объёмно-прагматического членения персонального политического сайта в интернет-пространстве на основе выделения языковых средств актуализации таких текстовых категорий, как когезия и когерентность;

6. установить внешние и внутренние факторы, формирующие эффективность британской политической рекламы в Интернете за счет использования широкого круга языковых и неязыковых средств репрезентации таких ее характеристик, как токативность, персуазивность и целевая адресованность.

Объектом исследования являются англоязычные электронные тексты, расположенные в сети Интернет на персональных веб-страницах современных политиков, действующих депутатов Парламента Великобритании, предметом – лексико-стилистические, коммуникативные, речевоздейственные, вербальные и невербальные средства, используемые в англоязычных электронных текстах, входящих в состав контента этих политических персональных сайтов как формы политической интернет-рекламы.

Теоретической базой исследования стали фундаментальные работы, относящиеся к следующим направлениям науки:

теории коммуникации в целом и проблем интернет-коммуникации, в частности (А.И. Акопов, Н.А. Ахренова, Д. Белл, М.Б. Бергельсон, М.С.

Вершинин, А.Е. Войскунский, Б.Ю. Городецкий, Е.И. Горошко, А.Е. Жичкина, М. Кастельс, Г.В. Колшанский, О.А. Леонтович, А.И. Соловьев, Е.Ф. Тарасов, A.C. Baird, H. Lasswell, U. Quasthoff);

исследований в области политической лингвистики (Э.В. Будаев, А.П.

Чудинов, В.З. Демьянков, О.С. Иссерс, Г.Г. Почепцов, А.В. Чугунов, Е.И.

Шейгал, P. Chilton, M. Edelman, M.L. Geis, R. T. Lakoff);

рекламоведения, политической рекламы и ее форм (Е. Егорова - Гантман, А.Н. Лебедев-Любимов, С.Ф. Лисовский, С.В. Мошкин, В.Л. Музыкант, К.

Плешаков, А.А. Романов, Н.В. Старых, В.В. Ученова, П.А. Феофанов, М.В.

Ягодкина, К.Л. Бове, У.Ф. Аренс, Т.Э. Гринберг, А. Дейян, Ф. Джефкинс, Ж-М.

Дрю, Д. Огилви, У. Уэллс, V.L. Hutchings F. Presbrey, H. A Sampson, N.A.

Valentino, D. Williams, G. Williams);

теории речевого воздействия (Н.Д. Арутюнова, А.В. Голоднов, Т.М.

Дридзе, А.А. Леонтьев, П.Б. Паршин, Н.А. Рубакин, Д. Серль, И.А. Стернин, А.А. Стриженко, В.Е. Чернявская, Ch. Fillmore, G. A. Huber);

лингвистики текста, теории дискурса и жанрологии (М.М. Бахтин, И.Р.

Гальперин, М.Н. Кожина, В.Г. Костомаров, А.Д. Кривоносов, Е.С. Кубрякова, М.Л. Макаров, В.В. Одинцов, О.Г. Ревзина, Н.Б. Рогачева, И.Б. Руберт, Т.П.

Третьякова, О.Е. Филимонова, Т.В. Шмелева T.A. van Dijk, R. Jacobson);

изучении проблем гипертекста и форм его организации (Н.Н. Белозерова, М. Визель, О.В. Дедова, Е.Е. Климентьева, Н.Ф. Ковалева, Н.М. Котов, И.Р.

Купер, М.Л. Ремнева, М.М. Субботин, Н.А. Шехтман, В.Л. Эпштейн, J.D.

Bolter, A. Comte, T. Erickson, G. P. Landow).

Методология и методы исследования обусловлены функциональной и содержательной сложностью, а также новизной феномена политического персонального сайта. Многогранность исследуемого феномена обусловливает обращение к смежным наукам: политологии, социологии, социальной психологии, рекламоведению, теории журналистики. Это предопределяет комплексность используемых исследовательских стратегий и методов:

системный, описательный, функционально-структурный методы; контентанализ, лингвопрагматический анализ, а также метод непосредственного наблюдения с последующим обобщением полученных результатов.

При работе над диссертацией была использован аспектный подход к изучению и описанию объекта исследования, включающий в себя:

1) коммуникационный аспект – для разграничения технической стороны канала связи – Интернет, как среды для осуществления общения и определения коммуникативной специфики политической интернет-рекламы как вида публичной коммуникации;

2) жанрообразующий аспект – для выявления особенностей формирования нового типа комбинированного жанра «сайт» в английской политической интернет-коммуникации;

3) текстообразующий аспект – для определения специфики языковых и неязыковых средств актуализации основных текстовых категорий – когезия и когерентность в организации гипертекстового пространства британского персонального политического персонального сайта;

4) прагмалингвистический аспект – для описания специфики вербального и невербального контента современных британских политических персональных сайтов как формы политический интернет-рекламы;

5) аспект теории речевого воздействия – для выделения набора языковых и неязыковых средств актуализации типов адресации для эффективной реализации интенций адресанта при формировании персональной страницы в интернет-пространстве Великобритании.

Достоверность и научная обоснованность теоретических и практических результатов исследования репрезентативностью материала, выбором адекватных методов анализа, цели и задач диссертационной работы. Материалом исследования послужили более 500 расположенных во Всемирной сети Интернет персональных веб-страниц действующих членов Парламента Великобритании, расположенные на двух официальных сайтах: 1) http://www.oultwood.com/localgov/mplist.php; 2) http://www.theyworkforyou.com/mps/.

Научная новизна работы заключается в комплексном лингвистическом изучении и систематизации использования коммуникативных web-технологий в политическом процессе Великобритании. Выделены и обоснованы основные факторы, воздействующие на эффективность современной английской политической интернет-рекламы. Впервые описаны и проанализированы в содержательном и коммуникативном плане персональные сайты членов парламента Великобритании в аспекте их коммуникативно-прагматической сущности. В работе также определяется жанровый статус сетевого политического рекламного дискурса; введены понятия «токативность» и «токативы» как основы для создания эффекта «устности» политических персональных сайтов, представляющих форму политической рекламы в Интернете. Кроме того, выявлены и описаны особенности персонального сайта политика как вида имиджевой политической интернет-рекламы; выделены основные информационные единицы сайта; определена ведущая характеристика этого вида интернет-коммуникации – гипертекстуальность как основная форма организации информационного пространства этого типа дискурса.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Появление и распространение в современной медиакоммуникации Великобритании понятия «Political Internet» определяет формирование новой электронно-компьютерной разновидности политического дискурса в сфере политико-властных отношений.

2. Персональные сайты британских политиков являются ярким примером персуазивного языкового воздействия, которое включает в себя не столько информирование, сколько стимулирование и побуждение к совершению конкретного действия, что подтверждается основной коммуникативнопрагматической доминантой британских политических персональных сайтов, каковой является концепт «vote/elect».

3. Политическая интернет-коммуникация приводит к трансформациям в современном коммуникационном процессе, которые заключается в изменении ролей коммуникантов - в этом виде коммуникации адресат перестает быть просто реципиентом информации, он становится ее продуцентом, что влечет за собой смену направления, условий, задач коммуникации и ролей коммуникаторов.

4. Персональный политический сайт в интернет-пространстве Великобритании выполняет функцию политической рекламы и является формой политической публичной коммуникации, основными характерологическими признаками которого являются: четкое тематическое структурирование, особое лексико-семантическое и стилистическое оформление, обязательная положительная субъективная оценочность в рамках актуализации коммуникативно-прагматической установки.

5. С точки зрения жанровой принадлежности британский политический персональный сайт представляет собой речевую структуру, которая может быть определена как комбинированное полижанровое образование, объединяющее элементы различных жанров таких как: текст-обращение, биография, прессрелизы, новости, электронная почта, блоги и др.

6. Персональный политический сайт является единым гипертекстом, композиционная организация информационных единиц которого в плане содержания обусловлена общей рекламной идеей и реализуется на основе системы гиперссылок, направленных на языковую репрезентацию текстовой категории – когезии. Когерентность информационных блоков сайта актуализируется посредством ключевых слов, концептуальной доминантой которых является имя политика, представляемого на сайте.

7. Язык информационных единиц, представленных на персональном политическом сайте, детерминирован лингвистическими нормами, регламентируемыми внутренними и внешними ограничениями, (специфика политической сферы деятельности, нормативные и правовые ограничения, политкорректность и т.п., с одной стороны, и особенностями Интернета как коммуникативной среды - с другой). Коммуникативная и языковая организация политических персональных сайтов членов парламента Великобритании являются взаимодетерминирующими системами, формирующими пространство персонального сайта как формы политической интернет-рекламы.

8. Главным характерологическим свойством британского политического персонального сайта, детерминирующим конкретный набор лингвистических и экстралингвистических средств в этом типе дискурса, является «токативность», которое определяется как серьезное и формализованное общение на важные темы для передачи информации или выражения идей и чувств с целью воздействия и, в конечном итоге, достижения соглашения.

9. Речевая организация английского политического рекламного интернетдискурса задаётся коммуникативно-прагматической установкой, которая может быть определена как целенаправленное и политически мотивированное регулятивное психологическое воздействие на широкие массы, что проявляется в широком использовании различных языковых и неязыковых средств для актуализации категории адресованности.

10. Адресация является основным конструктивным фактором эффективности британского политического персонального сайта как формы политической интернет-рекламы, которая выражается в использовании определенного набора вербальных и невербальных средств актуализации таких типов адресации как:

обращенность, фатичность, регулятивность, акцентуация.

Теоретическая значимость исследования определяется тем, что его результаты и выводы вносят определенный вклад в изучение сущности коммуникативной функции языка - служить не только средством обмена информацией, но и средством согласования интенций коммуникантов, т.е.

средством установления взаимопонимания и согласованности в действиях между партнерами по общению в английской политической коммуникации.

Полученные в работе результаты ведут к углублению знаний и представлений о природе речевого общения и тем самым способствуют развитию общей теории коммуникации и теории речевой деятельности, расширяя знания о механизмах воздействия через новые каналы связи на основе выделения и описания набора социальных детерминант английской языковой социализации в условиях виртуальной среды. Кроме того, создание комплексной модели анализа британского политического рекламного интернет-дискурса на привлекаемом языковом материале и выявление признаков персуазивности в новых коммуникативных средах позволяют более точно определить статус политической рекламы в интернет-пространстве Великобритании и описать ее в русле современной антропоцентрической парадигмы.

Практическая значимость данного исследования состоит в том, что его результаты могут найти применение в теоретических курсах языкознания, лексикологии и стилистики английского языка, при методической разработке и проведении спецкурсов и спецсеминаров по прагмалингвистике, социолингвистике, риторике, теории коммуникации, а также на курсах по основам рекламной деятельности и речевому воздействию. Большое практическое применение результаты исследования могут найти при создании персональных политических веб-страниц во время предвыборных кампаний.

Апробация результатов исследования. Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования были представлены на международных, всероссийских и региональных межвузовских научных конференциях: «Прагматические аспекты функционирования языковых единиц» (Москва 1991), «Культура общения и ее формирование» (Воронеж 1994, 1995, 1996, 1999), «Актуальные проблемы прагмалингвистики» (Воронеж 1996), «Язык и культура» (Воронеж 1996), «Риторика и речевая коммуникация: теория – практика – преподавание»

(Москва 1998), «V Царскосельские чтения» (Санкт-Петербург 2001), «Актуальные проблемы теории и методологии науки о языке» (СанктПетербург 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2011), «Teaching professional English – Enjoying professional communication» (Воронеж 2007), «Современные парадигмы лингвистических исследований: методы и подходы» (Стерлитамак 2010), «Стилистика рекламных и PR-текстов» (Нижний Тагил 2011).

Публикации. Результаты исследования отражены в 45 работах (общий объем 30,39 п.л., авторский вклад – 30 п.л.), в том числе в двух монографиях «Роль фактора адресата в организации речевого воздействия политического дискурса» (2007), «Политическая реклама в интернет-пространстве Великобритании» (на материале персональных сайтов членов парламента Великобритании) (2010). Восемь статей опубликованы в изданиях, соответствующих списку ВАК РФ.

Объем и структура работы. Диссертация, объемом 348 страниц, состоит из введения, трех глав, заключения и приложения. К тексту прилагается библиографический список, включающий 324 наименования, в том числе 52 на иностранном языке и список словарей – 20.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении дается обоснование актуальности, научной новизны диссертационного исследования, его теоретической и практической значимости излагаются теоретические и методологические основы работы, определяются гипотеза, объект и предмет исследования, формулируются цель и задачи, а также основные положения, выносимые на защиту, дается источник и описание материала исследования, содержатся рекомендации по использованию результатов исследования и сведения об апробации работы.

В первой главе «Теоретические проблемы исследования современной английской политической рекламы» предлагается краткий анализ научной литературы по проблемам политической рекламы как отрасли лингвистической науки, доказывающий, что это явление имеет достаточно большой исторический опыт, основываясь на котором оно постоянно совершенствуется в соответствии с изменяющимися потребностями общества и с учетом появляющихся новых технических возможностей. На сегодняшний день таким значимым условием для дальнейшего развития политической рекламы, как одного из видов политической коммуникации, стало появление новой среды общения – Интернет. Большое внимание уделяется описанию базовых характеристик этого вида коммуникации, а также существующих в настоящее время в теории коммуникации подходов к типологизации различных видов коммуникации и моделированию их структуры.

Центральным аспектом исследования в данной главе является понятие «коммуникации» в целом, и особенности «политической интернеткоммуникации, в частности.

В работе на основе анализа существующих определений коммуникации разграничиваются такие понятия, как «коммуникация» и «общение». Обзор существующих точек зрения позволил прийти к выводу, что коммуникация представляет собой более широкое понятие, которое включает в себя, как механическую, так и деятельностную стороны. Общение же входит именно в деятельностную когнитивную среду коммуникации и представляет собой сугубо человеческую деятельность. Этот факт объясняет и оправдывает взаимозаменяемость этих терминов в контексте лингвистических исследований, когда ученые рассматривают коммуникацию только с точки зрения феномена человеческой дискурсивной деятельности в целях обмена информацией посредством языка как знаковой системы.

В I главе подробно рассматриваются особенности интернеткоммуникации, которое представляет собой достаточно нового явление современного общества, и политическую интернет-коммуникацию, как ее разновидность. Дается обзор существующих точек зрения по изучению этого феномена, вырабатывается теоретическая база и научное направление исследования. Большое внимание уделяется описанию общих свойств политической коммуникации, а также определению места, функций и форм интернет-коммуникации в целом. Политическая интернет-коммуникация, обладая всеми общими чертами всякой интернет-коммуникации, определяется как форма публичной коммуникации на основе особой прагматической направленности, которая выражается в задаче формирования общественного мнения путем воспроизведения и оценки событий, явлений и процессов социальной жизни.

Бурное использование интернет-технологий в 90-е годы в Великобритании и активное расширение интернет-аудитории обратило пристальное внимание британских политиков на этот новый способ «связи» с общественностью. Особую значимость для английских политических деятелей Интернет показал в способности осуществления ими общественной идентификации как способа продвижения своей кандидатуры в своей политической и государственной карьере. Сегодня представительство партий Великобритании в Сети является уже неотъемлемой частью общения политических элит с электоратом.

Политическая интернет-реклама в Великобритании характеризуется ярко выраженными стереотипными схемами построения, клишированными речевыми моделями и определяется конкретными социально-политическими нормами – эталонами политического социума и законами политической стратегии.

В данной главе изучаются основные характеристики политической интернет-аудитории в киберпространстве Британии, которая представлена четырьмя основными типами - общественность, средства массовой информации, сторонники партии и представители самой партии. Кроме того, анализируются основные мотивы использования Интернета для каждого типа аудитории. Определены следующие мотивы: деловая мотивация;

познавательная; мотивация сотрудничества; мотивация самореализации;

рекреационная и игровая мотивация; аффилиативная мотивация; мотивация самоутверждения; коммуникативная мотивация, которые репрезентируют основные виды мотивационной направленности личности: продуктивную, социально-коммуникативную, познавательную и развивающую. Однако следует отметить, что для английской политической интернет-коммуникации свойственна полимотивация деятельности пользователей Интернета, что объясняется характеристикой Интернета как новой, специфической и мотивационно богатой сферы человеческой жизнедеятельности.

Выделенные типы британской политической интернет-аудитории рассматриваются также с точки зрения их роли как участников интернеткоммуникации. Средства массовой коммуникации, политические партии и их представители выступают как субъекты (адресант), которые посредством интернет-контента воздействуют на общественность, в целом, и сторонников различных политических направлений (адресат) в частности. Однако специфика интернет-коммуникации в целом во многом меняет роль адресата, и позволяет ему быть не только объектом воздействия, но и самому участвовать непосредственно в конструировании интернет-контента, определяя тем самым дальнейший сценарий его развития и оказывая этим влияние на адресанта.

Вовлечение адресата в совместный творческий процесс повышает эффективность воздействия, создаем впечатление самореализации, непосредственной причастности к социально-политической деятельности. Это, кроме того, позволяет реализовать оптимизирующие стратегии, то есть стратегии, направленные на оптимизацию воздействия, на создание благоприятных условий коммуникации. В этом случае повышается роль адресанта как «сценариста», «организатора» и «лидера», ведущего продуктивный диалог с общественностью, которая является неиссякаемым источником информации, идей и решений.

Выделены следующие качественные характеристики, которые представляются наиболее сущностными для описания интернет-аудитории, в целом, и для британской политической интернет-аудитории, в частности:

- численность аудитории (количество посетителей);

- динамика роста интернет-аудитории;

- социально-демографический и образовательный портрет аудитории Интернета;

- распределение аудитории по регионам и типам населенных пунктов;

- пользовательская квалификация аудитории Интернета;

- активность интернет-аудитории;

- интересы интернет-аудитории;

- места выхода в Интернет;

- уровень оснащенности компьютерами и средствами связи на дому.

Учет всех этих факторов, характеризующих интернет-аудиторию необходим для правильной организации политического пространства Интернета, выбора стратегий и тактик для эффективного политического воздействия на адресата и в конечном итоге получения запрограммированного результата от этого воздействия.

Политическая реклама в интернет-пространстве Великобритании все больше завоевывает популярность и становится мощным инструментом управления целевой интернет-аудиторией, где информирование находится в функциональном единстве с воздействием и побуждением к действию.

Ключевыми признаками политической интернет-рекламы нового типа являются интерактивность, ориентация на диалоговую модель социокоммуникативного воздействия, оптимальное использование возможностей виртуального общения.

На современном этапе британское интернет-пространство имеет очень крепкие позиции по использованию различных форм политической в Интернете, уже сложилась определенная культура политической интернетрекламы, разработаны конкретные стандарты и способы ее презентации.

Развитие политической интернет-рекламы теперь идет по пути усовершенствования ее приемов и методов, повышения эффективности за счет использования новых интернет-технологий. Опросы и мониторинги целевой аудитории, проводимые в Интернете, показывают, что, практически, среда Интернета стала главным местом политической рекламы в стране, поскольку большинство британцев, для которых это неограниченный по времени и месту доступ к информации, предпочитают любым другим источникам сеть для получения дополнительных сведений о кандидатах.

Вторая глава «Специфика жанра политического персонального сайта и формы его организации в интернет-пространстве Великобритании»

посвящена вопросу жанровой принадлежности феномена политического персонального сайта как разновидности политической коммуникации в условиях новой сетевой среды, который в целом обладает всеми общими характеристиками политической коммуникации. Однако использование нового коммуникационного канала связи накладывает определенные специфические черты и вызывает необходимость по-иному взглянуть на некоторые свойства, описываемые традиционной лингвистикой. Одним из таких вопросов является стилистика политического интернета, которая явно не вписывается в рамки традиционной функциональной стилистики.

Формы дискурса, представленные в том или ином коммуникационном объединении, являются средством, своего рода, кодом для реализации набора функций данного типа общения. Эти формы соотносимы с понятием жанра, которое сейчас широко обсуждается и изучается в различных областях науки.

Пока нет единодушного решения по выделению и классификации жанров, определению признаков речевого жанра применительно к виртуальной коммуникации.

Жанр, несомненно, представляет собой типологическое явление, которому свойственно динамическое развитие в соответствии с появлением новых сфер общественной деятельности, каналов коммуникации, форм общения, языковых средств в процессе исторического развития общества. Это развитие будет влиять не только на изменения внутри жанра, но и на появление новых, что и происходит сейчас в связи с широким использованием современных компьютерных технологий.

Для изучения жанров интернет-коммуникации и политической коммуникации очень продуктивной представляется концепция М.М. Бахтина, который предлагает исследовать не просто жанровую форму высказываний в ходе реплицирования, не просто речевые действия говорящих, но речевое общение в процессе деятельности людей как социокультурное явление, как взаимодействие общающихся. Как известно, некоторые выделяемые жанры интернет-коммуникации применимы практически для всех сфер человеческой деятельности, например, электронное письмо или персональные сайты, которые выделяются как жанры интернет-коммуникации. В этом случае представляется правомерным говорить о жанре, как о форме организации языкового материала для адекватной передачи информации с целью реализации конкретных целей общения в соответствии с типичной моделью поведения в повторяющихся коммуникативных ситуациях.

Высказанные предположения не претендуют на конечность в решении проблем жанрообразующих признаков и определении жанров. Каждая отдельная сфера человеческой деятельности будет добавлять свои специфические параметры, детерминирующие организацию форм презентации речевых произведений, что, несомненно, будет способствовать не только появлению новых жанровых разновидностей, но и трансформации старых в условиях новых форм коммуникации.

Проведенный обзор исследований в этой области позволяет сделать вывод о том, что на современном этапе развития в интернет-коммуникации уже сложился целый набор окончательно сформировавшихся нетрадиционных жанров виртуального общения, обладающих своими собственными признаками и свойствами, которые отличны от традиционных форм общения и доступны только в пространстве Интернета. Среди исконно сетевых жанров интернеткоммуникации можно выделить, прежде всего, всевозможные дискуссионные группы, чаты, форумы, конференции, совсем недавно появившиеся социальные сети, блоги и миниблоги, где идет общение одновременно многих пользователей. К жанрам неспециального общения относятся гостевые книги, письма электронной почты, избранные почтовые рассылки, электронные библиотеки, электронные журналы и др. Очень широко в интернеткоммуникации представлены информационные жанры или жанры новостей, научно-образовательные жанры, которые включают в себя on-line курсы, научные библиотеки, виртуальные читальные залы; развлекательные жанры – игры, аудио- и видео каталоги; деловые и коммерческие жанры с широкой системой коммерческих объявлений и рекламных баннеров; презентативные жанры – сайты-визитки, корпоративные сайты, персональные страницы.

Термин «веб-сайт» представляет собой кальку от английского “website”, где “web” – паутина, “site” – место, площадка. Тем самым этот термин подчеркивает пространственное значение данного явления в интернетпространстве как коммуникативной среде общения, на котором располагается совокупность различных информационных «документов» одного или нескольких лиц, для прямого доступа любого участника интернет-общения. То есть, это своего рода открытое личное представительство любого члена интернет-сообщества, что определило появление другого термина “personal page” – «персональная или личная страница».

«Первый в мире сайт «info.cern.ch» появился в 1990 году. Его создатель, Тим Бернерс-Ли, опубликовал на нём описание новой технологии World Wide Web, основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML. Также на сайте были описаны принципы установки и работы серверов и браузеров. Сайт стал и первым в мире интернет-каталогом, так как позже Тим Бернерс-Ли разместил на нём список ссылок на другие сайты» (http://ru.wikipedia.org/).

На сегодняшний день количество и качество представленных в интернетпространстве веб-сайтов очень велико и многообразно. Интернет-сайты являются наиболее востребованным видом коммуникации в сети в целом и политической коммуникации, в частности. Знакомство с политическим сайтами британского киберпространства показало, что уже выработана определенная стандартизация в наборе типовых информационных блоков и разделов в этом жанре политической интернет-коммуникации, а именно:

• текст-обращение к посетителям сайта;

• история организации, биография политического деятеля;

• политическая программа и политическая платформа организации или политического деятеля;

• анонсы проводимых организацией мероприятий;

• дневник политического деятеля;

• FAQ - часто задаваемые вопросы и ответы на них;

• пресс-релизы;

• новости;

• блоги, миниблоги;

• галереи;

• социальные сети;

• рекрутинг сторонников и/или добровольных помощников;

• благотворительные взносы;

• опросы/голосование;

• полезные ссылки;

• стандарт RSS;

• обратная связь.

Этот список может быть продолжен, так как от сайта к сайту он варьируется, например, могут быть включены дополнительные разделы, направленные на эмоциональное воздействие или привлечение посетителей за счет рекреативных разделов, разделов посвященных страноведческой информации об округе, где работают депутаты, разделы с аудио-, фото- и видео файлами и т.д. и т.п. Кроме того, набор этих разделов все время пополняется за счет новых интернет-технологий. Основная сила английских политических интернет-сайтов заключается в том, что они позволяют концентрировать различные интернет-технологии, становясь, таким образом, объединенным информационным ресурсом. Рассмотренные формы британской политической интернет-коммуникации могут быть представлены как самостоятельные формы, так и как адаптированные традиционные жанры в рамках структуры специфического коммуникационного канала.

Наблюдая за появившимися в большом количестве политическими сайтами, можно сделать вывод о том, что в интернет-пространстве Великобритании создается новый тип политического дискурса, формирующий определенные концептуальные социально-политические образы при помощи не только языковых средств, но и различных современных технологий.

Политический рекламный интернет-дискурс, актуализацию в рамках персонального сайта, определяется в работе, как совокупность определенных рекламных текстов, используемых в сфере политической публичной интернет-коммуникации, которые обладают многоэлементной структурной организацией и рекламируют партию, политические организации, программы, а также отдельных политических деятелей. Его главной задачей является выполнение функции самопрезентации и идентификации личности/партии для привлечения доверия и симпатий целевой аудитории. По своим целевым прагматическим установкам этот тип политического дискурса может быть определен как форма политической интернет-рекламы.

На данном этапе происходит разработка четкого стандарта данного типа дискурса, основанного на социально заданных и национально специфичных регулирующих правилах речевого поведения в конкретной ситуации общения в условиях Интернета. Формируется конкретный набор языковых и неязыковых средств, используемых в соответствии с коммуникативными стратегиями и тактиками для повышения эффективности этого вида общественнополитической деятельности.

Одной из важных жанрообразующих особенностей английского политического персонального сайта можно назвать иерархическую полисубъектность общения. Центральная фигура коммуникации – адресант – представляет собой коллектив, создающий имидж политического деятеля, способного оказывать влияние на слушателей, читателей, зрителей. В данном случае личностные характеристики «адресанта» являются лишь необходимым атрибутом и могут быть результатом определенных технологий, выработанных командой имиджмейкеров. В качестве его собеседников выступают десятки сограждан, представляющих различные социальные и возрастные группы.

Особенностью персональных сайтов британских политиков, как институционального типа дискурса, является их корпоративный характер.

Будучи представителями партийных и далее по иерархии государственных социальных институтов Великобритании, английские политические сайты призваны актуализировать их деятельность в веб-пространстве за счет идеологической пропаганды и привлечения новых сторонников этой идеологии.

Корпоративность этих сайтов очень четко просматривается в формировании общего дизайна, использовании общей символики, цвета, ссылок непосредственно на партийные и государственные сайты. Сами сайты служат быстрой и доступной формой организации действий внутри этих институтов, предоставляя открытую гибкую структуру, одновременную связь членов сети в режиме реального времени, высокий уровень информационных и кадровых средств интеграции. Корпоративность в данном случае способствует объединению единомышленников, совместно работающих над достижением общей цели в их политической борьбе, а также свободно обмениваться информацией, что позволяет быстро адаптироваться к изменениям в социальной обстановке.

Таким образом, политический персональный сайт можно определить как комбинированный жанр, который включает в себя набор простых объединенных общим информационным поводом либо темой» блоков, «представляющих информацию с помощью вербальных и невербальных форм для воздействия на целевую аудиторию и взаимодействия с ней.

Сайты членов парламента Великобритании, содержат информацию непосредственно о самом политике, его биографию, информацию о его парламентской и партийной деятельности и могут быть отнесены к массовоинформационному виду институционального дискурса. Современный политический интернет Великобритании в целом и персональные веб-страницы политических деятелей, в частности, представляют собой достаточно устоявшийся хорошо структурированный с удобной навигацией и постоянно обновляющийся Интернет-ресурс. Анализ структурного распределения политвеба Великобритании показывает, что сайты политических партий и политиков являются основой английского Интернета, широко представлены сайты как государственных, так и общественных организаций, примерно такой же объем политического интернет-пространства составляют новости, сайты СМИ, информагентства, онлайн-СМИ. Необходимо отметить хорошую организованность и структурированность глобального политического интернетпространства в британской сети.

Соотношение таких целей политических сайтов, как информационная, аналитическая, регулятивная, оценочная, прогнозирующая, зависит от коммуникативно-прагматической установки, реализуемой в каждом конкретном Интернет-ресурсе, определяет набор типов политических интернетдискурсов в интернет-пространстве Великобритании. Именно основная мотивирующая цель позволяет выделить определенный набор типов политических интернет-дискурсов, таких как:

• информационный – представлен разнообразными ресурсами СМИ, сайтами государственных организаций, где размещаются различные программные, юридические и другие документы;

• аналитический – сюда относятся некоторые средства СМИ, поисковые системы, каталоги, некоторые информационно-аналитические проекты и др.;

• рекламный – это персональные страницы партийных организаций, политических движений, партийных и государственных деятелей.

Главной особенностью всех представленных британских политических Интернет-ресурсов является их четкая направленность на реализацию регулятивного воздействия. Регулятивность политической интернет-рекламы заключается в создании и распространении определенной модели – «алгоритма» действия в конкретной ситуации, а именно, в ситуации голосования за «правильного» кандидата. Это позволяет отнести политическую интернет-рекламу к регулятивному типу текста, т.е. текста, направленного на организацию поведения адресата.

Важной чертой персональных сайтов является их направленность на реализацию цели самопрезентации, что ярко демонстрирует тенденцию развития Интернета как инструмента формирования привлекательного имиджа политического деятеля. Имидж в Интернете – это сознательно создаваемый облик политика, который конструируется у пользователя за счет широких возможностей компьютера, умелого использования различных PR-технологий или возникает под воздействием каких-либо других, сторонних факторов. В этом смысле персональный сайт политика очень близок жанру политической рекламы. Технические возможности интернет-коммуникации дают для этого очень большие возможности, это своего рода «коллаж», состоящий из информационного, текстового и технического материала, используемого при формировании и организации сайта.

Действие имидж рекламы, как правило, шире других видов рекламы. Это реклама-максимум, она направлена на расширение узнаваемости имени политического деятеля, на внедрение этого имени в более широкие слои населения для того, чтобы в дальнейшем использовать это для продвижения себя в политической и государственной карьере. Имидж политика должен быть настолько многогранен, насколько многогранна его целевая аудитория. В настоящее время в политических технологиях существует несколько моделей создания и продвижения имиджа лидера. К доминирующим имиджевым характеристикам, представленным на персональных сайтах британских политиков, относятся:

• Лидерство и профессионализм;

• Высокая общественно-политическая активность;

• Ораторские способности;

• Здоровый образ жизни;

• Целеустремлённость и настойчивость;

• Оптимизм и уверенность;

• Доброжелательность и воспитанность;

• Внешняя презентабельность.

Основными коммуникативными стратегиями, используемыми в развёртывании имиджа политика на его персональном сайте, являются завоевание доверия избирателей для расширения своей социальной поддержки, а тем самым и укрепление своих политических позиций в государственной деятельности. Желание политика сделать свое имя легко узнаваемым, и в конечном итоге, способствовать его запоминанию посетителями сайта проявляется в его многократное упоминание на всех страницах сайта.

Демократичность подчеркивается использованием только первого имени и даже его короткого варианта, что указывает на создание атмосферы дружеского общения. Например, названия разделов Меню: «About Ed», «Sam’s Photos», «Contact Lucy», «Find Bill on Facebook» и т.п.

Частое упоминание имени говорит о том, что оно представлено не только для знакомства, но и с целью его идентификации, подготовки к восприятию более детальной персонифицированной информации. Текст, как правило, в этом случае мало информативен с точки зрения представления сведений о кандидате, он предназначен исключительно для привлечения внимания к личности кандидата. Помимо останавливающего и притягивающего такой многократный повтор имени обладает закрепляющим воздействием, что способствует его запоминанию, а также создает платформу, на которой будут строиться взаимоотношения между политиком и его целевой аудиторией.

Логотипы и автографы – это особые изображения имени рекламодателя. Они присутствуют во всех объявлениях и имеют сходство с торговыми знаками, так как сообщают рекламе индивидуальность и позволяют целевой аудитории быстро идентифицировать политического деятеля.

Усиление эффекта воздействия такого повтора всегда сопровождается размещением фотографии или фотографий политического деятеля. Подборка фотографий на сайте направлена на создание для кандидата так называемого «массового образа», т.е. образа, который нашел бы свое отражение в повседневной жизни адресата, стал бы узнаваем и хорошо запомнился. Как известно, политическая реклама без присутствия образа лидера малоэффективна, так как политическая деятельность относится в сфере созидательной активности, эффективность которой всегда ассоциировалась с ролью хорошего/плохого лидера.

Персональная страница организована так, чтобы максимально отобразить сильные стороны политического деятеля – современный, образованный, энергичный, открытый, коммуникабельный, продвинутый в новых технологиях, простой, заботливый, дружелюбный, и т.п., таким образом создавая определенный архетип, где наиболее частотной является группа номинаций, которую можно определить, как “развёрнутые номинации с доминантой «свой».

Проанализированные сайты политиков позволили подразделить их на три основных типа: сайты-каталоги, сайты-визитки и представительские сайты.

Основными критериями для этого послужили их коммуникативнопрагматическая установка, степень персонифицированности и адресность.

Сайты-каталоги имеют вид списка, например, членов парламента Великобритании или членов партии с минимальной информацией и ссылками для получения более подробных данных, с определенным набором инструментов для удобства работы со списком, например: сортировка по алфавиту, имени, избирательному округу, территории, стране, партии и т.п.

Сайты-визитки информационным блоком, входящим в состав какого-либо крупного британского политико-информационного интернет-проекта. Все сайты-визитки этого проекта имеют одинаковый дизайн и представляют лишь ограниченную информацию о политике, которая основывается на ее селекции из Интернетресурсов. Здесь представлена фотография, имя и занимаемое положение в парламенте, вся остальная информация дается в виде ссылок на другие внешние сайты с информацией о данном политическом деятеле. Интерактивным элементом здесь является возможность послать e-mail сообщение, также ограниченное («no more than once per day» – не более одного раза в день).

Скорее всего, сам политик не принимает участие в создании этого сайта.

Представительские сайты - личные сайты политических деятелей Великобритании. Еще его часто называют «домашней страницей», что точно характеризует направленность размещенной на сайте информации.

Политический деятель, владелец этого сайта, либо сам активно участвует в его формировании, либо полностью контролирует его организацию, например, подбор цветовой палитры, выбор тематических рубрик и тщательный отбор их содержательного наполнения. Дизайн, технические возможности, содержание этих сайтов очень отличается, но есть общие черты, которые позволяют объединить их в одну группу, а именно:

коммуникативно-прагматическая установка - воздействие на электорат своего избирательного округа с целью получения доверия и в конечном итоге их голосов на выборах;

персонифицированность - весь материал на сайте, в той или иной мере, направлен на реализацию позиционирующей рекламной стратегии, т.е.

стратегии, формирующей определенное восприятие непосредственно самого политического деятеля;

четкая направленность на целевую интернет-аудиторию, т.е. на представителей определенного избирательного округа.

Особенности интернет-канала передачи информации обусловливают специфику формы организации информационного пространства в Интернете, которая представляет собой гипертекст, позволяющий создать объемное текстовое пространство, состоящее из системы текстов, семантически связанных между собой и подчиняющихся основной коммуникативнопрагматической установки конкретного дискурса.

Для любого сайта структурное деление его информационных единиц в большей степени определяется таким коммуникативно-значимым свойством, как его общая речевая направленность на коммуникацию, или другими словами, его прагматикой. Поэтому при рассмотрении композиционных приемов, используемых при организации гипертекста в целом и каждой его информационной единицы, в частности, уместно говорить об объемнопрагматическом членении, как об одном из способов реализации коммуникативного намерения автора, что является не формальным, а содержательным аспектом организации. То есть деление на части происходит в соответствии с коммуникативной задачей, которая определяет рациональный подход к организации процесса восприятия речевого материала. По существу, членение или возможность разделения сообщения на отдельные фрагменты – необходимое условие любого эффективного процесса коммуникации.

Общая коммуникативная направленность английского персонального политического сайта реализуется через строгую композиционную структуру, которая представляет собой многочленное построение, включающее в себя следующие композиционно-смысловые блоки: вводный – главная страница, основные (внутренние - количество неограниченно), дополнительные (внешние – количество неограниченно) и заключительный (Контакт). На любом сайте такое композиционное построение выступает как некая константа, как инвариант, в чем проявляется определенная выработанная норма композиционной структуры данного типа дискурса. Характеризуясь этим свойством, композиционная структура персонального сайта отражает жанровый принцип построения и качественно отличает их от других жанровых разновидностей.

Устойчивость структурно-композиционной организации английского персонального политического сайта детерминирована его направленностью на воздействие на адресата. Именно прагматическая установка каждой конкретной информационной единицы гипертекста во многом обусловливает структурную организованность этого типа дискурса, которая проявляется в определенным образом упорядоченной совокупности компонентов содержания сайта.

На любом сайте такое композиционное построение выступает как некая константа, как инвариант, определяющий норму композиционной структуры данного типа дискурса. Характеризуясь этим свойством, композиционная структура персонального сайта отражает жанровый принцип построения и качественно отличает от других жанровых разновидностей.

Гипертекстовая организация сайта может быть продолжена в любую пространственную ветвь, расширяя информацию, представленную на сайте до бесконечности, либо автор может остановиться на любой ИЕ в зависимости от поставленной цели своего речевого произведения. У адресата также есть определенная самостоятельность: а именно:

выбор очередности прочтения ИЕ;

остаться только в основной части;

перейти на дополнительную ИЕ;

Собственно единого прочтения гипертекста не существует, каждый читатель волен прокладывать в нем свой путь. Это делает гипертекст субъективным, и заставляет автора сайта прилагать максимум усилий при формировании и организации сайта, чтобы заинтересовать адресата и заставить его остаться в пределах основного блока информационных единиц и привлечь его к контакту, а значит к своим сторонникам, что является основной целью персонального политического сайта.

Общность всех составляющих английского персонального политического сайта можно последить по нескольким параметрам:

• единое визуально-графическое оформление всех страниц сайта;

• структурно-синтаксическая организация всего контекста по принципу тема-рематической последовательности развертывания информационных единиц, представляемых адресантом;

• семантическое наполнение информационных единиц, определяющих монотемность персонального политического сайта как вида политической рекламы;

• прагматический компонент, связанный с реализацией свойства персуазивности политической коммуникации в целом и политической рекламы в частности.

Гипертекст в Интернете, представляя собой сложное явление, единство двух сторон – лингвистической и технологической, вызвал необходимость изучения основных текстовых категорий с новых позиций. Исследователи склоняются к тому, что в новых условиях подачи информации не существует больше строгой иерархической модели текста. Однако мы полагаем, что это не так. Несомненно, можно говорить об изменения, которые имеют место при описании главных категорий текста, но наличие их в любом интернет-дискурсе не вызывает сомнения. Так, например, категория когезии в организации гипертекста представляет очень важный аспект для организации целостного восприятия информации, заложенной автором в своем речевом произведении.

Специфика же нелинейной организации информационного пространства ведет к изменению средств, используемых для актуализации этой категории текста.

Главным механизмом связи информационных единиц в интернеткоммуникации считается гиперссылка, при помощи которой читатель строит гипертекст, складывает его как мозаику. Особенностью гиперссылка является то, что помимо связывания информационных единиц гипертекста она сама может быть относительно самостоятельной смысловой единицей и располагаться, как за пределами основного сообщения, так и внутри его, иными словами – участвовать в формировании смысла всего текста данной информационной единицы. Более того, гиперссылкой может стать не только текстовой элемент, но и изображение. Гиперссылка устанавливает общее между информационными единицами гипертекста не только на смысловом, семантическом уровне, но и на графическом. Она утверждает «однопорядковость» элементов дизайна сайта в целом. Таким образом, на основе лингвистических и экстралингвистических средств объединения информационных единиц гипертекста осуществляется их совместимость, которая, в свою очередь выражается в актуализации таких категорий текста, как когезия и когерентность.

Как показал анализ информационного пространства английского политического персонального сайта, гиперссылочный аппарат как основное средство реализации категории когезии сочетает в себе техническую и лингвистическую стороны. Техническая – это осуществление быстрого перехода от одной информационной единицы сайта к другой. Лингвистическая репрезентация этих ссылок заключает в себе актуализацию содержательного аспекта, представляемой на сайте информации и ограничение границ самого сайта. В процессе анализа были выявлены внутренние и внешние гиперссылки.

Первые объединены темой сайта, вторые направлены на ее расширение или реализацию дополнительных коммуникативных установок, способствующих актуализации основной инвариантной коммуникативно-прагматической установки этого типа дискурса. Как правило, в гиперссылке фиксируется ключевое слово, которое передает основной смысл представляемой информационной единицы с точки зрения автора. Задача создателя гипертекста при расстановке гиперссылок заключается в том, чтобы предвосхитить ассоциации адресата или подсказать ему дальнейшие возможные пути прочтения.

Языковая репрезентация ссылочного аппарата включает в себя достаточно стандартизированный набор языковых средств. Их можно разделить на следующие группы:

1) Тематические – вводят информационные единицы, направленные на всестороннее представление личности политического деятеля, выполняют функцию ее заголовка. Например:

Лексический уровень:

• Отдельные слова, которые выполняют функцию заголовка вводимой информационной единицы (Home, Имя политика – короткое), Biography, Constituency, Contact и др.).

• Сокращения – общеупотребительные (Q&A – questions and answers, teens, Info., CV), политические – часто представлены с расшифровкой (CBE MP; PPS – Parliamentary Private Secretary; National Lib Dems; DECC – the Department of Energy and Climate Change), электронные (FAQ, e-newsletters, E-Surgery, RSS), знаки и символы (Roxburgh & Selkirk, News & Events, Contact@). Стремление к рационализации языка и экономии языковых усилий и ограниченности текстового пространства в условиях электронного дискурса ведет к широкому использованию этих языковых средств.

• Словосочения: (1) наиболее частотными являются Личное местоимение + существительное (Your MP, My Videos, Our Constituency, My Interests) или притяжательными конструкциями (Anne's Campaigns, Ed’Diary, Rosie’s CV);

(2) предлог + существительное (About Mark, In Parliament);

(3) отглагольные формы (Getting in Touch, Working for you);

Синтаксический уровень:

• Предложения - простые, вопросительные (I work for you; It’s interesting to know; How I can Help, Where you live).

информационные блоки, пресс-релизы, материалы различных СМИ, включающие материалы о владельце сайта. Чаще всего это фрагменты текста, или начало текста, а также предложения, выражающие его основную тему.

Например:

(1) Government helps to secure future of rural post offices (2) Three years ago, Torridge, in common with other rural areas suffered heavily from the brutal round of compulsory closures of sub post office branches carried out by the Post Office, read more »

3) Интерактивные – включают различные формы обратной связи. Языковые репрезентанты - императивные конструкции (Email me, Ask me), вопросы (Want to help?), восклицательные предложения (Get Active!).

4) Инструктивные – это инструкции и руководства по использованию интернет-функций на сайте, а именно название действий, необходимых для выполнения той или иной функции (Click here, Go, Submit).

Представленные языковые репрезентанты гиперссылочного аппарата английского политического персонального сайта, организуя информационные единицы сайта в единое композиционное пространство, направлены на актуализацию текстовой категории – когезии. Семантическая же когерентность всего сайта осуществляется за счет ключевых слов, которые могут восприниматься как ключевые концепты-сценарии текста, составляющие его базовую когнитивную структуру и выполняющие роль «смысловых опор» для раскрытия основного содержания речевого произведения. С точки зрения парадигматических отношений семантически близкие части гипертекста формируют тематическое ядро, основой которого является имя владельца сайта. Последовательность информационных единиц сайта строится по принципу тема-рематического поступательного движения, направленного на расширение информационного поля сайта от главной темы (Имя политика) к расширяющим и дополняющим информационным единицам сайта, содержащим информацию для всесторонней характеристики политического деятеля.

Количество разделов меню может очень сильно варьироваться, кроме того, некоторые разделы могут иметь дополнительные вкладки. Но вот их последовательность, чаще всего, остается достаточно четко определенной в соответствии с тема-рематическим принципом развития представляемой информации. Это может быть легко установлено посредством ключевых слов, главным из которых (ядром) является «Имя политика», многократно повторяющееся на всех страницах сайта, ограничивая тем самым целостность гипертекстового пространства каждого конкретного персонального сайта, и отсутствие которого, говорит о переходе за его границы.

В данном случае целостность осуществляется за счет ключевых слов, которые, как правило, графически маркированы, и входят в состав языкового репрезентанта гиперссылок, посредством которых гипертекст в виртуальной среде группирует информационные единицы, входящие в его состав, определенным образом вокруг себя. С точки зрения парадигматических отношений семантически близкие части гипертекста формируют тематическое ядро, которое развивается и расширяется посредством добавления новой релевантной информации. Необходимым условием для целостного восприятия всего сайта является то, что выбор любой информационной единицы не должен нарушать их совместимости, которая представлена двумя видами:

совместимость однопорядковых элементов как обязательное условие взаимодействия и совместимость отдельно взятого элемента со всеми другими элементами, т.е. совместимость элемента с системой, в которую он входит.

Следуя по ссылкам, предлагаемым адресантом, адресат остается в его информационном пространстве, за счет уточнения, расширения, иллюстрации и т.д. информационных единиц данного сайта. Но адресант может уйти с предлагаемого пути и перейти на другой сайт, расширяя пространство уже другой информационной единицы. Задача адресанта состоит в том, чтобы как можно дольше задержать адресата в своем информационном пространстве. На это направлены все используемые им языковые и неязыковые средства при формировании и организации сайта.

Таким образом, гипертекстовая организация английского политического персонального сайта представляет собой совокупность информационных единиц, прагматическая установка которых детерминирует полевую композиционную структуру этого типа дискурса. Ядерным компонентом этой структуры является Главная страница сайта. Второй уровень этой структуры включает основные информационные единицы, представленными разделами в Меню сайта. Третий уровень – это дополнительные информационные единицы, которые носят уточняющий или иллюстративный характер. Четвертый уровень – расширяющие информационные единицы, которые являются внешними информационными единицами Интернет-ресурсов вне самого персонального сайта, что, в конечном итоге, может увести адресата на главную страницу другого интернет-сайта.

Глава 3 «Лингвистические и экстралингвистические средства организации речевого воздействия на персональных сайтах членов парламента Великобритании» посвящена рассмотрению особенностей лингвистического компонента персональных политических сайтов, который включает в себя два основных элемента: первый – это непосредственное текстовое содержание самого сайта, второе – это информационные ресурсы, представленные на сайте. Особенностью второго компонента является то, что они могут быть представлены как в форме письменных источников, так и аудио- и видео-файлами, т.е. в их устной форме – это статьи, выступления, отчеты, обращения и другие подобные работы владельца сайта. Компьютерная среда никак не влияет на их языковую репрезентацию, они полностью соотносятся с формами в любой традиционной среде (газета, публичная речь, отчет, устав и др.). Что касается первого компонента, то анализ британских персональных сайтов показал, что влияние интернет-среды очевиден.

В целом стиль персональных политических сайтов можно определить как близкий к публицистическому стилю. Он характеризуется: 1) лаконичностью изложения, экономией языка; 2) отбором языковых средств с целью добиться доходчивости изложения; 3) употреблением общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей; 4) использованием речевых стереотипов, клише; 5) жанровым разнообразием и разнообразием языковых средств, многозначности, эмоционально-экспрессивной лексики, 5) императивностью, 6) смысловой и информативной насыщенностью, 7) демонстративностью. Композиционная структура сайта включает в себя следующие элементы: шапка-заголовок, подзаголовки, визуальные средства, рубрики, основной текст/тексты, вставки и рамки, девизы, слоганы, логотипы, автографы, различные знаки и символы.

По отбору лексики и нормативности синтаксиса электронный политический текст сближается с письменной формой, но, с другой стороны, коммуникативно прагматическая установка сообщения обусловливает наличие элементов разговорной речи. Лексический состав представленных на сайте текстов можно разделить на следующие группы: обиходная лексика, политическая терминология, электронные вкрапления, сокращения и акронимы.

Важной отличительной чертой политического дискурса, представленных на персональных сайтах британских политиков, является направленность на диалогизацию высказывания, что обусловлено «непосредственностью»

контакта с адресатом. Это выражается в использовании различных апелляционных конструкций, вопросно-ответной формы, различных типов вопросов, заданных аудитории, и др. Необходимо отметить, что соотношение элементов письменной и устной речи в политическом дискурсе может меняться в зависимости от конкретных экстралингвистических факторов.

В III главе анализируются языковые средства, направленные на создания эффекта «устности» текстов политической коммуникации в Интернете. Как известно, общение в Сети практически полностью происходит в письменной форме. С одной стороны этот способ общения заставляет конкретнее выражать свою мысль, уточнять формулировки, высказываться лаконично, с другой, он способствует не эмоциональному, а рациональному стилю общения. Однако этот вопрос представляется несколько спорным, многие тексты, представленные в Интернете в письменной форме, не подготовлены заранее, носят спонтанный характер, полностью построены на разговорной сниженной лексике, то есть имеют все свой устно-разговорной формы (чат, форум и др.).

В то же время понятие «устно-разговорная форма» является не совсем точным для определения этого типа общения, так как устность это лишь форма презентации, а разговорность – это стиль речи. В работе предлагается использовать понятие «токативность» (от англ. talk), которое более точно определяет именно характер общения коммуникантов в этом типе дискурса:

1) speak in order to give information or express ideas or feelings; converse or communicate by spoken words; have formal dealings or discussions; negotiate (oxforddictionaries.com);

2) to influence, affect, or cause by talking (merriam-webster.com);

3) to have a serious and formal discussions on an important subject usually intended to produce decisions or agreements (dictionary.cambridge.org).

В этих дефинициях очень четко просматривается коммуникативнопрагматическая установка данного речевого явления - серьезное и формализованное общение на важные темы для передачи информации или выражения идей и чувств с целью воздействия и, в конечном итоге, достижения соглашения. Это полностью соответствует задаче английского политического персонального сайта, как формы политической рекламы, и тем экстралингвистических средств в этом типе дискурса. Ситуация общения, характерная для политического персонального сайта – это не только технологические условия интернет-коммуникации, но и правила социального взаимодействия личностей, реакция которых планируется адресатом по существующим социальным нормам.

В данном случае представляется более логично говорить об определенном наборе концептуальных признаков, относящихся непосредственно к характеристике конкретного коммуникативного акта, которые включают все компоненты этого явления. В частности, можно выделить следующие признаки токативности: дейксис «я – здесь – теперь» – «эффект присутствия», чередование ролей адресанта и адресата речи - диалог, использование элементов разговорной речи, речевые фразы, в условиях формализованной ситуации общения. Языковые и речевые единицы, используемые для актуализации этого свойства на персональном политическом сайте, мы предлагаем определить как токативы на основании их основной коммуникативной функции, а именно, создание впечатления прямого диалога коммуникантов при опосредованной ситуации формализованного общения.

Представляя собой монологическую письменную форму общения, эти средства в основном направлены на создание впечатления непосредственности передачи информации конкретному адресату. Это приводит к большому количеству использования местоимений «you» и «your», которые не только обозначают объекта коммуникации, но и подчеркивают направленность на личностное обращение непосредственно к каждому посетителю сайта, создают впечатление диалога, наличия прямой связи с адресатом. Местоимения используются и в заголовках и внутри текста.

Наиболее ярко токативность в целом монологической природы политического дискурса проявляется в вопросно-ответной форме. Адресант как бы демонстрирует прямой контакт с аудиторией, «живой» разговор с ней. То же назначение выполняют вопросы, поставленные по ходу раскрытия контента самого сайта в целом. В них уже отсутствует непосредственная обращенность к адресату, адресант задает их как будто бы себе и сам же отвечает на них. Такой прием помогает вовлечь адресата в ход своих рассуждений, создать творческую атмосферу общения. Здесь четко выступает актуализирующее назначение вопроса – служить своего рода токативом для выделения информативно значимого отрезка в речи/сообщении, чтобы вызвать у адресата необходимое отношение к обсуждаемой проблеме, показать знание проблем, интересующих посетителей его сайта, желание и готовность оказать помощь в их решении.

Такие вопросы-ответы очень широко представлены посредством внутренних гиперссылок, где гиперссылка представляет вопрос, а информационная единица, к которой она ведет адресата – ответ, т. е. такие вопросы выступают заголовками текста-ответа, например:

How can my MP help me?

As well as voting on legislation and being….

How does my MP deal with problems?

Much of Andrew’s constituency work is carried out by … How can I lobby my MP?

You do not need to go to the House of Commons to lobby Andrew – you can email him How can I present a petition?

If you and other people feel strongly about a certain issue, you may decide to organise a parliamentary petition to… (http://www.islandmp.org/faq.php) Вопросы-реплики встречаются и в названии разделов, например, на сайте Британского политика Эдварда Давэй раздел по привлечению добровольных помощников партии называется «Want to Help?», а раздел по оказанию материальной помощи «Do you Support us?» (http://www.edwarddavey.co.uk/ web/?q=help).

Также часто встречается форма косвенных вопросов в составе сложноподчиненного предложения, где первая часть является косвенным вопросом, а вторая – ответом или предложением на этот вопрос. Такое использование «вопросительности» вносит элементы непосредственного диалога, делает его более живым и доступным. Например:

If you would like to contact Mark as the Minister for Business & Enterprise, please contact him directly through the Department (http://www.markprisk.com/ text.aspx?id=77).

Важным средством реализации токативности, способствующей стимулированию живого и творческого восприятия представляемой на сайте информации, являются различного рода побудительно-призывные информационные единицы, которые характерны для политической коммуникации вообще (например, они очень ярко представлены жанром листовки) и заключают в себе прямое приглашение к совместному разговору, а в дальнейшем и к совместной деятельности. Такие призывы содержат большое количество предложений в повелительном наклонении и восклицательных предложений:

Help us make the 57 Lib-Dem MPs vote against the Vat increase to 20 % Calling all Labour activists! Calling all Labour Councillors! Help us make the Lib/Dem MPs vote... (http://www.joanruddock.org.uk/) Такие призывно-побудительные высказывания могут быть представлены и в форме вопросов, которые направлены не на получение ответа, а на призыв к размышлению и принятия решения.

«Have you ever wondered how it is that there are always candidates to vote for at election times? When you receive a leaflet through your door from the Conservatives, do you know who delivered it, how it was paid for or who organised it?

(http://www.readingeastconservatives.com/index.php?sectionid=7).

В целом в английской политической интернет-коммуникации сейчас очень ярко наблюдается переход от монологической модели коммуникации к диалогической, диалогизированность которой проявляется в использовании целого набора языковых средств, направленных на реализацию характеристики токативности этого типа дискурса.

Специфика характера воздействия данного типа дискурса проявляется в том, что его коммуникативно-прагматической доминанта представлена категорией персуазивности, которая детерминирует способы развертывания текста и его лингвистическое наполнение, тем самым приобретая статус первичного текстообразующего фактора. Персуазивное общение в большей степени направлено не только на изменения сознания адресата, но и закрепление интересов, позиции отправителя с целью в дальнейшем совершения реципиентом конкретного действия, что составляет основную характеристику английского политического рекламного дискурса в Интернете.

Персуазивность в данном случае предполагает выполнение всех присущих языку функций: коммуникативную, прагматическую, регулятивную, информативную, когнитивную, экспрессивную, эстетическую, однако, ведущим признаком здесь является модусное содержание сообщения, которое направлено на побуждение адресата к совершению запланированного автором действия в нужном ему направлении.

Актуализация персуазивности в политической интернет-рекламе осуществляется посредством реализации определенного набора коммуникативных стратегий:

• стратегию создания положительного имиджа политического деятеля;

• стратегия мотивации адресата;

• стратегия поддержки интеракции;

• стратегия адресации.

Все проанализированные в работе стратегии-интенсификаторы, широко используемые в информационных единицах персональных политических сайтов как формы политической рекламы Великобритании, имеют очень широкий набор лингвистических средств репрезентации, способствуют усилению иллокутивной силы и объективизируют функцию персуазивного компонента данного типа дискурса.

Однако специфика персонального политического сайта как вида компьютерного дискурса обусловливает широкое использование невербальных средств как стимуляторов интереса реципиента, а также повышения эффективности воздействия на целевую аудиторию. Это связано еще и с тем, что политические персональные сайты являются полноценной формой политической рекламы, и невербальный компонент этого типа дискурса позволяет сформировать семантику сообщения, наряду с вербальным планом раскрыть значение рекламного образа и влиять на восприятие рекламируемого субъекта. В работе выделены и проанализированы следующие элементы, актуализирующие данный компонент в этом типе дискурса: цветность, средства наглядности, графика и компьютерные знаки-символы.

Невербальные элементы являются своеобразной реакцией на компенсацию отсутствия необходимых средств прямого общения, тем самым приближая виртуальное общение к реальному. Большинство выделенных невербальных компонентов политической интернет-коммуникации, используемых на английских персональных политических сайтах обладают общеизвестностью, частотой употребления, значимостью для адресата, семантической и информативной загруженностью. Практически все они характеризуются простотой, легкой узнаваемостью, понятностью образовсимволов, информативностью, компактностью, соотнесенностью с общим дизайном сайта, универсальностью.

Таким образом, лингвистический дизайн политического персонального сайта в интернет-пространстве Великобритании определяется как компьютерными технологиями, так и потребностями политической интернеткоммуникации в целом. И как следствие персональный политический сайт, как форма политической интернет-рекламы отражает, с одной стороны, особенности контекста коммуникации в сети Интернет, с другой – типологически релевантные характеристики языка, социолингвистические традиции и особенности общения в конкретной кодифицированной ситуации общения.

Большое место в III главе занимает изучение проблем эффективности речевого воздействия политической рекламы в Интернете для выработки основных условий повышения воздейственности представляемого на политических персональных сайтах информационного контента, а также определение параметров для оценки эффективности политической рекламы.

Достижение эффекта, запрограммированного адресатом, немыслимо без знания объекта речевого воздействия. В работе выделяются следующие параметры, учет которых ведет к повышению эффективности воздействия английского политического персонального сайта: объединяющая концепция сайта, удобство и простота конверсионных маршрутов, контент сайта (содержание, наполнение сайта: текст, фотографии, графики, иллюстрации, видеоролики, flash-элементы и т.д.), его дизайн и функциональность.

В основе формирования характерологических особенностей объекта речевого воздействия лежат факторы как объективного, социального свойства, так и явления субъективного, психологического порядка. Успешность воздействия, таким образом, во многом зависит от реализации стратегии персонализации в процессе речевой коммуникации, которая предопределяет практически все действия в структуре коммуникации: мотивацию, выбор конкретных тактик, использование тех или иных языковых средств и т. д.

Конкретные фрагменты семантики в речевом сообщении, которые могут быть соотнесены с категорией адресованности, неоднозначны, что дает основание для выделения пяти типов адресации в соответствии с их коммуникативной направленностью в речевом произведении политической английской сетевой коммуникации:

(1) Обращение. Важной отличительной чертой политической интернет коммуникации по отношению к другим типам дискурса является немногочисленность форм прямого обращения и, а также использование специфических форм, например, никнейм, что является следствие актуализации такого свойства интернет-коммуникации, как анонимность. Что касается традиционных форм прямого обращения, то они носят официальноформальный характер и регламентированы конкретной ситуацией общения.

Специфической особенностью политических персональных сайтов является употребление форм прямого обращения, которое носит характер «аксиальной»

адресованности (т. е. адресованности к отдельным индивидам). Это выражается в том, что те нечастые формы прямого обращения представлены лексическими единицами в единственном числе, что подчеркивает адресованность к каждому отдельному представителю электората. Как уже отмечалось, они очень не многочисленны и часто носят официально-формальные регламентированные ситуацией общения формы. В основном были обнаружены три формы таких обращений: Dear friend; Dear Constituent; Dear Resident, хотя все дальнейшее сообщение носит характер «ретиальной» адресованности, т.е. обращения к некоторой группе людей.

(2) Фатичность - включает в себя языковые средства, направленные на установление целенаправленного контакта между участниками коммуникации для обеспечения канала связи и устойчивой передачи в дальнейшем необходимой адресанту информации. Фатичность полностью исключает понятие обращенности, однако, несомненным является тот факт, что она содержит в себе ярко выраженную направленность на адресата. Это дает основание для выделения фатического типа адресации, который характеризуется направленностью на установление и поддержание психологического контакта с аудиторией.

Анализ показал, что английские политические персональные сайты в большинстве своем представляют общение от первого лица, что является более сильным по своему потенциалу воздействия. Это ближе к межличностному общению и направлено на создание впечатления более доверительного общения, например:

My contract with the residents of North Norfolk I will put local people first. I will be there to help, listen to your concerns and stand up for our community. I will:

• continue to have an office in the constituency open at least 5 days a week;

• continue to hold regular surgeries in easily accessible places;

• continue to publish an annual report of my work both in Westminster and in North Norfolk;

• continue to undertake a village advice surgery tour each year.

I will make sure your voice is heard – locally and at Westminster. I will be a strong voice for North Norfolk. I will:

• fight for our local health service;

• back plans to cut taxes for low and middle earners;

• campaign for more police on our streets;

• continue to take up residents' concerns with local health chiefs, local councils and police.

I will be open and honest about all expenses incurred in representing you. I will:

• continue to publish details on my personal website and to link to the claims forms which are published on the parliament website;

• answer questions you may have about them promptly;

• never profit from the use of expenses;

• pay taxes in the United Kingdom. (http://www.normanlamb.org.uk/pages/ contract.html) Фатичность этого фрагмента проявляется уже в выборе адресантом конкретной фактуальной информации, показывающей его знание проблем избирателей своего округа, - все обещания связаны с насущными человеческими вопросами, что, несомненно, направлено на организацию доверительного общения. Наиболее традиционным и частотным средством реализации фатического типа адресации политической коммуникации является использование системы личных и притяжательных местоимений.

Использованные местоимения четко показывают желание политика показать направленность всех своих действий на заботу об избирателях (I – you – my – your = our). Эти языковые средства способствуют созданию впечатления единства, социального равенства, общности целей коммуникантов. Кроме того, это помогает политику создать ощущение устойчивости контакта, некоего социального комфорта, который является следствием "чувства социальной солидарности", ощущение незыблемости установившихся привычных стереотипов, на фоне которых надлежащим образом будет воспринята и всякая новая информация; иными словами, здесь имеет место поддержание коммуникации как бы на заданной идеологической волне.

Важным для создания эффекта единения является использование синонимического повтора слова, которое является ключевым для этого фрагмента: local/ly (5) – North Norfolk (3) – residents (2) – constituency (1) – community (1) – village (1) – our streets (1). Такое частое использование местности (избирательного), во многом говорит о его желании подчеркнуть основную цель своей политической деятельности.

Сильную фатичность выражают и предикатные единицы, используемые в тексте: to help, stand up for, make sure, will be a strong voice for, fight for, campaign for, to take up residents' concerns, will be open and honest и др., лексическое значение которых связано с представлением конкретных действий, направленных на оказание содействия, помощи и поддержки своих избирателей Твердость своих намерений политик подтверждает посредством многократного (8 раз) повтора конструкции “I will”, которая построена по принципу кольцевого повтора. Это дает основание воспринимать текст как своего рода «клятву». Тем самым адресант подчеркивает, какую значимость он видит в своей деятельности для отдельно взятого округа.

Информационно текст не представляется очень насыщенным, его основная цель – расположить к себе избирателей, добиться их доверия и в конечном итоге получить их поддержку в своей политической деятельности. На это же направлены и характеристики, которые он дает себе: strong, regular, open, honest.

Существует относительно устойчивый набор языковых средств репрезентирующих этот тип адресации. Особенностью этих средств является то, что некоторые из них носят полифункциональный характер, то есть одно и, то же языковое явление может участвовать в реализации нескольких типов адресации, например, обращение, где реализация контактного типа адресации проявляется в выборе конкретной языковой формы. В целом в работе выделены и проанализированы следующие основные языковые средства реализации фатического типа адресации: размещение слоганов; прием интимизации общения; прием иррелевантной темы; элементы разговорной речи; некоторые разряды вводных слов; стилистические приемы, направленные на эмоциональное воздействие.

(3) Регулятивность. Средства реализации регулятивной установки на британских политических персональных сайтах можно подразделить на три группы. Первая группа включает в себя языковые и неязыковые средства, направленные на актуализацию общей коммуникативно-прагматической установки регулятивного типа дискурса, каузативная ситуация которого включает «побудительную и коммуникативную модели». Набор этих средств очень широк и включает языковые единицы разных уровней – это повелительное наклонение, модальные операторы долженствования, необходимости, футуральные формы индикатива и другие системные средства выражения побуждения. Существуют также разнообразные лексикосинтаксические и композиционно-речевые средства опосредованного выражения каузации. Для лингвистического контента персональных политических сайтов британских политиков характерно завуалированность директивного регулятивного воздействия, использование имплицитных лингвистических форм. Например:

I'm always interested to hear what people in my constituency think, so please get in touch by using the contact details on the right.

If you'd like my help on a personal issue, then read the next section before making contact, as it will help you to know what I can and can't do. (http://www.alanwhitehead.org.uk/contact.html) В этом небольшом тексте, открывающем раздел “Getting in touch” регулятивность, с одной стороны, очевидна и выражается в использовании императивов – get in touch, read. С другой стороны, директивность этих лексических единиц смягчена такими коммуникативными речевыми комплексами, как so please (вежливость), I'm always interested to hear, If you'd like my help, as it will help you (мотивация). Такое скрытое, «ненавязчивое»

директивное воздействие демонстрирует желание адресанта призвать посетителей сайта связаться с ним как с человеком заинтересованным и способным помочь своим избирателям, хотя, несомненно, это связано и с более далеко идущими планами – каждый новый контакт – это потенциальный «голос» на выборах, а значит и перспективы карьеры политика.

Вторая группа выделенных регулятивов определяет направленное восприятие информации, что включает в себя как характер, так и порядок восприятия контента сайта. Адресант осуществляет целенаправленное формирование общественного мнения посредством регулятивного характера представления персонифицированной информации. Когнитивный и воздействующий потенциал концептуальной информации персонального политического сайты заключается в выработке у адресата направления, как в ее восприятии, так и характере декодирования. Проведенный анализ персональных сайтов британских политиков позволил выделить целый набор как языковых, так и специальных графических/технических средств, которые воспринимаются адресатом как сигналы, определяющие способ текущей обработки информации в нужном адресанту направлении. Использование таких сигналов является важной особенностью данного типа общения, а именно, односторонностью коммуникации. Аттрактность этих сигналов заключается в их языковой и графической оформленности. Адресант, акцентируя данные сигналы, привлекает к ним внимание посетителей сайта и, тем самым, управляет процессом восприятия предлагаемой информации.

Третья группа сигналов регулятивного воздействия представляет собой прямое выражение прескрипции посредством директивных инструкций по использованию сайта, построенных с учетом принципов вежливости в соответствии с формальной ситуацией данного типа общения. Очень широко на сайтах используются ссылки с прямым указанием действия, которое необходимо выполнить посетителю сайта для получения нужной ему информации (To see all items click here; read more »; find out more; More photos» и др.). Существует также достаточно широкий набор ссылок директивного характера, которые представляют инструкции по использованию различных форм интерактивной связи с владельцем сайта. Все они имеют общий формат:

Заголовок в форме императива, который представляет характер контакта, окна для заполнения необходимой информацией и, наконец, указание действия, которое надо совершить для осуществления этого контакта.

(4) Акцентуация - включает в себя такие языковые и визуальные средства, которые выполняют на страницах политического персонального сайта не столько информативную функцию, сколько используются с целью особого акцента - привлечения внимания адресата к наиболее важным, по мнению адресанта, обычно концептуальным моментам его контента. Это выражается в стремлении адресанта посредством определенного набора языковых средств способствовать наиболее адекватному восприятию представляемой информации и, прежде всего, декодированию его коммуникативного намерения.

Выделение значимой информации на персональных политических сайтах британских политиков осуществляется с помощью как вербальных, так и невербальных средств. Важность последних связана с тем, что эта форма политической рекламы является сильным визуальным средством воздействия.

В первую очередь адресат воспринимает общий вид страницы, и только потом он продолжает или останавливает работу с ней. Таким образов, графическое представление (шрифт, изображение, фотография, цветовое оформление и т. п.) является важным персуазивным средством с высокой степенью имплицитности и приобретает концептуальный характер наряду с семантическим наполнением страницы. В английской политической коммуникации существует достаточно традиционный и устойчивый набор языковых средств, направленных на реализацию этой установки, который широко используется и в ее сетевой форме для оформления ссылок на важные с точки зрения адресанта информационные единицы. Например, это императивные конструкции, различные виды вопросов, для которых характерна скученность, часто они задаются в одной цепи. Такая группа вопросов обычно выполняет призывную функцию. Несколько вопросов, заданных подряд, иногда в порядке нарастания, создают эмоциональный накал, повышая воздейственность представляемой информации. Кроме того, вопросная форма меняет интонационный рисунок, привлекая внимание адресата. Большое место в реализации акцентуации занимает использование приема повтора, который, по существу, является наиболее употребительным стилистическим приемом. Для политических персональных сайтов членов парламента Великобритании характерен повтор языковых единиц, связанных с актуализацией основных ключевых концептов, свойственных данному типу дискурса, а именно:

1) имя политика;

2) название избирательного округа;

3) место и сферы деятельности депутата – Parliament, Surgeries, Petition, Campaign, Election и др.;

4) название партии;

5) основные действия, к которым призывают адресата – contact, vote, join, donate и т.п.

Набор средств реализации акцентного типа адресации, как уже отмечалось, очень широк и разнообразен. Кроме уже рассмотренных, можно назвать такие, как восклицательные предложения, инвертированный порядок слов, эмфатические конструкции и некоторые другие.

Таким образом, эффективное целенаправленное речевое общение – это такое общение, которое предполагает достижение запланированного субъектом речи эффекта, его регулятивного воздействия на адресата и в конечном итоге достижение целенаправленного сдвига в восприятии той или иной информации слушателями. С эффектом речевого воздействия непосредственно связаны и функции текста речевого произведения: когнитивная, ориентирующая и программирующая, реализация которых определяет результативность речевого произведения. Чтобы создаваемое рекламное объявление было эффективным, автор старается привлечь к нему внимание, создать интерес, достичь доверия адресата, усилить его желание и стимулировать запрограммированное в рекламном сообщении действие.

Основным критерием эффективности политического персонального сайта является учет фактора адресата, который представлен определенными функциями адресации, реализуемыми в тексте политической интернет-рекламы в киберпространстве Великобритании.